文 | 白嘉嘉

AI撞上短劇，這兩個(gè)當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)上最火熱的賽道，能碰撞出什么樣的火花？

最近，抖音和快手先后上線AI短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》（簡(jiǎn)稱(chēng)《三星堆》和《山海奇鏡》），抖、快分別提供了AI技術(shù)支持。

對(duì)許多影視行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這兩部AI短劇提供了一個(gè)觀察窗口：它代表了當(dāng)下生成式AI技術(shù)所能呈現(xiàn)的最佳影視效果，在此基礎(chǔ)上也展現(xiàn)了AI短劇落地商業(yè)化的可能。

對(duì)抖、快來(lái)說(shuō)，這兩部劇也承擔(dān)了「前哨站」和「中途島」的職能。

「前哨站」在于，短劇市場(chǎng)正在快速膨脹，但趨嚴(yán)的監(jiān)管同時(shí)限制了傳統(tǒng)短劇內(nèi)容的供給，誰(shuí)能率先用AI開(kāi)辟出一條通向新題材的路徑，誰(shuí)就能在內(nèi)容競(jìng)賽中搶占優(yōu)勢(shì)。

而「中途島」意味著，AI短劇能夠成為公司優(yōu)化和推廣AI視頻工具的場(chǎng)景載體。一方面，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所反饋的問(wèn)題提示了產(chǎn)品優(yōu)化的方向。另一方面，AI短劇實(shí)際上也是科技大廠的「賣(mài)家秀」。

就在《山海奇鏡》上映前，快手也宣布旗下被譽(yù)為中國(guó)版Sora的可靈正式上線網(wǎng)頁(yè)版并提供內(nèi)測(cè)機(jī)會(huì)，目前申請(qǐng)人數(shù)已突破50萬(wàn)。字節(jié)跳動(dòng)亦在近日分享了文生圖、類(lèi)Sora大模型的最新技術(shù)進(jìn)展。

顯然，這場(chǎng)圍繞內(nèi)容與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已打響了發(fā)令槍?zhuān)l(shuí)將搶先撞線還撲朔迷離，但至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，許多線索已浮出水面。

1、AI短劇的「富養(yǎng)」和「窮養(yǎng)」

雖然同為AI短劇，《山海奇鏡》和《三星堆》在「家庭背景」上天差地別。

《三星堆》是「北京大視聽(tīng)」重點(diǎn)項(xiàng)目，由北京市廣電局提供從項(xiàng)目孵化、立項(xiàng)備案、劇本扶持、內(nèi)容審核、宣傳推廣等方面的全流程指導(dǎo)扶持。

雖然制作周期只花了5個(gè)月，但實(shí)際上《三星堆》早在2022年便已經(jīng)立項(xiàng)。

彼時(shí)生成式AI技術(shù)尚未成熟，因此《三星堆》早期遵循傳統(tǒng)科幻電影的制作流程，不僅耗資巨大，而且進(jìn)展緩慢。作為參照，去年夏天爆火的《封神》三部曲花了導(dǎo)演烏爾善接近10年時(shí)間，《流浪地球1、2》同樣分別耗時(shí)3、4年進(jìn)行籌備。

與「貴族」出身的《三星堆》相比，《山海奇鏡》顯得更加「草莽」，更符合AI時(shí)代人人都能手搓大片的想象。

今年1月，《山海奇鏡》的導(dǎo)演陳坤在自己的公眾號(hào)「閑人一坤」上發(fā)表了第一篇文章，名字叫做《〈山海奇鏡〉一場(chǎng)海賊王式的AI冒險(xiǎn)》。

據(jù)陳坤自述，《山海奇鏡》這個(gè)萌生于他和智能體的一次閑聊，此前已有了第一版預(yù)告片，但因預(yù)告片所用音樂(lè)為他人所作，陳坤被原作者找上門(mén)，但令他沒(méi)想到的是，對(duì)方并非是維權(quán)，而是對(duì)《山海奇鏡》很感興趣，希望一起為愛(ài)發(fā)電。

基于同樣理由加入團(tuán)隊(duì)的還有配音室、AI技術(shù)大牛……這正是「海賊王式AI冒險(xiǎn)」的含義，陳坤就像動(dòng)漫里的路飛，不斷遇見(jiàn)新伙伴，一起駛向理想中的One piece，也就是《山海奇鏡》。

