來源：中國新聞網(wǎng)

“笑容只有一個角度，誰說的，試試佳潔士‘3D炫白’小蘇打牙膏……”

這句廣告語，相信不少人都耳熟能詳。如果告訴你，“3D炫白”只是一個商標(biāo)，而非產(chǎn)品功效的承諾，你會不會感到意外？

近期，食品界“心機(jī)”商標(biāo)引發(fā)關(guān)注，中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者注意到，牙膏界也不乏“心機(jī)”商標(biāo)。

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佳潔士“3D炫白”“WHITELOCK”：

“是注冊商標(biāo)，非功效宣稱”

在京東、天貓平臺的佳潔士官方旗艦店，“3D炫白”系列牙膏正在熱賣，產(chǎn)品上的“3D炫白”字樣旁標(biāo)注了“TM”（Trademark）標(biāo)志?！癟M”表示該標(biāo)志被作為商標(biāo)使用，但并不代表商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊或受到法律的特殊保護(hù)。

截圖自佳潔士電商官方旗艦店。

記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，寶潔公司已注冊兩款含“3D炫白”字樣商標(biāo)，但商標(biāo)樣式與目前產(chǎn)品上顯示的樣式有所不同。

截圖自國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)。

記者在永輝超市注意到，佳潔士在售的“3D炫白”牙膏，外包裝上清晰印有一行小字：“3D炫白是注冊商標(biāo)，非功效宣稱”。

超市售賣的“3D炫白”牙膏。謝藝觀 攝

佳潔士“鎖白”系列牙膏，也有類似現(xiàn)象?！版i白”系列牙膏上的“WHITELOCK”同樣帶有“TM”標(biāo)志。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)信息顯示，寶潔公司就不同樣式的“鎖白”“WHITELOCK”進(jìn)行申請注冊，一些樣式已注冊成功，一些則處于初審或無效狀態(tài)。

截圖自國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)。

天貓平臺寶潔官方旗艦店售賣的佳潔士經(jīng)典鎖白系列牙膏上，同樣有一行小字：“WHITELOCK是注冊商標(biāo)，非功效宣稱”。

寶潔官方旗艦店宣傳頁。

記者以消費者身份詢問佳潔士店鋪客服，對方表示，“鎖白是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口氣、亮白牙齒”，但對于記者有關(guān)“帶有商標(biāo)字樣”的詢問，客服并未正面回復(fù)。

佳潔士店鋪客服回復(fù)截圖。

由于佳潔士為寶潔旗下品牌，記者又就“鎖白”系列詢問寶潔店鋪客服，對方表示：“是可以美白牙齒的，鎖白是這個系列的名稱?！敝劣凇?D炫白”系列，客服稱：“3D炫白是商品名稱，分多個規(guī)格，不同規(guī)格側(cè)重不同?！?/p>

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冷酸靈醫(yī)研抗敏系列

“醫(yī)研”也是商標(biāo)

看到冷酸靈牙膏包裝上的“醫(yī)研抗敏”，不少消費者會下意識認(rèn)為指的是醫(yī)學(xué)研發(fā)，實際上“醫(yī)研”也是商標(biāo)。

截圖自冷酸靈電商官方旗艦店。

在京東、天貓平臺的冷酸靈官方旗艦店，“醫(yī)研”醒目地出現(xiàn)在多款牙膏產(chǎn)品上，且字樣旁標(biāo)注了注冊商標(biāo)標(biāo)志?(Registered Trademark)。例如，冷酸靈即速舒緩醫(yī)研抗敏牙膏，還打出60秒起效，迅速緩解牙齒敏感的口號。

記者以消費者身份詢問冷酸靈店鋪客服，對方表示，醫(yī)研不是指醫(yī)學(xué)研發(fā)，而是“產(chǎn)品系列名稱”。

冷酸靈店鋪客服回應(yīng)截圖。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，冷酸靈品牌所屬的重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（簡稱“登康口腔”）申請注冊了多個不同樣式含“醫(yī)研”字樣的商標(biāo)，包括“冷酸靈醫(yī)研”“醫(yī)研護(hù)敏”“醫(yī)研”等。

截圖自國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)。

天眼查顯示，登康口腔申請注冊的“醫(yī)研”商標(biāo)覆蓋多個國際分類。其中，國際分類為醫(yī)藥的“醫(yī)研”商標(biāo)被宣告無效，國際分類為日化用品的“醫(yī)研”商標(biāo)處于撤銷/無效宣告申請審查中，國際分類為辦公用品、材料加工、教育娛樂等的“醫(yī)研”商標(biāo)則已注冊。

天眼查平臺截圖。

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律師：牙膏“心機(jī)”商標(biāo)涉嫌虛假宣傳

對于企業(yè)品牌將描述性、功能性詞匯注冊為商標(biāo)讓消費者誤以為代表功效的做法，時代九和律師事務(wù)所高級合伙人閆兵接受中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者采訪時表示，《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

閆兵進(jìn)一步分析道，《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。”第十七條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”

“依據(jù)前述規(guī)定，牙膏產(chǎn)品在使用‘3D炫白’‘醫(yī)研’等‘心機(jī)’商標(biāo)時，均涉嫌構(gòu)成《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第二十條中的‘引人誤解的宣傳’?！遍Z兵表示。

閆兵表示，依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十六條之規(guī)定，經(jīng)營者對商品或服務(wù)作?虛假或引人誤解的宣傳?，除承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任外，還可能面臨市場監(jiān)管部門的行政處罰，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以五十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

你在生活中有沒有遇到過“心機(jī)”商標(biāo)？