世界杯還沒(méi)開(kāi)賽，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的瓜先熱了，比預(yù)熱的球賽還好看。國(guó)際足聯(lián)給央視開(kāi)價(jià)直接喊到18到21億人民幣，談了小幾個(gè)月，愣是沒(méi)談攏。誰(shuí)能想到轉(zhuǎn)頭香港這邊1.7億就拿下了全部場(chǎng)次轉(zhuǎn)播權(quán)，差價(jià)足足十倍，這事直接把網(wǎng)友整炸了，F(xiàn)IFA也繃不住要派大領(lǐng)導(dǎo)來(lái)華救場(chǎng)。

這次FIFA獅子大開(kāi)口，其實(shí)就是拿世界杯擴(kuò)軍當(dāng)漲價(jià)的由頭。原來(lái)32支球隊(duì)漲到48支，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)加到104場(chǎng)，直接就把價(jià)格翻著跟頭往上漲，給央視的初始報(bào)價(jià)就開(kāi)到2.5億到3億美元。2010和2014兩屆世界杯加起來(lái)，央視才花了1.15億美元，這個(gè)漲價(jià)幅度換誰(shuí)都接受不了。

其實(shí)央視之前就硬剛過(guò)體育版權(quán)亂漲價(jià)的歪風(fēng)。去年世預(yù)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，亞足聯(lián)代理公司開(kāi)價(jià)太離譜，央視想都沒(méi)想直接放棄，公開(kāi)表態(tài)就是要抵制這種坐地起價(jià)。這次面對(duì)FIFA的漫天要價(jià)，央視的預(yù)算早就卡死了，就在6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元之間。一邊開(kāi)價(jià)2.5億起，一邊最多出8000萬(wàn)，差這么多根本談不攏。

FIFA拖了好久見(jiàn)央視不松口，也有點(diǎn)扛不住壓力了，把價(jià)格降到1.2億到1.5億美元，還放話這是最終讓步，那高傲的勁兒，好像咱們離了世界杯就看不了球一樣。誰(shuí)知道央視根本不吃這一套，覺(jué)得價(jià)格還是虛高太多，賺不回本的買(mǎi)賣(mài)不可能隨便接。就在兩邊僵持不下的時(shí)候，香港那邊傳出了消息。

香港電訊盈科旗下的Now TV和Viu TV聯(lián)手拿下中國(guó)香港地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，總共才花了2500萬(wàn)美元，折合成人民幣正好1.7億。這個(gè)價(jià)格連央視初始報(bào)價(jià)的十分之一都不到，連FIFA降價(jià)后的零頭都?jí)虿簧�，人家還能全程直播全部104場(chǎng)比賽。Viu TV甚至還免費(fèi)開(kāi)放揭幕戰(zhàn)、決賽這些核心場(chǎng)次，這不比天價(jià)版權(quán)香太多。

同一賽事同一時(shí)間，兩個(gè)地區(qū)價(jià)格差這么多，F(xiàn)IFA雙標(biāo)的吃相直接擺到了臺(tái)面上。之前給印度報(bào)價(jià)也就2000萬(wàn)美元，給歐洲不少?lài)?guó)家的報(bào)價(jià)更低，轉(zhuǎn)頭給內(nèi)地直接開(kāi)翻十倍的價(jià)格，這不就是典型的看人下菜碟，把咱們當(dāng)冤大頭宰嘛。網(wǎng)友直接就炸了，“寧可不看也不當(dāng)冤大頭”的話題很快沖上熱搜，幾百萬(wàn)網(wǎng)友排隊(duì)點(diǎn)贊力挺央視。

不少網(wǎng)友算的賬特別實(shí)在，21億人民幣要是花在國(guó)內(nèi)足球上，能建多少個(gè)社區(qū)足球場(chǎng)，能資助多少愛(ài)踢球的小孩接受專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，能給基層教練提升多少待遇。實(shí)實(shí)在在花在咱們自己的足球事業(yè)上，不必

