例假真的是個假

因為痛是真的痛

視頻文案摘錄

半夜痛醒了

猶豫了很久要不要請假

最后還是爬起來去上班了

我們小組女生很少

不好意思被他們知道

只能去廁所趴著，等著痛勁過去

上個月一直在趕項目

沒人知道

我來了兩次例假

我們，好像已經(jīng)習慣了

疼，就忍一忍

直到有一次

你盯著屏幕里「例假」兩個字

突然產(chǎn)生了一個疑問：

「例假」的「假」

不就是「假期」的「假」嗎？

那「例假」，是一個假嗎？

每一個在生理期的職場女性

都應(yīng)該被溫柔對待

例假，真的是個假

今天，有越來越多的企業(yè)

在釘釘OA審批系統(tǒng)中

將「例假」選項添加進假期管理

我們也想告訴正在經(jīng)歷例假疼痛的你

現(xiàn)在，可以點開釘釘APP

通過工作臺上的智能人事

點擊服務(wù)臺，進入請假選項

選擇「例假」事由，為自己請一次例假

我們也期待你把這個答案

分享給你的朋友、家人、同事、更多更多的人

讓更多在職場生理期的女性

都能在需要時，為自己請一次例假

例假，真的是個假

發(fā)育期經(jīng)歷生長痛、成年后面對生理痛、生育時挺住分娩痛。

一位女性來到世間，可以說疼痛感，幾乎伴隨著她的一生。

那種感覺「就如同懷抱著一塊紅彤彤滾燙的鐵」，烙在身上，揮之不去，又時不時就突然襲來。

所以從這個角度來說，男性與女性之間，其實很難產(chǎn)生那種真正意義上的感「疼」身受。

而這應(yīng)該也是為什么在這支短片進行到中間的時候，釘釘還是堅持選擇了用一個男聲來發(fā)起那個疑問：「例假」的「假」，不就是「假期」的「假」嗎？

因為它試著用這樣換位思考的視角，調(diào)動起更多人的注意力和同理心，一起來給予女性的疼痛更多理解。

女生每個月的痛

終于有人理解了

——不知道為什么，看得熱淚盈眶，感覺女生每個月的痛苦，終于被理解了。

這是一條在釘釘視頻號下面，引發(fā)了超過 5000+ 認同和點贊的留言。

可以看到，短片開頭，釘釘是通過找到一個職場女性在面對生理期疼痛這個問題時，普遍采用的一種處理方式——「忍」，來引發(fā)起女性的情感共振。

半夜來了痛不欲生，第二天還是忍著去上班。

小組里男生居多，羞于被他們知道跑到?jīng)]人的地方忍過去。

高強度的工作導致例假紊亂，選擇忍著不說。

在這種「忍」的背后，一方面有一直以來，世俗壓在女性身上的「月經(jīng)羞恥」問題。

另一方面當下的職場和一些公司，并沒有在女性職工例假來臨時給到「照例準假」。

而要說起來，「例假」這個詞最開始的來源，其實就跟假期有關(guān)。

早在上個世紀 50 年代，我國當時的工廠就實行過勞動保護，女職工來月經(jīng)時可以上級請假，組織上也會照例準假。

久而久之，「照例準假」在日后的工作中，就慢慢演化成了「例假」的說法。

而且直到現(xiàn)在，雖然我國國家層面的法律，對女性職工月經(jīng)期間能休息多少天沒有做出具體規(guī)定，但各個省都出臺了不同的規(guī)定。

就像短片里各個行業(yè)女性所陳述的那樣，只要經(jīng)本人提出，每個地方的用人單位都應(yīng)該給予經(jīng)期女職工相應(yīng)的保護。

有的要避免她們參加高強度勞動，有的可以給予 1-2 日的休息。

所以釘釘這次在婦女節(jié)期間提出「例假真的是個假」，首先是有著現(xiàn)實的群眾基礎(chǔ)與法理依據(jù)。

其次它也洞察到，「例假」之所以沒有普及，一是因為一些企業(yè)在面臨市場競爭過程中，會希望員工投入更多的工作時間來換取企業(yè)效益，也不太會做出明文規(guī)定女性可以請例假。

