“不聯(lián)新IP”的常象被打破。

2025年第一季度，14個(gè)餐飲品牌在3個(gè)月內(nèi)上線了25起聯(lián)名合作。（回顧：餐飲+IP）

一年過去，餐飲品牌在IP聯(lián)名合作的頻次和選擇，有哪些變化？帶著這個(gè)問題，角研社統(tǒng)計(jì)了去年統(tǒng)計(jì)的這14個(gè)品牌在內(nèi)的17個(gè)餐飲品牌，在過去1～4月官宣和上線的IP聯(lián)名活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2026年1月至4月30日，至少有17個(gè)餐飲品牌與45個(gè)IP，落地和官宣了至少50起聯(lián)動(dòng)合作。

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17個(gè)品牌和這45個(gè)IP聯(lián)名了

首先是2026年截至4月30日的餐飲品牌和IP的合作情況。

（*類型非IP源，以聯(lián)動(dòng)合作方為參考）

如果將這17個(gè)品牌以“餐點(diǎn)”和“飲品”分為兩大類，餐點(diǎn)品牌的IP聯(lián)名合作事件有31起，飲品類19起。

其中，31起IP聯(lián)名合作對應(yīng)的10個(gè)餐點(diǎn)類品牌分別是：必勝客、德克士、塔斯汀、KFC、海底撈、華萊士、麥當(dāng)勞、太二酸菜魚、達(dá)美樂、漢堡王。

以華萊士為例，2025年華萊士落地的IP聯(lián)名合作至少有10起，其中1月-4月有兩起，分別是《元夢之星》和《颶風(fēng)戰(zhàn)魂》。但在2026年，華萊士分別與《歡樂斗地主》《小豬佩奇》《櫻桃小丸子》《時(shí)光代理人》《魔道祖師》5個(gè)IP進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。

不僅僅是華萊士，總覽統(tǒng)計(jì)的17個(gè)餐飲品牌，IP聯(lián)動(dòng)合作的頻次都在上揚(yáng)。

4月20日，“華萊士x《魔道祖師》動(dòng)畫”的聯(lián)動(dòng)正式上線。華萊士推出“云深至味同享餐”和“游園賞景同行餐”兩組套餐，購買可以獲得動(dòng)畫聯(lián)名“游園亞克力棒棒糖”、“游園貼紙”、“游園徽章”。同時(shí)新增“華萊士x《魔道祖師》動(dòng)畫主題快閃店”的預(yù)約渠道，在廣州、成都、南京的固定店鋪中開展兩場主題快閃活動(dòng)（4月24日-4月30,5月1日-5月5日）。

飲品類品牌共七個(gè)，包括庫迪咖啡、喜茶、瑞幸咖啡、茶百道、古茗等。

以古茗為例，2025年古茗和IP的聯(lián)名合作兩場：《崩壞：星穹鐵道》和《永夜星河》，其中《永夜星河》的聯(lián)名僅在杭州。今年古茗與IP的聯(lián)名合作增多，截至4月30日，先后與《仙逆》《凡人修仙傳》《小馬寶莉》三個(gè)IP達(dá)成合作。

古茗這次與《小馬寶莉》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)分為兩個(gè)階段：3月26日起，購指定款單杯套餐獲得「聯(lián)名貼紙」「聯(lián)名光柵票根盲袋」；4月2日起，購指定款雙杯套餐獲得「聯(lián)名貼紙」「聯(lián)名谷粒冰箱貼套組盲盒」，購指定款雙杯套餐獲得「聯(lián)名貼紙」「聯(lián)名毛絨徽章盲盒」。

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17個(gè)餐飲品牌共聯(lián)名50場，都有哪些？

從IP角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐飲+IP”的聯(lián)動(dòng)合作，哪些IP的合作頻次高？

2026年1月-4月，至少有45個(gè)IP與餐飲品牌展開了聯(lián)動(dòng)、聯(lián)名活動(dòng)。其中，動(dòng)畫IP有22個(gè)，角色形象IP有13個(gè)，游戲類IP有13個(gè)，小說IP一個(gè)，漫畫改真人版IP一個(gè)。

