[聞辛訪談錄|第008期：遇見鄉(xiāng)村|最美人物系列訪談之羅長川]

近日，筆者來到潛川鎮(zhèn)馬山村，只見紅彤彤的車厘子掛滿枝頭，讓人垂涎。遠遠看見正從基地拍攝結束的羅長川，他充滿成就感地向筆者展示了他拍的宣傳潛川優(yōu)質農產品的短視頻。今年52歲的羅長川，是綠川農業(yè)的負責人，考慮到潛川鎮(zhèn)優(yōu)質的農產品資源較多，但卻鮮為人知，便決定從這方面作為突破口，潛心投身基層，扎根農村一線，整天與農產品打交道，通過拍攝短視頻的方式，義務為潛川的優(yōu)質農產品打起了廣告，致力于向外界推薦潛川鎮(zhèn)的農特產品。

天目山南麓，一條208省道穿城而過，串起了兩區(qū)一縣。在這條線上，東接富陽，南連桐廬，錢塘江支流天目溪、昌化溪在鎮(zhèn)內闊灘村交匯于分水江，這里便是臨安區(qū)潛川鎮(zhèn)。由于地處臨安最南部，也被稱為臨安的“南大門”。潛川是農業(yè)大鎮(zhèn)，農產品資源較為豐富，特色產品四季不斷，但由于經營規(guī)模普遍不大，品牌建設意識薄弱，導致銷售渠道比較單一，市場半徑較窄。正由于種種原因，很多特色農產品都是“養(yǎng)在深閨人未識”，而這些特色農產品在羅長川的助推下，也漸漸名聲在外。一時間，羅大哥成了潛川鎮(zhèn)里的大忙人，更成為了潛川農產品名副其實的代言人。

創(chuàng)業(yè)之初：投資百萬包農田 潛心發(fā)展種蔬菜

十年前，羅長川經營著500多畝山林，種植花卉苗木，從事園林綠化工作，在當?shù)匦∮忻麣?。他與農村有著深厚的感情，身為土生土長的潛川人，對土地的眷戀、不舍與熱愛溢于言表。2014年，一次偶然的機會，讓他嗅到了商機。當時國家開始大力推廣有機蔬菜綠色種植，他覺得這是一個難得的機會，隨著人們對健康的重視，綠色種植的有機蔬菜，需求量一定會暴漲。于是經過一番思考，并結合當?shù)氐臍夂?、土壤等實際情況，羅長川決定發(fā)展蔬菜種植業(yè)。

然而，當他把想法告訴身邊人的時候，首先就遭到了父親的極力反對，也許這個行業(yè)能夠賺錢，方向肯定也是對的，但絕不是他能夠干成的，放著好好的苗木生意不做，偏要搞蔬菜種植基地。其實對于羅長川來說，他就是一個門外漢，他父親也是怕投的錢打水漂。一向自信的他覺得自己一定可以，不顧父親的反對，從來沒有做過農業(yè)的羅長川在潛川鎮(zhèn)闊灘村流轉了70余畝農田，成立綠川農業(yè)，先后投資100余萬發(fā)展蔬菜基地，主要種植茄子、辣椒、黃瓜等，開始了他的農業(yè)之路。

他一直認為土地是農民的根本，所以決定發(fā)展種植業(yè)，并期待著自己種植的蔬菜，能夠成為未來的搖錢樹。然而，從事蔬菜種植的過程并非一帆風順，也遇到了不少困難。當時，由于市場供需關系，銷售量基于穩(wěn)定，沒貨的時候大家哄搶，有貨的時候無人問津，因自己種植的蔬菜是由別人代銷，隨著勞動力成本過高，除去人工、租金、管理、肥料等各項成本，核算下來甚至沒有經銷商的賺的多。另外，現(xiàn)在物流也越來越方便，市場上外地蔬菜品種漸多，較早地占據(jù)了本地蔬菜市場，幾乎是在同一時間上市，造成市場供應飽和。當時羅長川就感覺做農業(yè)光靠種，沒有銷售是不行的。所以，他通過冷靜的分析，決定尋找一條符合持續(xù)發(fā)展的道路。