二是「例假」作為發(fā)生在女性身上的一種生理現(xiàn)象，它需要經(jīng)女性本人提出，有時候還需要醫(yī)療機構(gòu)證明。

這樣一來，就導致許多經(jīng)歷痛經(jīng)的職場女性，都會選擇「再撐一下」。

可以說，這是一個兩難的困境。

從短片里釘釘所給出的解決方案來看，它并沒有道德綁架企業(yè)，而是通過其 AO 系統(tǒng)的功能設(shè)計，在請假選項里給出了一個「例假」的選項。

就像那句我們在使用一些大眾類產(chǎn)品時常說的話那樣，「有些功能我可以不用，但你不能沒有」。

同樣，對釘釘來說，它提供「例假」的選項，也就意味著它站在了女性員工與企業(yè)公司的需求背后。

也許你可能不需要，但是當你想要用到它的時候，它一定會在。

如果用的人越來越多，并且愿意通過女性「例假」申請的公司越來越多，那么進步就會開始發(fā)生。

一點小小的改變

會推動一點點的進步

另外，配套上面這支短片釘釘還做了一件事。

它去到上海陜西南路地鐵站，投放了一組特別少見的戶外廣告。

廣告中的文案，釘釘沒有做過多修飾，而是直接放上了《上海市女職工勞動保護法》的相關(guān)條例。

很明顯，無論是短片的立意還是戶外廣告的普法，釘釘都是希望通過這種直觀的方式來提醒職場女性，當你例假來臨時，可以把這個作為一個請假事由。

同時釘釘也告知了大家，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)在釘釘 OA 審批系統(tǒng)中，將「例假」選項添加進假期管理。

并且呼吁有更多企業(yè)，重視女性這一生理問題，當女性員工例假來臨時，公司不妨考慮給予她們更寬容的就職環(huán)境。

所以從本質(zhì)上來說，釘釘這次在三八婦女節(jié)的傳播，它是一次基于產(chǎn)品功能來鏈接社會話題的創(chuàng)意，也是一次基于女性心聲來推動就業(yè)環(huán)境變化的發(fā)聲。

如果再把目光投向過去一年中釘釘在品牌層面的動作，從產(chǎn)品功能出發(fā)，找到能深入大眾輿論的議題，進而提升一個工具品牌人性化的好感度，是它堅持在做的一件事。

比如去年 5.4 青年節(jié)，釘釘洞察到長假和小長假歸來后的打工人普遍有的一種心理，即：

經(jīng)常一不小心忘記調(diào)鬧鐘，第二天就就容易睡過頭，以及「假期綜合癥」發(fā)作，就更容易引發(fā)人不想上班的念頭。

于是在這種情況下，長假后的第一天上班遲到，就變成了一種常見的職場現(xiàn)象。

所以在 5.4 青年節(jié)這一天，它在不介入其他公司日常管理的前提下，從產(chǎn)品層面把「遲到」改成「晚到」來進行了承接。

表面上看，考勤中的「遲到」改成「晚到」，只有一字之差。

但這背后所投射出來的人文關(guān)懷，是它兼顧到了當下職場年輕人在面臨一種內(nèi)卷式競爭、制式化管理的工作環(huán)境時，所時不時就產(chǎn)生的那種緊繃心態(tài)和焦慮情緒。

包括這一次將「例假」的選項開放給所有企業(yè)，這一點小小的改變，也都是在推動更多的公司愿意進行人性化管理的進步。

最后，想說的是，盡管還不那么明顯，但從一個旁觀者的視角去看，剛剛過去的三八婦女節(jié)，品牌在女性溝通層面還是有一些微妙的變化在發(fā)生的。

那就是逐漸有更多的品牌開始去思考：

比起停留在口號層面為女性呼吁權(quán)益，能不能從實際行動層面，為女性做一些實實在在的小事與實事？

比如今年小紅書注意到，女性可能會因為隱私問題或者心理原因，在生了病后不敢去醫(yī)院。

于是通過微改造的形式，聯(lián)合 6 座城市的 14 家醫(yī)院，打造出了「沒關(guān)系，放輕松」診室。

薇諾娜則是找到這樣一個視角——女性正在使用的護膚品，往往里面也注入進了其他女性的勞動與智慧。

于是它把鏡頭對準了那些在生產(chǎn)一線的女工，不僅讓她們的身影和聲音被更多人看見，還成立起了一個女性關(guān)愛公益項目「護花使者」聯(lián)盟。

奈絲公主為了鼓勵家長和孩子一起完成月經(jīng)必修課，專門創(chuàng)作了一套月經(jīng)親子繪本。

一本給女孩們，一本給家長們，旨在幫助大家科學又自在地與其相處，與孩子溝通。

包括釘釘這一次期待更多企業(yè)可以將「例假」選項添加進「假期管理」，也是一種落到實處的產(chǎn)品行動。

也許改變還沒有那么快發(fā)生，但就像釘釘?shù)?logo 形態(tài)一樣，它已經(jīng)扇動了它的翅膀。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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