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寫這篇文章的起因還是看到了知乎有類似的問題，看了一圈發(fā)現(xiàn)有個(gè)人用價(jià)格歧視的理論來(lái)解答這個(gè)問題，我甚至看到貼吧也在傳那個(gè)回答。

怎么說呢，這個(gè)理論確實(shí)說得挺詳細(xì)，但并不屬于這個(gè)問題的答案。

準(zhǔn)確來(lái)說，價(jià)格歧視理論只能解釋為什么現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游戲不愿意做買斷制，并不能說明《原神》抽卡為什么這么貴。

現(xiàn)在《原神》一個(gè)角色，我們粗略一點(diǎn)算，基本上就是2000元一個(gè)，那為什么不能是200元一個(gè)，為什么不能是2萬(wàn)元一個(gè)，所以這才是我們要分析的問題。

當(dāng)然這個(gè)問題非游戲行業(yè)從業(yè)者很難解答，因?yàn)樗婕暗揭粋€(gè)游戲行業(yè)最基礎(chǔ)的盈利邏輯，等我聊完后，小伙伴還可以自行發(fā)散到任何游戲。

好，那開始我們今天第一個(gè)問題：各位小伙伴認(rèn)為，一款游戲盈利的多少，應(yīng)該用什么指標(biāo)來(lái)評(píng)定？

我相信有很多小伙伴肯定會(huì)說——流水。

比如我們經(jīng)常看到某某游戲月流水過億，此類的說法，聽起來(lái)就很賺錢，一個(gè)月“賺了”上億元，這還能不賺錢？

其實(shí)還真——不一定。

我們先拋開發(fā)行方和產(chǎn)品方分成的問題不談，就算假設(shè)現(xiàn)在有一款游戲就完全自研自營(yíng)，那月流水還是不能完全反映產(chǎn)品的盈利能力。

為什么？因?yàn)榱魉旧聿]有考慮成本問題，只考慮了營(yíng)收。

而成本的大頭，除了本身研發(fā)相關(guān)設(shè)備、員工等固定成本以外，最大的開支其實(shí)是“買量”行為。

什么是“買量”？我們說直白點(diǎn)就是打廣告。

發(fā)行方在各平臺(tái)通過各種方式去曝光自己的游戲產(chǎn)品，買量越多，就意味著曝光越多，曝光越多，那就會(huì)有越多的玩家下載注冊(cè)并游玩。

最終這群玩家中又有部分玩家最終留存下來(lái)形成了“真正的玩家”，然后，他們就可能開始付費(fèi)了。

在這個(gè)過程中，其實(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題：

我們每獲取1個(gè)留存玩家所消耗的買量費(fèi)用，只要小于這個(gè)玩家最終在游戲中消費(fèi)的費(fèi)用，那就意味著我們可以賺錢。

有的小伙伴可能會(huì)說，也不對(duì)吧，萬(wàn)一研發(fā)設(shè)備、員工等固定成本非常高怎么辦，不需要考慮這個(gè)因素嗎？

理論上來(lái)說，確實(shí)不需要考慮，注意是理論上。

因?yàn)檐浖a(chǎn)品在拋開固定成本之外，獲取新用戶所造成的成本，是邊際遞減的。

比如你的游戲是10萬(wàn)個(gè)人在玩，和100萬(wàn)個(gè)人在玩，增加的成本并不會(huì)非常大，可能最大問題在服務(wù)器壓力上。

因此，只要玩家消費(fèi)數(shù)額大于買量成本，那我們其實(shí)就可以無(wú)限增加買量行為，最終增加了玩家的數(shù)量，這樣到某個(gè)值后肯定能覆蓋固定成本，再往后就是真實(shí)的利潤(rùn)。

當(dāng)然這里還是只能說理論上，因?yàn)檎Ｇ闆r下不可能無(wú)限買量。

因?yàn)橐豢钣螒蛟俸猛?，終歸有不同的受眾面，當(dāng)買的量覆蓋核心玩家比例越多后，后面再繼續(xù)買量的效果就會(huì)逐漸下降。

也就是說能真正留存下來(lái)的玩家會(huì)越來(lái)越少，這樣反過來(lái)其實(shí)就是買量成本增多；同時(shí)，非核心玩家留存下來(lái)，大概率最終付費(fèi)數(shù)額也比不上核心玩家。

