有人看到的是聯(lián)名的生意。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

三天賣了800萬，miniso跟chiikawa聯(lián)名的潑天熱度，讓一眾IP眼紅，也讓圈外人格外詫異。

事實上不僅在國內(nèi)，chiikawa本身在日本的熱度也居高不下。原作者和chiikawa的官方推特動輒幾百萬瀏覽量，周邊一經(jīng)出售就迅速脫銷，限定款由代購人工運回中國就翻個價賣。???????????

而除去潑天的富貴，年輕人的狂熱更讓人驚訝。

有些人扎好裝滿烏薩奇周邊的痛包（itabag，掛滿動漫人物徽章和玩偶包包）出門，會羨煞旁人。如果還有熱門和稀有款，比如拍賣到近四位數(shù)才能得到的南瓜烏薩奇，更是一種明目張膽的炫富了。

有些人用拆線器給娃娃「開顱」做手術(shù)，手動充棉并調(diào)整娃娃臉型甚至眼距，miniso毛絨筆推出后又有一批年輕人成為「肛腸科大夫」給娃娃做「肛門縫合手術(shù)」。????????

年輕人肯為周邊豪擲千金，也樂意化身外科大夫變得心靈手巧，自然不僅僅是追求稀有與新奇，更重要的是為向往的精神世界投票。

01

chiikawa表情包，演年輕人的精神狀態(tài)

從人模人樣但唯唯諾諾的嗎嘍，到笑而露齒但陰陽怪氣的女明星loopy，微信表情包里總藏著大家精神狀態(tài)。

從去年年末就有許多網(wǎng)友入坑的日本動畫chiikawa，就先以表情包的形式在圈外火了個遍。

黃色兔子烏薩奇，藍(lán)白色貓咪小八，白色倉鼠吉伊，是作品chiikawa的主角，也是表情包的常客。

形象是可愛軟萌的Q版小動物，配文是語氣平靜地發(fā)瘋，巨大的反差很難不讓人莞爾，而其中傳達(dá)的情緒又能廣泛引起共鳴。

這類有文字裝飾的表情包表意強烈，而且都符合一套基本的公式：具體的ip形象（通常是可愛的卡通風(fēng)格）+風(fēng)景素材+wps發(fā)光邊緣藝術(shù)字。

二維的形象與現(xiàn)實的風(fēng)景自帶一層格格不入的氣質(zhì)，再加上陰陽怪氣的文字，有一種笑著說出自己敢怒不敢言的嘴替既視感。

而chiikawa的形象都是軟萌可愛到心坎里，低聲的抗議外又徒生自憐自艾的情緒。

事實上，這一類表情包其實內(nèi)核相似，很多能夠顛覆主流符號—意義系統(tǒng)的新鮮事物都會受到歡迎。把烏薩奇換成庫洛米，吉伊換成嗎嘍，配字配圖完全不變，也并不違和。

入坑的年輕人買到公仔之后，也會產(chǎn)出類似風(fēng)格的UGC出來。

從「媽媽，人生是曠野」到「曠媽，人是野生的」，這句脫胎于發(fā)瘋文學(xué)的文案常常配以一張chiikawa公仔的照片。

木棉花下的吉伊配文「媽媽 人生是曠課啊」，或者蹲坐在雪里的烏薩奇配文「媽媽 人生是凍屁股」，這些被擺在自然場景中的公仔，萌萌的大眼和柔軟的質(zhì)感往往與質(zhì)樸的背景形成鮮明的對比，怎么不契合海德格爾「人是被拋擲到這個世界上來的」的哲學(xué)呢？

「人生是曠野」的下半句「不是軌道」本意是鼓勵聽者勇敢地去探索人生更多的可能性，是一句積極擁抱生活美好的話，但衍生變化之后，語序顛來倒去地發(fā)瘋，渴望自由、想象更寬廣的天地的情緒依然在，又有了一些無奈與踟躕之處。

不含文字的表情包的適用性更廣，也更突顯出動畫與漫畫中它們自身特質(zhì)。

烏薩奇松弛歡樂，有時有些抽象，小八的豆豆眉則顯得有些雄赳赳氣昂昂的堅毅，容易飆眼淚的吉伊看起來是可憐巴巴但又很認(rèn)真。

小可愛們點頭、搖頭、吃東西的樣子，都分外惹人憐愛。用在表情包里主打一個萬金油，而且每天看到可愛的形象就會眉目舒展。

02?

