2025年11月，Google Play Best of 2025榜單揭曉，自走棋手游《Magic Chess: Go Go》（以下簡(jiǎn)稱MCGG）獲評(píng)印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡地區(qū)的“年度最佳游戲”。MCGG為《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）的IP衍生作，由沐瞳科技開發(fā)與發(fā)行。

MCGG 的突圍并非易事。在它上線之前，自走棋品類已度過了早期的爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，且頭部產(chǎn)品格局相對(duì)穩(wěn)固。對(duì)于沐瞳而言，如何將MLBB 的龐大 MOBA 用戶轉(zhuǎn)化為策略游戲玩家，同時(shí)在歐美等非優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)獲取增量，是擺在面前的兩大難題。

MCGG發(fā)行負(fù)責(zé)人Echo Zhou在對(duì)話中直言：“Google Ads始終是我們投入最大、獲客效果最顯著的頭部渠道之一?！迸c傳統(tǒng)買量不同，MCGG團(tuán)隊(duì)利用Google的數(shù)據(jù)能力，將發(fā)行策略前置到了研發(fā)期。通過Google Play的Open Testing（開放測(cè)試），團(tuán)隊(duì)在早期就獲得了大量真實(shí)玩家的反饋，不僅打磨了直觀易懂的新手引導(dǎo)和引人入勝的玩法機(jī)制，更通過早期數(shù)據(jù)驗(yàn)證了“輕量化自走棋”的市場(chǎng)潛力。

此外，在上線前夕，Google Play的預(yù)注冊(cè)（Pre-registration）功能也成為了蓄能的關(guān)鍵，幫助MCGG在游戲正式發(fā)布前就鎖定了數(shù)百萬(wàn)核心IP用戶，確保了首發(fā)當(dāng)日的爆發(fā)力。

然而，隨著運(yùn)營(yíng)的深入，挑戰(zhàn)隨之而來(lái)：如何從早期的IP重合用戶，過渡到更廣泛的策略游戲愛好者？Echo透露，Google Ads的機(jī)器學(xué)習(xí)模型在這一過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

通過與Google團(tuán)隊(duì)的深度共創(chuàng)，MCGG團(tuán)隊(duì)建立了一套高效的數(shù)據(jù)反饋閉環(huán)。不僅幫助團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)識(shí)別了那些對(duì)“自走棋”品類感興趣、但未必玩過MLBB的高價(jià)值用戶，還在歐美等成熟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)拓客。

特別是在歐美市場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)?shù)赝婕业挠螒蛄?xí)慣，Google協(xié)助MCGG團(tuán)隊(duì)拓展了PC端的投放端口，實(shí)現(xiàn)了跨端獲客。這種精準(zhǔn)的畫像能力，讓MCGG真正實(shí)現(xiàn)了從“借勢(shì)IP”到“反哺IP”的轉(zhuǎn)變。

在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段，為了維持社區(qū)熱度，MCGG充分利用了Google Play的 Promotional Content（推廣內(nèi)容/LiveOps）功能。配合游戲內(nèi)賽季更新的“潮汐式”節(jié)奏，團(tuán)隊(duì)能夠在Google Play商店首頁(yè)等關(guān)鍵位置，向玩家精準(zhǔn)推送新賽季、新英雄和電競(jìng)賽事信息。

此外，Google Play Console提供的全方位數(shù)據(jù)監(jiān)控，讓制作人Chong Gao和團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崟r(shí)洞察全球玩家的行為變化，快速調(diào)整游戲內(nèi)的平衡性和活動(dòng)節(jié)奏。

正如Echo所言，Google幫助MCGG開拓了更廣闊的全球增量市場(chǎng)。（袁寧）