上交所的監(jiān)管工作函，也很關(guān)心上海貴酒（即巖石股份，600696）“大幅增長”的銷售費(fèi)用情況。

　　巖石股份年報(bào)顯示：2022年度，公司酒類銷售收入10.87億元，同比增長86%，銷售費(fèi)用4.54億元，同比增加222%，遠(yuǎn)超酒類銷售收入增長幅度。

　　在銷售費(fèi)用構(gòu)成里，其中推廣宣傳費(fèi)為2.2億元，同比大增約3.3倍。

　　6月15日，巖石股份發(fā)布了關(guān)于回復(fù)上交所監(jiān)管工作函（上證公函【2023】0469號(hào)）的公告。

　　金哥注意到，2.2億元的推廣宣傳費(fèi)，大頭都給了CCTV。

　　上海貴酒2022年“獨(dú)家冠名”CCTV《大國品牌》，加上《品牌責(zé)任》項(xiàng)目，合計(jì)投入金額約為5842萬元。

　　而2021年，上海貴酒在CCTV上的投放也就1000萬出頭。

　　你知道上海貴酒去年掙了多少錢嗎？扣非凈利潤約3398萬元，同比減少42.68%。

　　這是給CCTV打工嗎？

　　不光如此，上海貴酒去年還在贊助了《中國好聲音》節(jié)目，花費(fèi)1044萬元。

　　在酒圈行業(yè)媒體的投放，也不少，達(dá)到了1144萬元，這還沒算上品牌代言費(fèi)、品牌公關(guān)費(fèi)等。

　　與2021年相比，除了加大CCTV投放外，金哥發(fā)現(xiàn)在推廣宣傳上上海貴酒還有兩個(gè)大的變化——

　　一是沒有再與抖音合作。之前與“抖音818晚會(huì)”的合作，上海貴酒支付了593萬元的廣告費(fèi)。

　　二是加大了市場(chǎng)推廣費(fèi)，這主要指的品鑒會(huì)、招商會(huì)、地推活動(dòng)、品鑒酒等支出費(fèi)用。去年合計(jì)為9409萬元，比2021年增加了8000多萬。

　　正如金哥在早期文章里提及的：如果沒有這些“大手筆”作支撐，上海貴酒的業(yè)績又會(huì)怎樣？

　　與瘋狂砸錢做廣告相比，上海貴酒在在白酒產(chǎn)能的建設(shè)投入上，則盡顯摳摳搜搜！

　　截至2022年底，高醬酒業(yè)3000噸技改項(xiàng)目計(jì)劃投資6.5億元，2022年內(nèi)投資約0.9億元，累計(jì)投資1.6億元。

　　也就是說，在2022年之前，該項(xiàng)目合計(jì)投資僅約7373萬元。

　　5月11日，在發(fā)給上海貴酒的《關(guān)于公司2022年年度報(bào)告的信息披露監(jiān)管工作函》中，上交所要求上海貴酒分類披露上述推廣宣傳費(fèi)、活動(dòng)展示費(fèi)的核算內(nèi)容明細(xì)、對(duì)應(yīng)金額、定價(jià)和確認(rèn)依據(jù)、支付對(duì)象是否涉及關(guān)聯(lián)方等，同時(shí)要求“年審會(huì)計(jì)師發(fā)表意見”。

　　在6月15日的回復(fù)公告中，上海貴酒表示：本次監(jiān)管工作函所涉及年審會(huì)計(jì)師回復(fù)內(nèi)容尚在履行內(nèi)部審核程序，“待定稿后另行公告”。

　　在此背后，中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)巖石股份2022年度財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，并出具了“保留意見”審計(jì)報(bào)告，其原因與公司遭立案調(diào)查有關(guān)。

　　去年7月，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，上海證監(jiān)局對(duì)上海貴酒下發(fā)了《立案告知書》。

　　目前快一年了，在最新的回復(fù)公告中，上海貴酒透露，案件仍在審理過程中，“無法判斷其對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的影響程度”。

　　換而言之，一切皆有可能。好的，還是壞的，結(jié)果難說。

　　關(guān)于巖石股份、中國貴酒以及韓宏偉，金哥之前已連續(xù)扒拉了三篇文章，若有興趣，請(qǐng)點(diǎn)擊查閱——

　　《金叫喚| 酒圈“野蠻人”韓宏偉的120億投資邏輯與500億未了局》

　　《金叫喚| 虛幻的業(yè)績承諾戳穿中國貴酒的華麗偽裝》

　　《金叫喚| 上海貴酒的高管“班底”都是什么來頭》

　　這里補(bǔ)充說明下，金哥寫文章一向很隨性，這個(gè)公號(hào)也只是我個(gè)人關(guān)于酒圈的一些獨(dú)立觀察和分析，可能文章角度有點(diǎn)刁鉆，言辭有點(diǎn)犀利，但本意很明確，懲前毖后治病救人。如今江湖中關(guān)于哥的“傳說”，時(shí)有耳聞，好聽的難聽的，都有。如果有特別需要告知的，請(qǐng)加微信，金哥有則改之無則加勉。

　　繼續(xù)說回上海貴酒的回復(fù)公告，里面還有些值得玩味的其他內(nèi)容。

　　比如上海貴酒七大系列產(chǎn)品的銷售主體：上海天青貴釀貿(mào)易有限公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司、上海高醬酒業(yè)有限公司、上海星輝酒業(yè)有限公司、上海貴酒科技有限公司、上海貴八方酒業(yè)有限公司、上海光年酒業(yè)有限公司并作為公司。

　　進(jìn)入酒圈不過四年，就有“七大金剛”了！

　　別的公司都是等市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后再發(fā)展其他品類，注重銷售渠道建設(shè)，講究營銷合力。上海貴酒“天賦異稟”，或者采用的“亂拳打死老師傅”戰(zhàn)術(shù)？

　　在公告中，上海貴酒還展示了一些團(tuán)購客戶名錄，“與晨光文具、新松機(jī)器人、稠州商業(yè)銀行上海分行等知名客戶建立了合作關(guān)系”。

　　同時(shí)，上海貴酒強(qiáng)調(diào)，公司團(tuán)購產(chǎn)品定價(jià)“高于”經(jīng)銷商拿貨價(jià)格。

　　金哥就不懂了，這些團(tuán)購客戶為啥要當(dāng)冤大頭？只買貴的，不買對(duì)的？歡迎爆料。