“真正的大玩家來了！”

近日，淘寶聯(lián)合阿里國際推出“大服飾全球包郵”計劃，日經(jīng)新聞、南華早報、TechNode等英文媒體紛紛跟進(jìn)報道，在海外引發(fā)熱議。

公開信息顯示，淘寶服飾出海項目是淘寶與阿里國際旗下零售電商平臺“貨盤打通”，商品除了通過淘寶海外版面向海外淘寶用戶銷售，還通過速賣通、Lazada賣向全球多個市場。在雙方的合作分工上，由淘寶服飾負(fù)責(zé)商家招商，阿里國際負(fù)責(zé)海外的物流和用戶運營。

據(jù)日經(jīng)新聞報道，服飾是淘寶最具競爭力的品類之一，商品要比其它平臺豐富得多。與此同時，Shein和Temu上的賣家大多是工廠，沒有自己的品牌，而淘寶上以iFashion商家為代表的賣家，多是有影響力的原創(chuàng)品牌店鋪。

此外，多家媒體指出，此舉將是淘寶今年最具戰(zhàn)略意義的變革之一。

據(jù)了解，淘寶正在籌備一場面向全球的服飾營銷活動，預(yù)計8月中旬上線，將對海外消費者發(fā)放大額的優(yōu)惠券禮包。同時，在平臺的高額郵費補(bǔ)貼下，直接對海外消費者包郵。

數(shù)百萬家淘寶風(fēng)格店鋪、超1億款動銷商品，對海外消費者來說，這是他們第一次感受到這么多款式豐富、風(fēng)格多元的服飾商品?！蚌T魚來了。” 一位海外網(wǎng)友在社交媒體上如此評價。

丁全是一位在淘寶經(jīng)營超6年的女裝商家，他告訴記者，過去幾年出?；馃?，他觀望了很久，這次看到淘寶服飾推出這個計劃，0退貨、0退款、0運費險，第一時間就報名了。他表示，他看重的是自己能把握貨權(quán)、定價權(quán)以及品牌的運營權(quán)，這樣可以保證“不被割韭菜”。

“淘寶要在全世界幫我們搶生意?！焙芏喽∪@樣的服飾商家感到興奮。近兩年國內(nèi)女裝退貨率居高不下，他們期待在海外服務(wù)更多消費者，獲得新的生意增長。

中國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。中國制造的龐大生產(chǎn)力已經(jīng)不是一件新鮮事，每年中國出口的服裝占全球超30%，但幾乎都是代工，能真正走到海外的獨立品牌少之又少。

一位消費行業(yè)的資深人士分析，除了跨境物流、售后等痛點，中國服飾品牌出海還面臨兩大難題：一是文化層面，要獲得海外消費者的認(rèn)同；二是渠道層面，要突破當(dāng)?shù)厍郎虒κ袌龅目刂啤?/p>

本次淘寶服飾出海的特殊之處在于，這是首次以行業(yè)維度的全面出海，將形成服飾品牌大規(guī)模出海的新局面。

淘寶每年聚集超4億用戶的買衣需求、數(shù)百萬服飾商家，鏈接上下游各個環(huán)節(jié)的工廠，形成了嚴(yán)密、高效的生產(chǎn)銷售鏈條。淘寶沉淀了一大批具有原創(chuàng)設(shè)計能力的商家，以iFashion商家為代表，上新快、頻率高、風(fēng)格多元化，得到了中國消費者的喜愛。

淘寶服飾本次推出全球包郵計劃，通過補(bǔ)貼海外郵費并簡化商家的跨國交易流程，將提高平臺競爭力，從而吸引更多海外消費者，為商家打開新的增長空間。

除了渠道，文化似乎也不再是一個問題。淘寶大服飾包郵計劃首期覆蓋的亞洲市場，對中國文化的認(rèn)同度相對較高，而從淘寶上掀起的新中式熱潮也逐漸蔓延至海外。

近年來，海外“漢服熱”不斷升溫，誕生自淘寶的新中式、國潮品牌成為各時尚盛典的?？?。許多淘寶漢服商家都表示，來自海外的漢服訂單越來越多。

遠(yuǎn)渡重洋的新中式只是一個開始。在中國潮流走向世界的今天，淘寶服飾商家也將帶著自己的品牌理念和原創(chuàng)風(fēng)格，做“中國審美”的出海。