“我需要的是靈魂共鳴，不是節(jié)目作秀?！?/p>

這是播客在快消時代立足的核心。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時間：2026年5月8日

截至2026年5月4日，劉旸教主的播客節(jié)目《無聊齋》（平臺：喜馬拉雅）的播放量已達1.28億次。內(nèi)容包羅萬象：

《你從未見過的Tony老師》《四大才子聊即興喜劇》《話草理不草：那些反反復(fù)復(fù)看的電影》《這，就是衡水中學(xué)》《你家小便池或許價值連城》《委內(nèi)瑞拉，你還好嗎？》《三個老炮兒眼中的北京》《我這一上歲數(shù)，就想吐槽》《誰在橫店漂了兩年？是，娘娘！》《2025過去了，我很懷念它》……

最新一期節(jié)目《工作中什么最消耗人？除了發(fā)工資的一切》請來了光線影業(yè)副總裁劉同擔(dān)任嘉賓，一起暢聊職場中的那些事。

除了劉同這類行業(yè)大咖外，歷屆嘉賓還包括寵物殯葬師、律師、文玩店老板、自由旅游博主等，憑借單口喜劇人的暖場技巧，劉旸總能把每期話題搞得有“聲”有“色”：

略帶磁性的嗓音極具辨識度，臨場發(fā)揮的俏皮話讓人自動腦補現(xiàn)場畫面。

但1.28億次的播放量在播客界并非頂流。

陳魯豫的《陳魯豫·慢談》自2025年8月18日上線（平臺：B站）后憑借與老朋友們的破圈對談熱度極高，其中與竇文濤的對談集播放量即達340.5萬，全網(wǎng)曝光量達10億+。對于一檔深度訪談內(nèi)容而言，無疑是現(xiàn)象級的流量突破。

“非著名網(wǎng)絡(luò)吵架達人”羅永浩的《羅永浩的十字路口》在2025年8月19日于B站首播后，聚焦科技與人文領(lǐng)域，首期節(jié)目邀請了理想汽車CEO李想，訪談內(nèi)容包括童年經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)歷程等。

Papi醬的《熱烈歡迎》則主打“好物推薦”，通過“好物”引出嘉賓故事，風(fēng)格跳脫大膽，被稱為當(dāng)代的《康熙來了》。今年3月開始在微博、抖音、B站、小紅書、視頻號等平臺同步發(fā)布??。

播客，尤其是名人播客，已經(jīng)在不同圈層的用戶中散發(fā)能量。

據(jù)《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數(shù)已突破1.5億人，較2023年的1.2億增長25%，2027年中文播客聽眾規(guī)模有望突破1.8億；中國播客市場到2034年或?qū)⒃鲩L至30.48億美元。

在短視頻時代，兩三個人只用一張桌子和幾支麥克風(fēng)為什么能瘋狂圈粉？它的吸引力又在哪里？

或許播客這種呈現(xiàn)形式的“想象力”與“活人感”，正在營造人與人之間真實交流的欲望與空間。

01拒絕孤獨，內(nèi)容觸達用戶內(nèi)心

“我很久沒有和別人說過話了，但我想交流的欲望依然強烈。”

“同學(xué)、同事之間都在各司其事，我們沒有交集，但我們都有情感依托?！?/p>

“我想聆聽，但我不想聽‘神話’和說教，我想聽真實的故事?！?/p>

許多人沉迷于播客的心語被自己寫在了社交平臺上。在AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，碎片時間被短視頻和各種無厘頭抽象內(nèi)容占據(jù)，內(nèi)容推送削弱了人與人之間的交流體驗。一些有想法，具備獨立思考意識的年輕人卻通過播客（podcast）找到了一種情感空間：

在別人的人生體驗和獨特觀點中借鑒經(jīng)驗。

從時事熱點到創(chuàng)業(yè)心語，從情感困惑到職場無奈，通勤路上戴著耳機的年輕人們或許并沒有聽歌，而是在生活的困局中打發(fā)時光。他們需要一種簡單的、不含雜質(zhì)的、沒有奶頭樂的信息接受路徑。

播客滿足了這些用戶的需求。

同時，“活人感”的播客無需用戶必須用畫面褫奪人們的注意力，它重在觀點輸出。而當(dāng)下火爆的AI與抽象視頻生硬的仿真人畫風(fēng)，對播客用戶來說毫無營養(yǎng)。

播客的“長”時間在“情景溝通”中發(fā)揮著充分的優(yōu)勢，它以對話為核心不限時長并允許深度展開。通常一期播客的時長在30分鐘到一個小時左右，較之同樣時長下刷幾十條短視頻更有內(nèi)容的獲得感，也更容易在用戶腦海中形成對某一類知識、觀點或情感體會的共鳴。

