萬(wàn)億級(jí)的腸道健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為大健康和醫(yī)藥領(lǐng)域的最大藍(lán)海，新品牌、新產(chǎn)品層出不窮，從益生菌、益生元到以乳酸菌素為代表的后生元，助力腸道健康的微生態(tài)制劑越來(lái)越細(xì)分，行業(yè)可謂“又熱又卷”。

近日，乳酸菌素賽道的龍頭產(chǎn)品——江中利活牌乳酸菌素片再次強(qiáng)勢(shì)登陸分眾梯媒，刷屏全國(guó)50+城市，以千億級(jí)曝光引爆城市主流人群，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推向新熱度的同時(shí)，也助力腸道健康產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

01守護(hù)國(guó)民腸道健康，引領(lǐng)乳酸菌素品類發(fā)展

“萬(wàn)病之源，始于腸道”。根據(jù)最新發(fā)布的《2023國(guó)人“腸”煩惱及益生菌消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，約87.6%的國(guó)人存在腸道健康問(wèn)題，并且逐漸呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。由于久坐、熬夜加班、飲食不規(guī)律等不健康的生活習(xí)慣，加上緊繃、焦慮的情緒，越來(lái)越多的年輕人患上腸易激綜合征，長(zhǎng)期被腹痛、腹瀉、便秘等腸道不適困擾，辦公室一族、白領(lǐng)人群更是成為了腸道疾病的高發(fā)群體。

越來(lái)越普遍的腸道問(wèn)題推動(dòng)著腸道健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是調(diào)節(jié)腸道菌群的微生態(tài)制劑賽道日益火爆，除了近兩年備受關(guān)注的益生菌補(bǔ)充類產(chǎn)品，益生元、后生元等“養(yǎng)菌”類前沿產(chǎn)品也越來(lái)越多，并逐漸孕育出一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

雖然市面上乳酸菌、益生菌類產(chǎn)品層出不窮，但絕大部分活菌會(huì)在穿越胃腸道過(guò)程中，受胃液、膽汁酸和消化酶影響而死亡，無(wú)法到達(dá)大腸或小腸遠(yuǎn)端，此外，絕大多數(shù)益生菌也無(wú)法逃過(guò)抗生素的打擊。

而以江中利活牌乳酸菌素片為代表的后生元產(chǎn)品，能夠讓腸道“養(yǎng)出自己的有益菌”，在腸胃內(nèi)更容易存活，具有更高的穩(wěn)定性和安全性，不僅能夠促進(jìn)腸道消化吸收功能，還有調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)機(jī)體屏障等功能。此外，乳酸菌素片還適合有頑固性腸道疾病以及長(zhǎng)期服用抗生素人群使用。

正是因?yàn)檫@些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓江中利活牌乳酸菌素片自上市以來(lái)銷售規(guī)模就持續(xù)上升，長(zhǎng)期占據(jù)零售藥店渠道乳酸菌素品類榜首。特別是2020年疫情爆發(fā)后，腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)被寫入了國(guó)家衛(wèi)健委頒發(fā)的新冠診療指南，令腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑市場(chǎng)一下被點(diǎn)燃。

江中利活牌乳酸菌素片憑借讓腸道“養(yǎng)出自己的有益菌”這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，連續(xù)三年登上“中國(guó)家庭常備藥”榜單，獲得人民網(wǎng)“人民之選匠心產(chǎn)品獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，銷售額已破10億元大關(guān)。中康CMH數(shù)據(jù)也顯示，2023年江中利活牌乳酸菌素片實(shí)現(xiàn)同比超10%的高增長(zhǎng)，占據(jù)乳酸菌素品類近九成市場(chǎng)份額，并在零售終端“腸道日常調(diào)理”類目中一馬當(dāng)先。

02線上線下破圈引爆，江中利活品牌勢(shì)能持續(xù)走高

江中利活牌乳酸菌素片市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還有賴于江中利活在營(yíng)銷舉措上的不斷優(yōu)化創(chuàng)新。特別是近兩年，江中利活在中心化引爆、年輕化破圈等方面積極布局，不斷豐富營(yíng)銷新內(nèi)容、開(kāi)拓消費(fèi)新場(chǎng)景，品牌勢(shì)能持續(xù)走高。

