我們之所以說(shuō)一個(gè)廣告有趣，因?yàn)樗辽儆幸粋€(gè)地方打破了預(yù)期管理。

就像下面這些品牌案例，有的是視角轉(zhuǎn)換，有的是巧妙組合，有的則是將一個(gè)概念具象化。

值得我們參考學(xué)習(xí)， 從每一個(gè)創(chuàng)意中，去延伸出一種日常技巧。

1、

文案有加減法，創(chuàng)意也有放大與縮小。

當(dāng)把人物進(jìn)行縮小，生活中一些日常事物就有了新的有趣視角。

此前就有小肥羊用138種食材，帶我們進(jìn)行美輪美奐口水四濺的微觀世界。

最近，微型景觀攝影師「田中達(dá)也」則出了一些新的腦洞作品，讓想象力再飛一會(huì)。

他把手機(jī)里鬧鐘的按鈕，想象成了一個(gè)冰窟窿，人們坐在上面垂釣。

也許我們沒(méi)有這么好的腦洞，但順著這個(gè)邏輯方向，品牌也可以創(chuàng)作出一些有趣的創(chuàng)意。

在我印象中，旺旺就很會(huì)這一招。

他們經(jīng)常把自己的產(chǎn)品放大、放大、再放大。前有把旺仔饅頭搞大了，后有旺仔牛奶偷偷長(zhǎng)高了。

一種簡(jiǎn)單的操作，就很討消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2、

最近，閑魚(yú)做了一件很有意思的事。

搶注了「閑魚(yú)海鮮市場(chǎng)」的品牌商標(biāo)，并打造了一個(gè)線下海鮮市場(chǎng)，讓消費(fèi)者可以真實(shí)走進(jìn)這個(gè)空間。

在阿里巴巴U設(shè)計(jì)周上的閑魚(yú)展區(qū)，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)改造成一個(gè)「海鮮市場(chǎng)」。往內(nèi)去看，這種改造本質(zhì)上是一次品牌造圈行動(dòng)。

首先，為什么造「海鮮市場(chǎng)」？

這個(gè)「海鮮市場(chǎng)」并不是憑空造概念，而是以用戶自發(fā)的語(yǔ)言形成的一種溝通符號(hào)。

基于此，閑魚(yú)開(kāi)始官方下場(chǎng)，打造線下的「海鮮市場(chǎng)」，實(shí)現(xiàn)了一次平臺(tái)和用戶的雙向奔赴。

走進(jìn)這個(gè)空間，就是一場(chǎng)閑魚(yú)作為中國(guó)最大個(gè)人交易平臺(tái)的特色演繹。

里面的行業(yè)展區(qū)、特色貨品、交易語(yǔ)錄……這些元素都契合著閑魚(yú)平臺(tái)的文化。

可見(jiàn)，閑魚(yú)將線上的特色個(gè)人交易束裝成一個(gè)有趣的「海鮮市場(chǎng)」，一方面讓更多年輕人通過(guò)物品的交易需求涌入閑魚(yú)，另一方面則是實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)品牌更強(qiáng)的歸屬和認(rèn)同。

其次，這次「海鮮市場(chǎng)」的設(shè)計(jì)很有巧思。

將潮流復(fù)古的視覺(jué)感受和充滿煙火氣的海鮮市場(chǎng)相結(jié)合，碰撞出一種接地氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

透過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，更形象地傳達(dá)閑魚(yú)平臺(tái)的核心內(nèi)容。比如，“卷簾門(mén)”上的小廣告貼正好展示閑魚(yú)的寶藏商品和業(yè)務(wù)特色。

而“注意撿漏”的井蓋、警示A字牌場(chǎng)景道具，則是呼應(yīng)了閑魚(yú)好玩、有趣、意想不到的社區(qū)氛圍。

除了反映產(chǎn)品業(yè)務(wù)本身，這樣設(shè)計(jì)方式還釋放出更多的訊息。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，「海鮮市場(chǎng)」的氛圍元素有一種熟悉感？

因?yàn)樵谌粘Ｉ钪?，我們就被這樣接地氣的設(shè)計(jì)所包圍，樓道小張貼、工廠招聘廣告、霓虹燈招牌……

閑魚(yú)借助這樣獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，向大眾進(jìn)行一種品牌觀點(diǎn)輸出，閑魚(yú)始終圍繞著生活本身。

物因人而精彩，人因物而相聚，形于寶藏，融于生活。

整體來(lái)看，閑魚(yú)把特色行業(yè)供給、特色交易場(chǎng)景、特色文化內(nèi)容進(jìn)行形象化演繹，并最終以「海鮮市場(chǎng)」作為視覺(jué)呈現(xiàn)。

