在個(gè)性化消費(fèi)和一站式購(gòu)買的消費(fèi)趨勢(shì)帶領(lǐng)下，“全衛(wèi)定制”已經(jīng)成為了衛(wèi)浴及全屋定制品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展中的大勢(shì)機(jī)遇。順應(yīng)整家整裝新趨，首屆廣州衛(wèi)博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，與中國(guó)建博會(huì)（廣州）全產(chǎn)業(yè)鏈的辦展理念遙相呼應(yīng)，為衛(wèi)浴企業(yè)精準(zhǔn)開拓家裝市場(chǎng)深度賦能。

2023年7月8日，建博會(huì)、衛(wèi)博會(huì)首日，中貿(mào)展與紅星美凱龍聯(lián)合主辦的“衛(wèi)浴行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展大會(huì)暨品牌頒獎(jiǎng)儀式”在廣州舉行，業(yè)界專家、金融學(xué)者、品牌代表、家居媒體及相關(guān)從業(yè)人員齊聚一堂，解密衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展新增長(zhǎng)密碼，看見中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)“向上”的力量！

1

衛(wèi)浴發(fā)展新周期全面來(lái)臨！

會(huì)展X賣場(chǎng)X品牌 三方共創(chuàng)

在城市化進(jìn)程及消費(fèi)升級(jí)的雙重影響下，全衛(wèi)定制成為炙手可熱的消費(fèi)熱潮。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂結(jié)合當(dāng)下中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出中國(guó)家居行業(yè)正在脫離房地產(chǎn)走向獨(dú)立的的產(chǎn)業(yè)周期。在此之下，衛(wèi)浴行業(yè)異軍突起，展示出蓬勃向上的發(fā)展?jié)摿Γ簢?guó)潮衛(wèi)浴從單品走向空間，進(jìn)口衛(wèi)浴從單一賽道進(jìn)入全品類拓展……

順應(yīng)行業(yè)滲透融合趨勢(shì)，確立“共創(chuàng)全衛(wèi)定制新時(shí)代”產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，紅星美凱龍聯(lián)合會(huì)展國(guó)家隊(duì)——中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司，借助全國(guó)一線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮行業(yè)新趨勢(shì)的引領(lǐng)作用，打造了首場(chǎng)華南區(qū)域?qū)I(yè)衛(wèi)浴展覽會(huì)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理 朱家桂

朱家桂表示，紅星美凱龍始終關(guān)注衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，并運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)和資源推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。此次與中貿(mào)展攜手打造廣州衛(wèi)博會(huì)，不僅希望在此平臺(tái)上展示更多衛(wèi)浴新產(chǎn)品、新技術(shù)、新空間，還旨在在華南這一衛(wèi)浴生產(chǎn)核心基地，將衛(wèi)博會(huì)打造成中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)展會(huì)天花板。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理陳旺輝從本屆展會(huì)呈現(xiàn)出的四個(gè)特點(diǎn)——新賽道、新引領(lǐng)、新秀場(chǎng)、新風(fēng)尚陳述了當(dāng)下衛(wèi)浴發(fā)展的時(shí)代路徑，并表示將繼續(xù)緊密攜手紅星美凱龍，以及衛(wèi)浴企業(yè)共迎行業(yè)新發(fā)展。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理 陳旺輝

作為華南地區(qū)首個(gè)大型專業(yè)衛(wèi)浴博覽會(huì)，在會(huì)展與賣場(chǎng)的凝心聚力之下，本屆衛(wèi)浴博覽會(huì)以展覽面積3.5萬(wàn)平方米，200多家國(guó)內(nèi)外知名衛(wèi)浴企業(yè)參展的盛況為此奠下了成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，為衛(wèi)浴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。

而為了表彰行業(yè)品牌在推動(dòng)我國(guó)衛(wèi)浴事業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造的貢獻(xiàn)，以及在共同打造首屆廣州衛(wèi)博會(huì)中帶來(lái)的重要價(jià)值，同時(shí)也為了促進(jìn)品牌價(jià)值提升、激勵(lì)更多企業(yè)砥礪前行，本次活動(dòng)舉行了隆重的品牌頒獎(jiǎng)儀式，特設(shè)“展會(huì)領(lǐng)軍品牌”、“展會(huì)最佳合作品牌”以及“展會(huì)最佳貢獻(xiàn)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，為優(yōu)秀企業(yè)榮譽(yù)加冕。

