一個成功的IP產(chǎn)品，離不開“好故事、好產(chǎn)品、強營銷、強渠道”四大要素。

撰稿午小哥，全文4600字，讀完約需要8分鐘。

最近最火的大IP，毫無疑問是《黑神話：悟空》了。

據(jù)統(tǒng)計，該游戲自公布以來，其關(guān)注度與討論熱度持續(xù)攀升，不僅在社交媒體上引發(fā)了數(shù)億次的討論，更是在游戲預(yù)售階段便創(chuàng)下了驚人的銷售紀(jì)錄。

根據(jù)公開發(fā)布的信息，該游戲在預(yù)售一個月后，銷售額達(dá)到了3.9億元人民幣，銷量達(dá)到了120萬份。這一成績大幅打破了國產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄，原紀(jì)錄僅為10萬級別。

此外，游戲還推出了限量實體版，包括售價1998元的實體收藏版和售價820元的實體豪華版，這些實體版游戲在預(yù)售階段也被迅速搶購一空。

這一連串的數(shù)據(jù)背后，無疑揭示了《黑神話：悟空》已經(jīng)成功地躋身現(xiàn)象級大IP的行列。

那么，為何《黑神話：悟空》能夠如此爆火？從IP的角度來看，他究竟做對了什么？

更進(jìn)一步，我們也需要思考，《黑神話：悟空》的成功對于做品牌營銷和打造IP有哪些啟示？

下一個現(xiàn)象級的IP又將在哪里誕生？它又將如何引領(lǐng)新的潮流和風(fēng)尚？

帶著這些問題，我們一同走進(jìn)《黑神話：悟空》的世界，探尋其背后的成功密碼，以及未來IP打造的無限可能。

1

火爆之源：

IP爆火的秘密是什么？

一個好的IP產(chǎn)品，一定離不開一個好故事，以及背后的情感觸達(dá)。

《黑神話：悟空》在文化內(nèi)核的挖掘上，不僅僅是對《西游記》這一經(jīng)典故事的再現(xiàn)，更是對其進(jìn)行了深度的情感化處理。

游戲?qū)⒃械慕巧凸适沦x予了新的生命。例如，悟空從一只頑猴到齊天大圣的成長歷程，被刻畫得既充滿挑戰(zhàn)又飽含溫情；他與師傅唐僧之間的師徒情誼，通過游戲中的互動與對話，展現(xiàn)得更加深厚而真摯；悟空與各種妖怪斗智斗勇的情節(jié)，也被賦予了深刻的情感內(nèi)涵，讓玩家在緊張刺激的戰(zhàn)斗之余，也能感受到內(nèi)心世界的波動。

游戲還融入了中國傳統(tǒng)節(jié)日和民間傳說等元素。比如，在游戲中，玩家可以在春節(jié)期間體驗到熱鬧的廟會氛圍，參與放鞭炮、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)活動；在中秋節(jié)時，則能欣賞到皎潔的明月，品嘗到虛擬世界中的月餅，感受到濃厚的節(jié)日氣氛。

同時，游戲還穿插了許多民間傳說故事，如白蛇傳、孟姜女哭長城等，這些元素的加入，讓玩家在游戲過程中能夠不斷發(fā)現(xiàn)驚喜。

有評論說，“它好像不僅僅是一款游戲了，而是用荒山古道、西風(fēng)瘦馬、山水亭臺、大漠黃沙、古廟菩薩等中式景觀，以《西游記》原著、1986年劇版《西游記》及周星馳《大話西游》等西游類文藝作品，共同構(gòu)造的一場只有中國人才能夠理解并沉浸其中的偉大幻夢?！?/strong>

但是一個強大的游戲IP產(chǎn)品，光靠故事和文化元素肯定不夠，一個好游戲的本質(zhì)還是游戲本身。

《黑神話：悟空》在視覺和音效方面也確實用心了。

游戲以西游記為背景，打造了一個“黑暗”的西游世界。在角色設(shè)計上，特別是在盔甲、兵器、衣料等細(xì)節(jié)上，融入了中國傳統(tǒng)的審美元素，如使用宋代王希孟的《千里江山圖》的青黃配色。

為了還原游戲最真實人物角色的部分，制作團隊運用了大量的動作捕捉技術(shù)，使用專業(yè)的動捕演員穿著動捕服，并在身上貼上反光點，通過360度的攝像機拍攝錄制，將人的動作捕捉成虛擬數(shù)據(jù)，套到虛擬模型上，最終在游戲中呈現(xiàn)?。

游戲科學(xué)團隊在畫面品質(zhì)上也下了工夫，使用虛幻引擎 5和英特爾 14 代 i9-14900KS + 英偉達(dá) RTX4090為主要配置的電腦運行游戲，能夠在4K分辨率下基本穩(wěn)定運行在每秒120幀，展現(xiàn)了比預(yù)告片中更精美和高精度的畫面?。

