過去幾年中，Gorpcore在時(shí)尚界的地位不斷攀升，早高峰地鐵里「結(jié)實(shí)抗造」的沖鋒衣似乎天生帶著一種時(shí)髦光環(huán)，成為了時(shí)下最主要的流行趨勢(shì)之一。而ARC'TERYX 始祖鳥則成為了這段故事繞不開的名字。

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相信你也刷到過這個(gè)熱搜，其原因是由于長(zhǎng)期供不應(yīng)求，品牌內(nèi)部稱要調(diào)整經(jīng)營策略，全面對(duì)標(biāo)Hermès。而回看始祖鳥的進(jìn)階史（近五年）我們可以歸總成3個(gè)關(guān)鍵詞：ANTA、Virgil Abloh、GORE-TEX。

2019年，安踏完成對(duì)亞瑪芬體育的收購，隨即開始對(duì)旗下的始祖鳥等品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整。

2020年，Virgil Abloh身穿天藍(lán)色始祖鳥 Alpha SV硬殼出現(xiàn)在Louis Vuitton大秀的畫面已然成為經(jīng)典�，F(xiàn)在看來，這顯然是有意為之。

始祖鳥早在90年代成立初期，便率先使用GORE-TEX面料做衣服，也是GORE-TEX授權(quán)的第一個(gè)從未生產(chǎn)過服裝的品牌，兩個(gè)品牌早已超越了合作層面的關(guān)系。

隨著近些年戶外風(fēng)與機(jī)能風(fēng)的盛行，GORE-TEX這項(xiàng)科技也代表著一種潮流趨勢(shì)。而如今，定義一個(gè)戶外品牌是否優(yōu)秀，有一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是看它有沒有搭載GORE-TEX。

連我女朋友都知道，如果哪件衣服的吊牌有這個(gè)黑色的方塊標(biāo)，就代表著「貴」。

而如果你還在拿「是否用了GORE-TEX面料」來判定一件衣服的價(jià)格，只能說太片面了。畢竟GORE-TEX也分三六九等，不需要那些專業(yè)起來看了頭疼的術(shù)語，我們先用最通俗易懂的文字來說一下什么是GORE-TEX。

與其說GORE-TEX是一種面料，不如說它實(shí)際上是一種「膜」。一般是由外層面料+中間層GORE-TEX薄膜+內(nèi)層面料三種多層結(jié)構(gòu)貼合而成，這也就是我們常說的「3L」防水面料。（同時(shí)也有2L/2.5L，在這里不過多贅述）

GORE-TEX 示意圖

它的外層和內(nèi)層，就像兩片面包一樣夾著中間的「GORE-TEX薄膜」。因?yàn)镚ORE-TEX薄膜平均每平方英寸有90億個(gè)比水珠小2萬倍的小孔，使雨水無法滲透，同時(shí)小孔又比水蒸氣分子大700倍，利于人體的汗氣揮發(fā)，能穿著者保持干爽和舒適，這也就是GORE-TEX防水、防風(fēng)、透氣的根本邏輯。

這里還有一個(gè)誤區(qū)，就是「防水關(guān)鍵在外層」這個(gè)說法是錯(cuò)誤的。雨水打在GORE-TEX外層沒有滲透，這并不是GORE-TEX的原因，而來源于表面的DWR防水涂層。

DWR防水涂層隨著衣服的穿著使用會(huì)慢慢脫落，導(dǎo)致雨水浸濕外層，這會(huì)讓人誤以為沖鋒衣不防水了，但其實(shí)中間層才是GORE-TEX起到抵御水壓作用的關(guān)鍵。所以外層拒水，與GORE-TEX材質(zhì)無關(guān)，即便表層滲水，但你的GORE-TEX依然可以防水。（外層的防水涂層，可以通過防水噴霧等辦法進(jìn)行修復(fù)）

同時(shí)，GORE-TEX的種類也錯(cuò)綜復(fù)雜，不同系列有著不同的功能，并且如果只是城市通勤或簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，目前市場(chǎng)上常見的黑標(biāo)GORE-TEX版本就已足夠。

看到這里，會(huì)有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題浮現(xiàn)：即便始祖鳥、GORE-TEX這么厲害，但真的有必要花費(fèi)一個(gè)月工資去購買一件沖鋒衣嗎？

面對(duì)當(dāng)下戶外市場(chǎng)多品牌多風(fēng)格的市場(chǎng)趨勢(shì)，大家越發(fā)的開始「標(biāo)（囊）新（中）立（羞）異（澀）」，都在尋求一些「新興小眾」品牌或單品所帶來的滿足感與獨(dú)特性。

但看到價(jià)格后，只能說「只可遠(yuǎn)觀，不可近瞻」。對(duì)于價(jià)格不菲的戶外單品而言，大家普遍選擇金字塔頂端的始祖鳥與GORE-TEX，是出于對(duì)其尖端科技與工藝的信賴。