獲獎(jiǎng)品牌：福瑞、高斯、勞紳、德立、普瑞凡

獲獎(jiǎng)品牌：億田、恩仕、朗司、勞賓、圣洛威

獲獎(jiǎng)品牌：摩恩、箭牌、恒潔、科勒、朗斯、玫瑰島、九牧、浪鯨、心海伽藍(lán)、圣莉亞、惠達(dá)、驪住集團(tuán)、漢斯格雅

2

房地產(chǎn)后周期下

衛(wèi)浴企業(yè)逆勢(shì)破局的7大抓手

衛(wèi)浴行業(yè)如何在房地產(chǎn)后周期下，找到新風(fēng)口、好跑道？本屆大會(huì)，給出了答案！

1、存量市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限機(jī)遇！

如今，中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)結(jié)束增量房的黃金階段，進(jìn)入存量時(shí)代。由存量房帶動(dòng)的二次裝修、翻新改造等需求，正在超越新房。朱家桂透露，在如今以北京、上海為首的一線城市當(dāng)中，紅星美凱龍近70%的客群來(lái)自于存量房的翻新改造。而衛(wèi)浴與廚房作為二次裝修的流量入口，潛藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

華金證券研究所所長(zhǎng)助理、首席宏觀分析師秦泰則結(jié)合近年來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的前景闡述了對(duì)于地產(chǎn)后期的發(fā)展預(yù)判。他表示，二次裝修的需求已然成為越過(guò)地產(chǎn)周期底部，提速產(chǎn)業(yè)效能的制勝法寶。而在地產(chǎn)銷售增量下的衛(wèi)浴、廚房領(lǐng)域，也將在2024年煥發(fā)新的生機(jī)。

華金證券研究所所長(zhǎng)助理、首席宏觀分析師 秦泰

2、全衛(wèi)定制3.0正在到來(lái)！

自2018年首次提出“全衛(wèi)定制”以來(lái)，到如今心海伽藍(lán)已經(jīng)走過(guò)第六個(gè)年頭。心海伽藍(lán)董事長(zhǎng)張愛民從全衛(wèi)定制發(fā)展的三大階段，分別闡述了其各個(gè)時(shí)期進(jìn)化的不同特點(diǎn)。

全衛(wèi)定制1.0講求個(gè)性化，更加注重收納功能；全衛(wèi)定制2.0則提倡人性化，在使用體驗(yàn)上更加有溫度；全衛(wèi)定制3.0階段，更加智能化，在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝等方面也更向高定靠齊。

“從產(chǎn)品優(yōu)先到人性化設(shè)計(jì)再到智能化、物聯(lián)化運(yùn)用，建立健康生態(tài)，人機(jī)交互體驗(yàn)，這將會(huì)是全衛(wèi)定制未來(lái)的整體發(fā)展方向?！睆垚勖襁@樣總結(jié)道。

3、整裝成下一個(gè)衛(wèi)浴風(fēng)口！

伴隨著生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家居空間的個(gè)性化、一站式需求也在快速增長(zhǎng)，衛(wèi)浴空間和產(chǎn)品早已不再是只憑單一功能和優(yōu)勢(shì)就能“一招鮮，吃遍天”。

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理 盧金輝

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝表示，整裝將成為衛(wèi)浴行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。他從滿足消費(fèi)者差異化需求和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩方面簡(jiǎn)要論述了整裝風(fēng)口下衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)力的兩大方向。整體性、功能性和舒適性更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一的集成化、可持續(xù)產(chǎn)品，將是未來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)需要深挖的重點(diǎn)。

4、智能衛(wèi)浴生態(tài)正在構(gòu)建！

優(yōu)秀的產(chǎn)品不單純是為迎合潮流，其核心技術(shù)也在隨著時(shí)間推移而不斷升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)當(dāng)下時(shí)代最優(yōu)異的產(chǎn)品體驗(yàn)。衛(wèi)浴產(chǎn)品走向智能化已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴生態(tài)正在被重塑。

