北京
南卡羅萊納大學(xué)87-75戰(zhàn)勝愛荷華大學(xué)，在道恩·斯黛莉教練的帶領(lǐng)下以38-0的不敗戰(zhàn)績結(jié)束了今年的征程，成功摘得NCAA女籃總冠軍獎杯。
決賽中，南卡大學(xué)球員卡米拉·卡多索制霸內(nèi)線，憑借15分17籃板和3個蓋帽的統(tǒng)治級數(shù)據(jù)拿下全場最佳球員，而最近備受關(guān)注的愛荷華大學(xué)球員凱特琳·克拉克則空砍30分8籃板5助攻，遺憾未能用一個冠軍獎杯，為她這傳奇的大學(xué)生涯畫上完美句號。
今年的NCAA瘋狂三月，與往年一樣熱鬧非凡，又同過去很不一樣。
2002年出生的愛荷華大學(xué)女籃球員凱特琳·克拉克，憑借多次神級發(fā)揮獲得全球關(guān)注，無數(shù)名人在社交媒體為其點贊，戲劇性不斷的對決故事也讓NCAA女籃的收視率和看臺票價一路狂飆，甚至創(chuàng)下男籃也未曾達(dá)到的新紀(jì)錄。
不可否認(rèn)的是，今年的NCAA女籃是極具歷史意義的一季：一路狂飆的收視率、打一場升一場的票價、大量明星的圍觀......這一切不可思議的表現(xiàn)，不免讓人覺得：今年最好的籃球賽事，不在NBA，不在男籃，而在NCAA女籃瘋?cè)?/strong>
叫了這么多年的「瘋狂三月」，今年是真的瘋狂！
「克拉克效應(yīng)」，
究竟有多瘋狂？
你是從什么時候開始注意到凱瑟琳·克拉克的？
可能是在NCAA八強(qiáng)淘汰賽中，被稱作「女庫里」的她狂砍41分7籃板12助攻帶隊闖入四強(qiáng)的超神表現(xiàn)。
這場比賽的收視高于上賽季北美四大聯(lián)賽等眾多賽事。圖片來源：Front Office Sports
根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，這場比賽觀看人數(shù)高達(dá)1230萬人，高于去年NBA總決賽場均1160萬人的觀看人數(shù)，也是自2018年東部決賽第七場以來ESPN轉(zhuǎn)播籃球賽事中觀看人數(shù)最高的比賽。同時，這場比賽打破了NCAA在1983年創(chuàng)下的1184萬人觀賽紀(jì)錄，那還是一場冠軍爭奪賽。試問此時全美誰人不識君呢？
可能是大神Shams爆料NBA全明星三分大賽的重量級消息時：水花兄弟庫里和湯普森很可能與WNBA選秀狀元約內(nèi)斯庫和克拉克進(jìn)行三分2V2對決。
能和素有「科比門徒」之稱的WNBA球星約內(nèi)斯庫一起對陣兩兄弟，大學(xué)球員克拉克，憑什么？她是NCAA女籃瘋?cè)龤v史三分王。哪怕在NCAA男女籃歷史上，她也只次于投進(jìn)588記三分球的男籃球員安托萬·戴維斯。
圖片來源：BR官方INS賬號
而早在今年三月初，克拉克就超越皮特-馬拉維奇，成為了NCAA男籃/女籃歷史得分王。當(dāng)天破紀(jì)錄之夜的比賽平均票價高達(dá)571美元，遠(yuǎn)超NBA總決賽票價。這不可思議的表現(xiàn)，無疑是任何籃球愛好者都難以忽視的「現(xiàn)象級」球員。
又或是TMZ報道美國BIG3聯(lián)賽創(chuàng)始人Ice Cube已經(jīng)向克拉克提供500萬美元合同的時候。相較之下，WNBA聯(lián)賽的頂薪也不過23萬美元左右，新秀賽季薪資更是只有約7.6萬美元。同時，這份合同含8場常規(guī)賽和2場（如有）季后賽，并且承諾她可以繼續(xù)征戰(zhàn)WNBA。
當(dāng)虎撲JR不懂就問她為什么值得花這么多錢的時候，IP為愛荷華的虎撲網(wǎng)友ZHsia現(xiàn)身說法：「她今年隨便一場主場比賽山頂票300刀起步，這可是我這中部大農(nóng)村，瘋?cè)皟奢啽荣悆汕Ф嗟?，電視收視率爆炸……?/p>
克拉克參加的NCAA女籃瘋?cè)膹?qiáng)賽門票，這最低票價更是從「300刀起步」直接躍升到692美元。根據(jù)在線購票網(wǎng)站TickPick的數(shù)據(jù)，這次決賽最低票價為555美元，最高票價則到了4047美元，接近人民幣三萬元的高價也創(chuàng)下了NCAA女籃賽事在這一網(wǎng)站的票價歷史。
圖片來源：@TickPick推特賬號
