這第一個廣告

是舒化安糖健在《繁花》熱播之后

先把游本昌老師給請到了

而且很有意思的一點是

有網(wǎng)友看到這個廣告的時候

聽到游本昌在里面一上來叫自己娃娃

于是認(rèn)真又感動地看到了最后

視頻文案摘錄

娃娃們，新的一年就要到了

新的一年會更好嗎？

我說，一定會更好！

因為在我眼里，你們絕對有說「好」的底氣

人生就像登山一樣

要過一山又一山，不要看一時的成敗

所謂到了什么年紀(jì)

就要干什么年紀(jì)的事兒

其實沒那么重要

你看我這個「90后」

50多歲才演濟(jì)公

80歲做劇團(tuán)，88歲當(dāng)上爺叔

按照自己自然的節(jié)奏
開心上坡，隨緣下坡

只要有決心

翻山越嶺，只是時間問題

你們年輕著呢！

而年輕，就是你們的底氣啊

有時候

人之所以能往前
就是因為退后一步的地方
有永遠(yuǎn)為你兜底的人

只要身邊有人，碗里有飯，家里有燈火

心就能暖暖和和的

那些站在你身邊的親者

就是你們的底氣

當(dāng)然嘍，別忘了，最重要的一點

身體才是你最硬的底氣

很多孩子經(jīng)常為了工作加班熬夜

努力的同時，可要記得保重身體

因為好的身體，未必會給你帶來驚喜

但身體要不好了，多少就會向你收點利息

健康的債，欠起來最容易，還起來最麻煩

我也有自己的養(yǎng)生秘訣

喝點「牛奶」，保證營養(yǎng)，善于休息

就都能穩(wěn)住你的狀態(tài)

很快就要過年了

祝所有的娃娃們

底氣十足，福氣滿滿，新年快樂

心里有底氣

生活有福氣

先說一個小小的巧合。

舒化安糖健邀請游本昌老師拍攝這條祝福短片上線時間是 2 月 9 日，也就是大年三十那一天。

2 月 10 日，正月初一，在中央廣播電視總臺舉辦的 CMG 第二屆中國電視劇年度盛典中，游本昌收獲了一份「終身成就藝術(shù)家」的榮譽(yù)。

當(dāng)晚頒獎典禮上，他上臺表達(dá)感言時，面向觀眾和同行說了這樣一番話：

這個榮譽(yù)是一個戰(zhàn)鼓，催我前進(jìn)，是一面鏡子，面對它，我又自問：

終身成就，我夠了嗎？我做到了嗎？我盡責(zé)了嗎？還有什么不夠的？

然后他又鼓勵大家，耐住性子，只要堅持，就一定有被看見的那一天。

最后他還說，他愿意跟所有比他年輕的人，一起努力向前。

把他這段感言和舒化安糖健這條祝福短片里的話放在一起看，能感覺到兩者之間所展現(xiàn)出來的一致性。

這種一致性可以說是一直以來，游本昌自己身上所流露出來的那種「以藝導(dǎo)心，以文化人」的精氣神延續(xù)。

略有不同的是，舒化安糖健這段祝福，它還承接了《繁花》這部劇里游本昌飾演的「爺叔」身上，所擁有的那份底氣。

爺叔是阿寶的底氣

人心也渴望擁有一份底氣

開年《繁花》熱播的時候，你應(yīng)該在朋友圈或者社交媒體上刷到過類似的圖片和祈愿：

轉(zhuǎn)發(fā)這個「爺叔」

新的一年你就會遇到一位貴人

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

因為在劇里，正是「爺叔」的洞若觀火和運(yùn)籌帷幄，胡歌飾演的「阿寶」才一步步成為了黃河路上的「寶總」。

仿佛無論「阿寶」退到哪一步，都有「爺叔」在他身后幫他托底。

而舒化安糖健則是注意到在新年和春節(jié)之際，面對工作和社交上的壓力，每個人心里都渴望擁有一份底氣來消解掉那些低迷的情緒。

尤其對當(dāng)下的年輕人來說，在一個辭舊迎新的時間點上，也更加希望有一份底氣能夠抵擋生活中那些突如其來的洪流與沖擊。

再加上春節(jié)這個場景里，舒化安糖健采取的溝通策略是希望通過共鳴年輕人來增強(qiáng)他們對品牌和產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而影響他們在給家中老年人送禮時的心智選擇。

所以想到邀請游本昌來一起合作共創(chuàng)一支主題為「底氣」的短片，對舒化安糖健來說既有內(nèi)在的動因支撐，也有外在的天時加持。

可以看到，在最終呈現(xiàn)出來的內(nèi)容里，舒化安糖健一方面是通過鏡頭語言，致敬了游本昌在《繁花》里飾演爺叔時的經(jīng)典表演。

另一方面在文案結(jié)構(gòu)上，舒化安糖健是從三個維度來與游本昌一起探討了什么是我們的底氣。

第一份底氣，「年輕」。

在這里一個特別值得注意的點是，通常品牌邀請一位名人來做一場主題分享和演講，如果在輸出的觀點和語氣的腔調(diào)上拿捏不好平衡點的話，很容易就會給觀眾帶來一種說教感。

