距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到五周的時間了，全球絕大多數(shù)承包商的轉(zhuǎn)播臺本早已敲定，但在中國，咱們球迷到現(xiàn)在還不知道該去哪看球。

不是央視買不起，而是國際足聯(lián)這次，吃相實在太難看了。
國際足聯(lián)給央視的初始開價是多少？

單屆2.5億到3億美元，折合人民幣接近20個億！
你可能會說，世界杯嘛，全球頂級IP，貴點也正常?？蓡栴}在于，國際足聯(lián)這盤棋下得，處處透著“看人下菜碟”的味道。同樣是人口大國，他們給隔壁印度的價格是兩屆世界杯打包價才3500萬美元。單屆算下來，給咱們的價格足足是印度的17倍。

巴西這種傳統(tǒng)足球強國也拿著非常友好的“友情價”，唯獨對中國咬死了高價不放。這種赤裸裸的差別對待，誰看了心里能舒坦？
更別提這屆世界杯的觀賽體驗對咱們有多“不友好”了。比賽全在北美三國搞，接近70%的比賽開球時間集中在咱們北京時間的凌晨2點至上午9點。

讓中國球迷熬著最深的夜，還得一邊上班一邊看比賽，這體驗感直接打了對折。更何況，國足已經(jīng)連續(xù)六屆無緣世界杯決賽圈，連個主隊情懷的代入感都沒有。廣告商看到這個可憐的黃金時段和缺席的國足，贊助意愿和出價也是直線下滑，央視拿著這么貴的版權(quán)想通過招商回本的難度可想而知。
說實話，放在五六年前，面對這種所謂的金字招牌，國內(nèi)平臺或許還會咬咬牙爭一爭，但時代真的變了。

過去幾年，國內(nèi)體育版權(quán)市場的泡沫已經(jīng)被擠得差不多了。

無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺還是各大頻道，大家在購買天價體育版權(quán)這件事上已經(jīng)恢復了理智，沒有人再愿意盲目燒錢。更何況世界杯的“唯一性”也早就被消解了。

咱們這邊貴州“村超”、江蘇“蘇超”、佛山西甲這些民間草根賽事火得一塌糊涂，本土聯(lián)賽看得人熱血沸騰。

而在新媒體端，短視頻平臺發(fā)展到現(xiàn)在，所有進球集錦、名場面，你賽后只需花幾分鐘就能刷完。

世界杯對于我們來說，早就不是非熬夜看直播不可的稀缺資源。
正因如此，我這一次是真的要為中國市場的硬氣叫好！
這次央視強硬拒絕天價版權(quán)，直接在網(wǎng)上炸了鍋。

讓人意外的是，以往央視要是沒談攏某個大賽版權(quán)，網(wǎng)上肯定罵聲一片。

但這次，幾乎是全網(wǎng)一邊倒地支持央視，甚至有網(wǎng)友放話：“國際足聯(lián)恐怕已經(jīng)慌了?！本W(wǎng)友們直呼：國際足聯(lián)，你還是醒醒吧，想拿我們當冤大頭，這招現(xiàn)在徹底不靈了。

還有人說，按現(xiàn)在這個形勢，其實你對世界足聯(lián)怎么敢漲價？它掏錢請中國播它都不虧！
其實想一想，真正坐不住的一方絕不是央視，而是國際足聯(lián)。雖然表面上裝得強硬，但實際上他們心里肯定門兒清：中國是全球最大的世界杯受眾市場。上一屆卡塔爾世界杯期間，中國觀眾的在線觀賽時長占了全球總觀看時長的一半還多。中國人那巨大的觀賽熱情和社交討論度，是支撐世界足聯(lián)商業(yè)版圖和說服贊助商撒錢的金字招牌。

中國的四大贊助商——聯(lián)想、海信、蒙牛、萬達，在本屆世界杯砸了超過5億美元。

如果中國內(nèi)地沒有正規(guī)官方的轉(zhuǎn)播渠道，商家們真金白銀砸出去卻得不到想要的本土曝光量，那對世界足聯(lián)形成的壓力和口碑沖擊可就非常大了。
所以說，現(xiàn)在距離比賽開打時間越來越近，當全世界的贊助商們看著中國市場還處于“真空狀態(tài)”，真正焦慮并急切推動和解的，只能是國際足聯(lián)。

市場是最誠實的。當你提供不了與之價格匹配的價值，卻還想靠過去的“金字招牌”紅利來割韭菜，這顯然不可能再有市場。

這次中國市場的集體“說不”，是一次非常理性的覺醒。這提醒了那些手握頂級IP的體育組織：光靠高傲的姿態(tài)和大牌Buff是走不遠的。
好的版權(quán)值得好的尊重和價錢，大家坐下來公平談判就好。

如果國際足聯(lián)真的嘴硬放手，它失去的不只是那20億的轉(zhuǎn)播費，而是全球最大體育消費市場的流量和面子，那損失遠遠不止我們看到的這幾個小錢。

現(xiàn)在的局面是：我們有底氣不播，但國際足聯(lián)根本沒法承受沒中國轉(zhuǎn)播的結(jié)局。

所以，到底該不該讓央視狠下心來硬剛國際足聯(lián)？

這個毋庸置疑，絕對該！

這口惡氣，不吐不快。