今年的體育界，克拉克都是最耀眼的存在之一。我們甚至可以說，她以一己之力帶動了NCAA今年真正的「瘋狂」，連勒布朗·詹姆斯都認(rèn)為是球員吸引著觀眾的注意力，直言：「愛荷華大學(xué)是一支出色的球隊，但凱特琳·克拉克才是我們觀看比賽的原因。」
此外，她多次入選美國U系列女籃名單，并且?guī)ьI(lǐng)球隊在世界杯賽場上拿下三塊金牌，這讓很多人都看好她未來將成為美國女籃的核心。而今年4月15日將舉行的WNBA選秀大會，大眾也幾乎已經(jīng)將克拉克視為狀元的絕對人選。
來源：ESPN官方INS賬號
根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Vivid Seats統(tǒng)計，就在克拉克宣布參選WNBA后，手握第一順位簽的印第安納狂熱隊新賽季門票價格已經(jīng)翻了一倍。
這股「凱特琳」能量，在她踏上職業(yè)賽場之前便已展現(xiàn)得淋漓盡致。
NCAA女籃，
正在創(chuàng)造體育觀賽歷史
克拉克的神話固然使得NCAA女籃成為萬眾矚目的焦點，但回望這兩年的NCAA女籃，可以發(fā)現(xiàn)「她們」作為一個整體正越來越多地被看見、被認(rèn)可。不論是轉(zhuǎn)播表現(xiàn)還是現(xiàn)場觀賽人數(shù)，都證明著這項大學(xué)賽事正在創(chuàng)造新的女性體育歷史。
根據(jù)ESPN消息，本賽季NCAA女籃賽事的常規(guī)賽收視率同比增長了37%，這是自2008-2009賽季以來平臺上觀看人數(shù)最多的女籃常規(guī)賽，也是平臺有史以來被觀看最多的常規(guī)賽事，觀眾直播觀看時長超過26億分鐘。其中，有13場賽事觀眾超過50萬，創(chuàng)下了單賽季最高記錄。
圖片來源：ESPN官網(wǎng)
NCAA女籃和諸多女性體育運動一樣，正在獲得更多球迷的關(guān)注?？死藙?chuàng)紀(jì)錄的NCAA八強(qiáng)淘汰賽后，有天才少女之稱的路易斯安那州立大學(xué)球員安杰爾·里斯也談到：「我相信今晚很多球迷都看了我們的比賽。我很高興參與其中，也很高興能繼續(xù)提升女子運動，這不僅僅關(guān)乎女子籃球，也事關(guān)整個女性運動?！?/strong>
今年的NCAA女籃總決賽，ABC電視臺和去年一樣全美直播了比賽，截止到稿件發(fā)布時，還尚未有轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)爆出，但就賽后的社交媒體熱度來看，不出意外又將迎來一系列新紀(jì)錄的誕生。
ABC電視臺擁有超過1.21億電視受眾，是全美五大電視臺之一。三年前，ABC首次轉(zhuǎn)播NCAA女籃賽事，最初是與同屬迪士尼陣營的ESPN一起播放一些早輪比賽。如今，轉(zhuǎn)播女籃的總決賽已成為ABC的常規(guī)安排，這不僅是女子籃球的一大里程碑時刻，更表明這些長期涉獵體育賽事的轉(zhuǎn)播商對這一賽事價值的看好。
明尼蘇達(dá)大學(xué)女性體育研究中心的創(chuàng)始人兼長期領(lǐng)導(dǎo)人瑪麗·喬·凱恩也曾表示：「這是女子籃球的又一次巨大飛躍。此舉象征著主流電視臺對學(xué)院派女籃的認(rèn)可。他們做出這個決定并不是出于善舉，而是因為他們看到了學(xué)院派女籃的發(fā)展前景，能夠帶動更多的粉絲群體以及擁有巨大的營銷潛力?！?/strong>
上賽季，大學(xué)女籃賽事的收視全線增長。圖片來源：ESPN官網(wǎng)
2011年，NCAA與ESPN簽署了一份14年5億美元的轉(zhuǎn)播合同。今年年初，NCAA提前與ESPN續(xù)簽了8年價值9.2億美元的新合同。盡管這份合同仍是與其他NCAA女子體育項目捆綁銷售的，但據(jù)多家美媒消息，合同中有57%的價值（每年約6500萬美元）與女籃瘋?cè)愂孪嚓P(guān)，可見后者如今的吸引力。
現(xiàn)場觀賽人數(shù)方面，NCAA曾在三月底宣布，16個舉辦賽事的場地在前兩輪的現(xiàn)場觀眾超過29.2萬人。這一數(shù)字打破了去年賽事剛創(chuàng)下前兩輪賽事上座率紀(jì)錄，當(dāng)時共有約23.2萬名球迷觀看了比賽。其中，克拉克所在的主場卡佛鷹眼體育場的觀眾人數(shù)是最多的，接近3萬人親臨現(xiàn)場看了兩輪女籃賽事。