通過播客學(xué)知識、找認同，體驗前輩們的人生閱歷，播客讓原子化社會里的青年們終于擺脫了狂刷奶頭樂后的空虛感。他們發(fā)現(xiàn)，原來名人除了上綜藝按套路表演外，竟也能在同頻空間里卸下包袱——

因為瞿穎分享了自己淘來的地攤貨，她說十塊錢的耳環(huán)雖然戴著會過敏，但省下來的錢可以買金霉素軟膏。章小蕙說“婚姻就是早去早回”“體面的最高境界就是不要把自己看得那么重要”。

播客，用最真實的態(tài)度沖擊著用戶的情感。相較于傳統(tǒng)的采訪，播客淡化了某些偽裝，最大程度地保留了人物對話地臨場感與思考的流動性。無論是音頻播客還是視頻播客，都以簡單傳播為制作底色，因此對話環(huán)境更容易讓嘉賓卸下防備，呈現(xiàn)出松弛的狀態(tài)。

松弛讓對話真實，真實便能打動人。打動了人，用戶才會重復(fù)消費。

所以從2025年起，各大平臺開始布局播客賽道。B站邀請了羅永浩，首期節(jié)目中他與李想的對話收獲近300萬播放量。網(wǎng)易云找到了羅大佑和樊登，打造了獨家播客《與羅大佑共聊18歲》?！蛾愻斣ァぢ劇烦岁愻斣ケ救送猓€有陳奕迅、竇文濤和易立競助陣。章澤天的《小天章》首期節(jié)目《劉嘉玲說，60歲是她的黃金時代》于今年1月13日上線后，在小宇宙（中文播客應(yīng)用APP）平臺24小時播放量突破18萬，同步運營的小紅書賬號粉絲量迅速突破18.3萬。喜馬拉雅的《行走的思考》，上線48小時播放量突破33萬，最終全網(wǎng)總曝光量近3億、總播放量1870萬。

沒有畫面阻滯、沒有認知障礙，只有一方天地中的人情百態(tài)與睿智洞察。

從2023年中文播客聽眾1.17億為起點，播客用戶畫像逐漸清晰：

高學(xué)歷、高收入的一線及新一線城市群體中，25-40歲為核心群體。平均年齡31.9歲，本科及以上學(xué)歷占比91.2%，男女用戶比例趨于平衡（資源來源：《CPA中文播客白皮書2026》），這部分人群早已厭倦了短視頻和無效信息的聒噪無禮，他們對信息接受度的要求愈來愈高，播客的人文特性與思想高度讓他們成為核心受眾。

高知、高線、高消費力的“三高”特征，也反向促進了眾多播客平臺的內(nèi)容進化。

深度陪伴，是現(xiàn)在播客內(nèi)容得以廣泛傳播的主要屬性。

02 交流互通，話題構(gòu)建互動環(huán)境

以喜馬拉雅為例，其站內(nèi)最受歡迎的播客主要集中在文化對談和泛娛樂、財經(jīng)時事解讀與影視評論等方面。憑借強互動性與行業(yè)認可度是這些播客內(nèi)容破圈的支撐點。

如由主播何必主持的《東腔西調(diào)》，聚焦地域文化對談，深度解讀社會現(xiàn)象與人文話題。主播金花的《黑水公園》則“通過影視聊生活，透過科幻看人心”，內(nèi)容頗具溫度與思辨性。劉旸教主的《無聊齋》遍邀社會各階層人士，對談人生經(jīng)歷與心得感悟，憑借個人深厚的素養(yǎng)讓話題實現(xiàn)跨圈層傳播。

需要注意的是，播客雖然看似只是兩三個人的對談，實際上對主持人的專業(yè)度要求極高，從主題設(shè)定到話題逐漸展開，到控場保證話題不跑偏，都十分考驗主持人的知識儲備與臨場反應(yīng)。重點在于對談過程中，主持人如何將自我表達與嘉賓觀點實現(xiàn)互動，從而讓某種觀點成立。

因此播客的“空間建設(shè)”與一般認知中的直播（包括帶貨）和短視頻內(nèi)容輸出又不太一樣。后兩者的底層輸出邏輯在于短時間內(nèi)迅速營造一種情緒價值和身份認同，播客的傳播特質(zhì)在于通過話題素材基礎(chǔ)進行內(nèi)容“雕琢”，對話過程中的情緒鋪墊需要逐層展開，最終達成主播預(yù)期的效果——

