無(wú)論是不是FPS愛(ài)好者，對(duì)“穿越火線(xiàn)”這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)的影響力都可以豎個(gè)大拇指。

作為長(zhǎng)青產(chǎn)品的標(biāo)桿，“三億鼠標(biāo)的槍?xiě)?zhàn)夢(mèng)想”(之前注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5億)從PC到手游還在延續(xù)，不僅僅是運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，本次嘉年華官方宣布《穿越火線(xiàn)》IP系列產(chǎn)品月活超過(guò)4000萬(wàn)。

在《電競(jìng)酒店發(fā)展白皮書(shū)(2023)》中，來(lái)自順網(wǎng)科技大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，《穿越火線(xiàn)》的熱度位居所有電競(jìng)酒店電腦終端APP里FPS游戲品類(lèi)第一，甚至高于微信、騰訊視頻等熱門(mén)應(yīng)用。

而2015年上線(xiàn)的CF手游(也是國(guó)內(nèi)第一波登陸的FPS手游)同樣時(shí)不時(shí)在暢銷(xiāo)TOP 10露臉，而根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露，今年Q1期間CF手游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更創(chuàng)下了歷史流水新高。

16周年的嘉年華上還正式宣布啟動(dòng)「火線(xiàn)RUSH」計(jì)劃，包括IP責(zé)任、用戶(hù)為本、堅(jiān)強(qiáng)自信，以及心跳體驗(yàn)四大模塊，意味著對(duì)穿越火線(xiàn)IP展開(kāi)更系統(tǒng)和長(zhǎng)線(xiàn)的建設(shè)。

CF、CF手游、CFHD的產(chǎn)品矩陣在手，有耀眼的成績(jī)履歷，而CF團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有坐的功勞薄上吃老本，反而不斷“折騰”一些大動(dòng)作。

承上啟下的需求

折騰是個(gè)中性詞，并不完全是壞事，可以是初生牛犢的銳意進(jìn)取，也可以是挫折和逆境中的背水一戰(zhàn)，但如今16歲的穿越火線(xiàn)現(xiàn)在并不屬于這兩種情況。

之前我們聊過(guò)，CF生態(tài)一個(gè)最大的特點(diǎn)是基本盤(pán)牢固。

早在2008年9月，CF就開(kāi)始以拓荒者的身份進(jìn)行全民電競(jìng)的嘗試，推出囊括了全國(guó)20個(gè)省、60個(gè)城市的百城聯(lián)賽。作為國(guó)內(nèi)最早起步的職業(yè)電競(jìng)賽事，穿越火線(xiàn)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身。

2022年企鵝有調(diào)聯(lián)合電子競(jìng)技雜志發(fā)布《數(shù)據(jù)透視穿越火線(xiàn)電競(jìng)觀(guān)眾：生活、觀(guān)賽、消費(fèi)與期待》報(bào)告顯示，穿越火線(xiàn)系列電競(jìng)用戶(hù)的平均年齡高于全國(guó)電競(jìng)觀(guān)眾平均水平，其中在40-49歲的占比為15.7%，比全國(guó)電競(jìng)觀(guān)眾的10.5%高出5個(gè)百分比，在18-29歲這個(gè)年齡段的占比則比全國(guó)電競(jìng)觀(guān)眾低了約6個(gè)百分比。

在線(xiàn)下觀(guān)賽這個(gè)方面，穿越火線(xiàn)系列電競(jìng)用戶(hù)有著更加執(zhí)著的態(tài)度，非常感興趣、很想去線(xiàn)下觀(guān)賽的用戶(hù)占比達(dá)到了41.2%，遠(yuǎn)高于全國(guó)觀(guān)眾的25.8%。

這些數(shù)據(jù)表明穿越火線(xiàn)系列電競(jìng)的用戶(hù)忠誠(chéng)度極高，很多用戶(hù)都陪伴了賽事多年，其他項(xiàng)目很難帶走這些用戶(hù)。

但CF并不愿意止步于此，承上啟下，服務(wù)老用戶(hù)的同時(shí)研究如何吸引更多年輕人的關(guān)注是這幾年系列產(chǎn)品大更新的一個(gè)核心底層邏輯。

電競(jìng)方面，今年上半年，還落地了白鯊高校賽及快手百校杯，覆蓋了全國(guó)313所高校。與此同時(shí)，百城聯(lián)賽作為職業(yè)電競(jìng)賽事的“人才池”也覆蓋了全國(guó)28個(gè)省市。

