⊙ 作者 皮皮 | 廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌每天都在為吸引用戶注意力，與用戶溝通而努力。臨近雙11節(jié)點(diǎn)，各大品牌也是使出渾身解數(shù)，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己的流量寶地。

在今年的雙11大潮中，最讓皮皮驚喜的，還要數(shù)海爾智家與芒果TV聯(lián)手打造的「海爾智趣新潮夜」，協(xié)同芒果TV旗下兩大王牌IP，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的視聽盛宴。

披哥浪姐驚喜同臺(tái)

「海爾智趣新潮夜」掀起互動(dòng)熱潮

今年的「海爾智趣新潮夜」延續(xù)了以往的高水準(zhǔn)，還增添了許多創(chuàng)新玩法。不僅實(shí)現(xiàn)了“雙IP”聯(lián)動(dòng)玩法升級(jí)，還以晚會(huì)趣味內(nèi)容為媒介，與用戶展開沉浸式的深度互動(dòng)。

截止目前，微博相關(guān)話題#披荊斬棘1111智趣新潮夜#累計(jì)閱讀已突破5.9億，傳播影響力可見一斑。

能夠斬獲如此亮眼的數(shù)據(jù)，離不開海爾智家策略上的創(chuàng)新：

01綜藝式玩法，聯(lián)動(dòng)明星藝人引爆傳播

在本次的「海爾智趣新潮夜」中，海爾智家聯(lián)動(dòng)芒果TV旗下兩大IP《披荊斬棘》、《乘風(fēng)破浪》，邀請(qǐng)人氣成員加盟晚會(huì)，組成哥哥隊(duì)和姐姐隊(duì)展開互動(dòng)游戲。

這兩檔節(jié)目作為芒果TV的兩大王牌IP，本身便具備超高的大眾認(rèn)知度和影響力，此次兩大IP在「海爾智趣新潮夜」合體，消息一出便引發(fā)大眾關(guān)注。

本次晚會(huì)中的哥哥隊(duì)由王耀慶、李響、白舉綱組成，姐姐隊(duì)由譚維維、孟佳、李斯丹妮組成，李莎旻子則擔(dān)當(dāng)晚會(huì)主持人，這幾位明星藝人本身便具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，品牌官方消息剛一公布，便在粉絲群體中快速發(fā)酵，助力活動(dòng)預(yù)熱期快速聚集起一波強(qiáng)大流量，為后續(xù)傳播破圈提供良好基礎(chǔ)。

02對(duì)抗式挑戰(zhàn)，賦能晚會(huì)趣味性與代入感

不同于很多晚會(huì)以節(jié)目表演為主，「海爾智趣新潮夜」在保留公演舞臺(tái)玩法同時(shí)，還創(chuàng)新融入互動(dòng)挑戰(zhàn)等玩法，兩隊(duì)通過(guò)分組對(duì)抗可以賺取“智趣新潮幣”，從而為隊(duì)伍背后的粉絲謀福利。

這樣的方式不僅能通過(guò)對(duì)抗比拼，增加晚會(huì)內(nèi)容趣味性，為觀眾展現(xiàn)更多有趣看點(diǎn)，同時(shí)分陣營(yíng)的積分機(jī)制也能有效提升用戶代入感，為自己喜愛的隊(duì)伍貢獻(xiàn)力量，勝利也能與有榮焉，為觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

海爾智家通過(guò)聯(lián)動(dòng)兩大影響力IP，搭配創(chuàng)新的內(nèi)容互動(dòng)玩法，讓本次「海爾智趣新潮夜」無(wú)論是在傳播聲量的廣度，還是以沉浸式體驗(yàn)構(gòu)建的溝通深度，都取得很好的成績(jī)。

借互動(dòng)玩法展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力

海爾智家聚合智慧科技

打造理想生活空間

借助直播+晚會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品種草，這種玩法本質(zhì)上是一種創(chuàng)新的內(nèi)容帶貨形式。通過(guò)將娛樂(lè)內(nèi)容與品牌內(nèi)容巧妙融合，讓觀眾以追綜藝的體驗(yàn)感知品牌信息，寓教于樂(lè)。海爾智家此次晚會(huì)，也是如此。

01體驗(yàn)式植入，借互動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力

海爾智家將產(chǎn)品展示融入到晚會(huì)的互動(dòng)流程中，作為節(jié)目玩法的一部分。在兩隊(duì)比拼中多次以“游戲道具”的身份出現(xiàn)。借助兩支隊(duì)伍之間的對(duì)抗優(yōu)秀，展現(xiàn)產(chǎn)品的科技實(shí)力，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

就如，在海爾電視版“你畫我猜”游戲中，通過(guò)趣味互動(dòng)，將海爾電視可以“唱歌、打網(wǎng)球、開賽車、背古詩(shī)、家電互聯(lián)”等信息點(diǎn)巧妙植入用戶心智。

02劃分四大空間，聚合智慧科技打造理想生活空間

本次晚會(huì)的內(nèi)容體驗(yàn)上，海爾智家也進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化。

現(xiàn)場(chǎng)打造了“智慧空間、美食空間、靈感空間、娛樂(lè)空間”四大空間場(chǎng)景，根據(jù)空間的不同使用需求搭配不同寶藏單品，每一個(gè)空間都是圍繞用戶生活需求而打造，借助智慧科技為用戶展現(xiàn)理想中的生活空間。

