距美加墨世界杯開幕只剩30多天，國際足聯(lián)計(jì)劃派秘書長級(jí)高管訪華，親自和央視談轉(zhuǎn)播權(quán)，開出2.5到3億美元天價(jià)被中國拒絕后，國際足聯(lián)是真的急了！

真是讓國際足聯(lián)急的根本就不是幾億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，而是同中國贊助商簽訂的合同以及高達(dá)40億人民幣的潛在索賠。

本屆世界杯，全球一共16個(gè)頂級(jí)贊助商坑位，而中國企業(yè)占據(jù)1/4，廣告投入超過5億美元，作為頂級(jí)合作伙伴的萬達(dá)直接用1.5億美元下場，二級(jí)贊助商海信和蒙牛也分別投入6500到9500萬美元，這還只是基礎(chǔ)贊助費(fèi)，為了配合世界杯營銷，每家企業(yè)又額外投入2到3倍的激活費(fèi)用。

但這一切投入的前提是世界杯能在中國正常轉(zhuǎn)播，如果央視不買單，國內(nèi)沒有官方直播，那中國觀眾根本就看不到這些企業(yè)的logo，他們花了十幾億打造的營銷戰(zhàn)役就會(huì)變成一場笑話。

不過這些中國企業(yè)一點(diǎn)都不慌，因?yàn)楹贤那疤釛l件是國際足聯(lián)必須滿足中國品牌的突出條件，如果無法實(shí)現(xiàn)，那就是國際足聯(lián)違約，中國企業(yè)可以依據(jù)合同條款直接提起訴訟，按照行業(yè)估算，最終可以至少索賠40億人民幣。

2022年卡塔爾世界杯，百威就曾因突然頒布的禁酒令導(dǎo)致權(quán)益嚴(yán)重受損，隨后就要求國際足聯(lián)提供4740萬美元折扣補(bǔ)償，有這個(gè)前車之鑒，國際足聯(lián)心里慌得要死，萬一中國企業(yè)真的拿法律武器維權(quán)，那自己這屆世界杯就白辦了！

現(xiàn)在距世界杯開幕只剩一個(gè)多月，如果談判持續(xù)陷入僵局，國際足聯(lián)不僅要失去全球最大潛在觀眾市場，還要背上天價(jià)賠償，所以就算以1.5億美元的價(jià)格將轉(zhuǎn)播權(quán)賣給央視，也比賠40億人民幣劃算得多。

國際足聯(lián)之所以敢開出天價(jià)，其實(shí)就是想跟中國玩一把殺豬盤，或者說他們就是在看人下菜碟，過去20年時(shí)間，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)連年上漲，2002年和2006年兩屆世界杯，總共打包價(jià)格才2400萬美元，可到了2018年和2022年，就直接把打包費(fèi)漲到3億美元，其中整整翻了12倍。

結(jié)果這次，國際足聯(lián)直接把單屆報(bào)價(jià)上漲到2.5到3億美元，這就是典型的殺熟，而且國際足聯(lián)還把中國大陸與英美等成熟付費(fèi)市場列為一級(jí)市場，認(rèn)為中國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，就應(yīng)該支付與歐美市場相等的費(fèi)用。

在國際足聯(lián)看來，既然美國?？怂贵w育能花4.8億美元拿下英語轉(zhuǎn)播權(quán)，那中國花上個(gè)兩三億根本就不貴，可問題是世界杯跟中國又有什么關(guān)系？中國男足向來無緣世界杯正賽。

對(duì)中國球迷來說，看世界杯只不過是看個(gè)熱鬧，反正沒有自家球隊(duì)上場，本次國際足聯(lián)煞費(fèi)苦心把世界杯擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍，就是想讓中國隊(duì)進(jìn)去，好收割中國韭菜，可奈何中國男足實(shí)在太不爭氣，硬生生錯(cuò)失入圍機(jī)會(huì)。

所以國際足聯(lián)才想出了漲轉(zhuǎn)播費(fèi)這招，想一次把損失給補(bǔ)回來，可問題是本屆世界杯實(shí)在沒什么好看的，擴(kuò)充規(guī)模之后，雖然比賽場次增加，但強(qiáng)弱對(duì)比更加明顯，大多數(shù)都是毫無懸念的“雞肋”比賽，著實(shí)沒什么觀賞性。

更何況美加墨世界杯的大部分焦點(diǎn)比賽都在北京時(shí)間的半夜和早上，對(duì)中國球迷的觀賽體驗(yàn)非常不友好，廣告商的投放意愿也著實(shí)不大，可國際足聯(lián)卻硬是看不清形勢，非得給中國來上一刀。

同樣是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的日本，轉(zhuǎn)播費(fèi)不過才2億美元，韓國JTBC拿下單記轉(zhuǎn)播權(quán)只花了1.25億，印度就更是不買賬，國際足聯(lián)最初開出1億美元單價(jià)，結(jié)果印度反手就是2000萬美元落地還錢，談判直接陷入僵局，無奈之下的國際足聯(lián)把價(jià)格降到了3500萬，可印度信誓旦旦的宣稱，足球沒有板球好看，根本就沒人愿意接盤。

內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，央視本次應(yīng)高其實(shí)是抓住了國際足聯(lián)的軟肋，或者說整個(gè)中國體育版權(quán)市場已經(jīng)開始覺醒了，過去十幾年，中國體育版權(quán)市場經(jīng)歷了瘋狂泡沫期。

各大平臺(tái)為了搶獨(dú)家IP不惜血本，覺得只要拿下頂級(jí)賽事就能吸引用戶，就能講故事上市圈錢，那時(shí)就是賣方市場，國際足聯(lián)隨便開價(jià)都有人搶著買單，但現(xiàn)在資本已經(jīng)退潮，市場也重歸冷靜，人們逐漸明白，并不是所有ip都值那么多錢。

現(xiàn)在國內(nèi)體育版權(quán)市場的整體費(fèi)用都在下滑，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了擠泡沫時(shí)期，去年世預(yù)賽期間，央視就因亞足聯(lián)代理公司的報(bào)價(jià)過高，拒絕了轉(zhuǎn)播權(quán)購買，帶頭掀起體育版權(quán)市場的反漲價(jià)浪潮。

如今國際足聯(lián)開出更離譜天價(jià)，央視自然不可能退縮，消息傳出之后，全網(wǎng)輿論也是在一邊倒的支持央視，大家不是不想看世界杯，而是不想再看國際足聯(lián)坐地起價(jià)的嘴臉。

從表面上看，這場博弈是幾億美元的價(jià)格分歧，但其實(shí)這就是中國在奪回全球頂級(jí)體育IP的定價(jià)權(quán)，過去，西方機(jī)構(gòu)掌握著所有頂級(jí)體育IP的定價(jià)權(quán)，中國只能被動(dòng)接受。但現(xiàn)在，中國已經(jīng)成為全球最大消費(fèi)市場，貢獻(xiàn)了世界杯超30%的收視人數(shù)，沒有中國市場，世界杯的商業(yè)價(jià)值就會(huì)直接縮水。

國際足聯(lián)還是趕緊從“一魚兩吃”的幻夢里醒醒吧，別總想著從中國企業(yè)手里拿走巨額贊助費(fèi)，還向央視索要天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，中國并不是人傻錢多，我們不可能為任何不匹配實(shí)際價(jià)值的溢價(jià)買單，也絕不接受任何不公平的差別對(duì)待。