電競(jìng)國(guó)際化方面，來(lái)自巴西賽區(qū)的LKK和GOKEN，在去年正式加盟CFPL賽區(qū)。未來(lái)，穿越火線(xiàn)電競(jìng)也將不斷完善國(guó)際轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)制，促成中外選手和俱樂(lè)部之間的相互交流合作。

玩法規(guī)則上更是進(jìn)行了大幅調(diào)整，和之前9大賽賽區(qū)改4大戰(zhàn)區(qū)一樣又一次搞起了4區(qū)合1的全國(guó)巔峰賽，大幅調(diào)整競(jìng)技ban槍規(guī)則等等。

自我挑戰(zhàn)的變革

擺脫成功的路徑依賴(lài)說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難，特別是對(duì)于CF這樣用戶(hù)基礎(chǔ)牢固的老產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大的改動(dòng)一方面可能引起老玩家的不適應(yīng)招致非議，另一方面游戲本體長(zhǎng)年累月的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)上進(jìn)行大手術(shù)也會(huì)額外費(fèi)勁。

以最典型的4區(qū)合1大改的全國(guó)巔峰賽為例，讓玩家可以全國(guó)范圍匹配競(jìng)技爭(zhēng)奪全國(guó)第一固然是好事，但對(duì)于極其看重網(wǎng)絡(luò)延遲的FPS來(lái)說(shuō)實(shí)際上是極大的挑戰(zhàn)。

高手競(jìng)技，毫秒之差就足以分出勝負(fù)，國(guó)內(nèi)幅員遼闊是客觀(guān)環(huán)境，所以過(guò)去最常見(jiàn)的FPS游戲往往是按照地區(qū)進(jìn)行服務(wù)器劃分。

我們也能看到CF一路走來(lái)是從9大賽區(qū)合并為東南西北4大戰(zhàn)區(qū)到現(xiàn)在4合1的跨區(qū)競(jìng)技巔峰賽，本身就是建立在全國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)不斷完善以及背后CF團(tuán)隊(duì)技術(shù)能力的提升之上。

另一個(gè)比較典型的大改同樣是針對(duì)核心的競(jìng)技規(guī)則，BAN槍。

首先需要明確的是，槍械是CF最核心的付費(fèi)點(diǎn)，也是玩家最關(guān)心的部分之一，任何對(duì)于這個(gè)系統(tǒng)的大動(dòng)干戈(平衡、外觀(guān)等等)都可能平湖起驚雷，引起老玩家們的呼聲。

禁用BAN槍的數(shù)量，從目前整場(chǎng)BAN一把變成上下半場(chǎng)各BAN槍兩把，還有一些冷門(mén)的武器有位置，上半場(chǎng)和下半場(chǎng)互BAN，各BAN兩把武器，給玩家更多的策略選擇。與老BAN槍不同，新的BAN槍武器會(huì)由之前非主流武器過(guò)渡到主流武器，而且數(shù)量提升，包括所謂的幻神武器。

“目前這套新的BAN槍系統(tǒng)，預(yù)計(jì)會(huì)跟巔峰賽一起同步上線(xiàn)，目前這套系統(tǒng)可能還有不完善的地方，但希望上線(xiàn)之后大家體驗(yàn)之后給我們多提意見(jiàn)，整個(gè)大的BAN槍系統(tǒng)也是在不停迭代、不停的更新、不停與大家交流，希望逐漸變成一個(gè)比較完備、比較完整的形態(tài)，最終落地到整個(gè)排位大體系中，讓大家的環(huán)境變得更好�！�

雖然這些改動(dòng)影響波及范圍廣，但只要能給玩家提供更好的體驗(yàn)，產(chǎn)品都會(huì)持續(xù)不懈的優(yōu)化更新。

其實(shí)縱觀(guān)CF各種改動(dòng)，除了游戲玩法和內(nèi)容持續(xù)迭代(已經(jīng)推出了包括爆破、生化、終結(jié)者等10多種不同的知名游戲模式,UGC地圖工坊的進(jìn)一步升級(jí)等等)，最有魄力的還是主動(dòng)對(duì)之前已經(jīng)成型的舊體系包括賽區(qū)、槍械、競(jìng)技這樣的核心環(huán)節(jié)大刀闊斧下手。

場(chǎng)外的“折騰”