《黑神話：悟空》在營銷方面其實也是有備而來，不是憑空就火起來的。

《黑神話：悟空》通過社交媒體、游戲論壇、直播平臺等多渠道宣傳，覆蓋了超過500萬的潛在用戶群體，成功吸引了大量玩家的關(guān)注。

在這些平臺上，游戲發(fā)布了精美的宣傳海報、精彩的預(yù)告視頻以及開發(fā)者日志等內(nèi)容，與玩家進(jìn)行深度互動，極大地提升了游戲的曝光度和期待值。

同時，據(jù)統(tǒng)計，游戲在各大城市舉辦的線下體驗活動吸引了超過10萬名玩家參與，而與知名博主和游戲主播的合作則帶來了超過200萬次的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，游戲還利用大數(shù)據(jù)和人工智能，對玩家的行為和喜好進(jìn)行了分析和預(yù)測，從而實現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。據(jù)統(tǒng)計，通過精準(zhǔn)推送策略，游戲的日活躍用戶數(shù)提升了30%，付費用戶數(shù)也實現(xiàn)了20%的增長。

《黑神話：悟空》的成功也離不開背后強大團隊的支持。游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥作為國內(nèi)資深的游戲策劃人，擁有豐富的游戲制作經(jīng)驗和深厚的行業(yè)積累。

同時，游戲團隊不斷嘗試新的游戲玩法和機制，根據(jù)玩家的反饋進(jìn)行及時的調(diào)整和改進(jìn)。這種持續(xù)的創(chuàng)新能力，讓游戲能夠始終保持其競爭力和吸引力。

2

這只奇特的“猴子”

到底是如何煉成的？

很多人可能感到好奇和神秘，這只“猴子”怎么突然就爆出來了？到底是從哪冒出來的呢？

這件事要從2018年說起，當(dāng)時《黑神話：悟空》就已經(jīng)立項，到今天的問世，已經(jīng)經(jīng)過了6年的時間，而背后的操盤手，正是當(dāng)年不務(wù)正業(yè)的“網(wǎng)癮少年”馮驥。

據(jù)說，當(dāng)年的馮驥就讀于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，因為癡迷于游戲，放棄了考研的機會，還把考研的費用全部花掉了，后來加盟游戲公司，打造網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，一度成為經(jīng)典。

2014年，馮驥從游戲公司出來，自己創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了工作室游戲科學(xué)。

做什么？怎么做？據(jù)媒體報道，定下西游這個IP，是在一次餐桌上，有人想做科幻槍戰(zhàn)，有人想做武士槍炮，后來聊到西游記，所有人都沉默了，“這就是我們大家的集體記憶和興奮點。”

后來為了這款游戲，研發(fā)6年半，投入3億多。據(jù)悉，整體游戲時長約為20小時，而每小時的開發(fā)成本高達(dá)1500萬至2000萬人民幣之間。

如此高昂的投入，足以證明團隊對這款游戲的重視程度。不管時間還是資源的投入，都堪稱大手筆。

就拿取景來說，據(jù)說“游戲科學(xué)”走遍全國，實地掃描古建古跡。

悟空與亢金龍的戰(zhàn)斗，遠(yuǎn)景處的古剎原型是天津薊縣獨樂寺，該寺是目前全國所存不多的遼代遺構(gòu)之一。

亢金龍塑像及其隸屬的二十八星宿，取景自山西晉城玉皇廟中，被譽為“海內(nèi)孤品”的元代二十八星宿泥塑。

此外，還有山西朔州崇福寺、山西隰縣小西天、五臺山佛光寺、山西高平鐵佛寺、恒山懸空寺、河北玉皇閣、重慶大足石刻、杭州靈隱寺、云南大理崇圣寺、西溪二仙廟……

“游戲科學(xué)”以這些古建、塑像為藍(lán)本，或搬用，或借鑒，設(shè)計出大量中式景觀。

除了景觀，人物、妖怪等角色為求形象生動，也需進(jìn)行動作捕捉。

據(jù)紅星新聞披露，“游戲科學(xué)”大量采集各種四足動物的隨機動捕數(shù)據(jù)，甚至招募十幾只貓演員，給它們穿上動捕設(shè)備，每日記錄大量數(shù)據(jù)，喂養(yǎng)給他們自主研發(fā)的運動模擬系統(tǒng)“陸吾”，經(jīng)過學(xué)習(xí)、測算、訓(xùn)練、評價、調(diào)參等程序，最終實現(xiàn)了可以模擬任意四足哺乳動物的復(fù)雜行為。

為了還原《西游記》中的經(jīng)典場景云岡石窟和懸空寺，團隊不僅多次前往實地考察拍攝素材，還邀請了專業(yè)的歷史文化顧問進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān)。

這些細(xì)節(jié)上的講究，讓游戲中的每一個場景都充滿了質(zhì)感和韻味。

在游戲的音樂制作上，團隊邀請了國內(nèi)外知名的音樂大師共同參與創(chuàng)作。他們挖掘《西游記》中的音樂元素和民族特色，結(jié)合現(xiàn)代音樂技法進(jìn)行創(chuàng)新性演繹。最終呈現(xiàn)出的音樂作品既具有濃郁的中國風(fēng)味，又不失現(xiàn)代感。

