在直播時(shí)代的商業(yè)舞臺(tái)上，很少有哪一出戲如董宇輝與東方甄選的“分手”這般引人注目。

這場(chǎng)終于靴子落地的分家不僅牽動(dòng)了董宇輝粉絲的心，也為直播電商行業(yè)的未來走向劃下了一道深刻的分界線。

當(dāng)俞敏洪宣布將與輝同行的全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給董宇輝時(shí)，我們見證的不僅是一位網(wǎng)紅主播的“單飛”，更是整個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型陣痛的縮影。

這出戲的背后，是個(gè)人IP與企業(yè)品牌之間的角力，是傳統(tǒng)帶貨模式與新興商業(yè)邏輯的碰撞，更是資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

個(gè)人IP與公司品牌的平衡困境

董宇輝的離開揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人IP與公司品牌之間的深層矛盾。

在東方甄選的崛起過程中，董宇輝無疑功不可沒。他獨(dú)特的人格魅力和出眾的表達(dá)能力，為公司帶來了巨大的流量和收益。

然而，隨著其個(gè)人影響力的不斷擴(kuò)大，公司發(fā)展對(duì)單一個(gè)人的依賴也日益加深。這種失衡不僅給東方甄選的經(jīng)營帶來了不確定性，也制約了董宇輝自身的發(fā)展空間。

此次徹底“分手”實(shí)際上是雙方都在尋求突破這一困境的必然結(jié)果。

直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力

東方甄選在很大程度上堅(jiān)持自營產(chǎn)品路線，而非繼續(xù)依賴網(wǎng)紅效應(yīng)，反映了直播電商行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型壓力。

隨著市場(chǎng)競爭加劇，單純依靠主播帶貨的模式難以為繼，建立自有品牌和供應(yīng)鏈成為企業(yè)謀求長期發(fā)展的必由之路。

東方甄選此舉可視為對(duì)行業(yè)未來趨勢(shì)的戰(zhàn)略性布局，但同時(shí)也意味著公司將面臨巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。山姆沒那么好做，但網(wǎng)紅流量的確易朽。

資本市場(chǎng)的考驗(yàn)

頻繁的股價(jià)波動(dòng)暴露了東方甄選在公司治理和風(fēng)險(xiǎn)控制方面的不足。作為一家上市公司，如何平衡短期利益與長期發(fā)展，如何應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)的波動(dòng)，都是東方甄選需要面對(duì)的重大考驗(yàn)。

董宇輝的獨(dú)立或許能讓公司更專注于內(nèi)部建設(shè)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但同時(shí)也可能導(dǎo)致短期內(nèi)業(yè)績和股價(jià)的波動(dòng)。

從流量中來的不止生意，還有輿論壓力

值得注意的是，俞敏洪在公開信中反復(fù)提到輿論影響，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的特殊壓力。

在信息高度透明的今天，公司的一舉一動(dòng)都可能引發(fā)公眾熱議，如何應(yīng)對(duì)輿論、塑造良好形象成為企業(yè)管理的重要課題。在這方面，雷軍可以說是典范。

東方甄選與董宇輝的這次“分手”，從某種程度上說也是對(duì)輿論壓力的一種回應(yīng)。

商業(yè)模式的再思考

董宇輝的離開迫使東方甄選重新審視自身的商業(yè)模式。從依賴單一主播向多元化發(fā)展，從純粹的帶貨平臺(tái)向品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)變，都需要公司在戰(zhàn)略、組織、人才等多方面進(jìn)行調(diào)整。這是一次痛苦但可能帶來長遠(yuǎn)收益的蛻變。

對(duì)董宇輝而言，“單飛”意味著更大的自由，但也意味著失去了東方甄選這個(gè)的后盾。如何在激烈的市場(chǎng)競爭中保持自己的獨(dú)特性和吸引力，將是他面臨的最大挑戰(zhàn)。

此后，董宇輝的掣肘不再是東方甄選，而是整個(gè)市場(chǎng)，以及潛在競爭對(duì)手。

對(duì)東方甄選來說，短期，市場(chǎng)給出的答案，一定是東方甄選股價(jià)大跌。失去了王牌主播固然是巨大損失，但也為東方甄選重塑品牌形象、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)提供了契機(jī)。如何在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開拓新的增長點(diǎn)，將決定其能否在后董宇輝時(shí)代繼續(xù)保持競爭力。

這件事情之所以引起廣泛關(guān)注，是因?yàn)槎钶x與東方甄選的“分手”并非簡單的人事變動(dòng)，而是直播電商行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。它折射出個(gè)人、企業(yè)、行業(yè)、資本市場(chǎng)等多方面的復(fù)雜因素，也為公眾討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式、公司治理、品牌建設(shè)等問題提供了鮮活案例。

它揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：在這個(gè)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)中，沒有永恒的聯(lián)盟，只有永恒的利益。那些曾經(jīng)看似牢不可破的關(guān)系，在利益的天平傾斜時(shí)，也會(huì)瞬間土崩瓦解。

于東方甄選來說，如果能做成類似山姆的商業(yè)體，其生命周期可以是10年乃至50年甚至更久，如果做成mcn，其生命周期應(yīng)該是三五年來計(jì)的。???????

直播電商的潮水仍在，但伴隨董宇輝單飛，抖音逐漸把重心轉(zhuǎn)向貨架電商，又到一輪洗牌的時(shí)間了。?

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。