羅振宇預(yù)告《文明》節(jié)目/圖源：得到APP

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羅振宇的《文明》節(jié)目上線(xiàn)了，到現(xiàn)在已經(jīng)出了三期。

我在網(wǎng)上各大平臺(tái)都搜了一圈，發(fā)現(xiàn)反響并不熱烈，除了在羅振宇的大本營(yíng)得到APP還有些觀看量之外，在別的平臺(tái)，基本上是無(wú)人關(guān)注，無(wú)人討論，這讓我有點(diǎn)驚訝。

在之前的羅振宇年度演講中，《文明》這個(gè)節(jié)目是整場(chǎng)的重中之重，甚至可以說(shuō)，前面的三個(gè)小時(shí)內(nèi)容都是在做一個(gè)鋪墊，只有最后二十多分鐘的《文明》，才是他真正發(fā)自?xún)?nèi)心想要告訴全世界的。

而且羅振宇講出了真正的激情，那一段聽(tīng)下來(lái)，頗有蕩氣回腸之感。我本來(lái)以為，《文明》節(jié)目一上線(xiàn)，就會(huì)洛陽(yáng)紙貴、萬(wàn)人空巷，沒(méi)想到冷清成這樣。

更驚訝的是，不知為何，這個(gè)節(jié)目的名字從原來(lái)一直說(shuō)的《文明》，改為了現(xiàn)在的《文明之旅》。這一改，原來(lái)大氣磅礴、舍我其誰(shuí)的氣勢(shì)一下子沒(méi)有了，變得中規(guī)中矩、泯然眾人。

孔子說(shuō)“必也正名乎”，又說(shuō)“名不正則言不順”?！段拿鳌方蹈駷椤段拿髦谩?，我不知道背后發(fā)生了什么，但這件事情已經(jīng)昭示，羅振宇的雄心在面對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)，不得不做出妥協(xié)。他只有展現(xiàn)出屈服的姿態(tài)，把目標(biāo)調(diào)低，把口氣放小，才能繼續(xù)把這件事做下去。

我相信這對(duì)羅振宇的銳氣是巨大的打擊。這件事也可能預(yù)示著，他最后想要達(dá)成的成就，可能比他之前夢(mèng)想的要打一個(gè)很大的折扣——鑒于這種事情在一開(kāi)始就出現(xiàn)，而且他毫無(wú)反抗之力，不得不說(shuō)，時(shí)也命也，對(duì)當(dāng)事人而言真是一個(gè)很大的遺憾和悲哀。

不過(guò)，一切才剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在就說(shuō)后面會(huì)如何如何，似乎還為時(shí)過(guò)早，畢竟這是一個(gè)以二十年時(shí)間來(lái)運(yùn)作的大工程，它的影響力要在時(shí)間的積累下才會(huì)顯現(xiàn)。也許一年、五年過(guò)后，感覺(jué)又不一樣了；十年二十年過(guò)后，感覺(jué)就更不一樣了——當(dāng)然，二十年之后整個(gè)世界都已經(jīng)不一樣了，一檔節(jié)目會(huì)如何，只有天知道。

但我們不妨一起思考：五十年后，一百年后，《文明之旅》將會(huì)怎樣？

是早已消散在互聯(lián)網(wǎng)的洪流之中，再也無(wú)人問(wèn)津，還是依然會(huì)有那個(gè)時(shí)代的人，從浩如煙海的視頻里面把它找出來(lái)，一期一期地追看？

五百年后，一千年后呢？

這個(gè)問(wèn)題的背后，藏著羅振宇巨大的狐貍尾巴。而現(xiàn)在，似乎還沒(méi)有幾個(gè)人看見(jiàn)。

2

一個(gè)人的過(guò)去，藏著他的未來(lái)。

羅振宇1973年生于安徽蕪湖。他媽媽不知道是做什么工作的，爸爸是工人，后來(lái)當(dāng)了廠長(zhǎng)。

小學(xué)時(shí)，因?yàn)橐粋€(gè)偶然原因，羅振宇被老師說(shuō)成是一個(gè)“愛(ài)讀書(shū)的小孩”——其實(shí)在那之前他也沒(méi)有特別愛(ài)讀書(shū)，老師是因?yàn)榱粌和?jié)要分派名額去圖書(shū)館搞活動(dòng)，名額派不出去，才故意這么說(shuō)的。但羅振宇從此背上了一個(gè)“愛(ài)讀書(shū)”的標(biāo)簽，為了維護(hù)這個(gè)人設(shè)，羅振宇就刻意去讀書(shū)，結(jié)果越讀越愛(ài)讀，終于成了一個(gè)名副其實(shí)的愛(ài)讀書(shū)的人。