既然是「海賊」，錢(qián)當(dāng)然是個(gè)大問(wèn)題，陳坤也在公眾號(hào)里呼喚金主。

“《山海奇鏡》目前我們已經(jīng)做了部分的人物形象概念圖和場(chǎng)景圖……如果您是平臺(tái)和投資方，對(duì)此感興趣，也請(qǐng)聯(lián)系我?！?/p>

顯然，快手就是那個(gè)最后帶著錢(qián)和技術(shù)登船的伙伴。

在陳坤和伙伴一起手搓大片的同時(shí)，《三星堆》也在2024年被爆火的生成式AI從傳統(tǒng)科幻電影的軌道帶向了AI短劇。

“過(guò)去我們?cè)诠I(yè)化電影制作中投入巨大的人力、物力和財(cái)力，但現(xiàn)在借助AIGC技術(shù)的賦能，我們仿佛插上了翅膀，迅速實(shí)現(xiàn)了許多IP儲(chǔ)備的構(gòu)想?！辈┘{影業(yè)制作總監(jiān)曲吉小江說(shuō)。

博納影業(yè)是《三星堆》的制片方，在2024年年初完成搭建了自己的AI工作室——博納影業(yè)AIGMS制作中心，并與抖音合作，用5個(gè)月時(shí)間交出了《三星堆》這份答卷。

今年7月，《三星堆》和《山海奇鏡》先后上映，前者通過(guò)抖音和優(yōu)酷進(jìn)行分發(fā)，而后者僅發(fā)布在快手星芒短劇賬號(hào)，二者均為免費(fèi)。

從播放數(shù)據(jù)的走勢(shì)來(lái)看，以《山海奇鏡》為例，其點(diǎn)贊量高峰均出現(xiàn)在預(yù)告片和第一集，隨后便開(kāi)始斷崖式下跌。

不過(guò)需要補(bǔ)充的是，AI短劇的點(diǎn)贊量與快手星芒短劇上其它作品相比都差距較大。

以《我在大宋開(kāi)酒吧》和《實(shí)習(xí)生菜菜》兩部非AI短劇作為對(duì)比，上述作品前5集點(diǎn)贊量分別為77.6萬(wàn)、192.3萬(wàn)，而《山海奇鏡》前五集點(diǎn)贊量?jī)H為1.87萬(wàn)。

通過(guò)復(fù)盤(pán)《三星堆》和《山海奇鏡》的誕生，可以發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)關(guān)鍵信息。

一是，市場(chǎng)存在出資方愿意為AI短劇買(mǎi)單。

雖然《三星堆》立項(xiàng)之初所設(shè)定的目標(biāo)并非AI短劇，但從事實(shí)來(lái)看，經(jīng)過(guò)協(xié)商調(diào)整后各方接受了AI短劇這個(gè)方向。此外，陳坤公眾號(hào)中也提到過(guò)制作《山海奇鏡》預(yù)告片后找上門(mén)的合作很多。

二是，AI短劇的推動(dòng)過(guò)程中，離不開(kāi)多方的協(xié)同。

據(jù)「硅基研究室」梳理，目前市場(chǎng)上的幾部AI短劇背后均有官方背書(shū)，尤其是中央廣播電視總臺(tái)，在近兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出了《英雄》、《愛(ài)永無(wú)終止》、《奇幻專(zhuān)賣(mài)店》三部作品。

三是，AI確實(shí)能降低影視作品的成本，并給行業(yè)帶來(lái)變化。

《山海奇鏡》不用說(shuō)，是小團(tuán)隊(duì)撬動(dòng)大制作的典型案例。陳坤介紹，相對(duì)傳統(tǒng)的短劇制作成本，這部AIGC短劇的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人員的參與人數(shù)是傳統(tǒng)劇組的十分之一。

而對(duì)原本就具備大制作實(shí)力的博納影業(yè)而言，AI同樣帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

博納影業(yè)行政總裁蔣德富指出，可以靠AIGC短劇集的模式提前探查市場(chǎng)的動(dòng)向，從短劇到長(zhǎng)劇再到電影，實(shí)行三步走戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)鏈條上形成閉環(huán)，讓之后投資長(zhǎng)劇和電影更有把握，投資方向更準(zhǔn)確。

2、抖快借AI短劇「秀肌肉」

據(jù)陳坤介紹，在OpenAI推出Sora的那天，他激動(dòng)到一夜沒(méi)睡，作為一個(gè)AI影視創(chuàng)業(yè)者，他從Sora生成的幾個(gè)視頻里，看到了商業(yè)化交付的機(jī)會(huì)。