2024年，江中利活開(kāi)啟全國(guó)主流人群的引爆宣傳，強(qiáng)勢(shì)登陸分眾電梯媒體，以50+城、千億曝光的超規(guī)模宣傳力度，多輪次、持續(xù)高頻觸達(dá)消費(fèi)者每日必經(jīng)的公寓樓、寫字樓電梯間，通過(guò)“生冷辛辣鬧肚子、久坐熬夜怕便秘”等生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景，來(lái)提示消費(fèi)者“嚼一嚼利活乳酸菌素片，養(yǎng)出有益菌，調(diào)理好腸道。”利用分眾這一極具引爆效應(yīng)的中心化媒體，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在大眾主流人群中的心智認(rèn)知，加速筑高品牌勢(shì)能。

除了線下引爆主流人群，江中利活也在線上平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，通過(guò)小紅書、抖音等社交平臺(tái)，輸出年輕化、互動(dòng)性強(qiáng)的種草內(nèi)容，幫助易感人群解決腸道問(wèn)題的同時(shí)，不斷拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假期間，江中利活還舉辦了一場(chǎng)以“五一出行吐槽局”為主題的“24小時(shí)日不落直播”，邀請(qǐng)Z世代互聯(lián)網(wǎng)嘴替@月兒學(xué)姐的旅行擔(dān)任常駐主持人，@蕾蕾的玩樂(lè)時(shí)光、@梁猛、@雷敏主任說(shuō)健康等抖音達(dá)人擔(dān)任飛行嘉賓，以24小時(shí)不間斷的直播方式陪伴年輕網(wǎng)友，以輕松、幽默的方式與觀眾進(jìn)行深入互動(dòng)，化解大家在黃金周出行的不快和煩惱。

從生活到職場(chǎng)到出行再到腸道健康，此次直播將出差旅行中的水土不服、熬夜加班、久坐便秘等“腸道易激”的尷尬場(chǎng)景與“情緒易激”相互串聯(lián)，率先喊出“腸易激算個(gè)球”的口號(hào)。豐富的話題內(nèi)容、有趣的互動(dòng)方式，讓這場(chǎng)直播吸引了800萬(wàn)+的觀看人次，8.8萬(wàn)+的互動(dòng)評(píng)論，微博實(shí)時(shí)直播熱度占據(jù)全國(guó)第三，也讓江中利活牌乳酸菌素片成為了今年五一直播間的黑馬。

線下刷屏分眾梯媒，線上進(jìn)行內(nèi)容種草和直播互動(dòng)，通過(guò)矩陣式、內(nèi)容化的全方位整合營(yíng)銷，江中利活牌乳酸菌素片成功實(shí)現(xiàn)了破圈式引爆，不僅撬動(dòng)了生意新增量，更為品牌沉淀了頗具消費(fèi)力的年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌的多維成長(zhǎng)。

除了品牌營(yíng)銷外，江中利活多年來(lái)積極踐行社會(huì)責(zé)任，致力于做呵護(hù)大眾健康的使者。江中利活牌乳酸菌素片已連續(xù)五年攜手各大醫(yī)藥連鎖舉辦“腸道健康中國(guó)行”公益活動(dòng)，足跡遍及全國(guó)幾十個(gè)城市，通過(guò)數(shù)千場(chǎng)公益講座為大眾傳遞腸道健康知識(shí)。今年4月，江中利活牌乳酸菌素片還在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上宣布啟動(dòng)“拯救IBS公益計(jì)劃”，聚焦容易被年輕人忽視的腸道小問(wèn)題，呼吁更多人關(guān)注IBS（腸易激綜合征）。

作為腸道健康領(lǐng)域的資深玩家，江中利活不僅有產(chǎn)品上的專業(yè)性，也有營(yíng)銷上的創(chuàng)新性，更有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻式眼光。隨著我國(guó)腸道健康消費(fèi)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，相信江中利活牌乳酸菌素片的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)影響力將會(huì)進(jìn)一步提高，在幫助更多消費(fèi)人群擺脫腸道問(wèn)題的同時(shí)，不斷推動(dòng)“養(yǎng)菌”賽道和腸道健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。