近年來(lái)，網(wǎng)紅城市日益成為城市發(fā)展競(jìng)相逐鹿的新寵。

從最初的西安、重慶、成都，再到淄博、哈爾濱、天水，憑借著網(wǎng)絡(luò)上的高話題和曝光，許多城市在短時(shí)間內(nèi)出圈，吸引巨大的曝光度和關(guān)注度，也為當(dāng)?shù)貛?lái)大量的游客和顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

做網(wǎng)紅，如何做得從容？

近日新京智庫(kù)發(fā)布的《“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告（2024）》，通過(guò)對(duì)城市搜索度、旅游吸引度、線上美譽(yù)度和全年接待游客數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行量化評(píng)估，重點(diǎn)分析和評(píng)估主要城市“長(zhǎng)紅”指數(shù)和各城市作為潛力“網(wǎng)紅城市”的指數(shù)，打開(kāi)城市邁入網(wǎng)紅，走向長(zhǎng)紅的實(shí)力秘訣和潛力密碼。

1.長(zhǎng)紅城市 北京、武漢、西安、上海和成都領(lǐng)銜

《“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告（2024）》選取2023年GDP前100城市且全年接待游客數(shù)量在一億人次以上的城市作為樣本范圍，評(píng)出了“長(zhǎng)紅城市”榜 30強(qiáng)（2024）。

北京、武漢、西安、上海和成都的“長(zhǎng)紅”指數(shù)位居前五；長(zhǎng)沙、南京、天津、蘇州、廣州位列第六到第十。

通過(guò)研究對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，能夠作為“長(zhǎng)紅城市”，往往都是“五有”優(yōu)等生。

一是有年頭。長(zhǎng)紅城市大多數(shù)都擁有悠久的建城時(shí)間，許多更是千年古都，歷史文化底蘊(yùn)豐富，在歷史、傳統(tǒng)、民俗、藝術(shù)等各種文化元素方面都具備極高的吸引力。例如，北京作為五朝古都，其歷史可以追溯到公元前1046年；西安曾經(jīng)是我國(guó)古代十三朝古都之一，承載著著數(shù)千年的文化積淀和歷史沉淀。

二是有錢。長(zhǎng)紅城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍較強(qiáng)。要么是全國(guó)中心城市，要么是區(qū)域中心城市，基礎(chǔ)設(shè)施完善，城市化水平較高?！伴L(zhǎng)紅城市”前30強(qiáng)中，既有大家熟悉的“北上廣深”這四大一線城市，也有天津、重慶直轄市，還有南京、沈陽(yáng)、哈爾濱等省會(huì)城市。此外，蘇州、青島、揚(yáng)州、無(wú)錫、常州也都是各自所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表城市。

三是有人。人口是城市活力的基礎(chǔ)。長(zhǎng)紅城市一般都擁有較大的人口規(guī)模，像此次長(zhǎng)紅城市榜單上，前十強(qiáng)長(zhǎng)紅城市，常住人口都超過(guò)1000萬(wàn)人。也正是人口基數(shù)大，人員流動(dòng)頻繁，也更容易吸引外界的了解和關(guān)注。

四是有客。長(zhǎng)紅城市，顧名思義，必須是客似云來(lái)的。能夠入選長(zhǎng)紅榜單的城市，都具備很強(qiáng)的旅游吸引力。最直接的體現(xiàn)便是有著數(shù)量巨大的外來(lái)游客。北京、上海、武漢等城市，2023年接待游客數(shù)量均突破3億人次，哈爾濱被成千上萬(wàn)“南方小土豆”打卡傳為佳話。除了體現(xiàn)出這些城市具備很強(qiáng)的旅游吸引力外，也表明這些城市的旅游產(chǎn)品受到游客的認(rèn)可。

