最近央視和國際足聯(lián)就美加墨世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)“打擂臺”的事，突然刷屏全網(wǎng)，不管是微博熱搜、抖音熱門，還是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，隨處都能看到相關(guān)討論。

很多人心里都犯嘀咕，這場轉(zhuǎn)播費(fèi)談判其實(shí)扯了很久，早不發(fā)酵晚不發(fā)酵，為啥偏偏在這個節(jié)點(diǎn)全網(wǎng)破圈？

表面上看，這只是博弈雙方的矛盾意外外溢到輿論場，但實(shí)則藏著不簡單的門道，這背后到底是誰在暗中推動，又藏著怎樣的深層考量？

輿論破圈非偶然，央視才是幕后推手

央視與國際足聯(lián)圍繞美加墨世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)的談判，其實(shí)已經(jīng)持續(xù)了不短的時(shí)間，并非突然爆發(fā)的矛盾，雙方在價(jià)格上的分歧一直沒有得到有效解決。

反常的是，這場原本藏在臺面下、鮮為人知的商業(yè)博弈，近期卻突然在全網(wǎng)走紅，短短幾天就實(shí)現(xiàn)全面破圈，接連登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱搜榜單，引發(fā)全民熱議。

要知道，國際足聯(lián)作為一個由西方勢力實(shí)際控制的單項(xiàng)體育賽事組織，在中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)上根本沒有這么大的輿論動員能力，也缺乏撬動全民討論的底氣。

排除所有不可能的情況后，不難發(fā)現(xiàn)，幕后推動這一切的，正是央視本身。很多人不解，央視為何要主動打破沉默，把這場原本私密的談判推到公眾視野，甚至暗中推流助力其破圈。

其實(shí)答案很簡單，這不是無意義的輿論造勢，更不是一時(shí)興起，而是央視精心布局的一步棋，在用輿論為自己爭取談判籌碼，每一步都算得十分清楚。

想留轉(zhuǎn)播權(quán)，又怕虧本

央視之所以不愿輕易放棄世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，核心原因有兩點(diǎn)，這兩點(diǎn)也直接決定了它在談判中的態(tài)度。

一方面，如今電視行業(yè)的收視率早已跌破谷底，隨著短視頻、流媒體的崛起，電視機(jī)在很多家庭里早已淪為單純的擺設(shè)，很少有人再按時(shí)守在電視前看節(jié)目。

而世界杯作為春晚、奧運(yùn)會之外，為數(shù)不多能將不同年齡段、不同圈層的大眾重新拉回電視機(jī)前的頂級賽事IP，對央視來說至關(guān)重要，是它維系大屏影響力、留住傳統(tǒng)觀眾的關(guān)鍵抓手，自然不愿輕易放手。

另一方面，作為國家電視臺，央視本身就肩負(fù)著為大眾提供廉價(jià)乃至免費(fèi)娛樂活動的責(zé)任，尤其是它獨(dú)家享有世界杯這種受眾廣泛、影響力巨大的大型體育賽事的內(nèi)地一級轉(zhuǎn)播資格，這份責(zé)任更是無法推卸。

一旦轉(zhuǎn)播權(quán)談不攏，無法為億萬球迷提供賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)，勢必會引發(fā)廣大球迷的不滿和責(zé)難，這份輿論壓力帶來的影響不容小覷。

但央視也有自己的顧慮，如今娛樂形式越來越多元化，觀眾的選擇越來越多，世界杯的含金量早已不如從前，再加上這次美加墨世界杯的舉辦時(shí)間段對東亞區(qū)極不友好，多數(shù)比賽集中在北京時(shí)間凌晨，大大影響觀賽體驗(yàn)，后續(xù)收視率大概率會大不如前。

據(jù)悉，目前國際足聯(lián)已與全球175個國家和地區(qū)完成轉(zhuǎn)播簽約，僅中國、印度等少數(shù)國家尚未達(dá)成協(xié)議，央視若是花大價(jià)錢購買轉(zhuǎn)播權(quán)，很可能陷入賠本賺吆喝的境地，甚至連吆喝都賺不到多少，這也是它在談判中遲遲不愿讓步的核心原因。

輿論造勢藏巧思，進(jìn)退皆有退路

面對這樣進(jìn)退兩難的局面，央視想出了一個高招，就是把原本藏在水面下、不為人知的談判，直接端到公眾輿論場的臺面上，還暗中推流助力其破圈，讓這場商業(yè)博弈成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

更關(guān)鍵的是，央視憑借自身官辦國家電視臺的特殊身份，通過巧妙的議題設(shè)置，悄悄將這場單純的轉(zhuǎn)播費(fèi)商業(yè)談判，上升到中國與國際足聯(lián)的利益博弈層面。

這一步操作堪稱精妙，要知道，在大眾認(rèn)知里，沒人會在乎央視這個機(jī)構(gòu)本身是賠是賺，畢竟這是它的內(nèi)部運(yùn)營問題，但一旦事件上升到國家利益層面，絕大多數(shù)國民包括廣大球迷，都會天然站在央視這邊，堅(jiān)定支持它拒絕國際足聯(lián)的高額要價(jià)。

這樣一來，央視就徹底掌握了談判的主動權(quán)，無論最終談判結(jié)果如何，都能全身而退、立于不敗之地。

如果國內(nèi)民意不允許央視不轉(zhuǎn)播，那央視基于自身的責(zé)任，即便虧本也得拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，還能憑借“順應(yīng)民意、堅(jiān)守責(zé)任”獲得公眾的理解和支持，如果民意支持央視拒絕高價(jià)，哪怕談判最終破裂，央視也不用承擔(dān)任何輿論壓力和相關(guān)后果，反而會被認(rèn)為是“守住底線、維護(hù)權(quán)益”。

反觀國際足聯(lián)，在全民民意的壓力下，早已喪失了談判的主動權(quán)和籌碼，若是一直僵持下去，不僅會錯失中國這個龐大的觀眾市場和商業(yè)利益，還可能導(dǎo)致世界杯在中國的影響力長期受損，后續(xù)大概率只能選擇妥協(xié)讓步，降低轉(zhuǎn)播費(fèi)報(bào)價(jià)。

看似被動，實(shí)則掌控全局

很多人看完這場精彩的輿論博弈，才恍然大悟，央視這一手確實(shí)玩得漂亮，堪稱教科書級別的談判策略。

表面上看，央視似乎是被動陷入轉(zhuǎn)播費(fèi)談判的僵局，被國際足聯(lián)的高額要價(jià)逼得無計(jì)可施，才被迫將矛盾公之于眾，但實(shí)則每一步都經(jīng)過精準(zhǔn)算計(jì)，暗藏巧思。

它既守住了自身的運(yùn)營底線，不盲目付出高額成本，又借助輿論的力量為自己爭取到了最大籌碼，既不用承擔(dān)虧本轉(zhuǎn)播的風(fēng)險(xiǎn)，又能做到進(jìn)退自如、游刃有余。

截至目前，央視與國際足聯(lián)的談判仍在僵持階段，沒有傳來突破性進(jìn)展，國際足聯(lián)甚至計(jì)劃派秘書長級高管近期訪華，試圖打破僵局，但輿論的天平早已牢牢偏向央視，后續(xù)國際足聯(lián)妥協(xié)讓步的概率極大。

無論最終談判結(jié)果如何，央視都已是這場博弈的最大贏家，既維護(hù)了自身權(quán)益，又贏得了公眾的支持和認(rèn)可。