魯網(wǎng)12月23日訊近期浙江湖州約談網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營主體791家，立案查處248件，移送司法處理3件，罰沒款148.66萬元……。

這是人民網(wǎng)官方帳號(hào)“金臺(tái)資訊”在《湖州亮劍網(wǎng)絡(luò)直播營銷亂象》一文中披露的部分?jǐn)?shù)據(jù)。無獨(dú)有偶，就在前不久，網(wǎng)絡(luò)又爆出廣東省某地再次處罰快手用戶端“御田醫(yī)生”的消息，稱一次性罰款15萬元。

據(jù)報(bào)道，“御田醫(yī)生”在快手直播醫(yī)療器械，因?yàn)檫`規(guī)違法直播售賣，遭到群眾多次舉報(bào)。然而，其經(jīng)營單位廣州極樂鳥科技有限公司和廣州宸宸科技有限公司，非但沒有收斂，反而變本加厲。

報(bào)道稱：廣州極樂鳥科技有限公司因?yàn)檫`法違規(guī)直播的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，“因含有虛假、誤導(dǎo)性內(nèi)容，違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，被廣州市珠海區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款57萬元（2021年5月27日20萬、2021年10月12日18萬元、2022年6月10日19萬元）?！比欢绱颂幜P并未引起廣州極樂鳥科技有限公司重視，其非但沒有悔改，反而和市場監(jiān)督管理局玩起“車輪戰(zhàn)”，改由第二家公司——廣州宸宸科技有限公司“擊鼓傳花”，接力上演違法違規(guī)直播，明顯在挑戰(zhàn)國家法律的尊嚴(yán)。2022年9月6日，廣州宸宸科技有限公司因醫(yī)療器械廣告違規(guī)違法，被廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款15萬元。

上述公司之所以不懼處罰，逆風(fēng)而上，主要和犯罪成本較低、違規(guī)違法播出效益過高有關(guān)。

首先，在寫作之前，筆者也查閱了一下“御田醫(yī)生”的相關(guān)賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)“御田醫(yī)生”有幾個(gè)賬號(hào)都在運(yùn)營，就以其中的“御田醫(yī)生醫(yī)用器械旗艦店宸宸專賣店”為例，公開銷售的數(shù)據(jù)為36.9萬單。其中“痔瘡凝膠”的售價(jià)為：3盒痔瘡凝膠和1瓶洗液售價(jià)194元，單盒售價(jià)69元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨屬于暴利行業(yè)，69元的產(chǎn)品，利潤能接近60元！如此大的利潤，筆者有些不敢相信。保守計(jì)算，假如每一單的利潤有10余元，那也有近700萬元的利潤了。15萬元的罰款和700萬元的利潤，孰多孰少，一目了然。當(dāng)然，我們是局外人，無法看到真實(shí)的利潤，這筆利潤的真實(shí)數(shù)據(jù)，恐怕只有辦案機(jī)關(guān)才能拿到。

其次，此類企業(yè)除了在挑戰(zhàn)國家法律的尊嚴(yán)之外，還嚴(yán)重影響了正常的經(jīng)營秩序，給眾多守法直播、照章經(jīng)營的直播用戶造成了嚴(yán)重影響，其行為屬于不正當(dāng)競爭。對(duì)此現(xiàn)象，國家應(yīng)加大力度，從重整治，不能讓“一塊狗肉腥了一鍋湯”。

另外，根據(jù)國家的稅收政策，以及各地不同的稅收標(biāo)準(zhǔn)，凡企業(yè)為主體的直播方，需要繳納15%至25%不等的企業(yè)所得稅；繳納方式按照稅法規(guī)定申報(bào)納稅。然而，有些企業(yè)往往會(huì)在賬務(wù)上“做小動(dòng)作”，人為制造稅收“漏洞”。所以，對(duì)待此類企業(yè)，稅務(wù)機(jī)關(guān)也要盯住不放，不給此類企業(yè)可乘之機(jī)。

人所共知，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，相關(guān)法律法規(guī)早已出臺(tái)并實(shí)施。整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象，我國再次拉開序幕。4月份以來，中央網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域的“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)亂象，以處罰和教育并用，以引導(dǎo)和扶持并舉，在全國范圍內(nèi)開展專項(xiàng)行動(dòng)，有效地打擊了部分違法違規(guī)主播的囂張氣焰，有效地遏制了上述不良現(xiàn)象的發(fā)生和蔓延，逐步凈化了網(wǎng)絡(luò)空間。

然而，在巨額利益的驅(qū)使下，仍然有諸如“御田醫(yī)生”相關(guān)的直播企業(yè)，曲解國家的善意，以“改了再犯，犯了再改”的“游擊戰(zhàn)術(shù)”，和網(wǎng)信、市場監(jiān)督等國家機(jī)關(guān)玩起“躲貓貓”，對(duì)此，國家不應(yīng)再心慈手軟，應(yīng)該快速啟動(dòng)強(qiáng)制措施，主動(dòng)出擊，從嚴(yán)查處，殺一儆百。同時(shí)要加大宣傳力度，曝光其違法行為，并鼓勵(lì)廣大人民群眾共同監(jiān)督，齊抓共管，打一場轟轟烈烈的人民戰(zhàn)爭。把那些心存僥幸、心存惡意的企業(yè)和主播暴露在光天化日之下，使之如同過街老鼠，人人喊打。讓違法直播無處容身、無處施展。（詈言）