近期，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的一則電梯廣告被質(zhì)疑侮辱女性，相關(guān)話題登上熱搜，國家相關(guān)部門也介入了調(diào)查。眼健為實對此事件進行了梳理。

1、低俗的創(chuàng)意，引來公眾的不適感

5月12日，有媒體報道，針對“五個女博士”所屬的北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市市場監(jiān)管部門已立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。

事件的起因是，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”投放的一則電梯廣告。在該廣告中，代言該品牌的不同女性眉頭緊鎖，面露難色地喊出“又老一歲，喝！”“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“喝五個女博士，都是被你們逼的！”等魔性廣告詞。

有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”、“販賣性別焦慮”、“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”

據(jù)紅星資本局報道，網(wǎng)友在“五個女博士”抖音直播間提問：“你們的電梯廣告真的沒有侮辱女性，販賣性別焦慮嗎？”對此，該品牌主播在直播間回應(yīng)稱：“如果你覺得不太舒服，這不是我們的初衷，沒有這個意思?！钡⑽刺峒肮竞罄m(xù)會如何處理該廣告。隨后，有記者多次致電“五個女博士”創(chuàng)始人之一姜珺，暫未獲得回復(fù)。

對于該廣告是否有違社會道德風(fēng)尚、是否涉嫌違法等問題，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會常務(wù)副秘書長吳純勇在接受中國質(zhì)量新聞網(wǎng)采訪時表示，該則廣告信息及其畫面中包括刻意將某些字進行了放大化處理可以看到，文案及其語言低俗，有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求，違背社會良好風(fēng)尚，對婦女及其青少年的健康成長均起了不良示范作用。在《廣告法》及相關(guān)法規(guī)中，社會公共秩序和社會良好風(fēng)尚是非常重要的一點。目前來看，該廣告涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第三條、第九條第（七）項的有關(guān)規(guī)定。

有關(guān)“五個女博士”問題，立案調(diào)查后官方會給出答案，但是，這樣洗腦的廣告到底出自誰之手？答案是：紅制作。

眼健為實注意到，早在4月17日，紅制作官方微博就曾發(fā)布一則信息，表明其是“五個女博士”廣告的制作方。

據(jù)紅制作官方微博介紹，其8年連莊央視春晚廣告、六年助力小米IPO，三年助BOSS直聘登頂，鉑爵旅拍，衣二三，新氧醫(yī)美，個個品類第一。

紅制作隸屬于北京寶力紅文化傳播有限公司，創(chuàng)始人是號稱千年一遇的廣告鬼才岳華平。眼健為實檢索時發(fā)現(xiàn)，微信公眾號“饅頭商學(xué)”的一篇推文介紹，當(dāng)紅制作出品的富有激情、吶喊、洗腦的喊麥廣告投放市場后，面對鋪天蓋地的爭議甚至謾罵時，創(chuàng)始人則認(rèn)為“黑，也是流量。原創(chuàng)的東西是非常粗糲的，都會丑丑的，就像剛生下來的嬰兒。”

隨著此次低俗營銷被曝光，“五個女博士”還有更多營銷細節(jié)被人們關(guān)注。

2、營銷宣傳碰瓷北大遭打假

據(jù)“五個女博士”官網(wǎng)信息，該品牌創(chuàng)立于2019年7月12日，由五位來自北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造，官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。主打的產(chǎn)品為膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等口服美容產(chǎn)品，致力于為女性帶來觸膚可見的美麗蛻變。

在“五個女博士”直播間中，主播曾宣稱，該公司創(chuàng)始人之一姜珺博士的導(dǎo)師是北京大學(xué)李勇教授，李勇教授為該公司的首席科學(xué)家，自家產(chǎn)品就是由李勇教授的成果轉(zhuǎn)化來的。

但很快就被打臉，2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部官網(wǎng)發(fā)布維權(quán)聲明。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部表示，五個女博士宣傳的膠原蛋白肽飲品等產(chǎn)品與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部沒有任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系，而李勇教授也表示其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，更無其研究成果進轉(zhuǎn)化。不過，這「五位女博士」確實畢業(yè)于北京大學(xué)，但其行為屬于個人行為。

這則聲明至今仍在北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部官網(wǎng)上。

3、產(chǎn)品功效宣傳打保健品擦邊球

2022年8月，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布消息，“五個女博士”關(guān)聯(lián)公司“北京九零青途電子商務(wù)有限公司”被處罰，原因是其在某平臺宣傳時使用了“抗炎”等疾病治療術(shù)語。構(gòu)成了在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療器械用語，或易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆用語的行為，違反了我國《廣告法》中的相關(guān)規(guī)定。

5月19日，眼健為實在國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺上，搜索“五個女博士”品牌所屬公司“北京青顏博識健康管理有限公司”以及該公司投資的“杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司”等，均未查詢到相關(guān)的保健食品（也就是常說的保健品）備案。

其膠原蛋白肽維C飲品包裝上標(biāo)明執(zhí)行的是GB/T 31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但“五個女博士”在各類宣傳中不斷強調(diào)自己的產(chǎn)品有美白、解決皮膚松弛等功效。

根據(jù)《食品標(biāo)識管理規(guī)定》第十八條，非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。同時，我國《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。膠原蛋白肽產(chǎn)品不是保健品卻宣稱相關(guān)功效的話，就有違規(guī)虛假宣傳的嫌疑。

以“用科研留住青春、用科研的態(tài)度做產(chǎn)品”為品牌理念的“五個女博士”，當(dāng)下卻是滿滿的營銷氣息。博眼球、靠噱頭只能一時風(fēng)光，腳踏實地做好產(chǎn)品才是長遠之道。

參考資料

[1]“五個女博士”廣告引爭議，背后公司被立案調(diào)查

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23070363

[2]專家與律師點評“五個女博士”廣告：涉嫌違法

https://www.cqn.com.cn/ms/content/2023-05/10/content_8937396.htm

[3]中國廣告界的“蔡徐坤”：罵名之下，低于500萬的單子不接

https://mp.weixin.qq.com/s/siABzQ2lZmdv6ZsraY1dZQ