3月30日，為期3天的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，在成都落下帷幕。

作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的“年度風(fēng)向標(biāo)”，與往屆大會(huì)相比，今年最顯著的一個(gè)變化是更加“科技范”。

從移動(dòng)融媒、生成式AI、元宇宙，到智能分發(fā)、行業(yè)大模型、虛擬制作……大量的“黑科技”在本屆大會(huì)上密集亮相。

毫無疑問，乘著新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代浪潮，科技創(chuàng)新催生的新產(chǎn)業(yè)、新模式與新動(dòng)能，不但是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也已經(jīng)成為全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

而在大會(huì)的眾多科技趨勢(shì)之中，最值得我們驚喜，也是我最關(guān)注的，是中國移動(dòng)咪咕公司創(chuàng)新提出的“新質(zhì)內(nèi)容”。

“新質(zhì)內(nèi)容”這一概念，首次亮相于去年11月，由中國移動(dòng)咪咕公司首次提出。

按照咪咕的定義，“新質(zhì)內(nèi)容”以新一代信息技術(shù)為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠重塑新動(dòng)能、催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新價(jià)值的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實(shí)融合、沉浸交互、量級(jí)迭代等特征，將驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式的全新變革。

對(duì)此，我們應(yīng)該如何理解？

我個(gè)人的看法是，“新質(zhì)內(nèi)容”可以拆分為三個(gè)關(guān)鍵詞：核心在“新”，關(guān)鍵在“質(zhì)”，落腳在“內(nèi)容”。

“新”，體現(xiàn)為與傳統(tǒng)內(nèi)容的對(duì)比。

它不僅體現(xiàn)為新場(chǎng)景與新模式，而且作為科技與內(nèi)容的融合創(chuàng)新，在“新質(zhì)內(nèi)容”的創(chuàng)造過程中，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與技術(shù)升級(jí)，也都將發(fā)揮不可或缺的主導(dǎo)作用。

“質(zhì)”，體現(xiàn)為作用與價(jià)值。

與傳統(tǒng)內(nèi)容相比，“新質(zhì)內(nèi)容”無論對(duì)于產(chǎn)業(yè)自身，還是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，都具有更廣泛、更重大的帶動(dòng)作用。

“內(nèi)容”，則體現(xiàn)為創(chuàng)新的具體形態(tài)。

此前，作為馬克思主義生產(chǎn)力理論的中國創(chuàng)新和實(shí)踐，去年9月提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”理論，已經(jīng)為中國擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)限制，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高水平現(xiàn)代化生產(chǎn)力發(fā)展，指明了新時(shí)代的前進(jìn)方向。

而“新質(zhì)內(nèi)容”，正是“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸。

內(nèi)容，是信息服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)。

而具有鮮明戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性特征的信息服務(wù)業(yè)，既是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要領(lǐng)域，也能為其他領(lǐng)域培育新質(zhì)生產(chǎn)力提供重要支撐。

那么，“新質(zhì)內(nèi)容”又將如何具體落地？

近期發(fā)布的移動(dòng)融媒，是咪咕向“新質(zhì)內(nèi)容”演進(jìn)的標(biāo)志性案例。

“移動(dòng)融媒”并非新生事物。咪咕通過技術(shù)融合、媒介融合與場(chǎng)景融合，將視頻彩鈴升級(jí)為移動(dòng)融媒形態(tài)。

這一過程，并非簡(jiǎn)單的升級(jí)，而是咪咕基于垂直業(yè)務(wù)場(chǎng)景，結(jié)合5G+、AI+等新技術(shù)，通過“內(nèi)容、平臺(tái)、用戶、商業(yè)”四位一體運(yùn)營，從傳統(tǒng)內(nèi)容向“新質(zhì)內(nèi)容”的全面升級(jí)。

每天，中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)通話40億次，其中，7億次播放視頻彩鈴，5億次播放音頻彩鈴，還有3000萬次文本投遞，構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模龐大的融媒基礎(chǔ)設(shè)施，也可以理解為自來水業(yè)務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，咪咕通過技術(shù)、媒介與場(chǎng)景的融合，打磨業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)價(jià)值閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)“從自來水，變成水自來”。

