遠(yuǎn)在大洋彼岸的WNBA，因?yàn)轫n旭、李月汝兩位中國(guó)球員的相遇，從而逐漸進(jìn)入中國(guó)球迷的視野，也讓女性運(yùn)動(dòng)員的光芒更為閃耀。

文/ 劉金濤

編輯/ Kelly

WNBA上演「中國(guó)德比」

幾天前，在芝加哥天空隊(duì)與紐約自由人隊(duì)的比賽中，韓旭與李月汝上演了聯(lián)盟史上首次「中國(guó)德比」。

數(shù)據(jù)方面，韓旭出戰(zhàn)21分鐘，投籃8投4中得到10分和2個(gè)籃板；李月汝上場(chǎng)6分鐘，通過罰球拿下2分，貢獻(xiàn)3個(gè)籃板和1次助攻。

值得一提的是，韓旭已經(jīng)坐穩(wěn)了主力位置，場(chǎng)均10.7分的表現(xiàn)不僅是隊(duì)內(nèi)第四，放眼聯(lián)盟也是WNBA本賽季得分最高的二年級(jí)球員。而李月汝所在的天空隊(duì)是上賽季衛(wèi)冕冠軍，因此在用人方面相對(duì)謹(jǐn)慎，比賽最終也是靠著范德斯洛特在終場(chǎng)前0.9秒的三分準(zhǔn)絕殺而驚現(xiàn)過關(guān)。

而上一次在美國(guó)職業(yè)籃球賽場(chǎng)看到中國(guó)球員同場(chǎng)競(jìng)技，可能還要追溯到姚明與易建聯(lián)時(shí)期。2010年11月11日，還在奇才效力的易建聯(lián)得到13分7個(gè)籃板4次蓋帽，而姚明僅出戰(zhàn)6分14秒因傷離場(chǎng)，這也是大姚生涯最后一場(chǎng)比賽。

12年一個(gè)年輪，這或許也象征著一種傳承，而在中國(guó)德比背后，WNBA在華的影響力也逐漸攀升，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言也是絕佳機(jī)遇。賽后同一天，匹克也宣布簽約李月汝，成為品牌首位女子籃球代言人。

女性體育，正在展示更高商業(yè)價(jià)值

作為世界上競(jìng)技水平最高的女子職業(yè)籃球聯(lián)盟，WNBA在過去也難逃虧損的命運(yùn)。究其原因，也與現(xiàn)場(chǎng)觀眾少，收視率不足有直接關(guān)系。NBA總裁肖華就曾直言：WNBA實(shí)際上每年都會(huì)虧損一千萬美元。

但是，這種狀況在近年來有所改觀。

上賽季，在ESPN和ABC兩大轉(zhuǎn)播商平臺(tái)上，WNBA的收視率達(dá)到了近五年來新高，平均觀眾人數(shù)達(dá)到了接近55萬人次。

此外，西雅圖風(fēng)暴隊(duì)平均上座觀眾人數(shù)過萬，明尼蘇達(dá)山貓、芝加哥天空和菲尼克斯水星的平均觀眾也超過了6000人次。本賽季開賽時(shí)，WNBA的贊助商達(dá)到了38個(gè)，創(chuàng)下歷史新高。

綜合來看，WNBA的影響力正在逐年提高，原因主要有以下幾點(diǎn)。

首先，WNBA是個(gè)才成立25年的年輕聯(lián)賽，而NBA已經(jīng)75年歷史了，如果放在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，現(xiàn)在的WNBA從球星工資，曝光，贊助等等角度來看，并沒有和NBA成立25年時(shí)有著很大差距。

除此之外，WNBA球星在新媒體上有著比以往更強(qiáng)的影響力，很多女籃明星在進(jìn)入WNBA之前，就已經(jīng)是小有名氣的網(wǎng)紅了，她們自然能帶動(dòng)更多人看球和打球。

NCAA頂流球星佩吉·拜克斯，據(jù)悉她的社媒平臺(tái)價(jià)值已經(jīng)超過了100萬美元

更重要的是，整個(gè)社會(huì)的輿論都向著女性參與運(yùn)動(dòng)發(fā)展，WNBA也成了女性在社會(huì)議題中的一種集中展現(xiàn)。從球隊(duì)活動(dòng)到更衣室走廊，越來越多的WNBA球員開始展示自我，用籃球展現(xiàn)女性魅力。

同樣的故事也發(fā)生在足球領(lǐng)域，不僅是「男女足同工同酬」。2020年，奧斯卡影后娜塔莉·波特曼聯(lián)手一眾明星投資人成立的天使城（Angel CityFC）女足球隊(duì)，于今年正式亮相美國(guó)女足職業(yè)聯(lián)賽賽場(chǎng)。

作為洛杉磯唯一一支女足職業(yè)隊(duì)伍，首個(gè)主場(chǎng)比賽還就引了超過21000名觀眾。而在賽季開始之前，天使城女足便宣布近16000張賽季門票已售罄。

此外，本賽季的西甲女足中，巴薩女足30戰(zhàn)30勝捧杯，比賽觀眾人數(shù)也從3月底的91553上升至91648人，刷新了全球女足比賽的觀眾人數(shù)世界紀(jì)錄。

而在國(guó)內(nèi)，押注女性體育市場(chǎng)的品牌數(shù)量也在增長(zhǎng)。據(jù)央視發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)女足亞洲杯決賽收視率高達(dá)2.44%，創(chuàng)下了2019年以來足球類賽事最高收視紀(jì)錄，約8591萬中國(guó)觀眾在電視機(jī)前觀看了決賽直播，此后中國(guó)女足連續(xù)簽下上汽榮威、優(yōu)益C、華潤(rùn)怡寶等多家贊助商。

當(dāng)然，女子體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展常被看作社會(huì)覺醒與進(jìn)步的標(biāo)志之一，因此越來越多女性選擇體育，帶來的也絕不僅僅是生意，也能夠?yàn)椤感詣e平等」這樣的社會(huì)性話題，帶來更溫暖的風(fēng)氣。

在這樣的助推之下，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在變得火熱。讓眾多女性消費(fèi)者解囊的lululemon也同樣是典型的案例，在近期lululemon還推出了blissfeel女性專屬跑鞋，喚醒眾多運(yùn)動(dòng)品牌的女性裝備營(yíng)銷思路，并不斷打造成一個(gè)時(shí)尚、愿意為女性發(fā)聲的品牌。

諸如此類的案例不勝枚舉。而隨著出海球員、女性明星運(yùn)動(dòng)員以及國(guó)產(chǎn)品牌的助推，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的正在國(guó)內(nèi)迅速崛起，未來的市場(chǎng)氛圍與環(huán)境，無疑值得行業(yè)為之憧憬。