四大主播集體宣布離職，東方甄選是留不住人，還是不想再培養(yǎng)出下一個(gè)董宇輝。

明明、天權(quán)、鐘燦、琳琳，四名核心主播曾先后宣布離開(kāi)東方甄選，離職原因則直指新管理層帶來(lái)的直播環(huán)境變化。

新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中回應(yīng)稱(chēng)，已對(duì)離職的主播進(jìn)行反復(fù)挽留，也尊重他們的選擇。

粉絲們?cè)讯钶x、頓頓、明明與天權(quán)，稱(chēng)為東方甄選的F4直播組合，如今這四位主播已經(jīng)全部離開(kāi)東方甄選。

而隨著這些大主播的出走，其實(shí)也標(biāo)志著知識(shí)帶貨時(shí)代已徹底落幕，換言之，東方甄選正在變成普通直播電商。

它不再依靠當(dāng)初知識(shí)類(lèi)直播的獨(dú)特性，而是靠供應(yīng)鏈和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)立足。

但隨著董宇輝出走，原CEO孫東旭卸任、重新更換了管理層的東方甄選，開(kāi)始了更進(jìn)一步的去頭部化。

主要途徑則是通過(guò)擴(kuò)充主播團(tuán)隊(duì)和開(kāi)設(shè)矩陣號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在今年1月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，俞敏洪談及公司的直播規(guī)劃時(shí)曾表示。

東方甄選將開(kāi)設(shè)超20個(gè)不同方向的矩陣賬號(hào)，按賬號(hào)三人主播配置，主播團(tuán)隊(duì)將從現(xiàn)有27人，擴(kuò)充到60人。

目前，東方甄選已推出兩季主播面試直播綜藝《甄選的offer》，用來(lái)招募新主播上崗，且已達(dá)成此前電話(huà)會(huì)上提出的團(tuán)隊(duì)賬號(hào)擴(kuò)充目標(biāo)。

直播風(fēng)格也由此前的知識(shí)分享，轉(zhuǎn)向了純講解加促銷(xiāo)，除了品類(lèi)拓展，線(xiàn)下布局則成為東方甄選轉(zhuǎn)型的另一重要抓手。

根據(jù)2026財(cái)年中期報(bào)告，東方甄選即將在北京中關(guān)村，開(kāi)設(shè)439平方米的線(xiàn)下旗艦體驗(yàn)店，計(jì)劃4月底開(kāi)業(yè)。

該門(mén)店涵蓋自營(yíng)生鮮、零食、日用品等全品類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)引入多樣化第三方品牌，提供在線(xiàn)下單、店內(nèi)送貨、取貨及會(huì)員專(zhuān)屬福利等便捷服務(wù)。

從以上這些動(dòng)作也不難看出，東方甄選的新管理層，不希望再依靠某幾張?zhí)囟ǖ拿婵孜髁?，而是要靠業(yè)務(wù)的多元布局來(lái)?yè)纹鹱陨淼脑鲩L(zhǎng)。

打造一個(gè)不依賴(lài)主播、以產(chǎn)品為核心的運(yùn)轉(zhuǎn)體系，消除主播IP綁架平臺(tái)的焦慮和風(fēng)險(xiǎn)。

總體來(lái)看，東方甄選在俞敏洪的帶領(lǐng)下，似乎正通過(guò)供應(yīng)鏈與會(huì)員生態(tài)協(xié)同策略，打造一個(gè)線(xiàn)上山姆。

但從實(shí)際情況來(lái)看，線(xiàn)上山姆的品牌敘事，還并不足以支撐起東方甄選一度高昂的股價(jià)。

能否在流量與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中殺出重圍，還要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。