而在始祖鳥之外，拋除一眾國際戶外老牌，國內(nèi)近兩年也崛起一眾戶外新興品牌。它們的平均價(jià)格雖不及始祖鳥，但相比其他老大哥，價(jià)格也并不占優(yōu)。與之相比，他們的優(yōu)勢(shì)是什么？換句話說，憑什么能賣到2～3K甚至更高的價(jià)格？

比如戶外面料我們見慣了GORE-TEX，突然材質(zhì)變成了eVent，你的第一反應(yīng)可能會(huì)是「這是什么面料」？他會(huì)比GORE-TEX強(qiáng)嗎？GORE-TEX被大家認(rèn)識(shí)，與自身實(shí)力過硬和品牌市場(chǎng)宣傳有著直接關(guān)系，但實(shí)際上除了GORE-TEX之外，還有很多優(yōu)秀科技值得被大家熟知。

拿eVent來說，它是除GORE-TEX外，戶外科技面料的另一大巨頭。兩者都屬于ePTFE膜類產(chǎn)品，其防水功能與GORE-TEX旗鼓相當(dāng)，但透氣性則可以達(dá)到GORE-TEX的兩倍。

eVent面料示意圖

如果你有關(guān)注目前一些國內(nèi)戶外品牌的動(dòng)作，很難不被一個(gè)奇怪的名字吸引「N.E.W.S.杻石」。品牌名來自于東南西北英文首字母縮寫，（聽著好酷，你是品牌你說的算）追求無限可能和自由的探索精神。而作為一個(gè)還比較小眾的佛系戶外品牌，N.E.W.S.杻石并沒有一股腦的「跟風(fēng)」GORE-TEX，而是選擇了eVent。

N.E.W.S.杻石著眼于戶外耐力運(yùn)動(dòng)，所以產(chǎn)品在整個(gè)運(yùn)動(dòng)過程中的穿著舒適性，是品牌一個(gè)非常重要的考量。而Event面料所擁有的Layer direct venting直透技術(shù)，非常符合品牌對(duì)舒適度的要求。

N.E.W.S.杻石的男款沖鋒衣「巖」，以及女款沖鋒衣「云」的透濕指數(shù)，均可達(dá)26664g/（m2·24h），也就是說N.E.W.S.杻石的沖鋒衣在保證一定的防水性上，每平方米經(jīng)過24小時(shí)可以透過高達(dá)26664g的水蒸氣，所以運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的大部分濕氣都可以在凝結(jié)前快速排出，不會(huì)出現(xiàn)「外面下大雨，里面下小雨」的情況。

尤其是在長(zhǎng)距離運(yùn)動(dòng)過程中遇到惡劣天氣，如果沖鋒衣透氣性很差，無法及時(shí)排濕，除了穿著舒適感大打折扣之外，甚至?xí)惺氐奈ｋU(xiǎn)。eVent穩(wěn)定出色的功能特性，可以滿足大部分戶外愛好者的專業(yè)需求。

而相信讓N.E.W.S.杻石在戶外快速出圈的，得益于品牌的另一款產(chǎn)品，取自「苔蘚」的戶外打底T恤。打底作為「戶外3層穿衣法」的基礎(chǔ)層，在戶外活動(dòng)中起到了快速吸濕排汗，維持體表溫度的工能。

普通的速干衣一般會(huì)采用人工合成纖維，雖然也快干，但會(huì)留有明顯的汗臭味。而「苔蘚」的面料成分挑選了從桉樹中提取的天然再生性纖維「天絲萊賽爾」，同時(shí)搭配了有著戶外打底層金字塔頂端的面料「美麗諾羊毛」。

天絲萊賽爾：具有良好的透氣、透濕性，抗皺耐磨，柔軟親膚。

來自澳大利亞牧場(chǎng)的19.5微米美麗諾羊毛，相對(duì)普通羊毛更細(xì)，觸感柔軟有彈性。同時(shí)羊毛纖維內(nèi)可以儲(chǔ)存空氣，且空氣導(dǎo)熱率較低，讓打底層起到了恒溫保暖的作用，夏季保持涼爽，冬季保持溫暖。而它也有自己的缺點(diǎn)：就是貴。

小眾品牌總愛搞一些先鋒性的設(shè)計(jì)，一方面能在圈內(nèi)樹立更強(qiáng)的Branding，另一方面研發(fā)一些可以引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，而UPON PRO就是這樣的品牌。

項(xiàng)目背景建立在意大利米蘭的UPON PRO，據(jù)說設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是一對(duì)雙胞胎兄弟，曾效力于MSGM、Vetements、Hugo Boos、Raf Simons等多個(gè)品牌，作為時(shí)尚顧問為雜志DUST設(shè)計(jì)和開發(fā)膠囊系列。

Fashion的履歷讓其在這個(gè)設(shè)計(jì)思維多元化的市場(chǎng)下，專注于譜寫時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)之間結(jié)合。所以對(duì)于UPON PRO，我們可以將重點(diǎn)放在服裝的Desing部分。

