是這樣的。

前兩天微博上刷到一個“老X評測”，又在講“護膚智商稅”的事情了。

本來么他講他的，反正物以類聚，不信的人總歸不信的。這不是最近被隔離了嘛，反正“吃飽飯也沒事情做”，來梳理一下某系所謂的“‘智商稅’的智商稅”到底是怎么被“捏造”出來的。

因為，宣傳“肌底液能深入皮膚內(nèi)部”

所以，肌底液是智商稅

有句講句，“肌底液能深入皮膚內(nèi)部”確實是有問題，而且問題很大，為現(xiàn)行廣告法所不容許。如果你在一些品牌公開的廣告物料上看到這樣的文案，恭喜你，發(fā)財了，舉報有獎。

正兒八經(jīng)的品牌，現(xiàn)在都很收斂，什么“深入皮膚內(nèi)部”，哪怕產(chǎn)品經(jīng)理腦子不好，也是過不了企業(yè)法務(wù)的。

大家關(guān)心的是“肌底液”這個品類。

因為傳播角度問題，否定整個品類，說是智商稅，顯然偏激了。

也沒有詳細說什么，就直接來了一句“肌底液本質(zhì)就是精華”。

似乎暗示，你們被商家噱進了，平白無故多買了一個精華，多往臉上涂了一個東西，戇伐，啊是交了“智商稅”呢？

那么，他講錯了嗎？

也沒有。

肌底液本質(zhì)確實就是精華。

但是。

為什么精華就不能被細分呢？

為什么護膚就不能用1個以上的精華呢？

為什么護膚要搞得如此“精打細算”呢？

顯然，“強盜邏輯”多源于“部分事實”。只講半句的“辟謠”，本身也是謠言。

首先，是“按需使用”

肌底液概念混淆，甚至被人認為是“智商稅”，說到底還是人民日益增長的護膚知識，與落后的市場營銷之間的矛盾。

“打開肌膚吸收通道”這種老梗就不要出來搗糨糊了，水越搗越渾，然后人家就說被你“征稅”了。

如果按照“需求”來說的話。用在潔面后第一步的“精華肌底液”，能令干燥，甚至有點紊亂的皮膚（主要是角質(zhì)層），獲得迅速補水。

從解決需求層面看，成分簡單的保濕面霜也可以。我也推薦過很多皮膚干到敏感的人，洗臉后直接涂珂潤的保濕面霜，效果很好。

那么為什么沒有“肌底面霜”呢？

個人覺得，護膚不應(yīng)僅為滿足最低需求。擦完面霜，后面的護膚品大概也就不必用了。那么，其它的訴求如何被滿足呢？遂，有了滲透快、不影響后續(xù)護膚使用的“肌底精華液”這個細分產(chǎn)品。

此時再來看“打開吸收通道”這個事情。皮膚角質(zhì)處于干燥、干癟狀態(tài)下，護膚品的透皮吸收率是很差的。迅速補水后，角質(zhì)被泡軟，干癟細胞膨脹起來，滲透率就高了。所謂的“吸收通道”不就打開了嗎？

但為什么“吸收通道”聽起來就那么像“智商稅”呢？

因為，如果肌底液只有這么一個功能的話，多拍一點保濕化妝水不就行了嘛，做個面膜不香嘛？為什么要花幾百塊錢，甚至上千元去買一個肌底液精華呢？

看來，肌底液這個東西還有更重要的責(zé)任。

其次，是“最佳配合戰(zhàn)”

這兩年，“功效護膚品”的勢頭正熱。

我個人覺得這是對的。所有護膚品，不管便宜的、貴的，都是要有功效的。

功效護膚品的功效還分等級，其中比如“視黃醇”、“果酸”、“純VC”的產(chǎn)品，尤其是濃度略高的時候，我們習(xí)慣把它們叫做“猛藥”。

在使用這些產(chǎn)品進行抗氧化、抗老化的時候，肌底液的“加強維穩(wěn)”、“加強保濕”的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位就顯現(xiàn)出來了。

很多踩了早C晚A“雷”的人，都有個通病：皮膚本身的基礎(chǔ)問題很多，一聽說這個“猛藥”效果好，馬上買來用，結(jié)果什么刺痛、紅腫、過敏就都來了。

早C晚A的牌子被一群“冒充金剛鉆”的人做坍掉，想想也是滿“挖澀”呃。

說皮膚“底子差”其實很籠統(tǒng)。直白一點，就是“缺水”。裝X一點，叫屏障功能較弱。這樣的皮膚，不適合猛藥。有肌底液配合，也不行。老老實實養(yǎng)一段時間吧！

那么，正常的、還算健康的皮膚呢？

我的建議是，猛藥也不要單獨用，尤其是高濃度的功效精華。搭配手邊有的保濕精華、保濕面霜一起用，建立起“功效”和“基礎(chǔ)”之間的平衡，皮膚就好“天天向上”了。

這個時候，如果有一瓶好的肌底精華，“平衡”這件事的功能和感受層面給你優(yōu)化一下，那就叫“專業(yè)對口”，事半功倍。

所謂好的肌底精華，綜合現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品，大多是如下功能：

1）精準快速補水的能力

說只是多加了點促滲劑的，跟儂也是沒什么好多講（生煎、小籠、肉饅頭、餛飩、水餃、韭菜盒子大體上成分都是差不多……）

“微脂囊滲透技術(shù)”了解一下？多睜眼看看世界總沒壞處的。

2）修護角質(zhì)屏障的水平

這個在普通保濕精華和面霜中就很常見。（各類）神經(jīng)酰胺、乙?；该髻|(zhì)酸鈉都是屏障修護成分。哪怕就是用一個“甘油”來修護屏障，也是要講技術(shù)的。

3）建立表皮微生態(tài)平衡

各種酵母發(fā)酵產(chǎn)物、益生菌發(fā)酵產(chǎn)物、益生元等護膚品，也都是很常見。但你有沒有想過，其實它們用在護膚第一步的效果會更好？當(dāng)然，前提是質(zhì)地膚感上允許。

4）不影響愉悅的體驗感

質(zhì)地太過豐潤就肯定不行。所以就有了“肌底液”這個細分品類。

*這篇里產(chǎn)品就不作推薦了，以免被人說是廣告，牽連相關(guān)品牌

小結(jié)

所有肌底液都是精華，

但精華不一定都是肌底液。

把肌底精華放在精華液步驟中用的人有很多，完全OK，沒錯，因為本質(zhì)上它就是一個精華。護膚是自己的事，你覺得可以就可以。

有時候，我還會把一些不是肌底液的（保濕）精華放在化妝水前用，用下來好像也還可以。

但顯然，有些主打高保濕、質(zhì)地略微粘稠的精華液，就不適合這么用了。

還有一個觀察，在“肌底液”概念未出現(xiàn)之前的久遠年代，配合功效產(chǎn)品，守恒肌膚的一直是“水乳”。不管是先乳后水，還是先水后乳。認認真真一道一道擦上臉，皮膚總是好的不得了。肌底液的出現(xiàn)，（可能）改變了“乳液”的地位，總有一種更為追逐“效率”的感覺。也是蠻有趣的現(xiàn)象。

沒有什么是“規(guī)定的”、“一定的”。

當(dāng)我們把思路厘清之后，就應(yīng)該要拋開方法，擁抱個性。

歸根結(jié)底，護膚是自己的事情。

但隨隨便便說一個品類是“智商稅”，就有點自揭智商之短啦！