用一種年輕人的專(zhuān)屬語(yǔ)言，講述里面百態(tài)的人、物、故事，極具想象力的特色寶貝、無(wú)處不在的閑學(xué)文化，無(wú)一不表達(dá)著——閑魚(yú)這樣一個(gè)寶藏海鮮市場(chǎng)，正在成為年輕人經(jīng)營(yíng)生活的新方式。

3、

999感冒靈，用Excel做了一個(gè)許愿池。

這個(gè)「許愿池」是一個(gè)以在線文檔為載體的全用戶共創(chuàng)平臺(tái)，包含了許愿、抽簽、吐糟、涂鴉等多種功能板塊。

并聯(lián)合了金山文檔、BOSS直聘、衛(wèi)龍、東阿阿膠、T3出行、京東念慈菴、UU跑腿等品牌一起，去傳達(dá)“把壞心情丟出去，好心情才會(huì)住進(jìn)來(lái)”的品牌心愿。

一個(gè)普通的辦公軟件，居然可以玩出花來(lái)。在Excel里面自由穿梭，一秒從辦公室走進(jìn)了游戲的世界。

而在這個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)的過(guò)程中，或許重新認(rèn)識(shí)了Excel，并掌握了一些新技巧。

真是一舉兩得哈。既有趣，又有用。

4、

喜力啤酒推出了一款限量版運(yùn)動(dòng)鞋。

這款鞋子有幾個(gè)特別的地方，不僅僅在于它的配色和細(xì)節(jié)是喜力的品牌元素。

一個(gè)是它把喜力啤酒真的填充到鞋子里面。

采用了一種特殊的方法，把啤酒注入到鞋底。啤酒在鞋底有一種流動(dòng)感，會(huì)帶來(lái)獨(dú)特的步行體驗(yàn)，給穿著者提供一種和喜力啤酒相似的順滑的感覺(jué)。

另一個(gè)是它是一雙兼具多功能性的鞋子。

你沒(méi)有看錯(cuò)，每只鞋的鞋舌內(nèi)都有一個(gè)可拆卸的金屬開(kāi)瓶器。當(dāng)找不到開(kāi)瓶器的時(shí)候，就拿起你的鞋子吧。

有人喜歡喜力這鞋子的配色，而我真的被開(kāi)瓶器這個(gè)掛件給吸引住了。這很創(chuàng)新，真的很酷呀。

5、

餓了么在長(zhǎng)沙做了一次很火熱的聯(lián)動(dòng)。

聯(lián)合長(zhǎng)沙消防打造了一款「滅火器杯蓋」奶茶，希望給消費(fèi)者能夠更好地降降火。

把滅火器蓋和奶茶結(jié)合起來(lái)，在造型創(chuàng)意上的確讓人耳目一新，在寓意上也有著一種簡(jiǎn)單貼合的表達(dá)。

把奶茶當(dāng)作一種夏日「滅火器」，去消滅心中的燥熱。

除此之外，這款滅火器杯蓋還有實(shí)用的功能。

一方面，滅火器的造型能夠提醒人們炎炎夏日要注意消防問(wèn)題；

另一方面，包裝上「提拔我吧」的文案也在向大眾傳達(dá)火器「提拔握壓」的使用口訣，趣味科普消防知識(shí)。

這種可愛(ài)創(chuàng)意，讓我想起了三得利貓咪瓶蓋，可以當(dāng)作藥盒、小噴壺等功能使用。

小小的杯蓋、瓶蓋，既能表達(dá)出品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，也能讓產(chǎn)品延伸出一些溫暖日常的功能作用。

6、

最近，淘特在戶外做了一組特別的廣告。

在上海、重慶多地的公交站臺(tái)，投放了一個(gè)虛擬風(fēng)扇，上演了一出「望梅止渴」的戲碼。

其實(shí)，像這樣給人帶來(lái)溫暖、涼意的廣告不是第一次見(jiàn)。

此前，就有美的空調(diào)改造了一個(gè)站臺(tái)，在冬日的時(shí)候，消融過(guò)往行人的寒意。

但這次，淘特居然弄了一個(gè)虛擬風(fēng)扇，反而變得新鮮。

一方面，這波操作能給人心理帶來(lái)涼爽，當(dāng)風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，仿佛能感受到一陣風(fēng)襲來(lái)。

另一方面，虛擬風(fēng)扇更能制造新聞事件，并延伸出新話題，讓讀者聯(lián)想討論一些「有趣的降溫方法」，比如冷笑話、風(fēng)涼話、薪盡自然涼。

這是淘特一如既往的風(fēng)格，用一種細(xì)小的手法去引發(fā)更大的傳播。

創(chuàng)意看得多了，自然能產(chǎn)出一二。

把一路上遇到的特別腦洞、跨界、執(zhí)行、視覺(jué)、設(shè)計(jì)收集起來(lái)，裝進(jìn)自己的收藏夾，也會(huì)裝進(jìn)自己的腦袋里。

相信有一天，那些被人傳播的案例下會(huì)署著自己的名字。