圍繞游戲核心，CF場(chǎng)外的動(dòng)作也不小。

8月6日騰訊游戲安全中心發(fā)文稱(chēng)，繼廣西欽北分局抓獲2名架設(shè)外掛銷(xiāo)售網(wǎng)站的犯罪嫌疑人后，穿越火線(xiàn)與武漢市公安局黃陂區(qū)分局密切配合，協(xié)助武漢警方于近日破獲一起涉及制作并售賣(mài)《穿越火線(xiàn)》DMA外掛的犯罪團(tuán)伙，這也是全國(guó)首例DMA外掛案。

根據(jù)官方的說(shuō)法，最近一年內(nèi)，封禁違規(guī)賬號(hào)超過(guò)228萬(wàn)個(gè)、封禁違規(guī)設(shè)備超過(guò)9.2萬(wàn)臺(tái);CF安全模式2.0一經(jīng)推出，也取得了立竿見(jiàn)影的效果，被盜封號(hào)的用戶(hù)影響就下降了90%。

今年已經(jīng)進(jìn)行了6起外掛刑事打擊事件，涉案金額達(dá)到了千萬(wàn)。其中兩個(gè)案例非常有特殊性，除了全國(guó)首例DMA外掛刑事打擊，另一個(gè)是首個(gè)以侵犯著作權(quán)外掛案件，針對(duì)工作室的一個(gè)刑事打擊，明確了工作室團(tuán)體的違規(guī)行為也是明確違法的，在整個(gè)行業(yè)具備參考，也是一個(gè)突破。

下半年將在線(xiàn)上線(xiàn)下布局持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上預(yù)計(jì)追加更多的資源投入，針對(duì)所有外掛全方位的覆蓋。

差不多同一時(shí)間，8月8日晚，《穿越火線(xiàn)》開(kāi)啟了抖音直播帶貨首秀，開(kāi)播后迅速登頂了抖音帶貨榜。開(kāi)場(chǎng)3分鐘總銷(xiāo)售額1000萬(wàn)，半小時(shí)5000萬(wàn)，共計(jì)4小時(shí)的直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，GMV(商品成交額)達(dá)到驚人的1.5億。

上個(gè)月我們剛聊過(guò)今年游戲帶貨集體提速的趨勢(shì)，16歲的CF在這塊明顯是個(gè)新兵，但玩家的熱情支持又一次向市場(chǎng)展現(xiàn)了穿越火線(xiàn)這個(gè)IP的實(shí)際影響力。

改變和成長(zhǎng)同步進(jìn)行

為什么CF選擇冒風(fēng)險(xiǎn)也要一直做出改變?這或許也是其16年走來(lái)還能一直保持活力的重要原因。

雖然穿越火線(xiàn)這個(gè)IP已經(jīng)到了第16年，但始終愿意跟上時(shí)代的腳步，愿意主動(dòng)改變過(guò)去一些基于當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)條件可行性做出的方案升級(jí)，給老玩家新的體驗(yàn)同時(shí)，不斷作出新的嘗試，吸納新生代的玩家。

在核心的產(chǎn)品層面，接下來(lái)CF系列也會(huì)持續(xù)加大對(duì)玩法的投入，推動(dòng)“生化、爆破”兩大核心玩法迭代，探索新的玩法融合，也將通過(guò)續(xù)作，布局新的玩法品類(lèi)。此外UGC平臺(tái)也會(huì)不斷完善，通過(guò)簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)門(mén)檻、加大扶持舉措，讓創(chuàng)作者擁有更大的創(chuàng)新空間。

同時(shí)IP責(zé)任方面積極開(kāi)展公益活動(dòng)以及探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，例如最近與「秦始皇帝陵博物院」的聯(lián)動(dòng);和「應(yīng)急管理部宣傳教育中心」深度長(zhǎng)線(xiàn)合作，今年將以防火逃生、火災(zāi)救援為核心，持續(xù)為社會(huì)傳遞正向價(jià)值;下半年攜手騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，支持偏遠(yuǎn)學(xué)校建設(shè)，成立互聯(lián)網(wǎng)科技授課團(tuán)隊(duì)、提供科技課程。

CF的折騰是一種自我提升的外在體現(xiàn)，沒(méi)有選擇拖到危急存亡之秋再行動(dòng)，而是把成長(zhǎng)、改變和發(fā)展同期進(jìn)行。哪怕賽區(qū)合一、ban槍規(guī)則這樣的大動(dòng)作影響面非常廣，但為了體驗(yàn)的升級(jí)還是選擇推進(jìn)。

改變是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，至少系列4000萬(wàn)的月活用戶(hù)和嘉年華臺(tái)下忠實(shí)玩家，認(rèn)可和支持了CF的這條路。