創(chuàng)新模式：發(fā)展農產聯(lián)基地 深挖特色拓銷路

創(chuàng)業(yè)是條向死而生的道路，尤其是在農業(yè)這塊，高投入、回報周期較長，雖然很有發(fā)展前景，但卻是一塊非常難啃的骨頭。羅長川深知搞農業(yè)一定要全力以赴，還要量力而行，在堅持穩(wěn)步發(fā)展的同時，必須要尋找到一條新的出路，來解決目前的困境。當時他就在想，自己遇到的問題，大家是否也同樣遇到瓶頸？面對辛苦種植的農產品賣不出好價錢，還有銷路難等問題，他像熱鍋上的螞蟻，急得團團轉，然而急的不只是羅長川。根據(jù)相關資料顯示，隨著推進農業(yè)供給側改革的形勢下，當時的臨安區(qū)農業(yè)局迎難而上，同樣在尋找出路，各路專家都試著替這座傳統(tǒng)農業(yè)大鎮(zhèn)找出一條新的發(fā)展軌道。

綠水青山就是金山銀山，潛川作為臨安的南大門，距離杭州50多公里，依山傍水，山水資源豐富，生態(tài)環(huán)境得天獨厚。2017年，羅長川越來越覺得這條路走不通，毅然決定改變方式，既然自己種植，為何不能自己銷售、批發(fā)，決定采用種植和銷售兩手抓路線，并多方尋找渠道、拓展銷路，與當?shù)叵嚓P單位對接銷售與配送。與此同時，不斷提升蔬菜基地農產品的品質與安全，讓老百姓吃上健康放心的本地蔬菜，并逐步完善種植、銷售及配送服務體系。

創(chuàng)新模式促發(fā)展，聯(lián)營基地帶來新的商機。峰回路轉，通過自己的一系列操作，發(fā)現(xiàn)路是越來越寬了，但總感覺還少了些什么。他覺得，潛川鎮(zhèn)有這么多優(yōu)質的農產品，由于農業(yè)生產小而散、農村勞動力轉移、農民追求高效益，另外由于信息的閉塞，潛川很多優(yōu)質的農產品不被眾人所知，甚是可惜。最終他經過不斷探索、反復實踐和學習創(chuàng)新，決定創(chuàng)新打造農產品聯(lián)營基地的新模式，盤活潛川優(yōu)質農特產品資源，促進村民增收，鼓起農民口袋，走出一條鄉(xiāng)村產業(yè)運營新路徑。

一人富不算富，大家富才算富。帶著這個目標，綠川農業(yè)羅長川堅持以深度挖掘、整合潛川鎮(zhèn)優(yōu)質農產品資源，并建立聯(lián)營基地達成合作，不斷拓寬農產品的銷售渠道，農戶只管按照標準化實行種養(yǎng)殖，不愁宣傳與銷路。他告訴筆者，通過前期的努力和摸索，創(chuàng)建了成熟、成型的聯(lián)營基地平臺運營模式，希望可以給更多人創(chuàng)造致富的條件和機會。

打造門店：展示潛川優(yōu)特產 甘當潛川代言人

羅長川說，企業(yè)是做給自己看的，做農業(yè)光有情懷是遠遠不夠的。為了讓大家吃到放心菜、健康菜，他這些年天天與農產品打交道，自從搞聯(lián)營基地的創(chuàng)新模式以來，每天3點鐘起床，整天奔走在田間地頭、農副產品生產加工基地，為潛川鎮(zhèn)的優(yōu)質農副產品做著無償?shù)拇匀?。既然要做農產品，就要為消費者負責，一定要全程見證農副產品的種植與生產加工過程，確保所代言的產品質優(yōu)價好，從種植業(yè)到養(yǎng)殖業(yè)，在做好產品溯源的同時，他緊繃著一根弦，始終把農產品的健康、安全放在首位，為的是讓大家吃的安心，吃的放心。

