近日，法國旅游發(fā)展署發(fā)布2026年中國市場戰(zhàn)略，重點(diǎn)聚焦文化活動與體育盛事推廣，一方面持續(xù)拓展體育旅游市場，另一方面深化文化與沉浸式體驗(yàn)。

山野徒步 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

法國旅游發(fā)展署中國辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，2026年法國將圍繞“文化”與“體育”兩大領(lǐng)域，與中國市場展開密集互動。首先，法國計(jì)劃借助巴黎奧運(yùn)會建立的全球知名度，推廣融合運(yùn)動、科技與城市管理的主題行程。同時(shí)，拓展多元運(yùn)動吸引力，面向年輕及高端客群宣傳城市運(yùn)動、自行車、滑雪及高爾夫等深度體驗(yàn)。針對奧運(yùn)遺產(chǎn)，法國將持續(xù)展現(xiàn)其主辦大型活動的能力，吸引中國游客前往奧運(yùn)舉辦城市進(jìn)行“朝圣”或參與專業(yè)賽事。2026年，巴黎馬拉松、花樣游泳世界杯法國站（巴黎站）、世界國際跳棋團(tuán)體錦標(biāo)賽等已陸續(xù)舉行，法國超級杯也將于今年夏天登場。

法國卡爾卡松 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

在文化方面，法國將強(qiáng)調(diào)“文化工程”與“數(shù)字創(chuàng)新”的結(jié)合，致力于打造區(qū)別于傳統(tǒng)走馬觀花的深度文化游。例如，借助“中法文化旅游年”的后續(xù)效應(yīng)，持續(xù)促進(jìn)中法文化交流，加大推廣文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝及跨界藝術(shù)合作。今年5月，將在香港及中國內(nèi)地推廣“法國五月”藝術(shù)節(jié)，包括全新沉浸式多媒體展覽“邂逅蒙娜麗莎·文藝復(fù)興的再現(xiàn)”等重磅項(xiàng)目。法國每年舉辦超過7200個節(jié)慶活動，暑期尤為密集，法國旅游發(fā)展署期望這些活動能陸續(xù)成為吸引中國游客的“金字招牌”。此外，法國各地將推出如“美食山谷”等深度尋味線路，匯聚地方特色美食與深度體驗(yàn)活動。

七成以上中國赴法旅客以小團(tuán)及自由行為主

最新數(shù)據(jù)顯示，2026年預(yù)計(jì)七成以上的中國赴法旅客為6至15人的小團(tuán)或獨(dú)立自由行。今年第一季度，中國飛往法國的機(jī)票預(yù)訂量同比增長17%，顯示中國市場正在穩(wěn)健復(fù)蘇，且對高品質(zhì)法式生活的向往依然強(qiáng)勁。法國政府目標(biāo)在2030年前將國際觀光收入提升至1000億歐元，因此對華策略將更專注于推廣高端定制旅游與長線停留。同時(shí)，也將更積極地將環(huán)保與社會責(zé)任融入旅游產(chǎn)品，以持續(xù)邁向全球領(lǐng)先“可持續(xù)旅游目的地”的目標(biāo)。例如，將旅游業(yè)減塑行動、數(shù)字化票務(wù)、低碳交通接駁等實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為可售賣的高附加值旅行體驗(yàn)。

業(yè)者反饋：觀賽+深度游成主流，定制化產(chǎn)品熱銷

上海旅行社業(yè)者反饋指出，中國游客對法國的興趣已從單一觀光轉(zhuǎn)向體育競技、文化體驗(yàn)與深度旅行相結(jié)合的復(fù)合型模式。雖然2024年巴黎奧運(yùn)會已結(jié)束，但其帶動的“觀賽+旅游”模式持續(xù)影響著2026年游客的選擇。中國游客仍高度關(guān)注F1大獎賽、法國網(wǎng)球公開賽、歐洲杯等頂級賽事，并傾向于將觀賽與法國深度游相結(jié)合。同時(shí)，定制化觀賽游產(chǎn)品（如貴賓款待、交通住宿一體化）持續(xù)熱銷，尤其受到中高收入群體的青睞。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)網(wǎng)

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