導(dǎo)讀：1月13日，由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區(qū)人民政府共同主辦的第四屆中國短視頻大會(huì)主論壇在門頭溝金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長呂芃在第四屆中國短視頻大會(huì)主論壇發(fā)表題為《強(qiáng)化短視頻引擎作用，賦能主流輿論宣傳》的發(fā)言。以下內(nèi)容由大象傳媒研究根據(jù)發(fā)言實(shí)錄整理。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，大家上午好，非常榮幸能夠受邀參加第四屆中國短視頻大會(huì)。在媒體融合步入縱深發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，短視頻正在成為新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推動(dòng)力。近年來，山東廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)持將短視頻作為傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的推進(jìn)器，突出移動(dòng)優(yōu)先、豎屏優(yōu)先、小屏優(yōu)先思維，統(tǒng)籌內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)、平臺(tái)渠道建設(shè)和傳播能力建設(shè)，持續(xù)發(fā)力短視頻精品創(chuàng)作和融合傳播，切實(shí)增強(qiáng)主力軍、主陣地宣傳輿論引導(dǎo)水平，讓正能量澎湃大流量。

一、推動(dòng)短視頻專業(yè)化精品化建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)新生態(tài)。

我們積極推動(dòng)短視頻與廣電主流媒體的雙向賦能，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容質(zhì)量高、群眾喜聞樂見、適合不同媒體傳播的主題主線精品短視頻。

1、聚焦重大主題加強(qiáng)策劃，培育特色品牌IP。圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，我們推出了全國首檔交互式電視理論節(jié)目《跟總書記學(xué)方法》，廣泛吸收網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影傳播手法，主動(dòng)匹配受眾的興趣點(diǎn)和共鳴點(diǎn)。制作推出了70余條短視頻，全網(wǎng)總閱讀量超過1.3億，其中17件作品被全國廣播電視新媒體聯(lián)盟推薦，百余家賬號(hào)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴(kuò)大了節(jié)目的傳播力和影響力，讓理論之音傳得更廣、更遠(yuǎn)。

我們策劃推出《閃電解碼》短視頻專欄，堅(jiān)持分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播。通過深度文案加極致鏡頭的生產(chǎn)模式，全方位、多角度、立體式呈現(xiàn)山東牢記習(xí)近平總書記囑托奮力“走在前、開新局”的生動(dòng)實(shí)踐，全網(wǎng)總閱讀量突破3個(gè)億。

我們堅(jiān)持推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，策劃推出了《蘇小妹說中國字》系列短視頻，通過漢字講述中華文明的價(jià)值導(dǎo)向和中國人的精神氣質(zhì)，全網(wǎng)總閱讀量超過6個(gè)億。

2、堅(jiān)持雙屏聯(lián)動(dòng)，用好用活原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)資源。立足山東題材，全國意義、時(shí)代精神，極致呈現(xiàn)、國際表達(dá)、融合傳播。我們策劃推出了《大河之洲》《長山列島》《大泰山》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片和《黃河文化大會(huì)》《戲宇宙》《國學(xué)小名士》等精品文化節(jié)目，初步形成了4條文化節(jié)目生產(chǎn)線。也就是文化紀(jì)實(shí)類節(jié)目生產(chǎn)線、文化綜藝類節(jié)目生產(chǎn)線、文化短視頻節(jié)目生產(chǎn)線，以及以春晚和秋晚為代表的大型文藝演出生產(chǎn)線，構(gòu)建了系列產(chǎn)品矩陣。

這些大部頭作品并沒有在大屏一播了之，而是化整為零，經(jīng)過再加工、再塑造、再創(chuàng)作，變成若干短視頻，在小屏實(shí)現(xiàn)了裂變傳播，頻頻登上社交媒體熱搜熱榜，成為爆款產(chǎn)品。

紀(jì)錄片《大河之洲》團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的鳳求凰、同心圓等短視頻，小屏先于大屏引爆全網(wǎng)，獲得中國駐美大使館官方賬號(hào)海外推薦，并在國家地理頻道播出。

《吾記錄》團(tuán)隊(duì)充分利用大屏端《五洲四海山東人》節(jié)目素材，通過剪輯優(yōu)質(zhì)短視頻記錄家國情懷，產(chǎn)出多個(gè)播放量過億的爆款產(chǎn)品，入選中央網(wǎng)信辦2022年度中國正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品。我特別需要匯報(bào)的是《吾記錄》一共是三個(gè)工作人員。這個(gè)賬號(hào)從來不轉(zhuǎn)發(fā)任何別人的作品，完全是原創(chuàng)，目前的粉絲量不算太多，但是完全靠正能量和自主化創(chuàng)作達(dá)到600萬粉絲在我們看來已經(jīng)很不容易了。

我們攜手炎黃九省區(qū)廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作共同播出的《黃河文化大會(huì)》第二季，在小屏端推出多個(gè)短視頻話題登陸熱搜、熱榜780多次，全網(wǎng)總閱讀量超過18.9億。