不過(guò)，上大學(xué)之前的讀書(shū)，多多少少都帶著一種目的，覺(jué)得對(duì)未來(lái)可能會(huì)有用。到了華工之后，羅振宇從讀威爾·杜蘭特的《哲學(xué)的故事》開(kāi)始，才真正體會(huì)到不為“稻粱謀”而讀書(shū)的樂(lè)趣。從此之后，他開(kāi)始大量讀所謂的“無(wú)用之書(shū)”。

大學(xué)期間，羅振宇就充分展現(xiàn)出了“能說(shuō)會(huì)道”的天分。同學(xué)都愛(ài)和他聊天，甚至有些同學(xué)，晚上吃完飯，連碗都等不及刷，就要來(lái)聽(tīng)羅振宇胡侃——當(dāng)時(shí)的他估計(jì)做夢(mèng)都不會(huì)想到，日后他居然靠著胡侃的能力，成為中國(guó)最成功的知識(shí)販賣(mài)商人。

從華中理工畢業(yè)后，羅振宇又到北京廣播學(xué)院讀了研究生，畢業(yè)后進(jìn)了北京師范大學(xué)當(dāng)老師。當(dāng)時(shí)，他同一辦公室有個(gè)老師在央視錄一檔節(jié)目，但是由于腳受傷，每天進(jìn)出不便，于是羅振宇就每天背著她去央視。這個(gè)老師名字叫于丹。

在北師大，羅振宇沒(méi)有待多久，最主要的原因是，他瞧不起北師大給的工資。他的大部分時(shí)間都用在了去央視做兼職上。由于能寫(xiě)能說(shuō)，又有貴人相助，他在央視很快混得風(fēng)生水起，變離開(kāi)北師大，正式進(jìn)入央視工作。

1998到2000年，羅振宇連續(xù)三年成為315晚會(huì)的總撰稿人；2000年成為《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》的編導(dǎo)；后來(lái)又先后擔(dān)任《商務(wù)央視》、《經(jīng)濟(jì)與法》等欄目的制片；2004年成為如日中天的央視《對(duì)話(huà)》欄目的制片；期間，他還把博士學(xué)位給拿下了，當(dāng)他父親手捧著他的博士學(xué)位證時(shí)，都激動(dòng)得留下了眼淚。

在《對(duì)話(huà)》欄目，由于節(jié)目策劃的需要，羅振宇得以大量接觸中國(guó)最頂級(jí)的專(zhuān)家、學(xué)者、官員。一千塊錢(qián)一次的策劃費(fèi)，他眼睛都不眨一下，每天都請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)辦公室聊天，反正都是公家出錢(qián)。這么一天天聊下來(lái)，他等于白白讀了好幾個(gè)博士，還都是跟最牛的博士導(dǎo)師。

2008年，由于被領(lǐng)導(dǎo)穿了小鞋，羅振宇一怒之下，離開(kāi)央視，成為一名自由職業(yè)者。后來(lái)，第一財(cái)經(jīng)邀請(qǐng)羅振宇擔(dān)任《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》節(jié)目的主持人，雖然羅振宇在央視做的都是幕后工作，沒(méi)做過(guò)主持人，但他覺(jué)得自己完全能勝任，于是就過(guò)去了，果然做得很好。從此，羅振宇那張胖臉出現(xiàn)在了中國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)的視頻上面，被越來(lái)越多的人熟知。

2012年，羅振宇和朋友一起推出了自制視頻節(jié)目《羅輯思維》，并開(kāi)始在羅輯思維公眾號(hào)上每天早上發(fā)一條60秒的語(yǔ)音。這兩個(gè)項(xiàng)目都非常成功，讓羅振宇成為了那個(gè)時(shí)代的超級(jí)網(wǎng)紅。在幾個(gè)月后，他們進(jìn)行了商業(yè)化的嘗試，發(fā)現(xiàn)不管賣(mài)啥，都能瞬間銷(xiāo)售一空。

