8日，中國(guó)起源地品牌吉林交流會(huì)在長(zhǎng)春召開(kāi)。會(huì)議正式發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“中華源字號(hào)”品牌征集、中華起源地文化研究課題申報(bào)工作的公告》，揭牌運(yùn)營(yíng)中國(guó)起源地吉林文化起源館，全面啟動(dòng)吉林省“中華源字號(hào)”品牌培育工程，正式拉開(kāi)以文化溯源賦能吉林產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以品牌建設(shè)助力東北全面振興的帷幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領(lǐng)之 攝）

本次活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接黨和國(guó)家關(guān)于東北全面振興、鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略部署，立足吉林省深厚的歷史文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)資源，搭建“文化溯源、品牌認(rèn)證、立體展銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”四位一體全鏈條推廣平臺(tái)，破解吉林本土品牌“重產(chǎn)品、輕文化，重生產(chǎn)、輕品牌”的痛點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)吉林品牌從單一的“賣產(chǎn)品”向高附加值的“賣文化、賣品牌、賣體驗(yàn)”深度轉(zhuǎn)型，讓吉林的好資源講出好故事、好產(chǎn)品創(chuàng)出好品牌。

培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領(lǐng)之 攝）

會(huì)上，中國(guó)民協(xié)中國(guó)起源地文化中心主任、中國(guó)民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事李競(jìng)生作中國(guó)起源地品牌與“中華源字號(hào)”項(xiàng)目專題培訓(xùn)。他系統(tǒng)解讀了《中國(guó)起源地品牌通用評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，明確“文化溯源性、地域獨(dú)特性、品質(zhì)穩(wěn)定性”為三大核心評(píng)審維度，強(qiáng)調(diào)“中華源字號(hào)”并非終身榮譽(yù)，將實(shí)行嚴(yán)格的年度復(fù)核與動(dòng)態(tài)退出機(jī)制，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌及時(shí)清退，切實(shí)保障品牌的權(quán)威性與含金量。李競(jìng)生結(jié)合全國(guó)多地起源地品牌培育成功案例，從申報(bào)材料的規(guī)范撰寫(xiě)、品牌核心故事的挖掘提煉、品牌價(jià)值的體系化打造等方面，為參會(huì)單位與企業(yè)進(jìn)行全流程實(shí)操指導(dǎo)。

頒發(fā)證書(shū)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領(lǐng)之 攝）

為筑牢“中華源字號(hào)”品牌評(píng)審工作的專業(yè)根基與公信力，本次會(huì)議組建了跨領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)審委員會(huì)，東北師范大學(xué)原黨委書(shū)記盛連喜、吉林省文化和旅游廳原處長(zhǎng)賀柏平、吉林省全域旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)馮志柏、長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處處長(zhǎng)耿子健、長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處副處長(zhǎng)趙昌洲、吉林省海洋經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陶希三、吉林省中吉大地控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王偉、吉林省晝夜文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張海濤、通化縣國(guó)有資產(chǎn)投資控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理杜立晨、吉林省全域旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)李惠妮等10位來(lái)自文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)及企業(yè)界的資深專家，共同組成評(píng)審委員會(huì)，未來(lái)將全程參與品牌評(píng)審、實(shí)地調(diào)研、產(chǎn)業(yè)診斷與發(fā)展指導(dǎo)工作，為“中華源字號(hào)”品牌培育提供全方位的智力支撐。

根據(jù)發(fā)布的征集公告，吉林省年內(nèi)將重點(diǎn)征集培育首批100家“中華源字號(hào)”品牌，覆蓋公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、文化品牌、個(gè)人品牌五大類別，輻射農(nóng)特產(chǎn)品、食品加工、非遺技藝、文旅文創(chuàng)、民俗民宿、手工制造等多個(gè)特色優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。為保證申報(bào)質(zhì)量與區(qū)域均衡，全省各縣（市、區(qū)）限推薦2家品牌主體及1個(gè)中華起源地文化研究課題，申報(bào)工作將于6月10日截止。

通過(guò)評(píng)審的“中華源字號(hào)”品牌，將獲得權(quán)威認(rèn)證授牌、專屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、搜狐東北振興頻道全媒體矩陣宣傳、長(zhǎng)春核心商圈品牌體驗(yàn)展廳常年入駐、全國(guó)大型商超與主流電商渠道精準(zhǔn)對(duì)接、專業(yè)品牌升級(jí)全案服務(wù)等八大政策與資源支持。優(yōu)秀的文化研究課題將優(yōu)先納入省級(jí)智庫(kù)報(bào)告，推動(dòng)研究成果轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，實(shí)現(xiàn)文化研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

會(huì)上，來(lái)自全省各地的農(nóng)特產(chǎn)品龍頭企業(yè)、非遺傳承機(jī)構(gòu)、文旅運(yùn)營(yíng)公司、縣域公共品牌運(yùn)營(yíng)主體等參會(huì)代表，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，聚焦申報(bào)材料的核心要點(diǎn)撰寫(xiě)、地域特色文化與產(chǎn)品的深度融合方法、公共品牌的共建共享機(jī)制、老字號(hào)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型、非遺技藝的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化路徑等行業(yè)普遍關(guān)注的痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題踴躍提問(wèn)。專家團(tuán)隊(duì)逐一細(xì)致解答，結(jié)合吉林本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)給出了可落地的實(shí)操建議，為參會(huì)代表理清了申報(bào)思路與品牌發(fā)展方向。

交流現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領(lǐng)之 攝）

張海濤在發(fā)言中表示，“中華源字號(hào)”品牌的加持，能顯著增強(qiáng)品牌公信力，在挖掘歷史脈絡(luò)的過(guò)程中沉淀的深厚文化，能讓品牌更有內(nèi)涵，更關(guān)鍵的是在新電商、新零售蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，能有效提高品牌辨識(shí)度，幫助企業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)未來(lái)也將深耕自身文化與品質(zhì)。

交流會(huì)上，中國(guó)起源地吉林文化起源館正式揭牌運(yùn)營(yíng)。該館將作為吉林省起源地文化的核心展示窗口與“中華源字號(hào)”品牌的專屬孵化基地，未來(lái)將常態(tài)化開(kāi)展品牌展陳、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、文化交流沙龍、品牌培育培訓(xùn)等系列活動(dòng)，打造集文化展示、品牌孵化、產(chǎn)品體驗(yàn)、商貿(mào)合作于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)。

“在吉林省推廣中國(guó)起源地品牌、創(chuàng)建‘中華源字號(hào)’，既是文化價(jià)值的提升器，也是品牌賦能的加速器?！辟R柏平表示，下一步將在首批100家入庫(kù)品牌基礎(chǔ)上，深入挖掘遴選10至20家代表性標(biāo)志性企業(yè)，通過(guò)文化內(nèi)涵發(fā)掘、現(xiàn)場(chǎng)考察與專家評(píng)定，年內(nèi)向國(guó)家總部申報(bào)一批具有吉林特色的中國(guó)起源地品牌與“中華源字號(hào)”，助推吉林文化品牌建設(shè)與全面振興。

據(jù)了解，會(huì)后中國(guó)起源地品牌吉林推廣中心將立即啟動(dòng)全省品牌資源摸底排查與申報(bào)專項(xiàng)指導(dǎo)工作，6月中旬起依次開(kāi)展申報(bào)材料集中審核、實(shí)地走訪調(diào)研與專家集中評(píng)審，首批“中華源字號(hào)”品牌名單預(yù)計(jì)于2026年9月正式對(duì)外公布。

來(lái)源：央廣網(wǎng)