也許是各地高溫天氣過早來臨，今年的飲料品牌大戰(zhàn)似乎也比往年更早了些。剛進(jìn)5月，各大飲料品牌便紛紛加大宣傳力度，希望在消費(fèi)者心智爭奪競賽中搶占先機(jī)。

“中國八大汽水”之一的亞洲汽水，近日也動作頻頻，不僅推出高顏值包裝新品、與王者榮耀進(jìn)行IP合作，更是攜新廣告片刷屏全國分眾電梯媒體，引爆主流人群，助力品牌升級破圈。亞洲汽水的率先出擊，也引領(lǐng)國產(chǎn)汽水品牌打響了“突圍反擊戰(zhàn)”。

01刷屏分眾、跨界營銷，亞洲汽水加速破圈

作為廣州老字號和“中國八大汽水”之一，亞洲汽水在全國市場已經(jīng)有了很高的知名度。但隨著消費(fèi)代際的轉(zhuǎn)化和行業(yè)的加速升級，即使是成熟品牌也需要破圈突圍、拓展新的增量空間。

進(jìn)入2023年，亞洲汽水便開啟了“破圈加速度”，在包裝煥新、跨界營銷、和引爆主流上大規(guī)模布局，一方面拉近與Z世代年輕消費(fèi)群體的距離，另一方面擴(kuò)大品牌在大眾主流人群中的影響力。

產(chǎn)品包裝上，亞洲汽水進(jìn)行了年輕化的煥新升級，0糖0脂0卡系列煥新為近兩年在年輕群體極為流行的Y2K風(fēng)格，向Z世代年輕審美靠攏。復(fù)古又未來感十足的外包裝，加上獨(dú)特的“藥油風(fēng)”設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓亞洲汽水形成了獨(dú)特的“Y2K藥油風(fēng)”，幫助產(chǎn)品在一眾競品中脫穎而出、迅速吸引消費(fèi)者眼球。

產(chǎn)品形象煥新的同時(shí)，亞洲汽水也在跨界合作上搞起了“大動作”，攜手經(jīng)典游戲IP“王者榮耀”推出高人氣英雄李白、瑤、公孫離、百里守約、孫尚香的聯(lián)名系列款包裝，更是送出4999元杭州觀賽旅游基金、100%中獎的揭蓋好禮以及榮耀水晶等驚喜游戲禮包。借助知名游戲IP為品牌賦能，亞洲汽水成功將飲用場景延展到Z世代游戲社交中，幫助產(chǎn)品鏈接更多年輕受眾，打造更年輕化、活力化、時(shí)尚化的品牌形象。

跨界合作之外，亞洲汽水近日還攜手王者榮耀刷屏全國分眾電梯媒體，借助中心化媒介高觸達(dá)、免干擾的特性，引爆城市主流人群和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)群體，擴(kuò)大品牌在大眾中的聲量傳播和心智認(rèn)知。此舉也能夠幫助亞洲汽水實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，助力其成為全國消費(fèi)者熟知的國民品牌。

值得一提的是，由于能幫助品牌迅速實(shí)現(xiàn)效能轉(zhuǎn)化和主流引爆，分眾已經(jīng)日益成為飲料品牌進(jìn)行夏季營銷大戰(zhàn)的必爭之地，亞洲汽水此次重磅加碼分眾，也從側(cè)面凸顯了其搶占全國市場的勃勃野心。從其最近產(chǎn)品銷量暴漲、各地區(qū)賣斷貨的勢頭來看，亞洲汽水在2023年的“狂飆成績”十分值得期待。

02產(chǎn)品渠道全面升級，強(qiáng)勢拓展海內(nèi)外市場

除了在營銷上不斷推陳出新，亞洲汽水今年在產(chǎn)品力、生產(chǎn)力升級和渠道拓展上也加大了布局規(guī)模。

產(chǎn)品層面，亞洲汽水順應(yīng)大健康消費(fèi)趨勢，加大研發(fā)力度，精選嶺南原產(chǎn)地水果、真果汁萃取，全線升級果汁汽水，打造符合市場需求的產(chǎn)品，亞洲果汁汽水系列也成為了深受消費(fèi)者喜愛的全新大爆品。

為了加大規(guī)模產(chǎn)出升級好產(chǎn)品，亞洲汽水特增投4億人民幣，于肇慶鼎湖建造全新綜合工廠。據(jù)了解，新工廠擁有數(shù)條高速生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)今年上半年即可投入使用。屆時(shí)，亞洲汽水的產(chǎn)能將會得到大幅提升。

擴(kuò)大產(chǎn)能后，拓展渠道和市場便成為必然之舉。今年亞洲汽水在海內(nèi)外市場均表現(xiàn)得野心勃勃，計(jì)劃重點(diǎn)拓展川渝、華東、兩湖三大區(qū)域，加快進(jìn)軍全國市場。而在海外市場，亞洲汽水將在部分東盟市場出口的基礎(chǔ)上，拓展全東南亞市場、歐美市場，代表國貨汽水品牌走向全世界。

產(chǎn)品全面升級、營銷跨界破圈、生產(chǎn)力加速提升、市場渠道火力全開……可以看出，2023年亞洲汽水已經(jīng)正式開啟了狂飆模式。相信在這套組合拳的加持下，亞洲汽水的品牌勢能和市場影響力將再上新臺階。

而亞洲汽水的全面煥新，其實(shí)也正是國產(chǎn)汽水的發(fā)展側(cè)寫。近年來，國產(chǎn)汽水品牌正在國潮崛起的東風(fēng)之下迎來集體爆發(fā)，亞洲汽水今年的高調(diào)出擊，也率先點(diǎn)燃了國產(chǎn)汽水“突圍戰(zhàn)”的戰(zhàn)火。相信在新老品牌的共同努力下，汽水行業(yè)的市場格局將會重新改寫。