說真的，現(xiàn)在很多地方搞文旅推廣，砸錢請頂流撐幾天熱度就沒聲了，福建這次直接贏到大氣層。這次媽祖誕辰慶典，劉濤一露面直接刷爆全網(wǎng)，圍觀的信眾游客擠得水泄不通，路人拍的片段傳上網(wǎng)，評論區(qū)直接炸了，好多福建網(wǎng)友說，這哪是明星站臺，明明是天選媽祖回家慶生。

2026年5月8日深夜，福建莆田湄洲島朝天閣。夜空被激光掃出一行清晰的字，“湄洲媽祖生日快樂”，全球37個進(jìn)香團(tuán)、七千多名信眾游客，密密麻麻擠在媽祖祖廟前。

海風(fēng)裹著濃濃的香火味，煙花一朵接一朵在夜空炸開，這是媽祖誕辰1066周年的守夜慶典，也是湄洲島一年里最熱鬧的夜晚。人群里最打眼的，不是旁人，就是穿藍(lán)粉撞色新中式長裙的劉濤。

她半披著頭發(fā)，戴一對簡約的珍珠耳釘，氣質(zhì)溫溫柔柔卻很有存在感。剛露面就被圍得走不動道，不管是喊她名字的信眾還是舉著手機(jī)拍照的游客，她一路都笑著揮手，既沒擺明星架子，也沒讓工作人員粗暴開路。

走到祖廟正殿，她整個人的狀態(tài)立馬變了，不再是觀眾熟悉的演員劉濤，而是一個規(guī)規(guī)矩矩跟著儀軌走的祭拜者。三獻(xiàn)禮零點一過，全場齊唱生日歌，她還和湄洲媽祖祖廟董事會董事長一起，給媽祖敬上了生日蛋糕。全程她神情都繃著，那份莊重藏都藏不住，當(dāng)晚網(wǎng)上點贊最高的評論說，這氛圍神性拉滿，像媽祖本人下凡。

、捧壽桃、登臺階、鞠躬，每一步都走得這話聽著夸張，要是你知道她和湄洲島已經(jīng)綁了14年，你也就懂為啥福建人都這么認(rèn)她。慶典進(jìn)行時，劉濤碰到幾位從臺灣過來的信眾，對方很真誠地跟她說了句“媽祖保佑你”。

鄭重

劉濤當(dāng)時就愣了，眼圈當(dāng)場紅了，只回了一句“大家都平安”。這段路人隨手拍的傳上網(wǎng)，評論區(qū)好多人看紅了眼，沒人覺得是刻意煽情，都能看出來，她是真把這事放在心上，不是來走個過場完成工作。

這份淵源得從2012年說起，那年央視籌拍神話劇《媽祖》，劇組直接扎到湄洲島實地開機(jī)，女主角林默娘的角色最終落到劇播火之后，出了件挺有意思的事，福建不少老百姓都把劉濤演媽祖的劇照請回家供著，莆田當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)包裝，印的也是她的扮相。民間慢慢就傳出一句話，劉濤是“天選媽祖”。

了劉濤頭上。第二年劇集在央視八套播出，最高收視達(dá)到5.137%，還拿下了飛天獎長篇電視劇二等獎。換一般演員，戲拍完收視獎項都拿到，轉(zhuǎn)身就奔下一個劇組去了。劉濤沒這么做，從2013年開始，她幾乎年年都往湄洲島跑，燒香祭拜，還出資資助當(dāng)?shù)氐膵屪嫖幕袑W(xué)項目，一堅持就是十幾年，從來沒斷過。

2025年4月，也就是媽祖誕辰1065周年的時候，莆田市正式給劉濤頒發(fā)了證書和牌匾，兩個頭銜，就是大家說的雙重身份，“媽祖文化全球推廣大使”“莆田文旅推薦官”。

這真不是隨便發(fā)的水榮譽，福建這邊的說法很直白，這是看了她十幾年實打?qū)嵉男袆硬沤o的認(rèn)可，不是臨時拉來湊數(shù)的代言人。拿到頭銜之后，劉濤做的事更具體落地。

她專門去學(xué)了國家級非遺“湄洲女發(fā)髻”，就是當(dāng)?shù)厝怂追Q的“帆船頭”，梳起來步驟特別復(fù)雜，以前只有湄洲島本地女性才會梳。她把整個學(xué)習(xí)過程拍成Vlog發(fā)到網(wǎng)上，播放量直接突破兩個億。

好多北方網(wǎng)友這才知道，原來福建沿海還有這么有意思的傳統(tǒng)講究。文旅線路這邊，福建聯(lián)合她推出了“劉濤同款祈福路線”，從湄洲島一路串到福州三坊七巷。線路一上線，湄洲島的民宿預(yù)訂量直接漲了一大截。