娃娃「整形手術(shù)」，年輕人都做了啥

這種二創(chuàng)從線上延展到線下，一些粉絲會對公仔的DIY，調(diào)整它們變成自己期待的樣子，或者更直接一些說，叫做「整形手術(shù)」。

由于毛絨玩偶的棉花填充物的性質(zhì)，加之品控的問題，一些chiikawa粉絲在買到周邊后會或自己主動上手或找人幫忙DIY，將公仔的身體填充得更加飽滿可愛。

這種整形手術(shù)往往要經(jīng)過的流程是：用拆線器「開顱」，將后腦勺縫線拆開；內(nèi)側(cè)縫合內(nèi)眼角以「縮小眼距」；手動充棉并調(diào)整娃娃臉型，充完珍珠棉「胖十斤」；最后使用藏針法將腦袋縫合。

娃媽們熱衷于分享術(shù)前術(shù)后的對比圖，就像真正的整容前與整容后一樣，公仔往往前后大變樣，背也直了，氣也順了，眼睛看起來都更有精神了。

還有把孩子送去「肛腸科手術(shù)」，自己做肛腸科大夫的。

實際上是將連接在毛絨筆上的公仔拆卸下來，再將「肛門」縫合回去，妙手回春，得到一個獨立的完整的小公仔，適合做書包掛件或者剛好放進(jìn)痛包。

在閑魚上搜索「chiikawa整容」，會發(fā)現(xiàn)有不少人做「娃娃醫(yī)生」的生意。相較于以前火出圈的舊娃娃修復(fù)，這種生意往往發(fā)生在娃娃到手之前。

一些人購買娃娃后直接填寫娃娃醫(yī)生的地址，等整容好了再收到手上來把玩。

常見的整容項目五花八門：充棉、rua臉、修臉型、改眼距、條形眉改豆豆眉、肛門縫合、調(diào)整腳長、拆縫線再手打腮紅、毛絨筆改圍巾等等。

通過這些具體的DIY活動，年輕人們實際上是在尋求與心愛的角色進(jìn)行更深層次的互動和連接。

這種行為可以被看作是一種情感的投資，通過這種投資，他們能夠感受到一種情感的回報，即感知到他們與這些角色之間存在一種幾乎是實質(zhì)性的聯(lián)系。

對chiikawa玩偶進(jìn)行整容，主動制作各種表情包，是粉絲情感投入和文化表達(dá)的一種形式，揭示了個性化和創(chuàng)造性活動在現(xiàn)代文化中的核心地位。這種現(xiàn)象也反映了現(xiàn)代社會中人們對親密、個性化互動的渴望，以及通過這些互動來尋求情感滿足的趨勢。

03?

尋找那個“電子布洛芬”

喜歡chiikawa，除了可愛的外表之外，依據(jù)小金的說法，更多的「其實是羨慕他們的精神狀態(tài)」。

小金在去年下半年就因為表情包誤打誤撞入坑了chiikawa，但真正吸引他的其實是動畫里小可愛們面對生活的態(tài)度。

Chiikawa的世界并不是烏托邦式的，一些人在解讀各種細(xì)節(jié)之后甚至稱之為「黑深殘」，即黑暗深刻殘酷。這種說法或許有些言過其實，但它在某些方面確實如現(xiàn)實般無奈和殘酷。

小可愛們生活在大多數(shù)食物免費的世界里。有流著味噌湯的河流，不斷冒出米飯的電飯煲，樹叢中自然結(jié)出的軟糖。但是高檔餐廳如郎拉面依然是需要額外付錢的。

