年終歲尾，新春將至，又到了各大品牌營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。正所謂“無(wú)酒不成席，有酒方是年”，對(duì)于白酒品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)是至關(guān)重要的一戰(zhàn)，各家也紛紛使出渾身解數(shù)，CNY營(yíng)銷(xiāo)正處于白熱化階段。

只是在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)扎堆、信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者早已對(duì)傳統(tǒng)合家歡式春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)司空見(jiàn)慣，品牌想要破圈突圍，觸動(dòng)用戶(hù)的心，就必須另辟“新”徑。

近日，高端白酒品牌摘要酒就攜手分眾電梯媒體打造了一場(chǎng)別具新意的CNY營(yíng)銷(xiāo)。摘要酒把握了春節(jié)的“團(tuán)聚”主題，開(kāi)展包梯宣傳，將創(chuàng)意廣告全方位覆蓋整個(gè)電梯空間。營(yíng)造開(kāi)門(mén)紅氛圍，讓乘客沉浸式感受年味的同時(shí)，傳達(dá)“聚至要，喝摘要”的全新品牌主張，更刷新了白酒CNY營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意高度。

01 摘要酒包梯開(kāi)門(mén)紅，過(guò)年“聚至要，喝摘要”

春節(jié)，作為一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，幾千年來(lái)一直承載著中國(guó)人對(duì)團(tuán)聚、新氣象的期盼，以情動(dòng)人，也永遠(yuǎn)是CNY營(yíng)銷(xiāo)的主旋律。摘要酒洞悉大眾情緒，開(kāi)展創(chuàng)意構(gòu)思，最后將落點(diǎn)放在電梯場(chǎng)景中。

摘要酒與分眾電梯媒體合作，從場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感共振兩個(gè)方面入手，共同打造了創(chuàng)意包梯。

摘要酒充分利用包梯廣告的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，大面積使用“中國(guó)紅”，并融入中國(guó)龍、煙花等元素，形成強(qiáng)烈的龍年氛圍，加上巨型產(chǎn)品圖，從視覺(jué)上帶給乘坐電梯的消費(fèi)者沖擊力，讓他們感受年味的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生深刻印象。不僅如此，配合電梯門(mén)，包梯廣告呈現(xiàn)出“開(kāi)門(mén)紅”的效果，表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者“紅火迎龍年，新年新氣象”的祝福。

另外，摘要酒深挖品牌內(nèi)涵，貼合春節(jié)特點(diǎn)，在電梯空間中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。我們看到，摘要酒在電梯中重點(diǎn)突出“聚至要，喝摘要”。何為“聚至要，喝摘要”？品牌解釋其寓意為“至要交心時(shí)，同飲摘要酒”，顯然，這與春節(jié)親友團(tuán)聚場(chǎng)景高度契合?；诖?，摘要酒通過(guò)包梯創(chuàng)意擁抱團(tuán)聚場(chǎng)景，表達(dá)國(guó)人對(duì)團(tuán)圓、交心的期盼，不僅展現(xiàn)出品牌的人情味，還與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共振。

這是一個(gè)情緒價(jià)值影響消費(fèi)決策的時(shí)代，摘要酒借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)，瞄準(zhǔn)大眾情緒，將品牌主張延伸至年夜飯、聚餐、走親訪友等重要場(chǎng)景，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)潛在受眾的最大化觸達(dá)，還助力品牌將情緒共鳴轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，助力品牌搶奪春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，達(dá)到品銷(xiāo)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)效果。

可以說(shuō)，這一次CNY創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的背后，是摘要酒對(duì)消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)洞察，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的把握。摘要酒通過(guò)包梯廣告，刷新了白酒CNY營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意高度，更讓行業(yè)看到白酒品牌可以打破營(yíng)銷(xiāo)定式，創(chuàng)造更多可能性。而接下來(lái)，摘要酒還將做出怎樣的創(chuàng)新，值得期待。

02 打響“形象升級(jí)戰(zhàn)役”，線上線下引爆高端品牌形象

事實(shí)上，金沙酒業(yè)一直以來(lái)都在努力擔(dān)當(dāng)“白酒新世界”的探索者。在過(guò)去一年，摘要酒的品牌影響力持續(xù)提升，而值此辭舊迎新之際，摘要酒也踏上了品牌新征程。

今年1月中旬，在以“啟新程 贏未來(lái)”為主題的金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，摘要酒宣布品牌煥新，摘要品牌全新定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張也從“書(shū)讀經(jīng)典，酒飲摘要”升級(jí)為“聚至要，喝摘要”，以滿足更多醬酒消費(fèi)場(chǎng)景需要。

摘要酒還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了三重升級(jí)：一是包裝升級(jí)，新一代摘要酒沿用“書(shū)型瓶”、“紅圈”兩大超級(jí)品牌符號(hào)，瓶型更規(guī)整，設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔，凸顯質(zhì)感；二是品質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步增加老酒比例，陳香味更足，整體香氣更加豐富；三是防偽安全升級(jí)，新一代實(shí)現(xiàn)多重防偽，更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

而在品牌、產(chǎn)品雙端煥新的基礎(chǔ)上，摘要酒進(jìn)一步擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)，開(kāi)啟多方位的媒體傳播，打響“形象升級(jí)戰(zhàn)役”。尤其是今年的CNY營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于摘要酒來(lái)說(shuō)，是重塑市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)品牌全新形象的認(rèn)知，進(jìn)一步樹(shù)立高端品牌形象的關(guān)鍵一役。為此，我們看到摘要酒在線上線下布局，持續(xù)掀起品牌傳播高潮。

在線上，摘要酒一方面借助達(dá)人的力量，傳播創(chuàng)意包梯廣告，打通線上線下傳播鏈路，賦能品牌聲量。另一方面，品牌打造CNY“聚至要”系列短視頻，引爆了大眾的情緒共鳴，加深品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

在線下，除了創(chuàng)意包梯廣告，摘要酒品牌廣告刷屏分眾電梯。摘要酒在品牌廣告中連接親友團(tuán)聚場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)價(jià)值。進(jìn)而，借由分眾電梯廣告這個(gè)生活服務(wù)消費(fèi)中核心的“場(chǎng)景觸發(fā)按鈕”的力量，爭(zhēng)當(dāng)春節(jié)“團(tuán)聚酒”NO.1，激發(fā)更大的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化潛力。更重要的是，發(fā)揮分眾電梯廣告高覆蓋、高關(guān)注、高影響的媒體價(jià)值，集中火力引爆“聚至要，喝摘要”的全新品牌主張，并將其植入消費(fèi)者心智，增加和積累品牌資產(chǎn)，助力品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

把握CNY營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，摘要酒在線上線下打造兼具創(chuàng)意與溫情的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)曝光，品牌力持續(xù)提升，也為2024年書(shū)寫(xiě)了一個(gè)好的品牌序章。新的征程才剛開(kāi)始，相信金沙酒業(yè)能夠繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，繼續(xù)在探索“白酒新世界”的道路上發(fā)揮創(chuàng)新領(lǐng)跑者作用，為白酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。