首部小屏微綜藝《臺(tái)柱子》，聚焦傳統(tǒng)戲劇，打造“微綜+節(jié)目”組合拳。小屏微綜藝率先出席，大屏節(jié)目隨機(jī)登場，大屏小屏連連看，全方位助推節(jié)目強(qiáng)勢出圈。所謂《臺(tái)柱子》，是我們在做《戲宇宙》節(jié)目當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)值得我們重視的現(xiàn)象，就是各個(gè)地方劇種的劇團(tuán)當(dāng)中有一批年富力強(qiáng)，在傳統(tǒng)戲劇舞臺(tái)上可以稱得起“臺(tái)柱子”的中青年演員，這個(gè)系列短視頻是專門為這批人打造的一個(gè)系統(tǒng)化的作品。

3、強(qiáng)化技術(shù)賦能，推動(dòng)短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)。我們認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于人工智能的系列重要論述，積極探索人工智能技術(shù)在廣電領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，將人工智能技術(shù)應(yīng)用到短視頻生產(chǎn)當(dāng)中，貫穿內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核以及內(nèi)容分發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了主題+創(chuàng)意+技術(shù)的奇妙融合。

我們積極向智媒體轉(zhuǎn)型，由我臺(tái)自主研發(fā)的閃電云平臺(tái)集合了新聞資訊采集、發(fā)布、傳播、聯(lián)動(dòng)等功能，打通了策、采、編、審、發(fā)、評(píng)新聞生產(chǎn)全流程。統(tǒng)一上云管理，搭建起一次采集、分類制作、定向推送、多屏分發(fā)的小屏優(yōu)先生產(chǎn)模式。特別需要給各位領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)的是，這個(gè)平臺(tái)的每一行代碼都是我們自己的員工自己寫出來的。也就是說這個(gè)小屏的創(chuàng)作生產(chǎn)體系非常好用，也非常管用，也非常實(shí)用。該系統(tǒng)為短視頻內(nèi)容的便捷化、智能化生產(chǎn)傳輸傳播提供了一體化服務(wù)方案，大幅度提高了制作效率，降低了制作成本。

我們加快推進(jìn)5G+4K+VR+AR+AI的技術(shù)和多場景應(yīng)用開發(fā)，先后推出閃電視頻智能剪輯機(jī)器人、閃電指數(shù)數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、閃電新聞二次元虛擬主播等。虛擬主播“小妮”不斷迭代升級(jí)，在全國新聞資訊類虛擬主播大賽主賽道當(dāng)中處于第一陣營。

我們積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制作推出超寫實(shí)虛擬數(shù)字人“海藍(lán)”“岱青”。2023年3月，“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》以“評(píng)論員”身份為觀眾帶來新銳時(shí)評(píng)。據(jù)我們了解，這是虛擬機(jī)器人第一次登上聯(lián)播類節(jié)目。2023年底，“海藍(lán)”亮相《閃電直播間》，擔(dān)綱新聞手語主播，為聽障人士提供便利。

打造推出孿生數(shù)字人蘇小妹，制作《蘇小妹說中國字》法語、俄語、蒙語、西班牙語等多個(gè)版本，全方位、多語種地向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代風(fēng)采。

二、深化融媒改革，聚力打造短視頻運(yùn)營矩陣，重塑主流媒體價(jià)值。

1、打造短視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)，牢牢掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。我們加強(qiáng)自主可控的自有移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，傾力打造面向全媒體傳播體系的旗艦產(chǎn)品閃電新聞客戶端。今年1月11號(hào)，閃電新聞客戶端迎來上線7周年。截至目前，客戶端下載量達(dá)1.056億，閃電大平臺(tái)注冊用戶達(dá)1.071億，閃電矩陣全網(wǎng)日均流量達(dá)1.24億，順利實(shí)現(xiàn)了3個(gè)億級(jí)目標(biāo)。

可能有領(lǐng)導(dǎo)和同志們會(huì)問，億級(jí)目標(biāo)在目前新媒體端還是一個(gè)很值得夸耀的目標(biāo)嗎？但是有一點(diǎn)我必須向各位領(lǐng)導(dǎo)們匯報(bào)，閃電新聞從來不做跨省的輿論監(jiān)督，我們從來不看別人的笑話，我們從來不轉(zhuǎn)播任何灰色地帶的東西，我們只轉(zhuǎn)發(fā)正能量。因?yàn)樯綎|廣電是孔子家鄉(xiāng)的電視臺(tái)，我們牢記孔子有一條被全人類各個(gè)民族共同接受的金科玉律般的格言，那就是己所不欲，勿施于人。做人尤其做山東人，一定要厚道，這是我們的基本原則，我們從來不看別人的笑話。

閃電新聞客戶端聚焦平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)發(fā)力短視頻和直播領(lǐng)域，短視頻年生產(chǎn)能力超過18萬條，閃電直播累計(jì)將近2萬場次，打造閃電輕應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，已吸納1300多個(gè)政務(wù)、媒體、機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者，尤其是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作單位入駐。目前，閃電新聞已開設(shè)政務(wù)號(hào)139個(gè)，常態(tài)化發(fā)布各種政務(wù)類短視頻內(nèi)容，成為山東最大的政務(wù)新媒體傳播陣地。