UPON PRO有著濃厚的時(shí)裝理念和實(shí)驗(yàn)性，設(shè)計(jì)方向其實(shí)明顯進(jìn)一步向Gorpcore風(fēng)格傾斜。從熱門的硬核沖鋒衣、羽絨服、馬甲、羊羔毛外套，都有著相對(duì)豐富的款式選擇，且大多款式都比較符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)與消費(fèi)者們的選擇偏好。

品牌主打的硬殼沖鋒衣，利用增大袖籠的廓形重塑，重新玩轉(zhuǎn)Gorpcore type。三層高密度復(fù)合面料，防水、透氣、且整體造型感更立體硬挺，讓你有足夠的空間發(fā)揮搭配靈感。

在面料選擇上，UPON PRO會(huì)在每一季結(jié)合具體款式設(shè)計(jì)稿，選擇不同沖鋒衣面料進(jìn)行測(cè)試，以面料貼合款式的標(biāo)準(zhǔn)來選擇最終用料，這也是為什么UPON PRO目前沒有選擇一個(gè)固定面料供應(yīng)商的原因。如果你也是熱衷戶外Gorpcore風(fēng)格，它能讓你的造型完整且更具獨(dú)特審美，而不會(huì)趨于公式化雷同。

或許它能成為你的新「寶藏」品牌，至于價(jià)格方面，你們認(rèn)為這款定價(jià)2080的沖鋒衣可以沖嗎？

與前兩個(gè)品牌不同，作為一個(gè)創(chuàng)立于2020年的戶外功能性服飾品牌，UPPERVOID二普緯度與傳統(tǒng)戶外品牌相比，通過更加年輕化的設(shè)計(jì)，去創(chuàng)造時(shí)尚、專業(yè)、適用于多種場(chǎng)景的戶外產(chǎn)品。

相信很多人認(rèn)識(shí)、了解UPPERVOID二普緯度是通過那雙品牌首創(chuàng)的面包露營鞋了。除了具備一系列戶外功能性科技和鞋型設(shè)計(jì)外，最大的噱頭和亮點(diǎn)莫過于鞋底采用了咖啡渣、甘蔗料作為材料進(jìn)行了二次利用，呼應(yīng)環(huán)保再生理念。

而在戶外服飾的研發(fā)上，UPPERVOID二普緯度表示幾乎沒有用過工廠的現(xiàn)成原料。很多服飾品牌會(huì)從工廠已有的選項(xiàng)里直接選擇面料，而UPPERVOID二普緯度會(huì)提前先想好需要的性能、參數(shù)，然后反向去跟工廠提要求，甚至與工廠合作開發(fā)。

例如UPPERVOID二普緯度標(biāo)志性的沖鋒衣「C++2.0」，也被品牌譽(yù)為「可能是世界上最復(fù)雜的沖鋒衣」。

研發(fā)經(jīng)歷過412個(gè)反饋和23次制版，搭載的TORAY?DERMIZAX?EV 4層復(fù)合面料，是世界上起先投入民用的4層結(jié)構(gòu)面料的品牌。

C++2.0沖鋒衣的科技與狠活

對(duì)于UPPERVOID二普緯度用于產(chǎn)品上的諸多科技，品牌還曾以當(dāng)時(shí)旗艦產(chǎn)品「C++1.0」為例，計(jì)算了這款產(chǎn)品的定價(jià)邏輯，并表明「我們不再對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)性打折」，至于原因可以點(diǎn)擊下方圖片可以了解更多。

UPPERVOID二普緯度對(duì)產(chǎn)品的功能與工藝始終保持極致要求的精神，是回歸本真的品牌價(jià)值觀所在。在看過「公平價(jià)格」后，你還覺得一件沖鋒衣定價(jià)3500貴嗎？

每件衣服的背后都有屬于它自己的故事，背后包含了無數(shù)人的心血與心意，沖鋒衣不是藝術(shù)品，但對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，這可能真的就是他們心中的「藝術(shù)品」。就像UPPERVOID二普緯度說的那樣，每一件衣服，都要經(jīng)歷從概念到成品的一個(gè)過程，期間需要無數(shù)次的測(cè)試、調(diào)校與修改，希望大家了解這背后的故事以后，再對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)。

或許就會(huì)有朋友說了，我都花3500了，為何不再加點(diǎn)錢一步到位買個(gè)鳥呢？

而我們想說的是：這些國內(nèi)新興品牌的出現(xiàn)，某種程度上讓大家的選擇更加多元化。如今的年輕一代他們對(duì)于個(gè)性化的追求非常強(qiáng)烈，對(duì)于小眾品牌的接受程度很高。品牌定位清晰會(huì)讓越來越多人接受，而接受的人越多，也更利于品牌去發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)消費(fèi)者可以更快速的找到適合自己的品牌和產(chǎn)品，這是雙贏的局面。

以上的品牌，定價(jià)不一定是最貴的，但它們代表目前市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)，至于這個(gè)趨勢(shì)究竟是好還是壞，還需要一定時(shí)間，市場(chǎng)的反饋會(huì)給我們答案。

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