以箭牌為例，盧金輝從箭牌家居以智慧家居整體解決方案提供商的企業(yè)愿景出發(fā)，簡(jiǎn)述其在智能馬桶、智能毛巾架、智能浴室柜等多種衛(wèi)浴品類上不斷革新突破，從單一產(chǎn)品到構(gòu)建智能化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)智慧家居制造產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)同。

而張愛民則借由技術(shù)升級(jí)，分享心海伽藍(lán)從企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備到一系列管理系統(tǒng)，諸如定制，ERP、設(shè)計(jì)等系統(tǒng)，已開啟全面自動(dòng)化、信息化、數(shù)字化革新，以驅(qū)動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)再提速。

心海伽藍(lán)董事長(zhǎng) 張愛民

5、踐行高質(zhì)量綠色發(fā)展

如今，綠色低碳經(jīng)濟(jì)已然成為全球商業(yè)世界的主旋律，衛(wèi)浴品牌如何搭建真正的綠色可持續(xù)鏈路，盧金輝從企業(yè)自身綠色行動(dòng)入手，向外界傳遞了“逐綠而行”的決心。

綠色制造方面，箭牌家居在資源再利用生產(chǎn)、降解低污染原料以及清潔燃料、回收重金屬等事項(xiàng)上認(rèn)真履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以創(chuàng)造良好環(huán)境雙向賦能企業(yè)良性發(fā)展。

綠色產(chǎn)品方面，箭牌家居采取了一系列智能制造措施，減少了原材料和水資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了低消費(fèi)、低排放、高效率的低碳生產(chǎn)方式，為行業(yè)綠色發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

6、推進(jìn)多品類、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略！

隨著數(shù)字世界與實(shí)體世界的融合，未來(lái)，純粹的“線下生活”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”將不復(fù)存在。在產(chǎn)業(yè)變革的環(huán)境下，打造多品類、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略有助于品牌實(shí)現(xiàn)賽道突圍，找到發(fā)展最優(yōu)解。

盧金輝介紹，箭牌旗下目前擁有三個(gè)品牌，分別為箭牌、法恩莎、安華，其各有產(chǎn)業(yè)定位，以此滿足不同階層消費(fèi)者的需要，為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，打造多元、智慧、創(chuàng)新、娛樂(lè)的衛(wèi)浴生活空間。

張愛民對(duì)此也提出了自己的觀點(diǎn)，“全衛(wèi)定制的概念之一是以消費(fèi)者為核心，打造全品類衛(wèi)浴空間，提供衛(wèi)浴空間裝修整體解決方案“。張愛民表示，未來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)賣的不再僅僅只是產(chǎn)品，而是方案。心海伽藍(lán)將持續(xù)不斷的升級(jí)服務(wù)與系統(tǒng)，為消費(fèi)者打造所見即所得，全新的一站式衛(wèi)浴空間體驗(yàn)。

7、立足國(guó)內(nèi)，放眼全球

誠(chéng)然，行業(yè)的發(fā)展絕非僅僅只是看齊同行，把握國(guó)際環(huán)境的視野動(dòng)向同樣重要。

秦泰從當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)整體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，針對(duì)國(guó)內(nèi)外兩端的市場(chǎng)進(jìn)行分析比較，指出目前海外市場(chǎng)的供給能力、生產(chǎn)端的恢復(fù)能力以及創(chuàng)新技術(shù)的迭代能力仍舊具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。衛(wèi)浴企業(yè)在面對(duì)內(nèi)卷的時(shí)候，也要注意開拓全球市場(chǎng)的疆域版圖，以此促進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)外循環(huán)雙格局下的互通發(fā)展。

如今，衛(wèi)浴行業(yè)正迎來(lái)新一輪發(fā)展期，在會(huì)展、賣場(chǎng)、品牌的三方合力推動(dòng)下，以廣州衛(wèi)博會(huì)為平臺(tái)，充分聚攏優(yōu)勢(shì)資源，搶占市場(chǎng)新高地，將助推又一波發(fā)展高峰！