■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

潮水有周期，商場亦如是。

下行時(shí)代，大到各行各業(yè)，小到每一個(gè)個(gè)體，都難逃商業(yè)周期帶來的波動(dòng)。自2017年起，全球的智能手機(jī)銷量便逐年持續(xù)下滑，直至2022年中國智能手機(jī)市場出貨量創(chuàng)下歷史新低。

如果就此認(rèn)為智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)“涼涼”，黑馬認(rèn)為也不至于�？v使智能手機(jī)行業(yè)迎來普遍唱衰的局勢(shì)，但縱觀前不久大火的ChatGPT，創(chuàng)造了短短五日注冊(cè)用戶超100萬的“戰(zhàn)績”，讓大眾再次看到智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的新進(jìn)程——AI賽道。

由此可見，智能手機(jī)行業(yè)依舊是有可供探索的發(fā)展空間。對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程變化， 黑馬由此也有了一些思考：

1

手機(jī)行業(yè)有些許寒意

但遠(yuǎn)算不上“至暗時(shí)刻”

任何一個(gè)行業(yè)都有著自己的周期變化，從PC到汽車領(lǐng)域比比皆是。就目前來說，手機(jī)行業(yè)確實(shí)已經(jīng)從早期起步期、狂飆期進(jìn)入了成熟期。智能手機(jī)行業(yè)增勢(shì)的放緩，背后原因是多重的，并不一定是行業(yè)出了問題，“至暗時(shí)刻”在黑馬看來，其實(shí)有夸大嫌疑。

一方面，是手機(jī)自身演變到了足夠臻于穩(wěn)定、成熟的形態(tài)。 從4G到5G，智能手機(jī)的處理器、影像和顯示等核心要素也在不斷升級(jí)，各方面體驗(yàn)日趨完善和穩(wěn)定。受這種客觀因素影響，人們換機(jī)的動(dòng)機(jī)減弱、周期延長，側(cè)面反而是手機(jī)行業(yè)高速發(fā)展到成熟期積極意義的體現(xiàn)。

另一方面，與新技術(shù)、新領(lǐng)域碰撞出新的可能性。 當(dāng)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)和市場空間達(dá)到了達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，當(dāng)下涌現(xiàn)的新技術(shù)以及快領(lǐng)域玩家的加入，對(duì)手機(jī)行業(yè)不一定只是挑戰(zhàn)，也有賦能的價(jià)值。就比如，以ChatGPT為代表的AI技術(shù)，一旦與手機(jī)這種智能終端結(jié)合，將有可能讓其真正在“智能”的意義上再次躍升一級(jí)。而以吉利、特斯拉等為代表的車圈對(duì)手機(jī)行業(yè)的深入，也給了手機(jī)發(fā)展新的視角和方向。如果手機(jī)不只是手機(jī)，未來還會(huì)有多少令人遐想的想象空間？

整體來說，如今的智能手機(jī)行業(yè)出貨量和增速對(duì)比以往，的確有一些放緩，但些許寒意，遠(yuǎn)算不上“至暗時(shí)刻”。增速放緩的背后這將意味著手機(jī)行業(yè)不再單純以出貨量規(guī)模論英雄，而是更考驗(yàn)品牌的生態(tài)建設(shè)能力，需要品牌制定長期策略的魄力和面對(duì)漫長回報(bào)周期的耐心；“新領(lǐng)域的沖擊”在變局時(shí)代下，往往也伴隨著機(jī)遇。

2

變局下的確定性

智能手機(jī)終端“核心”依舊

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，縱然智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷變局，但不可否認(rèn)的是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)的功能已經(jīng)跳出方寸屏幕，開啟與各行各業(yè)的真實(shí)相連，“萬物互聯(lián)”正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。

這背后，一方面智能手機(jī)行業(yè)本身就是一個(gè)長鏈條行業(yè)，關(guān)聯(lián)數(shù)個(gè)千億級(jí)甚至萬億級(jí)行業(yè)，涉及到上下游的制造、配件、芯片、軟件開發(fā)，甚至運(yùn)營商、分銷零售、維修售后，或是手機(jī)游戲和APP運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)都與智能手機(jī)行業(yè)本身形成唇齒般的深度依靠�？梢哉f，智能手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展在推動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)向前，而其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新亦在反哺智能手機(jī)行業(yè)，其所形成的閉環(huán)也是無法被輕易打破的。

以折疊屏手機(jī)為例，其對(duì)技術(shù)、材料創(chuàng)新的工藝要求特別高，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的配合推動(dòng)整個(gè)折疊屏市場的全面普及發(fā)展。為此這也就帶動(dòng)各大手機(jī)配件供應(yīng)商的發(fā)展。再往下延申，就是遍布全國的智能手機(jī)零售網(wǎng)點(diǎn)，通信運(yùn)營商，乃至售后維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)都與智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