面對這個問題，舒化安糖健給出的處理方式是通過游本昌自身的經(jīng)歷娓娓道來讓人產(chǎn)生代入感，再給出了一個反向的觀點：

所謂到了什么年紀(jì)

就要干什么年紀(jì)的事兒

其實沒那么重要

從傳播的效果來看，這句話也確實起到了一種撫慰人心的作用。

第二份底氣，「身邊的親者」。

在講述這份底氣的時候，游本昌的語調(diào)聽上去更像是一種提醒。

它提醒我們，在不斷往前的時候，也可以看看身后。

如果身后有人、有飯、有燈火，那么他們就是我們可以擁抱著取暖的底氣。

第三份底氣，「身體」。

也正是在這份底氣里，舒化安糖健提供了產(chǎn)品上的功能支持點。

身體是一個人最硬的底氣

舒化安糖健穩(wěn)住人的血糖

別人都關(guān)心你飛得高不高，只有他關(guān)心你飛得累不累。

可以看到，在講述身體是一個人最硬的底氣時，游本昌是以一個爺爺愛護(hù)孫輩的視角，共情了那些為了工作加班熬夜的年輕人。

他先是用一種樸素又直白的經(jīng)驗來告訴大家：

好的身體

未必會給你帶來驚喜

但身體要不好了，多少就會向你收點利息

健康的債，欠起來最容易，還起來最麻煩

然后再分享了自己的養(yǎng)生秘訣是「喝點牛奶，保證營養(yǎng)」，「善于休息，穩(wěn)住狀態(tài)」。

也正是在這個環(huán)節(jié)，舒化安糖健所具有的平緩餐后血糖效果、能夠幫助人穩(wěn)住血糖的作用得到了植入。

而且一個難得一見的情況是，B 站上這支短片不僅沖到了全站排行榜最高第 7 名的位置，網(wǎng)友們在看到產(chǎn)品露出那一幕時，也給出了少有的認(rèn)可和包容。

彈幕上有人說，雖然是廣告，但前面說得挺好的。

還有的覺得，甲方的路從此走寬了。

同時在視頻號上，舒化安糖健把這支短片剪輯成了一個 2 分鐘版本和一個 3 分鐘版本，目前兩個版本的點贊和喜歡，均突破了 10w+。

包括在抖音上舒化官方賬號里，這支短片點贊數(shù)也達(dá)到了 40w+。

再加上全網(wǎng)曝光量 1億+ 和互動量 300w+，至少可以看得出來的一點是，在春節(jié)這個越來越難以出圈的傳播節(jié)點上，舒化安糖健這一次找到了自己的節(jié)奏。

捕捉時下的流行與情緒

找到那個合適的品宣人

回看今年春節(jié)整體的品牌傳播，我們能看到一些品牌是通過媒介創(chuàng)新，找到了破圈的入口。

比如網(wǎng)易云音樂和央視新聞聯(lián)動高鐵的車窗，發(fā)起的主題為「」傳播。

有的品牌則是通過在創(chuàng)意上堅持煥新和表達(dá)，來讓人們看到品牌敢于創(chuàng)新的勇氣。

比如寶馬這幾年 CNY 產(chǎn)出的內(nèi)容，就能感受到這一點。

還有的則是致力于為大眾講述一個有趣的團(tuán)圓故事，在人們心目中建構(gòu)出一個有記憶點的品牌角色。

比如在，每一年的情感落點都是團(tuán)圓，每一年的品牌角色也都是融入在人的生活里。

而舒化安糖健這一次，則是通過捕捉時下的社會情緒，并思考這種情緒如何通過產(chǎn)品與合適的人來進(jìn)行嫁接。

之后它在時下的熱門和流行的影視劇中，找到了《繁花》里飾演爺叔的游本昌，來將自己的產(chǎn)品身影帶進(jìn)大眾視野。

最終游本昌所起到的作用，就相當(dāng)于是舒化安糖健邀請到的一位品宣人，經(jīng)由他在一步步導(dǎo)入產(chǎn)品過程中展露出來的老而彌堅的人格魅力，舒化安糖健也在年輕人中間釋放出了自己的產(chǎn)品魅力。

說到底，舒化安糖健這次春節(jié)傳播，也再次印證了那個實用的傳播準(zhǔn)則——找對人、做對事、說對話。

當(dāng)然要做到這三點，還必須要有一個前提。

那就是品牌從上到下，都要保持并具有敏銳的洞察力、快速的反應(yīng)力、堅決的執(zhí)行力。

點本文左上角「廣告文案」進(jìn)入歷史消息

在最上方搜索框里輸入任何關(guān)鍵詞

查找你想要的品牌案例

畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

微信ID：adwriter

微博：@廣告文案-

知乎ID：二毛