后來(lái)，羅振宇和朋友鬧翻，找了新的合伙人，另外成立了公司，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)羅輯思維視頻和公眾號(hào)。

2015年末，羅振宇開(kāi)始做跨年演講，其公司也推出了得到APP。這兩個(gè)項(xiàng)目也獲得了巨大的成功，讓羅振宇成為了中國(guó)最有影響力的自媒體人。2016年在深圳衛(wèi)視舉辦的跨年演講，甚至打敗了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等深受歡迎的電視臺(tái)，讓深圳衛(wèi)視拿到了跨年夜收視率第一的殊榮。

3

對(duì)羅振宇在商業(yè)上的成功，網(wǎng)上有很多的爭(zhēng)議。主要的觀點(diǎn)有兩個(gè)：羅振宇很會(huì)騙，消費(fèi)者很傻。最有影響力的批評(píng)文章是《羅振宇的騙局》，最經(jīng)典的評(píng)論是：年輕人看羅振宇，跟老年人吃權(quán)健，本質(zhì)上是一樣的。

但上述這樣的說(shuō)法，只說(shuō)到了問(wèn)題的表面，而沒(méi)有觸及問(wèn)題的本質(zhì)：為什么羅振宇那么會(huì)騙，為什么消費(fèi)者那么傻？

根本的原因是：時(shí)代已經(jīng)變了，消費(fèi)者現(xiàn)在就需要這樣的內(nèi)容，而羅振宇是提供這樣的內(nèi)容的最厲害的生產(chǎn)者。

很少有人意識(shí)到，羅振宇是這個(gè)時(shí)代最牛逼的知識(shí)表演者。

對(duì)這個(gè)時(shí)代的絕大多數(shù)人而言，“觀看知識(shí)表演”比“獲取知識(shí)”重要得多。獲取知識(shí)是痛苦的，而觀看知識(shí)表演是快樂(lè)的。他們?cè)敢鉃橹R(shí)表演付費(fèi)和投入時(shí)間，假裝在獲取知識(shí)。

羅振宇的輝煌和爭(zhēng)議，都來(lái)自于此。時(shí)代呼喚羅振宇，于是羅振宇出現(xiàn)了，成功了。但與此同時(shí)，有一部分人又不愿意看到一個(gè)知識(shí)表演者獲得如此成功，因?yàn)檫@是對(duì)每一個(gè)自認(rèn)深刻而一事無(wú)成的人，赤裸裸的嘲笑與諷刺。在骨子里，他們認(rèn)為羅振宇的成功，反映了時(shí)代的膚淺和群氓的愚昧。

可惜的是，時(shí)代就是膚淺的，而且未來(lái)會(huì)更膚淺。

因?yàn)?，我們已?jīng)跨越功能價(jià)值時(shí)代，而進(jìn)入到情緒價(jià)值時(shí)代。

人類(lèi)生存與發(fā)展的歷史，從來(lái)都是致力于滿(mǎn)足功能價(jià)值的過(guò)程。大部分生產(chǎn)都圍繞著創(chuàng)造功能價(jià)值產(chǎn)品，為了吃飽、穿暖、有地方住、把孩子養(yǎng)大……我們耗費(fèi)了幾乎全部的精力和資源。

但漸漸地，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的增長(zhǎng)，人們發(fā)現(xiàn)，獲得這些東西似乎并不需要花費(fèi)全部的精力與資源，在買(mǎi)完這些東西之后，我們還剩余了大量的時(shí)間和一定數(shù)量的錢(qián)沒(méi)有地方花。

于是，我們開(kāi)始為了解決無(wú)聊、焦慮、空虛等情緒而花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間和金錢(qián)，最后，為后者花的時(shí)間和錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前者。于是，社會(huì)就進(jìn)入到情緒價(jià)值時(shí)代，一切商業(yè)，也都將因此而重塑。

在情緒價(jià)值時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品是否受歡迎，能不能賣(mài)上價(jià)錢(qián)，本質(zhì)上不在于它能產(chǎn)生多大的實(shí)際價(jià)值，而在于當(dāng)人們消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，情緒是否得到了滿(mǎn)足。