與傳統(tǒng)社交媒體相比，“移動(dòng)融媒”基于5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了通話前中后、全場(chǎng)景、無客戶端覆蓋，具備高普及率、高觸達(dá)率、高接通率和高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢(shì)。

它既有運(yùn)營商官方權(quán)威、無端直達(dá)、高頻互動(dòng)、全量覆蓋的優(yōu)勢(shì)；也有時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、短視頻化的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了更好的流量駐留和商業(yè)開發(fā)，進(jìn)而將新質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更高效的“新質(zhì)傳播力”和“新質(zhì)影響力”。

在“新質(zhì)傳播力”方面：

（1）連接即服務(wù)。

面向應(yīng)急預(yù)警、搶險(xiǎn)救災(zāi)等社會(huì)服務(wù)，“移動(dòng)融媒”可以幫助用戶獲得更精準(zhǔn)的信息服務(wù)。

以防詐提醒為例，“移動(dòng)融媒”構(gòu)建了多源、多維、海量的信息數(shù)據(jù)聚合處理能力和具有云端智能識(shí)別能力的碼號(hào)大模型，推出疑似騷擾電話提醒、境外來電提醒、親情聯(lián)防提醒等服務(wù)。業(yè)務(wù)上線以來，已積累超4600萬號(hào)庫資源，服務(wù)客戶超1.5億人，日均大模型處理3.8億次，累計(jì)提醒超200億次。

（2）場(chǎng)景即商機(jī)。

面向中小微企業(yè)、個(gè)體戶等經(jīng)營者，“移動(dòng)融媒”讓每一通電話，都成為展示企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的機(jī)會(huì)。

目前，相關(guān)的閃信名片、視頻名片、徽章名片等服務(wù)，已重點(diǎn)覆蓋快遞、零售、餐飲、社區(qū)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)超38萬家客戶、覆蓋了1300萬企業(yè)員工，月均推送名片超22億次，經(jīng)過行業(yè)對(duì)比分析，通話接通率有效提升了30%。

（3）宣發(fā)即觸達(dá)。

面向影視劇、城市、景區(qū)、媒體等宣發(fā)方，“移動(dòng)融媒”帶來了更高的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

比如“12530明星鬧鐘”服務(wù)。設(shè)置了鬧鐘的用戶，將自動(dòng)收到追劇提醒，并一鍵觸達(dá)觀看劇集，實(shí)現(xiàn)“短帶長(zhǎng)”轉(zhuǎn)化。

比如主叫彩鈴的“自己設(shè)置自己觀看”精準(zhǔn)宣發(fā)。與傳統(tǒng)被叫彩鈴“自己設(shè)置別人觀看”相比，互動(dòng)轉(zhuǎn)化提升了10倍。

比如通話中斷點(diǎn)續(xù)播、通話后掛機(jī)短信等聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)消息推送提升達(dá)3倍。

在“新質(zhì)影響力”方面：

（1）技術(shù)融合創(chuàng)新。

咪咕主導(dǎo)了視頻彩鈴ITUT國際標(biāo)準(zhǔn)和CCSA行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，視頻彩鈴專利占行業(yè)2/3，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙引領(lǐng)。

同時(shí)，咪咕全面擁抱AI+，在AIGC、數(shù)智人、裸眼3D等領(lǐng)域，提供了大量廣受用戶歡迎的創(chuàng)新玩法。新春視頻彩鈴數(shù)智人大拜年活動(dòng)的全國體驗(yàn)用戶超1億，“龍轉(zhuǎn)乾坤”“中超”“熊貓”等爆款裸眼3D月活用戶近1000萬。

（2）生態(tài)融合共建

由咪咕主導(dǎo)發(fā)起的視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2019年正式成立，目前已匯聚終端、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品四個(gè)工作組，核心聯(lián)盟成員53家，推動(dòng)了9億+終端支持視頻彩鈴，形成了3項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)和1項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（3）出海融合拓展