這么此消彼長(zhǎng)的關(guān)系下，可能買量成本和消費(fèi)費(fèi)用的差值就會(huì)發(fā)生變化。

好，理解到上面說的內(nèi)容后，我們要繼續(xù)加深知識(shí)了。

剛剛我們說的兩個(gè)指標(biāo)其實(shí)在行業(yè)內(nèi)是有專門的名詞，買量成本我們縮寫為CPI，而一個(gè)玩家能在游戲中花費(fèi)的錢，我們叫做LTV（生命周期總價(jià)值）。

按照上面的理論來(lái)說，如果一款游戲CPI

，那我們就可以大概率認(rèn)為這款游戲可以盈利。

而最終可盈利的公式可以簡(jiǎn)化成：利潤(rùn)=玩家數(shù)量*（LTV-CPI）-固定成本

看到這里，可能有小伙伴要說了，誒，盲生，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)華點(diǎn)。

這個(gè)LTV好像不對(duì)吧，按照我玩游戲的體驗(yàn)來(lái)看，有的玩家氪金氪得多，有的白嫖，那理論上他們的LTV應(yīng)該是不一樣的。

說得很對(duì)，所以當(dāng)我們?cè)谟?jì)算LTV的時(shí)候，其實(shí)是要經(jīng)過加權(quán)計(jì)算，取一個(gè)平均的LTV，這樣才能真實(shí)反映利潤(rùn)情況，當(dāng)然同理不同買量渠道成本也不一樣，同樣需要做個(gè)加權(quán)平均。

最終公式就變成了：利潤(rùn)=玩家數(shù)量*（平均LTV-平均CPI）-固定成本

那我們今天的重頭戲要來(lái)了，看到這個(gè)公式，我們其實(shí)就可以幫游戲公司出謀劃策了，如果一款游戲想要賺大錢，那他們應(yīng)該怎么做？

首先固定成本這個(gè)減不掉，玩家數(shù)量剛剛也說了，不可能無(wú)限增加，增加到一定值后就會(huì)影響CPI和LTV，所以這個(gè)我們也不能過多考慮。

于是問題的關(guān)鍵就來(lái)到了：我們?cè)撊绾?strong>減少平均CPI，增加平均LTV。

不幸的是CPI我們還真不好減，畢竟這玩意主要由渠道說了算。

當(dāng)然也有其他方法，比如如果你游戲做得非常棒，導(dǎo)致玩家留存非常好，買相同錢的量，最終能留下來(lái)的玩家更多，自然成本就更低，這就是為什么所有游戲都非?？粗亓舸娴闹笜?biāo)。

還有其他偏門方法，比如你本來(lái)是這類游戲，結(jié)果買量的時(shí)候發(fā)了一大堆不同類型的游戲廣告，這樣就可以吸引更多不同品類喜好的玩家點(diǎn)擊。

所以你就知道為什么市面上經(jīng)?？吹礁鞣N“文不對(duì)題”的游戲廣告，其實(shí)就是在用這種方式。

但這種一般玩家留存不會(huì)很高，但總歸因?yàn)槲耐婕伊看?，最終一算下來(lái)，買量成本還是降低了。

那減少平均CPI這條路走不通，或者說不容易走通，那就只剩最后一條路了——如何增加平均LTV。

到這里我們就要新增1個(gè)知識(shí)點(diǎn)——對(duì)于一款游戲來(lái)說，它的付費(fèi)階層比例，應(yīng)該是趨于固定的。

因?yàn)楦顿M(fèi)階層的劃分，本身就是受到游戲品類、付費(fèi)設(shè)計(jì)等等因素直接影響，而這些因素在游戲上線后基本上不會(huì)做出較大調(diào)整。
所以理論上，一款游戲不管是1W個(gè)人玩，還是10W個(gè)人、100W個(gè)人玩，其中的大R、中R、小R、普通玩家的比例應(yīng)該是差不多的。

由于付費(fèi)階層比例差不多，最終你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均LTV這個(gè)指標(biāo)，我們就可以簡(jiǎn)化成一個(gè)新的公式：平均LTV=∑不同付費(fèi)階層平均付費(fèi)金額*對(duì)應(yīng)比例