羅振宇在這一點(diǎn)上，具有這個(gè)時(shí)代罕見(jiàn)的頂級(jí)天賦。這一頂級(jí)天賦是三大頂級(jí)能力的完美結(jié)合。

其一是知識(shí)表演力。

學(xué)會(huì)某樣知識(shí)是一回事，把某樣知識(shí)深入淺出地講出來(lái)，講得生動(dòng)有趣，讓人愿意聽(tīng)下去，并且聽(tīng)的人還覺(jué)得自己也學(xué)會(huì)了，這就不簡(jiǎn)單了。

這一點(diǎn)，在我們所見(jiàn)的范圍內(nèi)，能比得上羅振宇的不多，大概一只手就可以數(shù)得出來(lái)。

其二是鏡頭表現(xiàn)力。

僅有知識(shí)表演力還不行。有的人只擅長(zhǎng)于在小范圍內(nèi)，跟人面對(duì)面地講，一面對(duì)鏡頭就不行了。

而羅振宇學(xué)的就是新聞和電視傳播，讀到博士，在央視又工作很多年，經(jīng)歷了撰稿人、策劃人、制片人，出來(lái)之后又在第一財(cái)經(jīng)當(dāng)主持人。他的節(jié)目策劃能力和鏡頭表現(xiàn)力，也是頂級(jí)的。

其三是品牌炒作力。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天賦要被人看見(jiàn)，還需要有強(qiáng)大的品牌炒作能力。恰好，羅振宇在這一方面也是頂級(jí)的。

且不說(shuō)他那些大大小小的營(yíng)銷(xiāo)炒作行為，就說(shuō)他所做的三個(gè)“知識(shí)表演行為藝術(shù)”，從策劃到執(zhí)行，都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從未見(jiàn)過(guò)，而且也將是無(wú)人能超越的。

這三個(gè)行為藝術(shù)是：1.連續(xù)十年每天早上六點(diǎn)半發(fā)一條公眾號(hào)語(yǔ)音；2.連續(xù)二十年每年搞跨年演講；3.連續(xù)二十年每周出一期編年史的《文明之旅》。

普通人根本想不到這么牛逼的點(diǎn)子，就算想到也做不到。羅振宇想到了，而且第一個(gè)已經(jīng)做到了，第二個(gè)做了將近一半，第三個(gè)已經(jīng)開(kāi)始。

可能有人會(huì)對(duì)這些行為藝術(shù)不屑一顧，但實(shí)際上，羅振宇和他的團(tuán)隊(duì)是深刻理解了人心與時(shí)間的算法。

人心需要確定感，而一個(gè)人持續(xù)以十年為時(shí)間段在固定的時(shí)間做固定的且有價(jià)值的事，能給人提供強(qiáng)大的確定感。這是羅振宇交給這個(gè)世界的投名狀，換來(lái)的是信眾對(duì)他的無(wú)條件信任和支持。

大多數(shù)人都沒(méi)有意識(shí)到時(shí)間的威力，沒(méi)有意識(shí)到如果一個(gè)人堅(jiān)持十年、二十年從不間斷地做一件有意義的事情，將在人心產(chǎn)生的震撼。這可能是宇宙中最明顯、但又最被人忽略的奧秘之一。

而羅振宇意識(shí)到了，并且做到了，所以他就具有了人格魅力光環(huán)。換句玄乎一點(diǎn)的話(huà)說(shuō)，他享受到了巨大的宇宙能量加持。

以上三大天賦，具備一條都已經(jīng)很厲害，而三條完美組合在一起，就能發(fā)揮出巨大的傳播威力。這就無(wú)怪乎做自媒體的人那么多，但只有羅振宇是最成功的。

更厲害的是，羅振宇不是一個(gè)人在做這個(gè)事。他有一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，而且組織了一批同樣有知識(shí)表演天賦的人，在以大工業(yè)思維，批量化地制造這樣的產(chǎn)品。

這一個(gè)天賦以及組織、運(yùn)營(yíng)能力，足以支撐一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)。

