《黑神話：悟空》、VR大空間、XR新品發(fā)布，是近期行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題。尤其是《黑神話：悟空》幾乎已經(jīng)到了無(wú)人不知的程度，并驚動(dòng)了國(guó)家，連外交部都回應(yīng)了這場(chǎng)全球火爆事件，并自豪表示，這反映中國(guó)文化吸引力。

但今天我們并不是要討論《黑神話：悟空》，作為XR行業(yè)的資深觀察者，我們更想探討的是行業(yè)最關(guān)心的XR硬件的爆發(fā)“臨界點(diǎn)”是否真的已經(jīng)到來(lái)？之所以提及《黑神話：悟空》和VR大空間，是因?yàn)樗鼈兣cXR硬件的爆發(fā)息息相關(guān)。

AR設(shè)備逆勢(shì)增長(zhǎng)

下半年新品潮將帶動(dòng)VR/MR市場(chǎng)復(fù)蘇

2024年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備市場(chǎng)經(jīng)歷了一番波動(dòng)。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道銷(xiāo)量為26.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降了20.4%。這一數(shù)據(jù)反映出市場(chǎng)整體的放緩趨勢(shì)，尤其是在VR設(shè)備領(lǐng)域，銷(xiāo)量同比下降了41%，僅為15.1萬(wàn)臺(tái)。這一下降可能與市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有VR產(chǎn)品的新鮮感逐漸消退、以及缺乏突破性創(chuàng)新有關(guān)。

然而，在這一背景下，AR設(shè)備市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出截然不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年，AR設(shè)備的銷(xiāo)量達(dá)到了11.0萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)了49%。這一增長(zhǎng)表明，市場(chǎng)對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用和潛力仍然抱有較高的期待，尤其是在教育、醫(yī)療、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，AR技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正在逐漸被認(rèn)可和利用。

在線上市場(chǎng)，AR設(shè)備的份額也在不斷擴(kuò)大。上半年，AR設(shè)備在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比已經(jīng)超過(guò)了VR設(shè)備，這一變化反映了消費(fèi)者對(duì)于AR技術(shù)的日益青睞。與此同時(shí)，VR設(shè)備在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比從去年的69.4%大幅下滑至44.5%，這可能與市場(chǎng)上VR產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者對(duì)于VR體驗(yàn)的期待值有關(guān)。

尤其是蘋(píng)果的Vision Pro，原本被寄予厚望，希望能夠激發(fā)國(guó)內(nèi)XR行業(yè)的活力，但實(shí)際的市場(chǎng)拉動(dòng)效果并不如預(yù)期。IDC的調(diào)查報(bào)告顯示，僅有35%的受訪企業(yè)對(duì)Apple Vision Pro感興趣，這可能與產(chǎn)品的高價(jià)格、應(yīng)用場(chǎng)景的限制以及市場(chǎng)對(duì)VR技術(shù)的整體認(rèn)知有關(guān)。

不過(guò)，市場(chǎng)的低迷并不意味著技術(shù)的停滯。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，VR和MR領(lǐng)域仍然具有巨大的潛力。特別是在下半年，隨著國(guó)內(nèi)外知名XR頭顯廠商的新品發(fā)布潮的到來(lái)，市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這些新品可能會(huì)帶來(lái)更先進(jìn)的技術(shù)、更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和更優(yōu)化的用戶(hù)體驗(yàn)，從而重新激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

Snap、Meta宣布發(fā)布首款A(yù)R眼鏡

XR硬件市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴

就在昨天（8月22日），有報(bào)道指出Snap和Meta都會(huì)在下個(gè)月發(fā)布首款A(yù)R眼鏡。Snap將在9月17日的洛杉磯年度合作伙伴峰會(huì)上發(fā)布第五代“Spectacles”眼鏡。Meta則是在9月25日的年度Connect大會(huì)推出首款A(yù)R眼鏡。

值得一提的是，Snap的“Spectacles”系列智能眼鏡已存在數(shù)年時(shí)間，在2021年的第四代設(shè)備就已經(jīng)開(kāi)始納入了一定的AR功能。據(jù)稱(chēng)準(zhǔn)備發(fā)布的第五代眼鏡在AR能力上有所增強(qiáng)，尤其是視場(chǎng)和續(xù)航都有所改善。

至于Meta，有消息稱(chēng)，Meta的AR眼鏡硬件負(fù)責(zé)人凱特琳·卡利諾夫斯基給出了超高的評(píng)價(jià)，稱(chēng)即將亮相的AR眼鏡擁有想象不到的高視場(chǎng)沉浸感。據(jù)了解，Meta的首款A(yù)R眼鏡已經(jīng)研發(fā)了9年左右，技術(shù)非常先進(jìn)，可以將色彩豐富的逼真全息圖投射到用戶(hù)視圖之中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字與現(xiàn)實(shí)別無(wú)二致的體驗(yàn)。另外，該設(shè)備似乎采用了一種特殊且價(jià)格昂貴的碳化硅，用例主要包括太空望遠(yuǎn)鏡，以及美國(guó)軍方的雷達(dá)和傳感器。