動(dòng)畫IP聯(lián)動(dòng)頻次依舊最高，國創(chuàng)IP的聯(lián)動(dòng)占比提高。22場聯(lián)動(dòng)中，有10場聯(lián)動(dòng)是國創(chuàng)動(dòng)畫IP。

2月2日，“KFCx《哪吒之魔童鬧海》”正式上線，本次聯(lián)動(dòng)共有三個(gè)階段層層遞進(jìn)：2月2日開始預(yù)熱，全線聯(lián)名包裝陸續(xù)煥新；2月9日購肯德基可以獲得電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名玩具套餐、電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名玩具1個(gè)（聯(lián)名玩具共2款，隨機(jī)發(fā)放）；到了2月20日「瘋狂的掛件」套餐上線，49.9元可隨餐得瘋狂的哪吒或肯德基爺爺款掛件。

13個(gè)游戲IP中，有“老朋友”《鳴潮》《崩壞：星穹鐵道》等，也有《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》等新IP。《三角洲行動(dòng)》與海底撈的聯(lián)動(dòng)于2月7號正式上線，除購買聯(lián)名雙人餐獲得實(shí)體房卡1組（2張，含NFC功能）外，來門店打卡發(fā)微博/對暗號“天空屬于哈夫克！”還能通過搖骰子概率獲得“干員趣味玩偶”。

13個(gè)角色形象聯(lián)名中，泡泡瑪特、TOPTOY、卡皮巴拉（橘子水豚）、泡泡瑪特 Zsiga屬于國創(chuàng)潮玩IP。泡泡瑪特旗下有Molly、Labubu等自有IP，與瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)的是人氣IP Zsiga。Zsiga是一個(gè)“冷臉萌”小女孩，被粉絲親切稱為“嘎子姐”。此次聯(lián)動(dòng)不僅有多款聯(lián)名主題杯、杯套手提袋等，購買指定產(chǎn)品還可獲得聯(lián)名馬克杯、帆布包等限量實(shí)體周邊。

小說IP《白日提燈》與瑞幸咖啡展開聯(lián)動(dòng)，《狐妖小紅娘 王權(quán)篇》漫畫改真人影視《天地劍心》與古茗進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

在這50場聯(lián)動(dòng)中，IP聯(lián)動(dòng)兩場及以上的有6個(gè)：《洛克王國：世界》《小馬寶莉》《三角洲行動(dòng)》《一人之下》《魔道祖師》，還有“泡泡瑪特”旗下IP。

從品牌角度看，1～4月落地和官宣的超50起“餐飲+IP”的聯(lián)動(dòng)合作，哪些品牌在高頻和IP聯(lián)動(dòng)？

2026年1月—4月，與IP聯(lián)名/聯(lián)動(dòng)頻次三次及以上的餐飲品牌有7個(gè)，分別是：必勝客、KFC、海底撈、華萊士、瑞幸咖啡、古茗、茶百道。其中必勝客和海底撈聯(lián)動(dòng)4次，KFC聯(lián)動(dòng)10次，華萊士聯(lián)動(dòng)6次，瑞幸咖啡7次，古茗和茶百道各3次。

在一眾餐點(diǎn)類品牌中，2026年1月-4月KFC的宣布和上線的IP聯(lián)動(dòng)有10起，成為17個(gè)品牌中最多聯(lián)動(dòng)的品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年KFC幾乎每月都有新的合作推出，達(dá)成合作的IP有游戲《原神》《崩壞：星穹鐵道》，也有熱門動(dòng)畫《葬送的芙莉蓮》《藍(lán)色禁區(qū)》等。2026年，KFC在1月就上線“CHIIKAWA”、《鳴潮》的兩項(xiàng)聯(lián)動(dòng)，每月穩(wěn)定上線2起及以上聯(lián)動(dòng)，四月更達(dá)成與“三麗鷗”《小馬寶莉》《三角洲行動(dòng)》《洛克王國：世界》4個(gè)IP合作。

KFC作為聯(lián)名大戶，今年的聯(lián)動(dòng)有些許不同：在與成熟經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，增加了與新興IP/IP新續(xù)作的聯(lián)名合作。