這個世界里依然需要通過勞作獲得收入，或是除草、討伐，也有一些鎧甲角色通過售賣手工藝品獲得收入。

獲得收入這件事堪稱艱苦。有一集小八和吉伊一起熬夜摘花，到天亮了工作才結(jié)束，比996更辛苦的工作之后，還能瞇著眼睛說要回去吃點東西好好休息。一起去討伐怪物時，會嚇得發(fā)抖，也要勇敢再嘗試沖鋒。

吉伊在流水線上給檸檬貼標(biāo)簽，跟旁邊的工友互相分享過酥脆的小餅干，算是冷酷的世界中溫情的一瞬，但不久后吉伊就再也沒有見過那個工友了。

故事的設(shè)定中其實存在相當(dāng)?shù)默F(xiàn)代社會的元素，小八和吉伊一起使用電腦搜索拉面館的信息，巨大的廣告牌上會宣傳時新的商品等等。

包括吉伊沒考過的五級除草證，也和現(xiàn)實中年輕人為之奔波的各種考證遙相呼應(yīng)。

在這樣一個殘酷的世界里生存并非易事，但小可愛們互相幫助地樂觀生活，彼此無利益計算的純粹友情反襯得更加可貴。

吉伊兩次五級除草證考試都沒通過，小八擔(dān)心得整夜睡不著覺，而吉伊反過來寬慰對方，特地準(zhǔn)備了餅干。小八送拉面時看到吉伊在學(xué)習(xí)，沒有打擾它，而是把吃的放到了門外。

而考到三級除草證（數(shù)字越小等級越高），討伐怪物的能力也更強的烏薩奇從來沒有因為自己更厲害而對吉伊和小八表現(xiàn)出任何的傲慢情緒，反而是常常主動帶著相對弱小的兩個朋友一起探索世界。

小八掉進(jìn)深坑里，順著吉伊扔下去的藤蔓爬上來，但是卻沒辦法拿走辛苦賺錢買來的珍視的討伐棒，吉伊察覺到被遺落的東西其實是對方所珍視的，就主動跳進(jìn)坑里用嘴叼著小八的討伐棒爬上來。即使在困境中也主動為他人著想，奮不顧身地幫助他人，這個情節(jié)被許多吉伊媽視作是吉伊全劇高光時刻。

更簡單點說，chiikawa的角色像是一種電子布洛芬，面對壓力需要可愛的東西來給自己「止痛」，看到積極面對生活的小可愛會感到寬慰。

小八是全劇中唯一一個會說話的角色，也因為這個設(shè)定顯得格外善解人意。小八能替他人說出心聲，也能通過內(nèi)心活動將劇情解釋得更清楚。

更可貴的是，小八面對問題都是非常積極解決問題的態(tài)度。

雖然小八住的房子簡陋到?jīng)]有門，會有怪物闖進(jìn)來，但小八也會開心可以看見月亮懸掛在天空。攢錢買的寶貝相機有了劃痕，想著只要拿遠(yuǎn)就看不出來，還別有一番風(fēng)味。盒裝壽司摔壞了，用熱水泡上也是一頓美味的飯菜。

在B站，一個名為「小八處理問題的思維 媽媽要反復(fù)學(xué)習(xí)」的視頻下，評論區(qū)的網(wǎng)友們會從小八想到自己現(xiàn)實生活如何處理問題。

看到在同樣艱苦甚至程度更甚的世界里的小可愛們努力生活，對年輕人來說，是生活里一種甜蜜的調(diào)劑，也寄托著他們艷羨的心情。

在快閃店搶到一個限定款，是幸運地把喜歡的孩子接回家，成為陪伴自己的好朋友。跟著社媒的教程學(xué)會針線活，也讓這份情感更加獨一無二。

小金最后補充道，作為一個還在更新的漫畫和動畫IP，chiikawa能夠源源不斷地量產(chǎn)表情包和周邊產(chǎn)品，在大眾視野里保持活躍，或許這也是它能夠有這么高熱度原因之一。

作者|斯維奇監(jiān)制|吳懟懟

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。