不止國(guó)外大廠，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)同樣熱鬧。PICO剛剛在新品溝通會(huì)上發(fā)布了其旗下首款MR頭顯PICO 4 Ultra。vivo在7月的影像盛典上宣布，計(jì)劃于2025年推出MR穿戴式設(shè)備。魅族也透露了其第二代AR眼鏡的發(fā)布計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2024年9月或10月亮相。此外，歌爾股份在2024年半年報(bào)中提到，公司計(jì)劃在9月下旬發(fā)布一款全透明AR眼鏡，預(yù)計(jì)明年量產(chǎn)上市。

除此之外，還有諸如XREAL、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、影目等國(guó)產(chǎn)AR“老玩家”，也在不斷的推出新產(chǎn)品。種種跡象表明，XR硬件市場(chǎng)即將迎來(lái)新品井噴。

《黑神話：悟空》、VR大空間

將推動(dòng)XR市場(chǎng)的繁榮發(fā)展

回到開(kāi)頭，為什么我們說(shuō)《黑神話：悟空》和VR大空間與XR硬件的爆發(fā)息息相關(guān)。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，XR硬件普及的障礙之一便是缺乏引人入勝的內(nèi)容和應(yīng)用場(chǎng)景。然而，這兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)，為XR硬件的突破提供了關(guān)鍵的催化劑。

《黑神話：悟空》以其卓越的內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，迅速贏得了玩家的廣泛關(guān)注。游戲開(kāi)發(fā)者運(yùn)用先進(jìn)的空間計(jì)算光學(xué)定位捕捉技術(shù)，精確掃描現(xiàn)實(shí)世界的元素，如寺廟、佛像、森林和巖石，以此構(gòu)建出極具真實(shí)感的游戲世界。通過(guò)光線追蹤技術(shù)，游戲?qū)崿F(xiàn)了逼真的光影效果和細(xì)膩的圖形渲染，為玩家提供了一個(gè)沉浸式的神話世界。此外，游戲角色的動(dòng)態(tài)捕捉和實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)反饋系統(tǒng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的代入感和互動(dòng)性。

隨著《黑神話：悟空》的上線，VR社區(qū)已經(jīng)開(kāi)始探索其在VR頭顯設(shè)備上的沉浸式體驗(yàn)，如Meta Quest 3和Apple Vision Pro。同時(shí)，XREAL、Rokid等AR廠商也開(kāi)啟同步直播，用AR來(lái)玩《黑神話：悟空》，吸引了大量玩家的關(guān)注。這種結(jié)合頂級(jí)游戲IP與XR硬件的嘗試，不僅為玩家?guī)?lái)了前所未有的游戲體驗(yàn)，也為XR市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力。

同時(shí)，VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目的快速增長(zhǎng)也為XR硬件帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)ARinChina的報(bào)道，近半年來(lái)，已有近40個(gè)VR大空間沉浸式產(chǎn)品推出，覆蓋全國(guó)多個(gè)城市。這些項(xiàng)目不僅豐富了線下娛樂(lè)市場(chǎng)，也為XR設(shè)備的應(yīng)用提供了廣闊的舞臺(tái)。

VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目作為一種新興的沉浸式娛樂(lè)形式，對(duì)場(chǎng)地規(guī)模和設(shè)備數(shù)量有著特定的要求。以《消失的法老》在西安西影電影園區(qū)的展覽為例，該體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計(jì)容量為100名觀眾，意味著至少需要配備100套VR/MR設(shè)備以滿足同步體驗(yàn)的需求。這一數(shù)字不僅反映了單一展覽對(duì)硬件的需求規(guī)模，也暗示了隨著VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目的增多，對(duì)相關(guān)設(shè)備的市場(chǎng)需求將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

考慮到VR大空間項(xiàng)目目前尚處于市場(chǎng)推廣的初期階段，其發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)的擴(kuò)展規(guī)模均具有極大的想象空間。隨著技術(shù)的不斷成熟和消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)體驗(yàn)的接受度提高，VR大空間體驗(yàn)有望成為主流的娛樂(lè)消費(fèi)方式之一。因此，可以預(yù)見(jiàn)，VR/MR設(shè)備的銷(xiāo)量將迎來(lái)顯著的增長(zhǎng)，這不僅是因?yàn)楝F(xiàn)有項(xiàng)目的擴(kuò)張，也包括新項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)和市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。

回到最初的問(wèn)題，XR硬件的爆發(fā)“臨界點(diǎn)”是否真的已經(jīng)到來(lái)？從當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展來(lái)看，VR/MR設(shè)備市場(chǎng)的“臨界點(diǎn)”似乎已經(jīng)到來(lái)?！逗谏裨挘何蚩铡返陌l(fā)布顯著提升了C端消費(fèi)者對(duì)XR設(shè)備的興趣，而VR大空間體驗(yàn)的推廣則為B端市場(chǎng)拓展了應(yīng)用場(chǎng)景。尤其是隨著多家廠商即將推出新品，這表明XR行業(yè)已做好迎接市場(chǎng)需求激增和刺激消費(fèi)者的準(zhǔn)備。可以肯定，2024年下半年XR硬件市場(chǎng)將迎來(lái)一輪增長(zhǎng)小高潮，同時(shí)一個(gè)全新的增長(zhǎng)周期也即將開(kāi)啟。

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