咪咕積極踐行“走出去”戰(zhàn)略，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴，將產(chǎn)品、平臺(tái)、內(nèi)容、運(yùn)營打包，拓展海外市場(chǎng)，講好中國故事。視頻彩鈴已經(jīng)于今年初在香港正式上線商用并與巴基斯坦、印尼、越南、新加坡等地運(yùn)營商達(dá)成合作意向。

“移動(dòng)融媒”只是一個(gè)起點(diǎn)。

中國移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰在今年的全國兩會(huì)上提出，要全面推進(jìn)“AI+”行動(dòng)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，認(rèn)為要充分發(fā)揮人工智能在推動(dòng)科技跨越發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、生產(chǎn)力整體躍升方面的巨大潛力。

咪咕正借助5G、AI、算力網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)，尤其是XR、超高清視頻編解碼、3D光場(chǎng)、數(shù)字空間建模等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的新興技術(shù)，來推動(dòng)內(nèi)容從傳統(tǒng)內(nèi)容向‘新質(zhì)內(nèi)容’轉(zhuǎn)變。

本屆視聽大會(huì)上，咪咕面向移動(dòng)融媒、AI+、元宇宙、數(shù)智人領(lǐng)域推出多項(xiàng)合作和成果發(fā)布，并攜手視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起出海行動(dòng)。

作為移動(dòng)融媒的新流量承接方，以音樂、體育為主核內(nèi)容，為用戶帶來更多新玩法，新聽法、新看法和新體驗(yàn)的咪咕音樂極速版APP，在本屆大會(huì)期間啟動(dòng)公測(cè)。

在AI大模型取得實(shí)質(zhì)性突破、加速邁入規(guī)模應(yīng)用的新階段，咪咕重磅發(fā)布了AI+大視頻領(lǐng)域創(chuàng)新成果，“5G+8K轉(zhuǎn)播車及下一代視頻融合驗(yàn)證研究科學(xué)裝置”正式啟動(dòng)，鍛造超高清產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

為新質(zhì)內(nèi)容賦能新質(zhì)傳播，來自中國移動(dòng)、人民日?qǐng)?bào)國家人文歷史雜志社、故宮博物院、文物南遷研究所的嘉賓共同啟動(dòng)了“元宇宙生產(chǎn)基座及文體大模型-故宮文物南遷數(shù)字展”巡展。通過咪咕元宇宙生產(chǎn)基座提供的元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)等能力，多方將合力以數(shù)智化、沉浸式的展呈技術(shù)手段再現(xiàn)故宮文物南遷的歷史記憶，打造數(shù)智化展覽標(biāo)桿新案例。

面向未來，從移動(dòng)融媒到數(shù)智人、元宇宙、裸眼3D等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擁有充分的技術(shù)實(shí)力和廣闊應(yīng)用空間的咪咕，也還會(huì)不斷將科技創(chuàng)新成果應(yīng)用到具體產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展更多“新質(zhì)內(nèi)容”。

在此過程中，咪咕立足“數(shù)字中國、科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國”的新媒體國家隊(duì)定位，沿著“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的路徑，集中力量開展原創(chuàng)性科技攻關(guān)，深化科技與文化融合創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)“新質(zhì)內(nèi)容”，不斷增強(qiáng)核心功能、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，在我看來，咪咕創(chuàng)新提出的“新質(zhì)內(nèi)容”，不僅僅對(duì)它自身的發(fā)展戰(zhàn)略有重要指導(dǎo)意義，也必將會(huì)在更廣闊的領(lǐng)域，收獲更廣泛的認(rèn)同與跟進(jìn)，發(fā)揮更大的作用與價(jià)值。

但無論如何，作為“新質(zhì)內(nèi)容”的首倡者與引領(lǐng)者，這個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)變式提升的“咪咕模式”，都已經(jīng)讓這家兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)科技創(chuàng)新公司，在新時(shí)代的發(fā)展道路上，獲得更大的先機(jī)與優(yōu)勢(shì)。