“Sora對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)還原程度一下子提升了好幾個(gè)級(jí)別，達(dá)到了‘幾可亂真’的程度。”他寫(xiě)道。

但這種激動(dòng)很快就變成了虛無(wú)感，理由也很簡(jiǎn)單：一是自己沒(méi)得用，二是不知道會(huì)不會(huì)只是「賣(mài)家秀」。

和陳坤類(lèi)似，在Sora發(fā)布的近半年里，市場(chǎng)情緒也由激動(dòng)轉(zhuǎn)入了冷靜——許多媒體和機(jī)構(gòu)在嘗試了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)公開(kāi)可用的AI影視工具之后發(fā)現(xiàn)，AI想要從傳統(tǒng)影視嘴里分蛋糕，或許還得再修煉幾年。

但很多人也誤判了，中國(guó)公司追趕的速度啟示非?？?。

自今年5月起，國(guó)內(nèi)類(lèi)Sora視頻模型陸續(xù)公布，生數(shù)科技、智象未來(lái)、美圖等多家企業(yè)都在積極布局。其中，快手發(fā)布的「可靈」關(guān)注度最高，被稱(chēng)為「中國(guó)版Sora」。

可靈和Sora一樣，采用DiT新型視頻構(gòu)架，陳坤形容它帶來(lái)的改變是代際型的提升，并用行動(dòng)為自己的評(píng)價(jià)背書(shū)——將整部《山海奇鏡》用可靈重制。

在重制過(guò)程中，可靈團(tuán)隊(duì)也提供了專(zhuān)人配合陳坤進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。

據(jù)了解，可靈團(tuán)隊(duì)成立于3月初，由快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人萬(wàn)鵬飛帶隊(duì)，向快手副總裁蓋坤（于越）匯報(bào)，并且在項(xiàng)目開(kāi)始后不到一個(gè)月就獲得了CEO程一笑的支持。

“蓋坤常說(shuō)的就是，公司的（算力）卡都給你們用，公司全力支持”，可靈團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員對(duì)外透露，“甚至程一笑親自發(fā)話‘可靈要大做’，AI是一定要跟緊的方向?！?/p>

快手大力推動(dòng)可靈，主要有兩個(gè)原因：

一是服務(wù)快手的內(nèi)容生態(tài)。

據(jù)報(bào)道，快手推斷AIGC時(shí)代下的短視頻產(chǎn)品將與現(xiàn)在的形態(tài)完全不同，可靈只是探索的第一步。

同時(shí)，短劇作為快手重點(diǎn)發(fā)力的賽道，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)為創(chuàng)作者插上AI的翅膀，有助于他們嘗試新的題材并反哺AI工具形成數(shù)據(jù)飛輪，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。

二是服務(wù)快手的電商生態(tài)。

素材不夠是電商行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)，圖生視頻、文生視頻能低成本豐富品牌的素材庫(kù)。

因此內(nèi)測(cè)期間，快手不僅面向C端發(fā)出了內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，同時(shí)也將名額分給了電商合作比較頻繁的MCN機(jī)構(gòu)，如遙望科技。

回到快手與陳坤的合作，更像是借《山海奇鏡》「秀肌肉」。顯然，通過(guò)一部AI短劇展現(xiàn)可靈的能力有多強(qiáng)大，比千言萬(wàn)語(yǔ)更有說(shuō)服力。

字節(jié)跳動(dòng)的思路可能也與快手類(lèi)似。

據(jù)「鈦媒體」報(bào)道，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，AI大模型被設(shè)為集團(tuán)最高級(jí)別（P0）的方向。

產(chǎn)品方面，字節(jié)跳動(dòng)此前推出的豆包大模型，已經(jīng)被應(yīng)用于豆包App、扣子、飛書(shū)、抖音電商等字節(jié)旗下業(yè)務(wù)。

同時(shí)，為了推廣豆包大模型，字節(jié)跳動(dòng)在今年5月打響了大模型價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。

而這次選擇在《三星堆》上映后不久公布類(lèi)Sora模型「即夢(mèng)」的最新進(jìn)展，或許也是為了展示借機(jī)爭(zhēng)取更多的客戶(hù)。

3、AI短劇，能火多久？

不過(guò)，另一個(gè)問(wèn)題也隨之而來(lái)，AI短劇究竟是真場(chǎng)景，還是噱頭？

在看完《山海奇鏡》在內(nèi)的多部AI短劇之后，有許多用戶(hù)的主要感受有三點(diǎn)：特效場(chǎng)景華麗、情節(jié)零碎、一致性有待提升。