羅輯思維、得到和跨年演講，僅僅是開(kāi)始而已。

羅振宇將借助《文明之旅》，獲得進(jìn)一步的成功，不僅在商業(yè)上，而且還有可能在歷史上。

4

一個(gè)人，要怎么才能在歷史上留下痕跡？

古往今來(lái)，曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)無(wú)數(shù)人物，發(fā)生過(guò)無(wú)數(shù)事件，但是青史留名的，寥寥可數(shù)。而給世界留下過(guò)不可磨滅的印記的，更是少之又少。

也許絕大多數(shù)人覺(jué)得這事不重要，但是，每一個(gè)在社會(huì)上已經(jīng)有了一定身份、地位的人，都會(huì)考慮自己能給世界留下一點(diǎn)什么。

如果你覺(jué)得這事不重要，唯一的原因就是，你對(duì)這個(gè)世界并不重要，而且你也深知這一點(diǎn)。

羅振宇的狐貍尾巴就是：他是一個(gè)希望在歷史上留下痕跡的人。而且他現(xiàn)在做的很多事情，都在朝著這個(gè)方向努力。

在我2019年寫(xiě)的《被低估的羅振宇》一文最后，我曾經(jīng)如此評(píng)論：

羅振宇要的不僅僅是商業(yè)利益。羅振宇是想做中國(guó)的狄德羅，他想編撰中國(guó)版的 “百科全書(shū)”。他要的，是天下讀書(shū)人都讀他的書(shū)，要的是知識(shí)的定義權(quán)和發(fā)售權(quán)，要的是成為這個(gè)世界的“知識(shí)教主”！這才是羅振宇最大的“狼子野心”。

很多人可能不同意這一點(diǎn)。他們會(huì)覺(jué)得，羅振宇算個(gè)什么東西？也配做狄德羅？

但這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)不在于他最終能不能實(shí)現(xiàn)，而在于他有沒(méi)有采取行動(dòng)朝著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。

事實(shí)是，他確實(shí)在一步一個(gè)腳印地朝著自己的夢(mèng)想進(jìn)發(fā)。而且，我認(rèn)為他最終還真有可能會(huì)成。

在跨年演講中發(fā)布《文明》時(shí)，羅振宇向世界宣告：他要當(dāng)現(xiàn)代的司馬光。

司馬光對(duì)歷史的最大影響，以及歷史對(duì)司馬光的最大肯定，不是當(dāng)宰相，也不是阻止王安石新政，讓宋朝回歸舊秩序，而是編撰了《資治通鑒》。

《資治通鑒》是編年史，按照每年一章的形式，把中國(guó)歷史大事逐年記下來(lái)?，F(xiàn)在，它是中國(guó)乃至世界最重要的歷史著作之一。任何一個(gè)嚴(yán)肅的讀書(shū)人想要了解中國(guó)歷史，《資治通鑒》一定是他必看的書(shū)。

而羅振宇的《文明之旅》，是接續(xù)《資治通鑒》的傳統(tǒng)，以每年一集的形式，把司馬光沒(méi)有寫(xiě)完的歷史接著寫(xiě)完，只不過(guò)是換成了視頻。

這是一個(gè)很大的工程：羅振宇計(jì)劃每周出一期，連續(xù)做20年。如果20年后他還沒(méi)死，就再做20年。

也許有人會(huì)懷疑，羅振宇說(shuō)大話(huà)吧？一個(gè)人怎么每周做一期視頻節(jié)目，連續(xù)不間斷地做20年？

但是，鑒于羅振宇每天早上六點(diǎn)半發(fā)一條一分鐘語(yǔ)音，連做了10年；每年做一個(gè)跨年演講，準(zhǔn)備做20年，已經(jīng)完成了9年。這個(gè)《文明之旅》節(jié)目，似乎對(duì)他來(lái)說(shuō)，也不是不可能的事。

5

假如羅振宇真的把這個(gè)20年的大工程完成了，《文明之旅》將會(huì)在歷史上留下一個(gè)怎樣的位置？

這個(gè)問(wèn)題，可以從短期、中期和長(zhǎng)期三個(gè)方面看。

從短期也就是按照周和月度的尺度看，《文明之旅》其實(shí)是失敗的。以羅振宇的影響力，以他們?yōu)檫@個(gè)節(jié)目投入的精力和資源，以及寄予的厚望而言，《文明之旅》不應(yīng)該在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上只有這么一點(diǎn)聲量。

