Bumble的劃卡功能即將成為歷史。創(chuàng)始人Whitney Wolfe Herd周三在"The Axios Show"節(jié)目中宣布，這款以"女性先開口"聞名的約會應(yīng)用正在徹底告別其核心交互方式。

Wolfe Herd去年重返CEO崗位，這次改版是她押下的一記重注：砍掉標(biāo)志性功能，全面轉(zhuǎn)向人工智能驅(qū)動的匹配機(jī)制，為今年的品牌重啟鋪路。

"我們要和劃卡說再見，迎接我認(rèn)為對這個品類具有革命性的東西，"她在接受Axios媒體記者Sara Fischer采訪時說。

一同改變的還有Bumble的另一張招牌：女性優(yōu)先發(fā)起對話的規(guī)則。這款應(yīng)用自2014年創(chuàng)立以來，這一機(jī)制始終是其品牌標(biāo)識的核心組成部分。

劃卡匹配的發(fā)明者其實是Tinder。這款全球下載量第一的約會應(yīng)用將左右滑動變成行業(yè)標(biāo)配，至今仍在使用。而第二大競爭對手Hinge從未采用過劃卡設(shè)計，以" designed to be deleted"（為刪除而設(shè)計）的 slogan 走出差異化路線。

約會應(yīng)用與華爾街的關(guān)系已緊張多年。Bumble股價在2021年IPO后持續(xù)承壓，用戶增長放緩、付費意愿下降成為行業(yè)通病。劃卡模式帶來的"選擇疲勞"被普遍認(rèn)為是癥結(jié)之一——無限滑動制造了虛假的豐富感，卻稀釋了真實連接的質(zhì)量。

Wolfe Herd的判斷更為直接："人們感到疲憊，感到倦怠。他們覺得劃卡 degrades 了他們的感情生活。"

改版消息并非突然釋放。Bumble當(dāng)天早些時候已在社交媒體發(fā)布了一條俏皮預(yù)告，但幾乎未透露細(xì)節(jié)。正式官宣選擇 Axios 平臺，顯示出公司希望優(yōu)先觸達(dá)商業(yè)決策者和科技從業(yè)者的意圖。

取消劃卡后，Bumble的替代方案將重度依賴AI。據(jù)Wolfe Herd透露，新系統(tǒng)會基于用戶行為數(shù)據(jù)、偏好學(xué)習(xí)和對話質(zhì)量進(jìn)行智能匹配，而非讓用戶在海量頭像中自行篩選。這一轉(zhuǎn)型風(fēng)險顯著：它要求用戶交出更多數(shù)據(jù)，同時考驗算法能否真正理解"化學(xué)反應(yīng)"這種主觀體驗。

行業(yè)觀察人士注意到時間節(jié)點的微妙。Tinder母公司Match Group近期同樣在測試AI功能，但尚未動刀核心交互。Bumble選擇更激進(jìn)的路徑，或許與其規(guī)模劣勢有關(guān)——作為挑戰(zhàn)者，它需要更戲劇性的故事來重獲增長動能。

完整訪談將于下周在Axios YouTube頻道首播。對于一款曾以"女性掌控主動權(quán)"重新定義約會規(guī)則的應(yīng)用而言，這次自我顛覆能否復(fù)制當(dāng)年的成功，將是今年硅谷最值得關(guān)注的商業(yè)實驗之一。