2023年，青島啤酒迎來(lái)建廠120周年，其掌舵人黃克興也將迎來(lái)61周歲。

　　黃克興于2018年接任青島啤酒董事長(zhǎng)一職。在上任之初，他曾堅(jiān)決表示：“寧入高端紅海，不入低端泥海?！?/p>

　　然而時(shí)至今日，“高端化”仍然是一座有待青島啤酒征服的高峰，但留給黃克興的時(shí)間不多了。

　　自2013年啤酒行業(yè)產(chǎn)量過頂，業(yè)內(nèi)巨頭們?yōu)榱思偨庥麎毫Γ患s而同地將目光盯向高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒也由產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　但從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，青島啤酒高端及以上產(chǎn)品中，除了白啤為“爆款”外，缺乏其他新的“爆款”拉動(dòng)增長(zhǎng)，以及海外高端品牌的加持。

　　浦銀國(guó)際消費(fèi)行業(yè)團(tuán)隊(duì)分析師林聞嘉指出：青啤主品牌銷量主要來(lái)自于6-8元的次高端產(chǎn)品以及5-6元中端產(chǎn)品，而8元以上的高端及以上產(chǎn)品的貢獻(xiàn)相對(duì)較小。

　　此前多年，國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)主要由外資啤酒百威英博、嘉士伯、喜力等品牌牢牢掌控。

　　百威作為最先搶占國(guó)內(nèi)高端啤酒賽道的品牌，旗下?lián)碛锌屏_娜、百威金尊、福佳等一眾耳熟能詳?shù)母叨思俺叨水a(chǎn)品。而華潤(rùn)啤酒也在2019年，通過收購(gòu)喜力中國(guó)，掌握了一張高端市場(chǎng)的“王牌”。

　　反觀青島啤酒，其高端及以上產(chǎn)品主要包括黑啤、白啤、皮爾森、奧古特、IPA、鴻運(yùn)當(dāng)頭和玻珀拉格，但其中大多數(shù)產(chǎn)品知名度相對(duì)不足。

　　有媒體關(guān)注到，2021年年報(bào)中，青島啤酒披露公司高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.2%。

　　而在2022年，青島啤酒將中端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品合并統(tǒng)計(jì)，年報(bào)顯示中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量293萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.99%。

　　從“高檔以上產(chǎn)品”到“中高端以上產(chǎn)品”，青島啤酒突然變更統(tǒng)計(jì)口徑，不知是否在有意隱藏2022年的高端產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)？或者，這是不是意味著青島啤酒在高端產(chǎn)品的銷售增速上出現(xiàn)乏力？