這就好比，我們從百米高的懸崖上，往底下的深潭扔下去一個(gè)幾百斤重的大石頭，結(jié)果連“撲通”一聲響都沒(méi)聽(tīng)到，連一朵漣漪都沒(méi)看到。

估計(jì)羅振宇也沒(méi)想到會(huì)是這樣，但這確實(shí)他們必須接受的現(xiàn)實(shí)。

從中期也就是按照半年和幾年的尺度看，《文明之旅》或許會(huì)在某個(gè)階段迎來(lái)一次超級(jí)爆火，其爆發(fā)形式有點(diǎn)類(lèi)似東方甄選和董宇輝在2022年6月8日之后幾天的情形。

此前我在一文中，曾分析過(guò)東方甄選和董宇輝突然爆火的原因：平臺(tái)的需求、俞敏洪的積累、董宇輝的觀眾緣、恰當(dāng)?shù)脑靹?shì)?！段拿髦谩返奈磥?lái)爆發(fā)，也將是這四個(gè)因素的結(jié)合。

視頻平臺(tái)是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，羅振宇團(tuán)隊(duì)出品的內(nèi)容，在哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是平臺(tái)樂(lè)于推薦的。只不過(guò)平臺(tái)要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、戰(zhàn)略需要和所處的時(shí)機(jī)，來(lái)決定給多大的流量支持。羅振宇如果能和某一個(gè)超級(jí)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在合適的時(shí)機(jī)獲得一次突然的超大流量支持，就有可能制造一次全網(wǎng)傳播事件。

而羅振宇過(guò)往在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的名氣和名聲的積累，雖然比不上俞敏洪，但是也屬于中國(guó)頂級(jí)流量之列，完全夠得上一次超級(jí)爆發(fā)所需要的基礎(chǔ)。至于羅振宇的觀眾緣，他在共情能力方面比不上董宇輝，但在知識(shí)表演方面又有自己獨(dú)特的天賦，對(duì)于吸引自己的目標(biāo)觀眾，是完全夠用的。也就是說(shuō)，羅振宇本身完全具備造成一次全網(wǎng)傳播時(shí)間所需要的所有條件。

現(xiàn)在最關(guān)鍵的就是選擇什么時(shí)機(jī)，以什么樣的方式來(lái)造勢(shì)。當(dāng)年?yáng)|方甄選等了半年，估計(jì)文明之旅可能也要等差不多的時(shí)間，甚至有可能更長(zhǎng)。

首先是需要準(zhǔn)備足夠的素材，如果《文明之旅》播的期數(shù)不夠多，可用于切片推廣的內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量就都有限，不足以形成強(qiáng)大的沖擊力。

其次是要碰到一個(gè)沒(méi)有其他任何熱點(diǎn)事件發(fā)生的“網(wǎng)絡(luò)熱搜空窗期”，當(dāng)全網(wǎng)無(wú)大事，突然出手推廣，才能產(chǎn)生最好的效果。

再次是各方面要先打好關(guān)節(jié)。跟平臺(tái)談好，有多少的流量支持。跟所有能幫助推廣的朋友、媒體、自媒體聯(lián)系好，給好素材，到約定時(shí)間集中發(fā)力。先把勢(shì)能攢起來(lái)，一起釋放就有威力，如果分批釋放，威力就小了。

由于這一次造勢(shì)非常關(guān)鍵，假設(shè)沒(méi)有造起來(lái)，后面再要造，就很難了。所以必須非常謹(jǐn)慎。

當(dāng)然，我這也是“關(guān)公門(mén)前耍大刀”，這是寫(xiě)給讀者們看的。至于羅振宇本人和他的團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谌绾卧靹?shì)方面，那比何加鹽不知道高到哪里去了，用不著我來(lái)置喙。

我預(yù)計(jì)，在一年左右的時(shí)間內(nèi)，《文明之旅》會(huì)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上有一次熱度的大爆發(fā)，那一天，每一個(gè)網(wǎng)民打開(kāi)手機(jī)和電腦，只要他使用中國(guó)主流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都會(huì)看到羅振宇的那張胖臉，在講述中公元一零幾幾年的故事，并告訴你那個(gè)故事對(duì)今天的我們有什么啟發(fā)。

