企業(yè)新媒體做ip好還是做網(wǎng)紅好？首先要搞清楚網(wǎng)紅和IP的區(qū)別。
網(wǎng)紅是有人喜歡你或者你有粉絲，有流量。如果是一個(gè)泛娛樂(lè)賬號(hào)，那你的粉絲就算有幾百萬(wàn)，其實(shí)也沒(méi)有太大的意義和價(jià)值。

IP是有人為你買(mǎi)單，別人為什么愿意為你買(mǎi)單，一定是你解決了某類(lèi)人群的某些痛點(diǎn)。

比如你是一家全屋定制公司老板，你是面對(duì)的C端，你的內(nèi)容就可以講怎么選全屋定制公司？全屋定制公司有哪些坑爹陷阱？全屋定制公司的預(yù)算你看得懂嗎？還有裝修房子，地面到底是用地板還是用地磚？是用墻紙還是刷乳膠漆？等等。

企業(yè)IP指的是企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱CIS，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。IP就是人設(shè)，人設(shè)就是有特點(diǎn)的角色，是講故事說(shuō)出來(lái) 有特定作用，代表某類(lèi)思想觀念的人物。清晰的IP角色告訴別人我是誰(shuí)；鮮明的特點(diǎn)告訴用戶我是怎樣的人或產(chǎn)品。清晰和鮮明的人設(shè)直接提高關(guān)注率，增加粉絲數(shù)量。IP最大的特點(diǎn)是，他本身就自帶話題和流量、信任感和粉絲，

對(duì)于企業(yè)而言，新媒體是必須要布局的一個(gè)戰(zhàn)略。因?yàn)槠髽I(yè)可以通過(guò)新媒體講品牌故事，最大限度擴(kuò)大自己的商業(yè)影響力。你可以吸引B端的合作伙伴，比如經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、加盟商，或者你的上下游企業(yè)等。你也可以通過(guò)打造企業(yè)個(gè)人IP，為自己的品牌增加一個(gè)發(fā)聲的渠道，還能減免品牌的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

怎么做企業(yè)IP？
首先搞清楚你為
哪類(lèi)人群服務(wù)。你在哪個(gè)人群實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化和商業(yè)變現(xiàn)？鎖定人群，了解他的問(wèn)題，了解他的焦慮，然后生產(chǎn)對(duì)他有價(jià)值的內(nèi)容有趣，有料共鳴，共情有貨。

企業(yè)做IP有兩個(gè)部分：第一部分是用內(nèi)容取勝，第二部分是用人設(shè)取勝。剛開(kāi)始，就要好好打造內(nèi)容，用戶的問(wèn)題、焦慮，就是你生產(chǎn)內(nèi)容的方向。當(dāng)內(nèi)容開(kāi)始建立起來(lái)的時(shí)候，同時(shí)還要給粉絲傳遞一個(gè)精準(zhǔn)的人設(shè)。當(dāng)你的人設(shè)一旦成功之后，實(shí)際上你講什么內(nèi)容都會(huì)比別人有流量。