在克利夫蘭城舉行的女籃四強(qiáng)賽總上座率為18284人，這再次創(chuàng)造了NCAA女籃賽事的新高。
如果說去年NCAA瘋狂三月最受關(guān)注的是男籃還是女籃仍有爭論，那么今年女籃現(xiàn)象級的球星個人秀和精彩紛呈的賽事對決，已經(jīng)讓很多人心中有了新的答案。大學(xué)女子籃球不是男子籃球的替代品和比較物，而是一項真正的「瘋?cè)愂隆埂?/strong>
比NBA還火爆，
NCAA女籃憑什么？
NCAA瘋?cè)@如此受歡迎，離不開ESPN和ABC等平臺賽事轉(zhuǎn)播的推波助瀾。但正如凱恩所言：「迪士尼不會做虧本的生意，它不僅讓所有人都看到這是一筆合理的買賣，還極大地促進(jìn)了女子體育特別是女子籃球的發(fā)展?！?/p>
去年，迪士尼轉(zhuǎn)播NCAA D1級女籃賽事就吸引了包括Aflac保險、UA安德瑪、聯(lián)合利華、Nissan日產(chǎn)汽車等15家贊助商和近100家廣告商，賽事內(nèi)贊助機(jī)會全部售罄。今年，SBJ報道迪士尼一位發(fā)言人也表示「NCAA女籃賽事的廣告‘賣得非常好’，各品牌充分利用了人們對這項運動前所未有的興趣?！?/p>
NCAA的贊助商中，很帶一部分都與D1級女籃有密切合作。圖片來源：NCAA官網(wǎng)
當(dāng)年ABC決定轉(zhuǎn)播女籃賽事時，認(rèn)為這是出于政治考量的人并不少。但NCAA女籃賽證明了自己在收視率和商業(yè)方面的價值與潛力。可以說，NCAA女籃賽事已經(jīng)具備制作一檔黃金時段節(jié)目所需的所有元素：有沖突，有明星，有亮點。
在女籃賽場上，你可以看到克拉克與赫赫有名的佩奇·布克斯、最強(qiáng)大一新星朱朱·沃特金斯、天才少女安杰爾-里斯等一流女性運動員，也可以看到康涅狄格大學(xué)和南卡羅來納大學(xué)等不同宿敵球隊之間一場定勝負(fù)的激烈對決。當(dāng)你觀看女籃賽事時，會發(fā)現(xiàn)比賽同樣精彩緊張，巾幗并不讓須眉。
NCAA女子籃球副主席林恩·霍爾茲曼在一份聲明中說：「我們期待著常規(guī)賽的歷史性成功、高質(zhì)量比賽和高水平競爭將延續(xù)到瘋狂三月。創(chuàng)紀(jì)錄的觀眾、收視率、令人難以置信的表演和不斷發(fā)展的故事情節(jié)，將繼續(xù)使未來兩周成為全球粉絲必看的節(jié)目?！?/p>
目前來看，她的期待并沒有落空。當(dāng)下人們對NCAA女籃的熱情可以看出，這項賽事和身處其中的運動員同樣具有吸引力。女孩們正憑借優(yōu)異的表現(xiàn)，讓曾經(jīng)一度是男籃專屬的瘋狂三月充滿女性色彩。
這些吸睛女性運動員自然也「吸金」，越來越多的品牌看到了女性體育的潛力，積極參與其中。像克拉克這樣還未參加WNBA選秀的運動員，就已經(jīng)與耐克、佳得樂、別克、BOSE、帕尼尼等品牌達(dá)成合作。而安吉爾·里斯不僅有自己的品牌，也手握銳步、體育畫報等贊助商合同。
圖片來源：克拉克INS賬號
根據(jù)On3.com的數(shù)據(jù)，兩位女性遠(yuǎn)動員的名字、形象和肖像(NIL)價值在全國也是名列前茅的，克拉克的價值超過300萬美元，里斯則達(dá)到了180萬美元。球員不斷被看見、被市場肯定，這從側(cè)面印證了NCAA女籃賽事如今的火爆和尚待開發(fā)的價值。
女子體育商業(yè)合作營銷公司Trailblazing Group的創(chuàng)始人莎拉·戈特弗雷德森接受AP采訪時直言：「很多研究都表明，從投資回報率(ROI)的角度來看，與女運動員合作時社交帖子的參與度是與男運動員合作的兩倍，而這正是廣告商和品牌所在乎的。
時至今日，我們可以相信：NCAA女籃的爆火并不是一種價值正確，而是賽事本身已經(jīng)能夠回饋球迷、回報市場，值得人們持續(xù)關(guān)注。不論是在賽事現(xiàn)場還是場外表現(xiàn)，NCAA女籃都不斷創(chuàng)造著女性體育的歷史，也促進(jìn)著女子運動的發(fā)展。
這一切還在繼續(xù)，而我們都是歷史的見證者。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