在智慧空間中，充分展現(xiàn)智慧科技帶來(lái)的便捷和關(guān)懷。其中的“海爾凈水機(jī)”不僅顏值爆表，精華功能更是強(qiáng)大，不管是可樂(lè)還是奶茶，一鍵通通變成純凈水；“海爾博觀冰箱”底置恒溫保鮮科技，不僅能人臉識(shí)別定制私人菜譜，每天營(yíng)養(yǎng)健康不重樣，滑動(dòng)解鎖黑科技更是帥到?jīng)]朋友；此外，2分鐘還原襯衫本色的“海爾精華洗洗衣機(jī)”，夏季水不燙，冬季大水量的“海爾熱水器密閉穩(wěn)燃艙K系列”等寶藏單品，無(wú)不讓人驚艷。

來(lái)到美食空間，就更讓皮皮眼前一亮。不僅有3分鐘便能烤制美味披薩的“卡薩帝烤箱”；還有只需40秒，餐具污漬一掃而空的“海爾洗碗機(jī)”；更有-40℃細(xì)胞級(jí)冷凍，連防凍液都能凍住的“海爾立式冷柜”，炎夏時(shí)節(jié)分分鐘冰啤酒；這些美食神器，讓吃變得方便又簡(jiǎn)單，妥妥的吃貨/懶人雙福音~~

靈感空間的寶藏單品，就更是創(chuàng)新性十足了。不僅有18cm超薄的“卡薩帝中央空調(diào)內(nèi)機(jī)”，有效節(jié)省吊頂空間，擁有無(wú)懼極端天氣的恒溫能力，顏值與實(shí)力并重；更有讓哥哥姐姐們紛紛被種草的“卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱”，與櫥柜嚴(yán)絲合縫、渾然一體，不僅有效解決強(qiáng)迫癥，更能免除“閃縫”留下的清掃問(wèn)題。

最后的娛樂(lè)空間，才是最吸引皮皮的。不僅有顏值與實(shí)力齊飛的，性能爆表的“雷神全系列產(chǎn)品”；還有快沉浸、快上分、酷愛自由的“海爾R9超級(jí)玩家電視”；再搭配上智能精準(zhǔn)釋壓、專業(yè)健康養(yǎng)生的“海爾大白鯨按摩椅”；打完游戲，來(lái)波按摩，想想都爽~~

四個(gè)空間，四種不同的生活需求，海爾智家為我們展現(xiàn)的不僅僅是寶藏單品，更是基于智慧科技的理想生活新方式。

03寶藏榜單原地成團(tuán)，引領(lǐng)智趣新潮生活

晚會(huì)最后，海爾智家“乘風(fēng)破浪·披荊斬棘”版寶藏榜單終于成團(tuán)，榜單中精選了四十余件寶藏單品，全都是智慧科技的結(jié)晶，不僅為大眾雙11消費(fèi)提供有效參考，也為用戶追求智趣新潮生活指明方向。

智慧家居本身便是針對(duì)科技生活的探索與思考，品牌內(nèi)容帶貨需要考慮的不僅是如何銷售產(chǎn)品，更需要考慮產(chǎn)品能為用戶帶來(lái)什么。海爾智家借助直播活動(dòng)，將用戶理想生活空間照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，便是非常正確的思路。

借助爆款I(lǐng)P聯(lián)合共創(chuàng)

海爾智家解鎖新思路

以整體效果來(lái)看，雙11直播依舊是品牌實(shí)現(xiàn)與用戶深度溝通的有效方式。而從「海爾智趣新潮夜」的不斷創(chuàng)新的互動(dòng)玩法中，我們可以發(fā)現(xiàn)雙11直播背后還有更多的價(jià)值。

01聚焦品牌影響力，以品牌為中心的全渠道用戶觸達(dá)

與常規(guī)的晚會(huì)玩法不同，海爾智家聯(lián)合芒果TV打造的「海爾智趣新潮夜」是以品牌內(nèi)容為中心展開的，能更加聚焦地展示品牌實(shí)力。

同時(shí)，海爾智家將晚會(huì)在全渠道分發(fā)，能有效觸達(dá)不同圈層的用戶，達(dá)成更為深度、垂直的溝通，全方位展示品牌形象和實(shí)力。

02持續(xù)的內(nèi)容賦能，聯(lián)動(dòng)外部資源不斷夯實(shí)品牌IP

「海爾智趣新潮夜」已進(jìn)入第二年，品牌賦能的腳步也在不斷前進(jìn)。

從聯(lián)動(dòng)芒果TV兩大王牌IP，到針對(duì)晚會(huì)內(nèi)容、玩法持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化，「海爾智趣新潮夜」這一品牌IP，正在逐步打通國(guó)民情感和記憶共振，搭建起在大眾語(yǔ)境里的有效認(rèn)知。

03深度鏈接用戶，為智慧科技發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力

借助「海爾智趣新潮夜」的創(chuàng)新內(nèi)容，不僅能幫助品牌更好的展現(xiàn)產(chǎn)品智慧科技，同時(shí)還能借助寶藏榜單的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化、以及活動(dòng)中大眾的有效反饋，不斷調(diào)整、優(yōu)化品牌智慧科技的探索方向。

通過(guò)與用戶的交互，挖掘用戶深層次需求，提供更貼合用戶內(nèi)心所需的理想生活方案，滿足個(gè)性化訴求。通過(guò)持續(xù)洞察用戶需求，讓海爾智家的智慧科技成為用戶心之所向。

現(xiàn)階段，雙11直播依舊具備強(qiáng)曝光優(yōu)勢(shì)，而「海爾智趣新潮夜」通過(guò)整合傳播資源，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)的策略，無(wú)疑能將內(nèi)容直播的價(jià)值更大化。

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