陸江 | 葡萄酒在線
這幾天，看著不少葡萄酒行業(yè)的朋友們，在聊上周五1月19日發(fā)布的【胡潤(rùn)中國(guó)葡萄酒酒莊50強(qiáng)榜】。
大部分行業(yè)媒體用力挖掘抨擊角度，總之就是要證明自己，比做財(cái)富榜單聞名的胡潤(rùn)機(jī)構(gòu)，在葡萄酒領(lǐng)域，站得高看得遠(yuǎn)考慮角度更完整，證明胡潤(rùn)50強(qiáng)中國(guó)葡萄酒酒莊榜不靠譜。
當(dāng)然上榜酒莊喜氣洋洋，一次不錯(cuò)的事件營(yíng)銷，還有一段時(shí)間背書的效果，借此努力宣傳。
沒上榜酒莊，有不少怕被說酸，不明面兒發(fā)表意見，非公開聊時(shí)牢騷不少。

我開始覺得這就是年末年初眾多無聊行業(yè)自嗨榜單中的一個(gè)，也沒太想關(guān)注。
看最近大家爭(zhēng)議得多，我好奇心又起。
一個(gè)榜單，要評(píng)論，首先要了解一下評(píng)判依據(jù)。
我列一下胡潤(rùn)他們官方發(fā)布的榜單介紹和評(píng)判依據(jù)：
《2024胡潤(rùn)中國(guó)葡萄酒酒莊50強(qiáng)》列出了中國(guó)葡萄酒行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的50個(gè)酒莊。
本次榜單調(diào)研范圍號(hào)稱為“所有中國(guó)酒莊”（呵呵，存疑），信息來自公開渠道。
胡潤(rùn)研究院分別對(duì)各酒莊的基礎(chǔ)硬實(shí)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、公眾影響力三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分，并進(jìn)行綜合匯總。
具體步驟如下：
（1）基礎(chǔ)硬實(shí)力：通過專業(yè)第三方網(wǎng)站信息，統(tǒng)計(jì)各酒莊的莊園面積、注冊(cè)資金、有效證書、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)，分別賦予權(quán)重并匯總評(píng)分；
（2）行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力：通過專業(yè)第三方網(wǎng)站信息，統(tǒng)計(jì)各酒莊已注冊(cè)酒類商標(biāo)、有效專利、葡萄品種、酒莊產(chǎn)量，分別賦予權(quán)重并匯總評(píng)分；
（3）公眾影響力：通過文化和旅游部網(wǎng)站，微博、微信等公眾媒體平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)各酒莊的傳播聲量、莊園口碑、國(guó)家景區(qū)等級(jí)、品牌粉絲數(shù)量，分別賦予權(quán)重并匯總評(píng)分；
（4）基于基礎(chǔ)硬實(shí)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、公眾影響力三個(gè)維度的情況，得出酒莊得分。
（5）酒莊運(yùn)營(yíng)者，如果處于被執(zhí)行人或限制高消費(fèi)狀態(tài)，酌情扣分。酒莊所產(chǎn)葡萄酒，如在近期作為國(guó)宴用酒，酌情加分。
（6）綜合上述信息，得出酒莊總分，并按照TOP10，TOP20，TOP30，TOP50進(jìn)行分級(jí)。
看完標(biāo)準(zhǔn)，再看結(jié)果，說實(shí)話，胡潤(rùn)榜單大體還算是符合規(guī)則，當(dāng)然榜單標(biāo)榜的“實(shí)力”，和我們很多業(yè)內(nèi)朋友理解的實(shí)力有所不同，榜單更側(cè)重于這單個(gè)酒莊經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)方面的綜合實(shí)力，所以前十酒莊里，產(chǎn)業(yè)巨頭云集；而國(guó)際知名度最高的敖云，沒在前十也是符合標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然范圍是不是真的覆蓋所有中國(guó)葡萄酒酒莊，這就有爭(zhēng)議了，就像有些酒莊私下里提到上榜的某些酒莊按標(biāo)準(zhǔn)不如他們，也是可以理解，這其中還涉及信息的對(duì)稱性和披露信息的完整性。
榜單的嚴(yán)謹(jǐn)和公正性爭(zhēng)議也不小，不少業(yè)內(nèi)朋友提到榜單對(duì)某些相關(guān)贊助合作伙伴，似乎是有顯著傾斜，這個(gè)我倒也并沒那么關(guān)注，一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)出的商業(yè)榜單，不用太較真。
最后也有質(zhì)疑這個(gè)榜單的影響力，我大致看了一下，胡潤(rùn)把這酒莊50強(qiáng)榜單歸在一堆有些“雜亂”的五花八門的“特色”榜單欄里，明顯都是商業(yè)合作榜單，放在并不太受重視的位置。

但是我又搜索了一下，不少國(guó)內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體和有較大話語權(quán)的綜合大媒體都發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)了這次榜單發(fā)布的消息，而且二次三次轉(zhuǎn)發(fā)也有一些，客觀上為中國(guó)葡萄酒的推廣有力地助推了一把。說實(shí)話，我們葡萄酒行業(yè)內(nèi)的各類榜單，大多是業(yè)內(nèi)自嗨，很少有這般跨界傳播的影響力。
影響力不算驚人，但還算可以的，當(dāng)然還要看，胡潤(rùn)機(jī)構(gòu)是否在未來還會(huì)繼續(xù)持續(xù)更新發(fā)布這一榜單，以胡潤(rùn)財(cái)富榜的號(hào)召力，這個(gè)中國(guó)葡萄酒酒莊榜單還是可以為中國(guó)葡萄酒行業(yè)蹭到一定的流量。
歸根結(jié)底，胡潤(rùn)這個(gè)50強(qiáng)中國(guó)葡萄酒酒莊榜單的首發(fā)版，雖然必然有爭(zhēng)議，不過毋庸置疑，對(duì)葡萄酒行業(yè)有利大于弊的積極意義，引導(dǎo)了更多的葡萄酒業(yè)外人士，包括消費(fèi)者，還有商界人士來關(guān)注中國(guó)葡萄酒行業(yè)。
這類榜單就是個(gè)商業(yè)游戲，你要是看中它能帶給你的流量和背書效果那就按它規(guī)則去玩兒，看不慣就不理它唄！
反正我舉雙手歡迎這個(gè)榜單的發(fā)布！
完整《2024胡潤(rùn)中國(guó)葡萄酒酒莊50強(qiáng)》榜單：

陸江（Maxime LU）
曾為Decanter亞洲葡萄酒大賽（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大賽（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑戰(zhàn)大賽（Lisboa）等多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)葡萄酒大賽評(píng)委；曾為黑珍珠等美食餐廳榜單評(píng)委；美食美酒旅游類撰稿人，《葡萄酒在線》創(chuàng)辦人、曾為《Decanter中文版-醇鑒中國(guó)》等專業(yè)媒體撰稿人，走訪了五大洲16個(gè)酒類主力產(chǎn)區(qū)國(guó)。