然后我們就能發(fā)現(xiàn)在這個(gè)公式中，由于付費(fèi)階層比例不變，如果我們想要提升平均LTV，就只能提高不同付費(fèi)階層的平均付費(fèi)金額。

然后我們又要新增1個(gè)知識(shí)點(diǎn)——對(duì)于絕大多數(shù)游戲來(lái)說，游戲的收入也是符合“二八法則”，也就是所謂的20%的玩家提供了80%的消費(fèi)。

當(dāng)然我這里說的“二八法則”只是表達(dá)類似的意思，并不是說真的就一定是20%和80%，這個(gè)還跟游戲品類相關(guān)。

比如SLG游戲，相對(duì)來(lái)說數(shù)值體驗(yàn)更重，玩家對(duì)氪金更加能接受，核心玩家群體也能接受較硬核內(nèi)容，所以付費(fèi)玩家的比例可能會(huì)更多。

說回“二八法則”，然后你就能發(fā)現(xiàn)，一款游戲的收入，其實(shí)主要就是靠最頂端的那批核心玩家。

于是這部分玩家在游戲中能付費(fèi)多少，最終就成為了一款游戲盈利的關(guān)鍵。

那這部分玩家到底能付費(fèi)多少，又取決于什么呢？我總結(jié)為兩點(diǎn)——付費(fèi)吸引和付費(fèi)深度。

付費(fèi)吸引很好理解，比如你游戲做得很棒，大伙搶著給游戲送錢；又或者游戲內(nèi)玩家競(jìng)爭(zhēng)激烈，不充錢就打不贏，等等

而付費(fèi)深度則是游戲中能付費(fèi)的上限在哪？比如你游戲內(nèi)把什么都買完了，就算氪佬玩家現(xiàn)在想要付費(fèi)，但沒有可以買的東西，那同樣也會(huì)抑制他的消費(fèi)欲望。

到現(xiàn)在，我們終于可以來(lái)聊聊《原神》這款游戲了。

首先要明白一點(diǎn)，《原神》本質(zhì)上是一款內(nèi)容向的單機(jī)游戲，它最核心的付費(fèi)內(nèi)容，其實(shí)就是它的不同角色體驗(yàn)。

由于抽取角色和武器的次數(shù)是固定的，于是我們就可以進(jìn)行數(shù)字化拆解，把《原神》這款游戲的付費(fèi)上限，先轉(zhuǎn)化成抽卡次數(shù)。

按照現(xiàn)在《原神》一共有34個(gè)五星角色，我們刨除2個(gè)初始角色（旅行者），刨除1個(gè)聯(lián)動(dòng)角色（埃洛伊），再刨除7個(gè)常駐角色，所以現(xiàn)在還剩下24個(gè)五星角色。

為了方便計(jì)算，我假設(shè)每個(gè)五星角色都有5星專用武器，并且不考慮雙武器池的情況，然后抽卡的人還非常非酋，每抽1個(gè)角色需要160抽，每抽1把武器需要140抽。

于是我們就能算出來(lái)，《原神》這款游戲的上限抽卡次數(shù)為：160*6+140+5=39840抽。

也就是說，只要你抽夠39840抽后，《原神》這款游戲所有的付費(fèi)內(nèi)容，你就基本氪完了，那現(xiàn)在沒有可抽的了，就只能繼續(xù)等下一個(gè)新的五星角色出來(lái)。

到這里我們今天最重要的問題就出現(xiàn)了，由于《原神》這款游戲的付費(fèi)上限是固定抽卡次數(shù)，所以決定這款游戲盈利收入的關(guān)鍵，就在于——每一抽到底要定價(jià)多少錢？

那到底要定多少錢呢？其實(shí)我也不知道，因?yàn)橛刑嘈畔⑽覀儫o(wú)法確定，所以我們只能反推。

就拿利潤(rùn)=玩家數(shù)量*（平均LTV-平均CPI）-固定成本，這個(gè)公式一個(gè)一個(gè)說。

首先是買量成本CPI，具體對(duì)于二次元用戶的買量成本是多少，我確實(shí)不知道，這應(yīng)該算對(duì)應(yīng)品類公司比較核心的信息。

但至少來(lái)說，《原神》單抽的定價(jià)，必須要讓LTV大于CPI才行，但你也不能無(wú)限往上加，太貴了導(dǎo)致性價(jià)比小于活躍獲取，那就會(huì)抑制玩家付費(fèi)行為。