2、成立短視頻 MCN 機(jī)構(gòu)，孵化融媒“超級(jí)賬號(hào)”。為搶抓短視頻平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇，從 2019 年開始我們推出閃電MCN、Lightning TV、星空傳媒MCN。在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行深度短視頻運(yùn)營，吸引全省主要廣電機(jī)構(gòu)及主持人、記者等內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)入駐。

截至目前， MCN Lightning TV旗下賬號(hào)總播放量達(dá)到2989億，總粉絲量超過1.6億。星空MCN旗下賬號(hào)總播放量630億，總粉絲量超過5600 萬。

在賬號(hào)運(yùn)營上，我們培育了閃電新聞、山東衛(wèi)視、生活幫、一切為了群眾、齊魯頻道5個(gè)全網(wǎng)粉絲量破千萬的賬號(hào)。在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)宣傳中加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大合力。

3、成立內(nèi)容生產(chǎn)“特戰(zhàn)隊(duì)”，優(yōu)化短視頻運(yùn)營策略。我們以短視頻創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營為抓手，成立“正能量、大流量”新媒體賬號(hào)運(yùn)營“特戰(zhàn)隊(duì)”，與流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化聯(lián)動(dòng)和選題溝通，精準(zhǔn)制作推廣適合不同平臺(tái)傳播的正能量產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢，打造主持人、出鏡記者融媒主播運(yùn)營“特戰(zhàn)隊(duì)”。在抖音、快手等平臺(tái)，融媒主播活躍數(shù)、短視頻內(nèi)容發(fā)布量均位居全國省級(jí)臺(tái)前列。

三、推動(dòng)全媒聯(lián)動(dòng)，積極融入傳播新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

在推動(dòng)短視頻發(fā)展過程當(dāng)中，我們以傳播效果為導(dǎo)向，堅(jiān)持自有平臺(tái)和社交平臺(tái)建設(shè)兩條腿走路，堅(jiān)持借船出海和造船出海雙向發(fā)力，既加大自主掌控的渠道終端推廣力度，又拓展海外平臺(tái)傳播范圍，努力融入融媒傳播新業(yè)態(tài)。

首先堅(jiān)持全省一盤棋，我們建成了全國領(lǐng)先、覆蓋山東的融媒體技術(shù)平臺(tái)。依托省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)136家縣級(jí)融體中心與省平臺(tái)全部實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。我們積極聯(lián)動(dòng)16市域、縣級(jí)融媒體中心推出《這就是山東·這十年這十秒》系列微視頻接力傳播活動(dòng)，《山東巨變這十年》等話題登上熱搜熱榜，全網(wǎng)總閱讀量達(dá)到 2.93 億。

同時(shí)堅(jiān)持全國一站網(wǎng)，積極對接人民日報(bào)、新華社、央視新聞等頭部平臺(tái)和抖音、快手等流量平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)和矩陣傳播。閃電新聞搭建云端編輯部與各省市兄弟媒體牽手聯(lián)動(dòng)，共同策劃推出《領(lǐng)路·十年》《青山不負(fù)畫中人》《綠水青山換新顏》等短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳播合力、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的最大化。

最后堅(jiān)持全球一體化，立足地域特色，堅(jiān)持國家占位，全球視野。閃電新聞推出《山東好品閃耀世界》《青春山東共享未來》系列短視頻。積極構(gòu)建英文頻道+海外新媒體賬號(hào)+全球拍客團(tuán)隊(duì)+文化精品創(chuàng)作四位一體的國際傳播矩陣。

2023 年底，我們成功舉辦了打造山東國際傳播中心啟動(dòng)儀式。2024 年，我們著力建設(shè)國際新聞供稿中心、對外人文交流中心、國際傳播研究中心、國際傳播人才培養(yǎng)中心四個(gè)中心，努力打造在海內(nèi)外具有廣泛影響力的國際傳播旗艦平臺(tái)。

通過持續(xù)不懈的努力，2023年我們有2.8萬多條原創(chuàng)短視頻話題登上熱搜熱榜，創(chuàng)作點(diǎn)擊量過億的短視頻28條，點(diǎn)擊量5000萬以上的短視頻78條， 870多條稿件獲評(píng)山東省委宣傳部“正能量、大流量”宣推作品，約占所有總量作品總量的49%，75件作品被全國廣電新媒體聯(lián)盟宣推，百余家賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)量位居全國省級(jí)臺(tái)先列。

在上一屆中國短視頻大會(huì)上，我們也收獲頗豐，承蒙各位領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委垂青厚愛，我們一共獲得了13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。下一步，山東廣播電視臺(tái)將進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記文化思想以及習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要指示論述，在中宣部、國家廣電總局的關(guān)心指導(dǎo)下，在央媒和兄弟媒體的大力支持下，堅(jiān)持大屏小屏聯(lián)動(dòng)、長短視頻互動(dòng)，傳統(tǒng)端和新媒體端協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌加強(qiáng)短視頻生產(chǎn)能力建設(shè)和傳播能力建設(shè)，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，爭當(dāng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明最具代表性的新型主流媒體。

謝謝各位。