路是靠自己走的，他一步一個腳印，目前就合作的聯(lián)營基地達30多家，建立了品牌生產基地及展示中心，已經實現(xiàn)了規(guī)?；?、標準化生產和銷售，并擁有完整的配送體系與資質，不僅有效地打通了進入本地城區(qū)商圈、社區(qū)的通道，還將潛川鎮(zhèn)優(yōu)質的農特產品銷往全國各地、走出深閨，讓城市的老百姓得到實惠，同時帶動了鎮(zhèn)域經濟的發(fā)展。

2022年，羅長川為了更好的宣傳潛川鎮(zhèn)優(yōu)質農產品資源，投資90多萬元，綠川農業(yè)與潛川鎮(zhèn)共同打造了形象展示體驗店，實現(xiàn)城區(qū)直銷和配送，作為一個潛川鎮(zhèn)農產品的宣傳、產品展示、提貨窗口及銷售點，并為聯(lián)營基地及農場主和農戶提供免費配送、咨詢等服務，農產品在實行展示、包裝和品牌統(tǒng)一的基礎上，為實現(xiàn)統(tǒng)一銷售目標，形成一站式農產品生鮮冷鏈配送的綜合體驗店。另外，還利用門店的鋪位優(yōu)勢，在周邊社區(qū)開展農產品體驗銷售活動，依托潛川鎮(zhèn)特色產業(yè)優(yōu)勢，大力宣傳潛川鎮(zhèn)優(yōu)質的農產品，為鄉(xiāng)村振興做出了應有的貢獻。

羅長川懷著對“三農”工作的熱愛，長年累月與農民群眾打交道，成為農民群眾增收致富有力的推進器。同年，他把銷售搬到了線上，開發(fā)了“綠川好菜來”小程序，并通過短視頻的方式來推廣潛川鎮(zhèn)優(yōu)質的農產品，實現(xiàn)了線上與線下銷售雙管齊下的發(fā)展路徑。要將優(yōu)質農產品要打入大城市，最重要的就是解決銷路問題，要充分發(fā)揮“互聯(lián)網+聯(lián)營基地+農產品”的優(yōu)勢，采取“線上+線下”的營銷模式，線下體驗，再引流至線上，通過口碑分享，一方面將潛川鎮(zhèn)域內所有符合質量標準的農產品可以在門店上架展示銷售，也可以在小程序上架，綠川農業(yè)的冷鏈配送車將定期往來于潛川的各個基地、銷售門店和客戶之間，將潛川鎮(zhèn)新鮮的特色農產品快速的送到消費者的餐桌上。作為潛川鎮(zhèn)優(yōu)質農產品走向消費市場的銷售點，店內有沙門塢蚯蚓蛋、海龍野石筍干、七坑土蜂蜜、樂平茶葉等潛川優(yōu)質農產品，同時還可以預定當?shù)氐膽舅蛘呱仙襟w驗采摘樂趣，如馬山西瓜、橘子、樂平桑葚、紅梅農場的水果、馬山高山車厘子、火龍果以及冬筍、樂平清水魚等，門店也是馬山西瓜在臨安的唯一銷售點。

我為家鄉(xiāng)代言：鄉(xiāng)味短視頻帶火家鄉(xiāng)農產品

隨著短視頻帶貨的不斷發(fā)展，人們開始習慣于通過拍攝短視頻來宣傳自己的家鄉(xiāng)和農產品，今年開始了通過短視頻的方式來宣傳潛川鎮(zhèn)優(yōu)質的農產品。羅大哥自知文化水平不高，但是勤于學習的態(tài)度值得我們大家學習，每天除了日常的工作以外，利用空余時間還考取了大專學歷，真正成了有知識的農民。最近，抽空還在學習短視頻的拍攝、剪輯和運營等相關知識，由于自己實在太忙，干脆把拍攝、剪輯等交給代運營，把更多的精力用于基地的走訪、農產品溯源，品質的保證、以及包裝的升級迭代和產品的配送把關上。他說，我每天想到的都是老百姓，就是想踏實的為老百姓做點實事。

