加速成長的快手，正在締造短視頻時代的下一個奇跡。

近日，快手發(fā)布的2021Q4財報消息，向我們充分透露了當(dāng)下快手的發(fā)展情況——高速增長狀態(tài)中。不僅僅是用戶增速快，快手開辟的其他領(lǐng)域賽道同樣有著令人驚嘆的增長速度，在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如今陷入消沉的大背景下，快手的表現(xiàn)可以認(rèn)為是極其優(yōu)異，甚至稱得上是驚艷。

一、快手Q4財報，超市場預(yù)期

盡管快手在中國短視頻領(lǐng)域已經(jīng)是當(dāng)之無愧的第一梯隊選手，但是快手的用戶數(shù)量增長卻從未停下腳步，反而是一直以快到令人害怕的速度加速增長著，這一切都說明如今快手遠遠沒有觸及增長天花板。

在2021年第四季度，快手的活躍用戶數(shù)量正在極速增長。2021Q4財報顯示，快手的平均日活躍用戶（DAU）累計達到3.23億，同比增長19.2%；平均月活躍用戶（MAU）累計達到5.78億，同比增長21.5%，年增長超過1億人。

高速的用戶增長率在為快手帶來海量的用戶群體的同時，也為快手帶來了極高的營收成績。財財報數(shù)據(jù)顯示，2021全年，快手實現(xiàn)總營收810.8億元，同比增長37.9%，高于市場預(yù)期的801億元，年虧損總額則僅為188.5億元。

而在第四季度中，快手的營收不僅同比取得了相當(dāng)高的增長，虧損也在進一步下降。第四季度，快手累計營收244億元，同比增長35%，而凈虧損方面則繼續(xù)收窄，從預(yù)估虧損39.2億元下降到了35.7億元。

近年來尤其火熱的直播電商賽道，在此領(lǐng)域深耕多年的快手也同樣取得了非常出色的成績?？焓?021年全年的電商交易總額高達6800億元，同比實現(xiàn)78.4%的增長，超過了預(yù)期的6500億元目標(biāo)；第四季度的 GMV 總額達到2403億元，同比實現(xiàn)了35.7%的增長。

二、快手Q4超預(yù)期表現(xiàn)的背后

在如今整個互聯(lián)網(wǎng)市場都面臨增長紅利消失的情況下，快手為什么能夠?qū)崿F(xiàn)如此之高的業(yè)績增長呢？筆者認(rèn)為這與快手的流量獲取和組織架構(gòu)調(diào)整兩方面的策略是密不可分的，新 CEO 讓快手再次煥發(fā)了活力。

首先，讓我們一起來了解一下快手今年的流量表現(xiàn)。2021年第四季度，快手全年應(yīng)用內(nèi)互關(guān)用戶超過163億對，整體日均流量增長達到57.6%，單一用戶的單日平均使用時間上升到了119分鐘，這表明快手正在憑借不斷加強社區(qū)屬性，獲得了更為緊密、可持續(xù)的流量數(shù)據(jù)。

除了繼續(xù)夯實社區(qū)屬性之外，快手對OGV 專業(yè)機構(gòu)內(nèi)容的投入也促成了流量數(shù)據(jù)的提升。快手斥巨資購買的冬奧會內(nèi)容版權(quán)，最終為快手貢獻了高達1544.8億的視頻總播放量，快手平臺的冬奧會點播量也有79.4億次。

憑借加強社區(qū)屬性、購買專業(yè)內(nèi)容這兩項正確的流量策略，快手的廣告業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)也乘著這股東風(fēng)獲得了不錯的發(fā)展?，F(xiàn)在快手線上營銷服務(wù)的收入占比已經(jīng)超過5成，收入同比增長55.5%，讓快手在商業(yè)化方面取得了非常優(yōu)秀的進展。

組織架構(gòu)方面的調(diào)整，則是快手能夠取得驕人成績的另一個原因，它讓快手這家成立有些年頭的公司變得更加年輕化、充滿活力，同時也大幅提升了工作效率，讓快手的市場競爭力變得更強，長期來看，這將能夠讓快手一直保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)和奮斗激情。

在2021年底開啟組織架構(gòu)調(diào)整，程一笑上任 CEO 后，快手的日常經(jīng)營費用（行政費用、銷售費用）增速均低于流量增速，這表明快手的組織架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)取得了一定的成效，公司的資源利用率正在穩(wěn)步提升。

三、快手商業(yè)化還有很大空間

從快手至今為止的發(fā)展歷程和成績來看，快手已然擁有著堪稱牢不可破的基本盤?？焓知毺氐钠脚_文化、交互方式，為其積累了海量的「死忠粉」，有行業(yè)專家就曾指出快手3億的 DAU 中起碼有1億是它的獨占用戶。

所以結(jié)合財報來看，快手如今是在保有現(xiàn)存基本盤的情況下，憑借業(yè)務(wù)迭代、架構(gòu)調(diào)整來繼續(xù)擴大流量池，以我國現(xiàn)有的11.67億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為參考的話，快手的潛在流量池是非常大的，距離增長天花板仍然有著非常遠的距離，增長空間十分廣大。

此前有相關(guān)市場分析數(shù)據(jù)顯示，身為快手公司最大競爭對手的字節(jié)跳動拿下了全網(wǎng)21%的瀏覽時長，廣告市場份額也達到了25%，在「注意力經(jīng)濟」時代的當(dāng)下，這表明短視頻是十分具有商業(yè)化前景的應(yīng)用。

反觀快手如今占有全網(wǎng)11%的瀏覽時長，但是廣告份額卻落后于字節(jié)跳動，僅僅為5%，對比之下商業(yè)化成績實在是難以令人滿意。不過其實與快手自身能力并無太大關(guān)系，快手擁有的海量用戶數(shù)已經(jīng)注定它的商業(yè)化成績不會一直低迷。

所以如果快手能夠繼續(xù)夯實社區(qū)屬性、購買專業(yè)內(nèi)容，并且予以創(chuàng)作者更多的扶持政策，配合公司組織架構(gòu)的調(diào)整，快手在未來一定能夠取得更好的商業(yè)化成績，有著極大潛在用戶數(shù)的快手商業(yè)化前景不容小覷。

總體來說，快手在2021全年的表現(xiàn)是很不錯的，能夠取得遠超市場預(yù)期的營收和宛如坐了火箭一般的用戶增長率，充分展現(xiàn)了快手在短視頻領(lǐng)域的獨特競爭力，也證明了快手流量策略、組織架構(gòu)調(diào)整策略的正確性。

當(dāng)下，雖然快手的商業(yè)化能力不斷增強，但它還有極大的提升空間。我們相信，隨著快手公司運轉(zhuǎn)效率的提升，其商業(yè)化能力必將得到大幅增強。

一句話，底盤堅固，占據(jù)用戶時長達11%的快手商業(yè)化還有很大空間！