5月26日，拼多多發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，拼多多一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收376.4億元，同比增長(zhǎng)近6成。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多的股價(jià)迅速走高，顯示出高質(zhì)量增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

一、拼多多2023Q1財(cái)報(bào)看點(diǎn)

2023年的第一季度，是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)剛剛走出疫情陰霾，逐漸開始步入增長(zhǎng)軌道的關(guān)鍵時(shí)期。歷經(jīng)3年抗疫，各行業(yè)在運(yùn)營(yíng)方面都面臨不小的壓力，尤其是拼多多所在的電商以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更是集體遭遇了發(fā)展瓶頸。因此包括拼多多在內(nèi)的該行業(yè)頭部企業(yè)一季度財(cái)報(bào)，很早就被主要金融和投資機(jī)構(gòu)列入重點(diǎn)觀察之列，并被普遍視作行業(yè)2023年發(fā)展前景的風(fēng)向標(biāo)。財(cái)報(bào)正式公布之前，分析師普遍預(yù)測(cè)拼多多Q1的總營(yíng)收很難超過(guò)319億元，而調(diào)整后的每ADS也只能達(dá)到2.72元的水平。然而財(cái)報(bào)正式發(fā)布后，各界卻發(fā)現(xiàn)其各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)都比預(yù)期水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出，堪稱驚艷。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，拼多多營(yíng)收376.4億元，超過(guò)預(yù)期的319.81億元，同比增長(zhǎng)58.2%；凈利潤(rùn)81億元，較上年同期的26億元同比增長(zhǎng)212%；NON-GAAP凈利101.3億元，同比增長(zhǎng)141%；調(diào)整后每ADS收益6.92元，超過(guò)預(yù)期的2.72元。多家機(jī)構(gòu)分析師指出，該季度拼多多核心電商廣告收入272億元，同比增長(zhǎng)50%，業(yè)務(wù)傭金收入錄得104億元，同比增長(zhǎng)86%，為公司整體增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。這說(shuō)明，拼多多營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自于在線營(yíng)銷服務(wù)和交易服務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，拼多多一季度包括營(yíng)收在內(nèi)的多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，不但增幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，也明顯領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。不少分析師還指出，如果拼多多在接下來(lái)幾個(gè)季度中，能夠繼續(xù)保持當(dāng)前的增長(zhǎng)速度，其有可能在不久的未來(lái)，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域新的“一哥”。財(cái)報(bào)公布后，拼多多營(yíng)收利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)、成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展?fàn)顩r，獲得資本市場(chǎng)的一致看好，其在美股股價(jià)也在利好支撐下高開高走，5月26日當(dāng)天收?qǐng)?bào)71.42美元，收盤漲幅達(dá)到18.99%，在中概股中表現(xiàn)優(yōu)異，以至于被許多投資人士稱為“中概之光”。

在回顧和評(píng)價(jià)拼多多發(fā)展離城市，不少機(jī)構(gòu)都特別提到，拼多多在新任聯(lián)席CEO趙佳臻在上任后，首次提出了“全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展”的新方向，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)高度吻合。這說(shuō)明拼多多將在宏觀層面上再次獲得增長(zhǎng)紅利，同時(shí)也會(huì)在告訴發(fā)展的的同時(shí)，承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。這種蓬勃向上的良好態(tài)勢(shì)，讓拼多多的品牌形象受到了更廣泛的好評(píng)，其市場(chǎng)定位也更加穩(wěn)固。

二、業(yè)績(jī)超預(yù)期背后，拼多多做對(duì)了什么？

在評(píng)價(jià)這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)，董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊如表示，拼多多在一季度抓住了“市場(chǎng)消費(fèi)意愿持續(xù)回升，消費(fèi)者購(gòu)買力得到進(jìn)一步釋放”的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了令行業(yè)振奮的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。事實(shí)上正如陳磊如所說(shuō)那樣，自2023年伊始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，消費(fèi)明顯走強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.2%，社會(huì)零售額也保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了66.6%。整體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

拼多多敏銳洞察到，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯復(fù)蘇的趨勢(shì)，線上市場(chǎng)也在持續(xù)向好。因此平臺(tái)果斷決策，通過(guò)加大補(bǔ)貼、擴(kuò)充品類、升級(jí)服務(wù)、充分保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等一系列舉措，形成擴(kuò)大消費(fèi)的合力。并且在年初就將2023年確定為“消費(fèi)提振年”，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)活力的釋放。開年至今，拼多多積極調(diào)動(dòng)資源，加碼對(duì)優(yōu)質(zhì)供給的補(bǔ)貼力度，推出“年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”、“開年大促”等一系列大型讓利活動(dòng)，力促消費(fèi)潛能激活與轉(zhuǎn)化。同時(shí)，平臺(tái)從發(fā)貨時(shí)效、提升消費(fèi)者保障、更積極的客服策略等方面升級(jí)物流、售后等服務(wù)體系，充分保障消費(fèi)者權(quán)益，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，從而牢牢把握住了在消費(fèi)復(fù)蘇的風(fēng)口，以營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙大幅增長(zhǎng)的亮眼數(shù)據(jù)，向市場(chǎng)交出了一份優(yōu)異的答卷。

仔細(xì)分析這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拼多多在該季度營(yíng)收高達(dá)58.2%的同比增長(zhǎng)，反映出平臺(tái)在規(guī)模擴(kuò)張上進(jìn)展顯著。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和毛利潤(rùn)分別錄得69億元和265.1億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的42.6億、238億。也就是說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率和毛利率也分別達(dá)到了18.4%和70.4%，給全行業(yè)都留下深刻印象。這說(shuō)明，拼多多不但實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的高速增長(zhǎng)，而且在增長(zhǎng)質(zhì)量上也獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。而這一切，都應(yīng)歸功于拼多多在“全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展”新方向上的著力推進(jìn)和不懈投入。

