最近正式業(yè)績報(bào)的密集期，很多白馬股也陸續(xù)公告，業(yè)績持續(xù)增長的，自然可能成為機(jī)構(gòu)未來的目標(biāo)，比如白電王者海爾智家，不錯(cuò)的年報(bào)預(yù)示了未來依然有很多期待？

先看下業(yè)績情況：

3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2435.1億元，同比+7.2%；歸母凈利潤147.1億元，同比+12.5%，扣非歸母凈利潤139.6億元，同比+18.0%。對應(yīng)22Q4實(shí)現(xiàn)營收587.6億元，同比+2.2%，歸母凈利潤30.5億元，同比-2.7%，扣非歸母凈利潤27.4億元，同比-1.2%。

雖然四季度的指標(biāo)有所下降，但是主要原因還是四季度口罩對于市場的影響，整體看，2022年海爾交出了的答卷還是很靚麗的。

從財(cái)務(wù)上看，22年公司整體的毛利率為31.3%，而費(fèi)用方面則基本上達(dá)到了降本增效的效果，22年全年公司凈利率水平為6.0%，同比增加了0.3pct。

對于制造業(yè)來說，能夠達(dá)到30%以上的毛利率，這其中品牌的效應(yīng)就已經(jīng)體現(xiàn)了出來，而對于成熟的大型上市公司來說，凈利潤和主營，想要雙20%以上的增長，并不是一件容易的事，關(guān)鍵在于市場份額的提升。

從業(yè)績表上可以看到，海爾貢獻(xiàn)最大的方面，主要市冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)以及廚房電器，這里大家最熟知的，估計(jì)就是冰箱了，就目前來看，海爾冰箱的市場占有率非常穩(wěn)固，繼“平均不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭”全球的銷速成績后，目前的市場份額已經(jīng)增至 43.9%，比TOP2-TOP6這5個(gè)品牌份額之和還要多，而份額凈增幅度也為行業(yè)第一。

作為海爾賴以成名的品類，冰箱的持續(xù)發(fā)力，顯然是發(fā)展的基礎(chǔ)。

不只是冰箱，洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等增速，同樣都是優(yōu)于行業(yè)，份額的提升帶來的品牌進(jìn)一步的占據(jù)市場，比如熱水器方面，海爾熱水器份額已經(jīng)凈增到了29.8%，同樣以優(yōu)于行業(yè)、優(yōu)于對手的第一增幅持續(xù)蟬聯(lián)王者位置。其中，電熱水器份額39.1%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~22.2%，均為行業(yè)TOP1。

對于家電來講，一般老百姓關(guān)注的無非就是價(jià)格和質(zhì)量，在大件方面，售后服務(wù)更是很多人關(guān)心的，大拿前段時(shí)間也比較了下，類似于海爾這種品牌，時(shí)不時(shí)的有延保服務(wù)，比如大拿幫親人買的冰箱，格外贈(zèng)送了壓縮機(jī)10年的質(zhì)保，這是什么概念？基本上這個(gè)冰箱就可以放心一直用了。其它的品牌大拿并沒有注意，只能說現(xiàn)在的市場，品牌如果加上售后的話，是很重要的一個(gè)賣點(diǎn)。

海爾另一個(gè)發(fā)力的地方，就是全球的布局，雖然全球布局的并購，同樣帶來的商譽(yù)的增高，但是市場也是更好的深入，并購最終是不是如虎添翼，還是看品牌的整體運(yùn)營，至少這一點(diǎn)上，海爾目前做的還是挺好的。

當(dāng)然了，海爾的財(cái)報(bào)也并非十分完美，四季度指標(biāo)的下降，還是要引起注意的，另外保持優(yōu)勢品類的市場占有率，同時(shí)拓展新的品類，面對格力、美的或者新興小家電品牌的競爭，海爾能否繼續(xù)給我們驚喜呢？讓我們拭目以待。

最后還是那句老話：老鄉(xiāng)們，挺??！

以上內(nèi)容不構(gòu)成任何投資建議。股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

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