《大圣崛起》定檔在今年7月上映，在今年3月肯德基就官宣了旗下“肯悅咖啡”x《大圣崛起》聯(lián)名活動(dòng)。

《洛克王國：世界》開服一個(gè)月，KFC就宣布了“KFCx《洛克王國：世界》”于4月29日在北京地區(qū)展開聯(lián)動(dòng)。北京570+普通門店購買「馬上快洛餐」可得《洛克王國:世界》亞克力冰箱貼*1、《洛克王國:世界》精靈貼紙*1；11家主題門店購買套餐可得《洛克王國:世界》隨機(jī)毛絨掛件*1；購買《洛克王國：世界》聯(lián)名大神卡，可獲得游戲內(nèi)神奇咕嚕球魔法箱游戲道具禮包1份；同時(shí)還有五一特別打卡活動(dòng)，可獲得聯(lián)名紙袋1份及實(shí)體紀(jì)念聯(lián)名大神卡1份。

與KFC相似的還有“海底撈x《一人之下》動(dòng)畫”的聯(lián)動(dòng)。海底撈官方于2025年12月26日官宣聯(lián)動(dòng)，并且在《一人之下》第六季1月2日開播時(shí)同步上線聯(lián)動(dòng)套餐，包括日歷光柵畫、角色徽章套組、移動(dòng)亞克力立牌套組等；9家主題店+57家氛圍店共同營造沉浸式聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。

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“餐飲+IP”合作的一些變化和趨勢

觀察2026年1月-4月的聯(lián)動(dòng)情況，首先是國產(chǎn)IP聯(lián)動(dòng)數(shù)量增多，其次動(dòng)畫與餐飲品牌聯(lián)動(dòng)頻次突出。游戲IP和角色形象IP的頻次接近，但是對比2025年同時(shí)間段，角色形象IP與品牌的聯(lián)名合作增多。

近年餐飲品牌和IP的聯(lián)動(dòng)合作十分頻繁，不僅單一周邊的聯(lián)動(dòng)更加細(xì)致，線下主題快閃店也在逐漸成為“餐飲+IP”的新趨勢，為消費(fèi)者提供沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的雙贏。與此同時(shí)，品牌與IP的聯(lián)名不再單純借助IP人氣賦能品牌，品牌也開始反向賦能一些新興IP。

當(dāng)下聯(lián)名活動(dòng)頻繁，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品不再稀缺，新的問題也在不斷出現(xiàn)。比如消費(fèi)者面對紛雜的聯(lián)名活動(dòng)產(chǎn)生的疲軟心理；主題店鋪只有部分地區(qū)開放；聯(lián)動(dòng)套餐不符合大眾口味以及依舊存在聯(lián)動(dòng)周邊制作工藝劣質(zhì)、小程序崩潰等問題。這些問題會(huì)讓消費(fèi)者在面對不滿意的聯(lián)動(dòng)時(shí)選擇觀望或?qū)ふ移教?；在同IP的不同品牌聯(lián)動(dòng)對比下，不好的消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)影響品牌口碑以及后續(xù)聯(lián)動(dòng)信譽(yù)。

“餐飲+IP”的聯(lián)動(dòng)日?；M(fèi)者關(guān)注品牌官方動(dòng)態(tài)成為習(xí)慣。品牌不僅能更好地掌握消費(fèi)者的愛好趨向，也能通過自身影響力為新IP或IP續(xù)作帶來更多熱度。“餐飲+IP”不僅成為品牌短時(shí)間爆發(fā)式盈利的工具，也在成為IP跨界宣傳的新手段。

比如，在消費(fèi)趨向上，年初庫迪咖啡官方就發(fā)出微博詢問消費(fèi)者的聯(lián)名意向。在IP宣傳上，《洛克王國：世界》多方跨界聯(lián)動(dòng)造勢，與KFC、旺旺糕餅、《喜羊羊與灰太狼》等品牌/IP展開合作宣傳，而官方微博熱度最高的是“KFCx《洛克王國：世界》”聯(lián)名合作，最高的一則微博有3700+轉(zhuǎn)發(fā)，4700+點(diǎn)贊。