羅大哥不惜花費大量的人力、物力和精力，通過拍攝短視頻的方式大力宣傳推廣潛川鎮(zhèn)的農產品，根據(jù)各個基地的實際情況，拍攝完整的視頻，包括產品碩源、種植養(yǎng)殖過程以及農產品的品質等等，無償為農戶拍攝進行推廣銷售，力爭把潛川各鎮(zhèn)街優(yōu)質的農產品全部推薦給大家，把潛川的農產品推廣到全國各地。由于短視頻還在摸索階段，但在羅大哥短視頻的宣傳助推下，依然帶火了家鄉(xiāng)的農產品。自拍攝短視頻以來，共推介了樂平清水魚、沙門塢蚯蚓蛋、自在居桑葚、紅建養(yǎng)殖場土蜂蜜、紅梅秀林農場水果基地、馬山車厘子、東樂凍米糖、馬山共富瓜基地、黑布林基地、石筍干等10余款潛川特色優(yōu)質農產品。不出所料的是，羅大哥創(chuàng)作的鄉(xiāng)味短視頻很火，贏得了非常不錯的流量，不僅帶火了桑葚、車厘子采摘，更把潛川優(yōu)質的農產品傳播到更遠的地方。

從田間地頭走向短視頻鏡頭，這么做的唯一目的，是為家鄉(xiāng)做有意義的事情，至于經濟效益他從不考慮，他考慮更多的是社會效應，而農場主的積極配合，無疑讓羅大哥感到欣慰和踏實。他說，潛川的農業(yè)氛圍很好，農戶們都自愿合作，村里和基地都非常的支持。即使是這樣不圖名利，無償宣傳，質疑聲依然存在，而他總是一笑而過，更值得欣慰的是家人的支持，今年83的老父親，從創(chuàng)業(yè)之初的極力反對，到現(xiàn)在的大力支持，甚至還親自下基地與之并肩，這讓羅大哥甚是欣喜。

隨著聯(lián)營基地的成功運營，加之短視頻的進一步助推，羅大哥為潛川農產品代言的知名度已然名聲在外，也徹底打通農產品線上線下的流通鏈條。一方面，通過線下門店展示潛川優(yōu)質農產品這個窗口，更好的建立與客戶之間的信任度；二來則通過短視頻進一步增加潛川農產品的知名度。未來還將通過門店和基地的直播，更好的推廣潛川，讓本地和外地人更加了解潛川和農產品。他說，過程是漫長的，辛苦也是值得的，老百姓的支持與認可和支持，是我最值得開心的事情?？紤]到要持續(xù)的發(fā)展和推廣，他總是精打細算，在公司營收持平的情況下和自己能夠承受的范圍內，一步一腳印，克服困難、穩(wěn)步前行，把綠川農業(yè)做強做大。

綠川農業(yè)成立10年以來，先后被授予“浙江省中小型科技企業(yè)”、“杭州市級龍頭企業(yè)”、“杭州雙十佳農業(yè)先進企業(yè)”、“杭州市農業(yè)培訓實訓基地”、“杭州市級菜籃子保障基地”、“臨安區(qū)農村科普示范基地”、“綠色食品認定主體”、“天目山寶農產品區(qū)域公用品牌”等榮譽稱號，擁有多項專利及綠色認證、有機、無公害產品質量與安全證書，并注冊“羅大哥”品牌，。羅長川不知疲倦，傳播潛川農產品從不言累，憑著自己勤勞肯干、堅持不懈的努力，從一個從未涉獵過農業(yè)的大哥，到擁有大專學歷的知識農民，大力宣傳潛川鎮(zhèn)農文旅，為眾多的農產品進入餐桌，搭建了一個很好的銷售服務的平臺，讓優(yōu)質的非常有特色的農產品，助力它走向市場，帶動農戶脫貧致富，為潛川的鄉(xiāng)村振興發(fā)展農產品流通貢獻自己的力量。未來，羅長川還建議潛川的農產品實行品牌化運營，共同打造一個品牌，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，樹牢品牌戰(zhàn)略，走提質道路，不斷夯實潛川鎮(zhèn)域公用品牌建設，豐富產業(yè)發(fā)展內涵，為振興大美潛川添彩助力。

本期訪談人物|綠川農業(yè)羅長川

攝影|楊烈火

撰稿|記者|聞辛