其實(shí)央視這次硬剛真不是意氣用事，是方方面面權(quán)衡過(guò)后的理性選擇。這么大的市場(chǎng)，F(xiàn)IFA不想著好好長(zhǎng)期合作，一門(mén)心思只想著榨取一次性利潤(rùn)，換誰(shuí)都不可能慣著這個(gè)毛病。央視不退步，其實(shí)也是幫整個(gè)中國(guó)體育市場(chǎng)爭(zhēng)取合理的定價(jià)權(quán)，就是要把“人傻錢(qián)多”這個(gè)破標(biāo)簽給撕下來(lái)。

白白給FIFA送錢(qián)香太多。這次央視硬剛，真給很多人出了一口惡氣，畢竟之前不少?lài)?guó)際資本都覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)“人傻錢(qián)多”，剛開(kāi)始FIFA還端著大佬架子，拖到五月才回應(yīng)談判僵局，結(jié)果通篇不提報(bào)價(jià)爭(zhēng)議的事兒，還炫耀自己已經(jīng)和全球175個(gè)地區(qū)談妥了合作，擺明了就是晾著咱們的訴求。那傲慢的樣子真的讓人不舒服，反而讓網(wǎng)友支持央視的聲音更響了，全喊著讓央視硬剛到底。誰(shuí)都想看看，F(xiàn)IFA是不是真的舍得放棄中國(guó)這么大的球迷市場(chǎng)。

什么都敢往高了開(kāi)價(jià)。離世界杯開(kāi)幕越來(lái)越近，F(xiàn)IFA最先繃不住了。他們這四年的目標(biāo)就是賺130億美元，中國(guó)市場(chǎng)的收入占比不小，真談崩了這個(gè)目標(biāo)根本完成不了。最新報(bào)道說(shuō)，F(xiàn)IFA已經(jīng)打算派秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管近期訪華，專(zhuān)門(mén)解決這次世界杯版權(quán)談判的問(wèn)題。這還是FIFA頭一回派出這么高級(jí)別的官員談轉(zhuǎn)播權(quán)，看得出來(lái)是真急了。

不過(guò)央視的底線也沒(méi)松，相關(guān)人士透露，6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元的預(yù)算是經(jīng)過(guò)科學(xué)測(cè)算的，既算了廣告收入，也參考了國(guó)際市場(chǎng)的合理價(jià)格。要是FIFA不讓步到接近這個(gè)區(qū)間，這次談判大概率還是沒(méi)結(jié)果。而且咱們內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)有明確規(guī)定，重大國(guó)際體育賽事必須央視獨(dú)家轉(zhuǎn)播，其他平臺(tái)只能從央視買(mǎi)分銷(xiāo)權(quán)，F(xiàn)IFA想賣(mài)版權(quán)也只能找央視談，這也是央視硬氣的核心底氣。

現(xiàn)在留給兩邊的時(shí)間真不多了，F(xiàn)IFA高管訪華能讓多少步，央視會(huì)不會(huì)在原則基礎(chǔ)上稍微松口，現(xiàn)在都還說(shuō)不準(zhǔn)。真要是談崩了，咱們球迷想多看球只能找其他渠道，對(duì)兩邊其實(shí)都是損失。但這件事本身意義不小，不管結(jié)果如何，都會(huì)影響未來(lái)國(guó)內(nèi)體育版權(quán)的定價(jià)規(guī)則，也會(huì)改變國(guó)際體育組織對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法，真不是一件小事。

本來(lái)足球就是球迷的精神樂(lè)子，結(jié)果在資本眼里成了割韭菜的工具，版權(quán)價(jià)格一路漲上天價(jià)，換誰(shuí)都受不了。好在這次央視硬剛，還有那么多球迷力挺，只有敢對(duì)不合理的舊規(guī)則說(shuō)不，咱們才不會(huì)一直被當(dāng)成肥羊宰。

參考資料：財(cái)聯(lián)社 卡塔爾世界杯版權(quán)談判報(bào)道，看看新聞 國(guó)際足聯(lián)高官訪華談版權(quán)，魯中晨報(bào) 世界杯版權(quán)定價(jià)雙標(biāo)爭(zhēng)議