然后從那一天起，《文明之旅》將短暫成為全網(wǎng)熱議的話(huà)題，并持續(xù)一段時(shí)間，其傳播量會(huì)比現(xiàn)在有兩到三個(gè)數(shù)量級(jí)的上升（從幾十萬(wàn)級(jí)，上升到幾千萬(wàn)級(jí)，個(gè)別視頻上升到億級(jí)傳播）。

從長(zhǎng)期也就是按照幾十年、上百年的尺度看，《文明之旅》可能會(huì)成為我們這個(gè)時(shí)代流傳下去的少數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻之一。

你可能覺(jué)得這太高看羅振宇了。但很多人沒(méi)有意識(shí)到，我們是網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的第一代人。我們的后代子孫學(xué)習(xí)知識(shí)、了解歷史的方式，和我們的前人有很大的不同：前人主要通過(guò)書(shū)本，后人則通過(guò)在網(wǎng)上看視頻。看書(shū)本，我們有《春秋》《史記》《漢書(shū)》《三國(guó)志》《資治通鑒》，而看視頻，后人將看哪些視頻？

歷史大浪淘沙，99%以上的視頻都終將淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)宇宙量級(jí)的信息洪流中，但有極少數(shù)視頻，將會(huì)一代一代流傳下去，一千年以后，依然將被人們不斷地播放。

我能想到的一千年之后還將被人們不斷播放的視頻有：毛主席在天安門(mén)城樓宣布“中國(guó)人民從此站起來(lái)了”，馬丁·路德·金在華盛頓林肯紀(jì)念堂高呼“我有一個(gè)夢(mèng)”，喬布斯在蘋(píng)果一代發(fā)布會(huì)上說(shuō)出“這不是三個(gè)獨(dú)立設(shè)備，而是一個(gè)設(shè)備，我們叫它IPHONE”……

而不管你喜歡不喜歡羅振宇，一個(gè)無(wú)法避免的事實(shí)是：羅振宇的《文明之旅》，極有可能也在其中之列。原因不在于它的水平有多高，而在于，它是“視頻史記”這種形式的開(kāi)創(chuàng)者和代表者。

羅振宇不是這個(gè)時(shí)代最厲害的學(xué)者，但毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)時(shí)代最厲害的知識(shí)表演者。后世的普通人從浩如煙海的視頻資料中尋找學(xué)習(xí)內(nèi)容時(shí)，不會(huì)關(guān)心今天最厲害的學(xué)者講了什么，而只會(huì)把羅振宇的視頻合集拿出來(lái)看。

以書(shū)本來(lái)類(lèi)比的話(huà)，《文明之旅》不是《三國(guó)志》這樣的正史，而是《三國(guó)演義》這樣的歷史演義小說(shuō)，但后世的普通人正是通過(guò)《三國(guó)演義》而不是《三國(guó)志》，去了解那個(gè)時(shí)代以及那個(gè)時(shí)代的英雄們。

如果你覺(jué)得羅振宇以及他的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)水平不行，沒(méi)有達(dá)到一個(gè)流傳后世的作品應(yīng)該有的水準(zhǔn)，那不好意思，能流傳后世的，就只能是這樣的水平，因?yàn)楦５娜藳](méi)有做這件事，而羅振宇做了。

你要是覺(jué)得可惜，有本事你自己來(lái)組織一個(gè)項(xiàng)目組，找更牛的人，用更高的水平來(lái)做，如果你做不到，那對(duì)不起，后世就只能看這樣的作品。誰(shuí)讓你沒(méi)有能力，沒(méi)有行動(dòng)呢？那就只能把歷史留給你鄙視的人來(lái)敘說(shuō)。

6

阮籍在廣武觀楚漢古戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，曾發(fā)出感嘆：時(shí)無(wú)英雄，使豎子成名。

但歷史不會(huì)問(wèn)主人公是英雄還是豎子，流傳下來(lái)，豎子就成了英雄。

我只希望，羅振宇在做《文明之旅》時(shí)，能多一份對(duì)歷史的敬畏。

史筆千均重。別忘了，你隨口的一句評(píng)論，很有可能影響著后世的世道人心。

命運(yùn)給了你這個(gè)責(zé)任，時(shí)代給了你這個(gè)機(jī)會(huì)，請(qǐng)羅兄，別辜負(fù)了它。