如何解決上述問(wèn)題，無(wú)疑決定著AI短劇未來(lái)還能火多久。

低成本量產(chǎn)特效場(chǎng)景是生成式AI切入影視領(lǐng)域的最大優(yōu)勢(shì)。

在傳統(tǒng)影視作品的成本結(jié)構(gòu)中，特效是重要組成部分。以《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，總計(jì)3.5億美元的制作成本中，特效耗資接近2億美元。

而生成式AI有望大幅度降低這部分成本。

北京天工異彩影視科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人此前接受采訪時(shí)透露，電影《懸崖之上》中，一部分雪景畫(huà)面通過(guò)AI生成，使得原本需要120人團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，即便減少三分之一的人手，仍能夠完成。

高度依賴(lài)CG技術(shù)的「大制作」玄幻和科幻，是包括AI短劇在內(nèi)的AI影視作品打開(kāi)局面的最佳賽道。

“AI影視在發(fā)展初期，一定要選擇傳統(tǒng)影視的痛點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作”，陳坤在復(fù)盤(pán)《山海奇鏡》的文章中總結(jié)。

但有了明確發(fā)力的賽道，并不意味著AI短劇在BC兩端快速形成商業(yè)模式。

在C端，從「硅基研究室」觀察到的AI短劇點(diǎn)贊、播放量數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)愿意花時(shí)間看一部AI短劇，但如果把標(biāo)準(zhǔn)提升到付費(fèi)，用戶(hù)的付費(fèi)意愿尚不清晰。

在B端，目前市場(chǎng)上大火的AI短劇均由大廠買(mǎi)單，如前文所介紹的那樣，《山海奇鏡》本身就可以看作快手可靈「秀肌肉」的一部作品。

或許未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)有更多企業(yè)選擇通過(guò)贊助AI短劇使自己的AI故事成色更足，但這種由市場(chǎng)熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的生意終歸只是水中浮萍，AI熱一旦衰減便風(fēng)光不再。

商業(yè)化遇阻，主要是因?yàn)楫?dāng)前的AI技術(shù)，尚不足以支撐AI短劇講出符合觀眾預(yù)期的精彩故事。

具體來(lái)說(shuō)，由于通過(guò)AI生成長(zhǎng)視頻容易出現(xiàn)各種反物理形變，同時(shí)業(yè)界尚未找到方法保證生成畫(huà)面的質(zhì)量，因此單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)往往較短，導(dǎo)致節(jié)奏感較差。而這也是觀眾感覺(jué)情節(jié)零碎的核心原因。

那么，AI短劇就一定行不通嗎？

如果以講故事為標(biāo)準(zhǔn)，恐怕確實(shí)還得等AI技術(shù)再迭代幾輪，但如果以制作TVC（商業(yè)電視廣告）為目的，卻是可行的。

與短劇相比，TVC單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)更短，對(duì)人物一致性的要求不高，同時(shí)不需要復(fù)雜的故事情節(jié)。這些特質(zhì)使其避開(kāi)了當(dāng)前AI技術(shù)的諸多短板，且不影響AI技術(shù)發(fā)揮降低視頻制作時(shí)長(zhǎng)和成本的優(yōu)勢(shì)。

而廣告導(dǎo)演看重的，是AI與TVC結(jié)合后，工作流變得更加靈活，不論甲方提出什么樣的修改需求，都能快速響應(yīng)。

事實(shí)上，目前已經(jīng)有許多人進(jìn)行了嘗試。餓了么在今年3月推出了一支由AI制作的TVC，一個(gè)月后，廣告公司靈動(dòng)視覺(jué)在AI的輔助下，僅用2.78天便制作完成了一條汽車(chē)廣告。

整體而言，AI短劇雖然不是噱頭，也具備了商業(yè)化交付的潛力，但距離真正的落地賺錢(qián)，還存在一定的距離。不過(guò)幸運(yùn)的是，對(duì)走在這條道路上的從業(yè)者而言，腳下并非一望無(wú)際的荒漠。

參考資料：

1、「閑人一坤」公眾號(hào)文章

2、新京報(bào)，《三星堆：未來(lái)啟示錄》：AI最難的是拍攝人物情感的一致性

3、硅星人，揭秘“中國(guó)版Sora”可靈：程一笑督戰(zhàn)，20人團(tuán)隊(duì)三個(gè)月完成的快手版“大力出奇跡”

4、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，成本降至1/4！演員、剪輯師將出奇跡？

5、鈦媒體，抖音快手激戰(zhàn)人工智能大模型