另一方面，無論是當(dāng)前的通信、游戲，亦或是未來的元宇宙，人工智能，智能手機(jī)都是核心的智能終端載體之一， 放棄智能手機(jī)或者是使用其他設(shè)備代替至少現(xiàn)階段還辦不到。而在其他許多領(lǐng)域，智能手機(jī)也在成為行業(yè)創(chuàng)新的一把鑰匙。

比如說，家電行業(yè)一直都在試圖打破場景、空間的限制，但是智能手機(jī)始終都是唯一的橋梁并且無法被代替。

所以說，縱然當(dāng)下整個(gè)行業(yè)環(huán)境充滿不確定性，但智能手機(jī)前進(jìn)確定性的大方向依舊存在，并且各行各業(yè)形成密切關(guān)聯(lián)，并形成一定的增長道路，成為破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

3

把握差異化、踐行長期主義

智能手機(jī)行業(yè)向陽而生并不遙遠(yuǎn)

俗話說，機(jī)會(huì)可遇不可求�？v然智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷變局，但萬物互聯(lián)的大環(huán)境下，智能手機(jī)行業(yè)與其他行業(yè)息息相關(guān)的“命運(yùn)共同體”也創(chuàng)造出許多機(jī)會(huì)�？傆腥俗プC(jī)會(huì)，借此異軍突起。

在黑馬看來，“高手如云”的智能手機(jī)行業(yè)，品牌之間的品牌力、用戶滲透力懸殊已經(jīng)不大，重點(diǎn)就在于“差異化”，在于高度和定力的比拼。

1、錨定高端賽道：用戶導(dǎo)向，技術(shù)開路

Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示2022年全球智能手機(jī)整體銷量同比下降12%，但全球高端手機(jī)銷量同比增長1%。同時(shí)，自2014起，中國智能手機(jī)批發(fā)均價(jià)持續(xù)增長，2022年更是達(dá)到了385美金（約合人民幣2,695元）。

因此，能確定的是高端市場必然是智能手機(jī)尋求增長的突破口。而在高端市場這一戰(zhàn)略高地，更是用戶需求洞察與底層技術(shù)沉淀實(shí)打?qū)嵉赜舱�。正如胡柏山所說“高端突破必須在長期賽道上堅(jiān)持投入，高端突破的本質(zhì)就是不斷種‘因’”。

據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)在2022年的總出貨量為1420萬臺(tái)，相比2021年同比增長77.5%。但在折疊屏市場中，往往因?yàn)樾螒B(tài)的創(chuàng)新而導(dǎo)致在綜合體驗(yàn)上的妥協(xié)，讓用戶面臨面臨兩難的選擇。

圖片來源于：微博博主愛機(jī)人士

而vivo堅(jiān)持以旗艦思路做折疊，堅(jiān)持在折疊手機(jī)上打造旗艦體驗(yàn)，X Fold系列憑借不妥協(xié)的屏幕、影像、性能等取得不菲的成績。即將到來的vivo X Fold2、vivo X Flip，也將攜vivo在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能長賽道的創(chuàng)新成果，刷新用戶對(duì)折疊屏的期待。

目前，包括高端在內(nèi)， vivo全產(chǎn)品線布局已經(jīng)初見成效。在整體市場上，vivo已經(jīng)是中國手機(jī)手機(jī)品牌的第一名，改寫華米OV格局，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“VO榮米”時(shí)代。

2、多元化創(chuàng)新模式，尋求新的“增值空間”

此外，智能手機(jī)已經(jīng)不僅僅是過去產(chǎn)品功能的結(jié)合。智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為各行業(yè)延伸的“橋梁”，是一個(gè)無法越過的“跳板”。

小到各種手機(jī)用品，數(shù)據(jù)線、手機(jī)殼等外觀裝飾，大到產(chǎn)業(yè)背后的供應(yīng)鏈條，工廠代理商等，都與智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展共生共榮。

往更大的層面看，智能手機(jī)行業(yè)也與其他行業(yè)不斷碰撞出新的可能性。例如吉利收購魅族、蔚來宣布開發(fā)手機(jī)、網(wǎng)傳特斯拉計(jì)劃推出手機(jī)，這些都帶來下極具想象的未來發(fā)展空間。

可以說，如今的智能手機(jī)已經(jīng)深度融入到各行各業(yè)的發(fā)展中，是萬物互聯(lián)時(shí)代的超級(jí)入口。從大環(huán)境來看，新一輪技術(shù)變革正在悄然啟動(dòng)，以ChatGPT為代表的人工智能正在革新當(dāng)下的生活方式。期間或許會(huì)再次出現(xiàn)各異的終端產(chǎn)品，也或許會(huì)出現(xiàn)更新的交互方式，但智能手機(jī)作為智能制造與科技創(chuàng)新的結(jié)合體，其都將成為無法繞過的承載點(diǎn)。

總而言之，未來智能手機(jī)行業(yè)將走向何方?jīng)]人能準(zhǔn)確預(yù)料，但可以預(yù)測(cè)的是，處于“低谷”的行業(yè)終究會(huì)迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展依然大有可為，但也將是一個(gè)持久戰(zhàn)。