五是有聲量。“長(zhǎng)紅城市”，知名度不可或缺，既要有引爆點(diǎn)，更有持續(xù)力。在當(dāng)下，長(zhǎng)紅城市更是擁有相對(duì)發(fā)達(dá)的新媒體傳播能力，是各種熱點(diǎn)榜單的?？汀Ｆ渲泻苤匾囊稽c(diǎn)，大多數(shù)城市既擁有強(qiáng)大的媒體傳播能力。一方面，這些城市本身就擁有有比較強(qiáng)勢(shì)的主流媒體傳播陣地，而且經(jīng)過(guò)媒體融合發(fā)展，在各大新媒體平臺(tái)都有強(qiáng)大傳播聲量，像是北京、上海、廣州、成都等地，本身就擁有數(shù)量多影響大的主流媒體；另一方面，這些城市往往能夠充分利用時(shí)下熱門的短視頻等新媒體傳播渠道，也擁有龐大的“網(wǎng)紅”“主播”人群基礎(chǔ)，善于引爆話題，持續(xù)輸出熱，從而調(diào)動(dòng)用戶參與話題討論和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。例如，重慶、長(zhǎng)沙等在短視頻平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)話題度很高的“現(xiàn)象級(jí)”傳播，在主流媒體上有較高的曝光度。

2.網(wǎng)紅潛力 鄭州、東莞、阜陽(yáng)、徐州和泉州帶隊(duì)

在網(wǎng)紅潛力城市方面，《“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告（2024）》也是基于2023年GDP前100城市，以二三線城市為重點(diǎn)，評(píng)選出在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化中“已具有顯著表現(xiàn)，展現(xiàn)了美好形象”、將紅未紅的城市，形成“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024）。

這些城市的品牌營(yíng)銷極具效力，距離成為“網(wǎng)紅城市”只差“現(xiàn)象級(jí)”的爆款傳播事件，其中潛力最大的五個(gè)城市為，鄭州、東莞、阜陽(yáng)、徐州和泉州。

這些城市中的“網(wǎng)紅潛力股”，也都有著自己的特點(diǎn)。

一是鮮明突出的地域“煙火氣”。一方水土養(yǎng)一方人。二三線城市雖然不似那些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、家底豐厚的大城市，有著超強(qiáng)的綜合實(shí)力，但主打的就是自己多元豐富的地域文化和生活場(chǎng)景。這其中，有歷史的傳承、有獨(dú)特的美食，也有與眾不同的自然景色。

二是善于借力在營(yíng)銷“蹭熱點(diǎn)”。例如，淄博燒烤火了之后，徐州燒烤和錦州燒烤也引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題都曾一度登上熱搜。

3.網(wǎng)紅時(shí)代，“小城”受到追捧

不是大城市玩不起，而是小城更有性價(jià)比，正成為越來(lái)越多人選擇外出游玩的理念。

生活不擠不貴的小城市，也就借勢(shì)迎來(lái)更大潑天的富貴。

像是2023年以來(lái)，陸續(xù)出圈的江門、淄博、天水等地，都是曾經(jīng)安居一角的小城。

“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024）的上榜城市中，威海、汕頭、湖州、柳州和上饒等城市的旅游數(shù)據(jù)，都有著靚麗的表現(xiàn)。以酒店訂單量為例，威海2023年的酒店訂單量，較2019年同期增幅高達(dá)353%；汕頭同期的漲幅也高達(dá)302%，今年春節(jié)期間，汕頭南澳更是位列全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)客流前十。

百度地圖發(fā)布的《2023年度中國(guó)城市交通報(bào)告》也印證著二三線城市對(duì)外界吸引熱度的升溫，東莞、佛山、鄭州等網(wǎng)紅指數(shù)較高的城市，也具備較高的出行熱度，東莞2023年度遷徙規(guī)模指數(shù)排在全國(guó)第6位，同比2022年度增幅達(dá)到36.18%。此外，佛山排名第8，鄭州排名第11。

分析指出，近年來(lái)，二三線城市特別是中小城市旅游憑借著極高的“性價(jià)比”受到消費(fèi)者的青睞，顯示出這些城市在文化資源、創(chuàng)新能力和網(wǎng)絡(luò)影響力方面的較大潛力。新的旅游趨勢(shì)的出現(xiàn)，也讓這些城市破圈、出彩，成為“網(wǎng)紅城市”的概率大為增加。