以當(dāng)前《原神》定價(jià)每一抽是160原石，大概在15元左右，最終你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在《原神》這款游戲中，你就算是把所有內(nèi)容都氪滿了，也就39840*15=60萬(wàn)左右。

而且我說了我是用最極限的方法來(lái)計(jì)算的，實(shí)際這個(gè)極限值應(yīng)該大概在40萬(wàn)左右。

有的小伙伴可能一看到這個(gè)值，覺得也非常高啊，都可以付一個(gè)首付了。

但實(shí)際上在各類游戲中算很低的付費(fèi)深度了，比如前些年非?；鸬?，PDD在《逆水寒》這款游戲中花了1000萬(wàn)，雖然不是所有的錢都被官方掙了，但也說明了此類游戲的付費(fèi)深度。

而更恐怖的是SLG類的游戲，由于本身就是堆數(shù)值、消耗資源、玩家競(jìng)爭(zhēng)，那個(gè)付費(fèi)深度幾乎可以等同為無(wú)限，只要你想花錢，都有花得出去的地方。

同時(shí)，《原神》這款游戲的固定成本其實(shí)非?？鋸?，按照之前小道消息是光《原神》這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)千人團(tuán)隊(duì)。

很多人可能對(duì)這個(gè)人數(shù)沒什么概念，就這么說吧，普遍來(lái)說市面上一款手游的團(tuán)隊(duì)在幾百人就已經(jīng)算是非常多了，相當(dāng)多團(tuán)隊(duì)也就百人左右。

這還只是研發(fā)階段，一旦進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段，普遍只需要幾十人就能游刃有余。

但《原神》就不行，因?yàn)檫@款游戲本質(zhì)上是單機(jī)游戲，玩家游玩的就是它的內(nèi)容，所以這個(gè)團(tuán)隊(duì)必須要持續(xù)地輸出內(nèi)容，才能保證玩家有得玩。

也就是說，《原神》這個(gè)游戲，其實(shí)根本就沒有研發(fā)階段和運(yùn)營(yíng)階段這個(gè)概念，它一直都處于研發(fā)階段。

那光是員工工資我們粗略算一下，假設(shè)團(tuán)隊(duì)平均工資為3萬(wàn)（實(shí)際上應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止），那一個(gè)月的工資支出至少就是3000萬(wàn)元。

所以反過來(lái)你就可以分析出，為什么《原神》這款游戲要走國(guó)際化，要跳出二次元圈子，吸引了這么多泛二次元用戶，因?yàn)橹挥羞@樣才能盡可能擴(kuò)張玩家數(shù)量。

最終才能用高玩家數(shù)量來(lái)覆蓋高固定成本、低平均LTV，最終實(shí)現(xiàn)盈利。

當(dāng)然在考慮這幾條指標(biāo)時(shí)，其實(shí)作為公司的米哈游，還要額外考慮更多。

比如你做游戲總不是為了收支平衡吧，你好歹需要多賺點(diǎn)給老板加一套別墅吧。

還有你也不能只考慮《原神》這一個(gè)項(xiàng)目組，公司肯定還要繼續(xù)開其他項(xiàng)目，在其他項(xiàng)目未盈利前，這龐大的固定開支還不是只能從盈利項(xiàng)目抽取。

更重要的是，為了維持住公司這批全中國(guó)最好的游戲開發(fā)者，除了“情懷”之外，最終還是要靠錢來(lái)吸引他們留下來(lái)。

所以米哈游必須要掙更高的利潤(rùn)，才能持續(xù)在游戲人才市場(chǎng)上保持最頂尖的吸引力。

還有無(wú)數(shù)的道理，最終綜合起來(lái)，就成了我們看到的——為什么《原神》抽卡這么貴的原因。

最后做個(gè)總結(jié)，為什么《原神》抽卡這么貴？核心在于《原神》本身付費(fèi)深度較低，其次是固定成本很高，同時(shí)還需要保持住自己市場(chǎng)吸引力。

以上，就是全部思考的內(nèi)容，有興趣的小伙伴可以查漏補(bǔ)缺、友好交流。

我是Marx乖巧，為您送上時(shí)政熱點(diǎn)的思考。

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