具體而言，拼多多過(guò)去幾個(gè)季度中穩(wěn)步調(diào)整策略，堅(jiān)決將重心從增速轉(zhuǎn)向了提質(zhì)。如今，該轉(zhuǎn)型策略成效初顯。具體策略上，拼多多繼續(xù)全力推進(jìn)自2021年以來(lái)確定的“百億農(nóng)研”策略，Q1研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%，達(dá)到25.1億元，全年研發(fā)投入再破百億已是定局；持續(xù)挖掘產(chǎn)業(yè)帶潛力，通過(guò)提升農(nóng)貨上行效率及助力中國(guó)制造出海等方式，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)。具體舉措上，拼多多拿出更多資源推動(dòng)農(nóng)商的數(shù)字化、現(xiàn)代化和互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)，比如今年一季度推出的“農(nóng)云行動(dòng)”幫助農(nóng)戶批量上云、對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)及冷鏈系統(tǒng)，進(jìn)一步提升對(duì)接商家的數(shù)字化能力等。在這些策略和舉措支撐下，拼多多已經(jīng)演進(jìn)成為一家具備雄厚基礎(chǔ)基礎(chǔ)、有著優(yōu)質(zhì)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶支撐的、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，也為今后更高水平的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、以實(shí)為本，拼多多全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

面向未來(lái)，拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻指出，平臺(tái)下一步將在Q1優(yōu)異業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持增長(zhǎng)速度與增長(zhǎng)質(zhì)量的“既要、又要”，遵循“以實(shí)為本”的戰(zhàn)略方向，以供應(yīng)鏈建設(shè)和“百億生態(tài)”建設(shè)為兩大抓手，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。趙佳臻強(qiáng)調(diào)的“以實(shí)為本”，指的是更加向?qū)嶓w聚焦，以更好地服務(wù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)要增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，拼多多作為基礎(chǔ)性電商平臺(tái)，在關(guān)鍵的供應(yīng)鏈體系建設(shè)上進(jìn)行了更大力度的投入。

具體而言，平臺(tái)今年一季度就推出了“農(nóng)云行動(dòng)”幫助農(nóng)戶批量上云、對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)及冷鏈系統(tǒng)，進(jìn)一步提升對(duì)接商家的數(shù)字化能力，從而推動(dòng)了農(nóng)商的數(shù)字化、現(xiàn)代化和互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)，讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；與此同時(shí)，平臺(tái)還充分利用以TEMU為代表的海外業(yè)務(wù)板塊，為商家打造商家出海的“快船”。從去年9月開始，拼多多啟動(dòng)“多多出海扶持計(jì)劃”計(jì)劃首期打造100個(gè)出海品牌、扶持1萬(wàn)家制造業(yè)企業(yè)直連海外市場(chǎng)。拼多多已為商家提供一體化出海方案，涵蓋跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、店鋪運(yùn)營(yíng)、法務(wù)支援及售后服務(wù)等一條龍服務(wù)。正如趙佳臻強(qiáng)調(diào)的那樣，“我們還繼續(xù)重投實(shí)體供應(yīng)鏈建設(shè)，穩(wěn)鏈強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈延鏈，讓更多工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶跑出扎根本地的領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)”。

作為領(lǐng)先的基礎(chǔ)性電商平臺(tái)，拼多多在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)著連通供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的重要職能，因此平臺(tái)在“以實(shí)為本”發(fā)展宗旨的引領(lǐng)下，不但要在供給側(cè)強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，也必須在消費(fèi)側(cè)為億萬(wàn)用戶提供高質(zhì)量的消費(fèi)環(huán)境、和消費(fèi)體驗(yàn)。為此，拼多多繼 " 百億補(bǔ)貼 "、" 百億農(nóng)研 " 之后，又推出了第三個(gè)“百億計(jì)劃”——“百億生態(tài)”。這個(gè)生態(tài)的提出，旨在對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶和商品進(jìn)行資源傾斜，推動(dòng)中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)。

據(jù)平臺(tái)方面透露，" 百億生態(tài) " 將在資金、流量、產(chǎn)品三個(gè)層面上，為商家提供貼心的幫扶，具體舉措包括：推出百億規(guī)模幫扶資金，支持并幫扶優(yōu)質(zhì)商戶、品牌及中小企業(yè)；通過(guò)流量等資源傾斜，激發(fā)需求側(cè)的 " 數(shù)字化新消費(fèi) "，輔助產(chǎn)業(yè)帶商家建設(shè) " 數(shù)字化新供給 "；通過(guò)爆品打造、加 " 數(shù) " 發(fā)展、拓展國(guó)際市場(chǎng)等舉措，助力優(yōu)質(zhì)商戶做大做強(qiáng)，推動(dòng)中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)。從" 百億補(bǔ)貼 "、" 百億農(nóng)研 "，再到如今的“百億生態(tài)”，拼多多打出了一套漂亮的“組合拳”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)品端到消費(fèi)端，全鏈路的價(jià)值挖掘、激活。不但推動(dòng)了農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠，而且還助力平臺(tái)商戶實(shí)現(xiàn)了整體服務(wù)效率與品質(zhì)的大幅提升。

下一步，拼多多還會(huì)持續(xù)對(duì)供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加大投入，并以更強(qiáng)的扶持力度，繼續(xù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興重大需求。作為國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)電商領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，拼多多在服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，也將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。