她也幫著帶本地貨，帶的都是莆田桂圓、莆田扁食這類實打?qū)嵉耐撂禺a(chǎn)，還和祖廟聯(lián)名推出了“媽祖平安果”文創(chuàng)禮盒。貼合年輕人的玩法也安排上了，她參與開發(fā)了“元宇宙祭祀空間”，用AR和VR把媽祖巡安的場面數(shù)字化還原，就是為了吸引更多年輕人了解媽祖文化。

中間其實也出過一些不同的聲音，有人質(zhì)疑明星參與這類活動是不是不合適。但福建本地媒體和“清新福建”這類權(quán)威文旅賬號，不止一次站出來正面回應(yīng)，核心意思就一條，她沒有過度商業(yè)化，沒把這事當(dāng)成撈錢的工具。

為啥劉濤一個演員，能跟媽祖這個IP綁得這么深？這事還得從她自己的人生經(jīng)歷說起。1978年7月，劉濤生在江西南昌的普通家庭，父母很早就離了婚，家里姐妹多，日子過得緊巴巴。

別的小孩還在玩鬧的年紀(jì)，她已經(jīng)會拿著糧本去買米，剛學(xué)會騎自行車就被派去換煤氣罐。15歲讀高二的時候，她被南京文工團(tuán)選中，當(dāng)了文藝兵。

部隊三年，每天早上五點起床六點集合，軍事訓(xùn)練之外還要學(xué)表演，相聲小品唱歌跳舞都練，每天還要跑三公里，挑水種菜養(yǎng)豬也要輪流干。這段經(jīng)歷給她骨子里刻下了能扛事不崩盤的性子，后來不管是演戲還是面對生活的變故，這份性子都沒掉過。

2000年她憑著《外來媳婦本地郎》入行，2003年靠《還珠格格3》的慕莎公主和《天龍八部》的阿朱一炮而紅。之后的白素貞、霓凰郡主、羋姝、安迪，一個接一個出圈，拿了金鷹獎，九次登上春晚，國民度這么多年從來沒掉過。

2007年劉濤和王珂相識，20天就閃婚，2008年在北京辦了轟動一時的婚禮，婚禮上劉濤當(dāng)場宣布退圈，回家相夫教子。之后兩年生下一兒一女，活脫脫就是豪門闊太的劇本。

金融危機(jī)一來，劇本直接改了走向，王珂的生意塌方，從百億身家變成負(fù)債四個億，身邊朋友反目親信跑路，人也直接垮了，嚴(yán)重抑郁加上藥物依賴，一度差點挺不過來。

這種時候她完全可以選擇離婚抽身，劉濤沒這么選，2010年她宣布復(fù)出，五年時間接了幾十部戲，玩命拍戲，硬生生把四個億的債務(wù)還清，還把丈夫從低谷里拽了出來。

“國民賢妻”的標(biāo)簽就是這么來的，外人只看到標(biāo)簽，沒人比說這個標(biāo)簽背后，五年熬過來有多難。這么回頭再看她演的媽祖，一個扶危濟(jì)困、救度眾生的女神，戲里的角色和戲外的她，骨子里的勁兒是通的，也就難怪福建人這么認(rèn)她。

現(xiàn)在劉濤47歲，一雙兒女都快長大成人，她一直把孩子保護(hù)得很好，很少讓孩子拋頭露面。這次慶典結(jié)束離場，祖廟外還堆著一大堆人沒走，就為了再多看她一眼。這種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可度，很多頂流開專門的見面會都未必有。

說真的，福建文旅這波操作，真的是太高明。多少地方搞文旅，要么砸大價錢請頂流，合約到期人走茶涼，熱度也跟著沒了；要么硬凹本地IP，年輕人根本不買賬。

福建走了完全不一樣的路，十幾年前因為一部戲結(jié)了緣，就讓這份緣分慢慢發(fā)酵，水到渠成了才給身份，這種慢功夫出來的效果，根本沒法復(fù)制，也速成不了。

對劉濤來說也一樣，演員演一輩子戲，能有一個角色從戲里延伸到戲外，變成一份能長期做的、有意義的事業(yè)，這種運氣真不是誰都有。

媽祖文化在海外華人圈子里分量很重，不管是港澳臺還是東南亞，華人對媽祖的信仰從來沒斷過。這次劉濤碰到臺灣信眾紅了眼眶的片段能刷屏，說白了就是這條由信仰牽起來的線，本來就連著很多人的根，自然而然就戳中了大家心里最軟的地方。

參考資料：新華網(wǎng) 媽祖文化：連接海內(nèi)外華人的精神紐帶