保留人際情感鏈接，成為頗具個性的內(nèi)容載體。

實際上近年來內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容制作總體上側(cè)重“短平快”的傳播特質(zhì)，從長期來看并不利于個人主播和品牌方的長期口碑維護，價值觀與立場的構(gòu)建都需要核心觀點和內(nèi)容時長進行維護，因為用戶（包括播客用戶）也存在消費長內(nèi)容的訴求?！岸獭碑?dāng)然是制作方面的成本優(yōu)勢，但它解決不了“傾訴”與“聆聽”之間的表達問題。

而長內(nèi)容的供給需求與用戶對長內(nèi)容文字閱讀能力的不斷“力竭”，推動了播客的興起：

它比文字閱讀的門檻低，同時承載了文字的深度表達，又省略了觀看的步驟，對于部分視覺障礙者和注意力先天不集中的用戶十分友好。

因此不難理解現(xiàn)階段各平臺布局播客的信心，特別是像喜馬拉雅這種本就是以音頻傳播為主體的平臺，憑借其龐大的用戶基數(shù)，全品類內(nèi)容覆蓋和生態(tài)體系十分成熟。

據(jù)站內(nèi)2025年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜馬拉雅擁有3.21億月活躍用戶，播客相關(guān)內(nèi)容占全平臺播放量的43.6%，是中文播客領(lǐng)域的領(lǐng)先者。涵蓋知識付費、兒童教育、人文歷史、健康養(yǎng)生、影視評論等多條垂直頻道，滿足了全齡段用戶的多元化收聽需求。

網(wǎng)易云音樂則依托年輕化和情緒化的用戶調(diào)性，在情感、成長和文藝類話題中廣受歡迎，用戶分享和傳播活躍度更高。

B站、抖音、快手等平臺則側(cè)重視頻類播客的內(nèi)容生產(chǎn)，一些素人播客主播則更傾向于在這些社交屬性更強的地方同步上線節(jié)目。

而用戶粘性較高，但規(guī)模較小的小宇宙，則聚集了大量高知用戶，主要節(jié)目如《忽左忽右》《聲東擊西》等以獨立創(chuàng)作、深度對話為核心，在這部分用戶群體中形成影響力。

綜合來看，各平臺播客的傳播路徑也在趨同進化，由量到質(zhì)，通過節(jié)目屬性集約各自的用戶群體，形成用戶重復(fù)消費的必要條件。

03 真誠為本，“活人感”才有消費欲望

隨著播客用戶規(guī)模的持續(xù)增長，播客的內(nèi)容生態(tài)不僅日趨成熟，商業(yè)模式也在逐步清晰。

如《熱烈歡迎》的“好物”推薦，在不脫離節(jié)目主題的情況下，以品牌廣告口播為核心。同時無論是音頻播客還是視頻播客，都在探索內(nèi)容付費和粉絲經(jīng)濟、線下活動等多種模式。品牌方也已經(jīng)把播客納入營銷標(biāo)配，試圖在播客的“三高”群體中打開市場，塑造品牌印象。

此外，喜馬拉雅與B站也在積極布局，通過“音頻+視頻”融合的形式拓展內(nèi)容邊界，實現(xiàn)內(nèi)容的“跨圈”覆蓋。

但無論依托音頻還是視頻，播客的核心競爭力依然是“活人感”和“真誠感”。

播客用戶們希望看/聽到的是不帶猶豫和掩飾的情感表達，這也是其他文化產(chǎn)品目前難以替代的?！盀橹R付費”的前提是播客主播們能否通過內(nèi)容觸達用戶情感。

正如許多播客用戶對播客的依賴所感：

“我需要的是靈魂共鳴，不是節(jié)目作秀。”

這是播客在快消時代立足的核心。

2026年中文播客依然會在內(nèi)容形態(tài)、技術(shù)融合與商業(yè)模式上逐漸升級，推動播客行業(yè)進入新時代。

從泛娛樂化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的垂直領(lǐng)域，間接促成用戶的消費習(xí)慣與付費思維，并推動訂閱制、會員制與IP衍生開發(fā)等多元化發(fā)展前景。

與此同時，播客的呈現(xiàn)形式也將持續(xù)填補用戶群體在通勤、助眠和其他生活場景的消費空間，進而向全場景消費時代滲透。

未來誰能在這片藍海中脫穎而出？或許這個問題最終還要交給播客的內(nèi)容生產(chǎn)者們來回答。

但真誠才是必殺技，這一點于任何領(lǐng)域都成立。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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