“千萬工程”造就萬千美麗鄉(xiāng)村，近些年，在鄉(xiāng)村振興政策紅利的加持下，越來越多的團隊參與到鄉(xiāng)村運營的熱潮中來。可隨著社會審美升級，市場競爭加劇，業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新、缺少差異化的弊端逐漸顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村也逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化、泛景區(qū)化的特征。產(chǎn)業(yè)單一、產(chǎn)品同質(zhì)、商業(yè)運營能力弱等等都是行業(yè)面臨的“疑難雜癥”。

為深入探討運營服務(wù)商如何在鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，6月28日，農(nóng)促會聯(lián)合理事單位浙江一路鄉(xiāng)見鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展責任有限公司開展“鄉(xiāng)村看浙里”系列沙龍第八期。理事單位嘉興港區(qū)農(nóng)投、傳化鄉(xiāng)村、天尚鄉(xiāng)村，會員單位野古蟲出沒、西谷坊、饗薈萃，鄉(xiāng)之鏈文旅、杭州園林設(shè)計院等二十余家相關(guān)機構(gòu)參與交流，本次沙龍由農(nóng)促會秘書長王秋燕主持。

會議伊始，一路鄉(xiāng)見創(chuàng)始人阮懷俊對農(nóng)促會以及所有參會代表的到訪表示熱烈歡迎，并基于多年在鄉(xiāng)村運營的探索和經(jīng)驗，對一路鄉(xiāng)見的鄉(xiāng)村運營模式展開交流分享。

阮總表示，“一路鄉(xiāng)見”依托中國美術(shù)學院公共藝術(shù)學院而生，以極具競爭力的美學生產(chǎn)力開展鄉(xiāng)村運營的實踐和探索，用操盤手的思維系統(tǒng)謀劃鄉(xiāng)村，通過可視化和陪伴式的運營，分階段做好目標運營村的頂層設(shè)計，運營大框架和商業(yè)模式，并制定出針對性的運營方案和一套完整的工作體系進行標準化設(shè)定，拉通供需關(guān)系、拓展市場增量、強化品牌溢價，最終形成標準化的鄉(xiāng)村運營“方法論”。

以“山下美術(shù)館”為例，一經(jīng)面世，就成功打出了“礦山下的露營天花板”等熱搜標簽，并在運營過程中構(gòu)建起巨大的網(wǎng)紅經(jīng)濟體系和創(chuàng)新的場景迭代模式，截至2023年，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)累計50億+播放量，并實現(xiàn)微博熱搜第二、抖音熱搜全國第一。

再比如位于嵊泗縣五龍鄉(xiāng)黃沙村的“礁石茶咖”擁有極其獨特的海島景觀資源，在開業(yè)不到一年的時間內(nèi)，礁石茶咖以文創(chuàng)產(chǎn)品、主題活動、展示展覽等為載體，成為了當?shù)匚穆冒l(fā)展的“金名片”，大眾點評多榜位排名全舟山第一。并于2024年年初啟動了“小島共建計劃”，在全球范圍內(nèi)招募“鄉(xiāng)村共建人”，目前已招引了穠禮土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村筆記研學、一陣風攝影空間、波普香蕉文創(chuàng)等幾十個業(yè)態(tài)。

阮總分享結(jié)束后，農(nóng)促會理事單位立尚文化、會員單位呆村里分別從各自企業(yè)運營的角度出發(fā)，圍繞“鄉(xiāng)村全域運營服務(wù)商如何在多村中可持續(xù)發(fā)展”作專題交流和案例分享。

隨后，與會代表們在輕松愉悅的氛圍里來了場干貨滿滿的“圓桌式談?wù)摗薄?/p>

理事單位嘉興港區(qū)農(nóng)投以政府平臺的角度出發(fā)，如何充分利用現(xiàn)有資源，找到一條更契合自身的運營道路？

理事單位天尚鄉(xiāng)村站在運營者的角度，對運營服務(wù)商和鄉(xiāng)村共同運營的核心提出思考。

會員單位西谷坊結(jié)合當下井噴式出現(xiàn)的網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)過度營銷等現(xiàn)狀圍繞“用戶思維和產(chǎn)品思維”拋出觀點。

鄉(xiāng)之鏈文旅闡述了現(xiàn)階段在鄉(xiāng)村運營實施過程中經(jīng)營和運營的困點，引發(fā)在場運營商的一致共鳴。

對此，阮總分別從“消費趨勢”、“流量管理”、“操盤手思維”、“經(jīng)營下沉，管理下放”等方面為在場代表一一分享。阮總表示，鄉(xiāng)村是個非標品，大家要跳出鄉(xiāng)村談鄉(xiāng)村，抓準現(xiàn)象需求，充分利用平臺和資源，多方抱團發(fā)展，持續(xù)賦能地方振興。

鄉(xiāng)村運營并非一蹴而就，它需要策略性的思考，對在地文化的尊重，以及與社區(qū)的深度合作；同時理解運營退場的智慧，學會打造豐富的流量場景經(jīng)濟，以及滿足內(nèi)容文化、不同人群的需求。如此，鄉(xiāng)村不僅能實現(xiàn)可持續(xù)的運營，更能孕育出獨特的在地生命力。讓我們共同探索，如何以智慧和匠心，激活鄉(xiāng)村的內(nèi)在潛能，書寫新的鄉(xiāng)村故事。

本會今年將持續(xù)開展『鄉(xiāng)村看浙里』系列沙龍活動，根據(jù)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的需要，定向邀請鄉(xiāng)村領(lǐng)域的標桿企業(yè)、創(chuàng)新模式、典型人物等，分享新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，助力浙里鄉(xiāng)村建設(shè)，賦能產(chǎn)業(yè)伙伴，對接合作機會。歡迎更多對鄉(xiāng)村感興趣的機構(gòu)與農(nóng)促會互動交流，承辦相關(guān)專題活動，探索鄉(xiāng)村更多的可能性。