從IP打造的角度來說，這部游戲確實是一個飽含了“產(chǎn)品主義精神”的作品，這與最近胡玫導(dǎo)演的電影《紅樓夢》因為結(jié)構(gòu)粗糙、選角失敗被罵到關(guān)閉評論，形成了鮮明的反差。

說白了，產(chǎn)品制作用心不用心，消費者一眼就能看出來，誰都不傻。

3

下一個《黑神話：悟空》

在哪里？

不過，任何IP都有生命周期，再大的IP也不例外。

隨著游戲市場的不斷發(fā)展，新的競爭對手和游戲作品不斷涌現(xiàn)，使得市場競爭日益激烈。同時，玩家的需求也在不斷變化，對于游戲的品質(zhì)、玩法和體驗等方面提出了更高的要求。

對于《黑神話：悟空》來說，面對市場競爭加劇和用戶需求變化帶來的壓力，需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化游戲內(nèi)容和玩法，以滿足玩家的需求和期望。同時，還需要密切關(guān)注市場動態(tài)和競爭對手的情況，及時調(diào)整游戲策略和市場定位。

《黑神話：悟空》作為一款以中國文化為背景的游戲，在走向國際市場時，必然會面臨文化差異帶來的挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)的玩家對于中國文化的理解和接受程度存在差異，這可能會影響他們對游戲的興趣和體驗。

比如，IGN海外總部給《悟空》打了8分。評測人員認(rèn)為，技術(shù)層面的問題和本地化翻譯方面的一些問題，可能會讓玩家的游戲體驗打折扣。

為了克服這一挑戰(zhàn)，《黑神話：悟空》需要深入了解目標(biāo)市場的文化和玩家需求，對游戲內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和本地化處理。同時，還需要加強國際宣傳和推廣力度，提高游戲在國際市場上的知名度和影響力。

有專家提到，中國游戲企業(yè)在國際化過程中，市場準(zhǔn)入、文化差異和技術(shù)壁壘是三大挑戰(zhàn)。

“目前全球游戲產(chǎn)業(yè)的幾家頭部公司，在適應(yīng)文化差異方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司開發(fā)的《戰(zhàn)神》系列游戲圍繞北歐神話展開。”

國內(nèi)有博主發(fā)文稱《黑神話：悟空》之所以一直被外國媒體攻擊，主要是因為拒絕支付“多元化”團隊的“指導(dǎo)費”。這也表明了中國游戲出海所面臨的挑戰(zhàn)無處不在。

隨著科技的不斷進(jìn)步，游戲行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新迭代。新的技術(shù)和玩法的出現(xiàn)，可能會對《黑神話：悟空》等傳統(tǒng)游戲帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

為了保持游戲的技術(shù)領(lǐng)先性和品質(zhì)優(yōu)勢，《黑神話：悟空》需要不斷跟進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展趨勢，及時對游戲進(jìn)行技術(shù)升級和優(yōu)化。同時，還需要注重游戲品質(zhì)的維護和提升，確保游戲在各個方面都能達(dá)到玩家的期望和要求。

在游戲行業(yè)中，知識產(chǎn)權(quán)的保護至關(guān)重要?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒﹄x不開其獨特的創(chuàng)意和設(shè)計，但這些也面臨著被侵權(quán)和盜版的風(fēng)險。

為了保護知識產(chǎn)權(quán)和降低法律風(fēng)險，《黑神話：悟空》需要加強版權(quán)意識和法律意識，及時申請和維護相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。同時，還需要與相關(guān)部門和機構(gòu)合作，共同打擊侵權(quán)和盜版行為，維護游戲市場的正常秩序。

展望未來，在《黑神話：悟空》之后，下一個現(xiàn)象級的游戲IP會是什么呢？從當(dāng)前的市場趨勢和玩家需求來看，以下幾個方向值得關(guān)注：

一個是科幻題材的游戲IP。

隨著科技的不斷發(fā)展和人類對未來的探索，科幻題材的游戲IP有望成為下一個熱點。這些游戲?qū)ьI(lǐng)玩家進(jìn)入一個充滿想象力和未知的世界，體驗科技帶來的無限可能。

二是虛擬現(xiàn)實（VR）游戲IP。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展為游戲帶來了新的可能性。VR游戲IP將提供更加沉浸式的游戲體驗，讓玩家仿佛置身于游戲世界之中。這種全新的游戲方式有望吸引大量玩家的關(guān)注和喜愛。

三是基于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的游戲IP。

在《黑神話：悟空》的成功之后，基于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的游戲IP有望繼續(xù)受到玩家的青睞。這些游戲?qū)鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出獨特而富有吸引力的游戲世界。

有博主爆料，游戲科學(xué)工作室已正式注冊了《黑神話：姜子牙》與《黑神話：鐘馗》的商標(biāo)，暗示在《黑神話：悟空》及其潛在DLC發(fā)布之后，這兩款新游戲或?qū)⒊蔀殚_發(fā)重點。

分析認(rèn)為，游戲科學(xué)之所以規(guī)劃《黑神話》三部曲，得益于《黑神話：悟空》空前成功，促成了項目獲得額外的開發(fā)資金支持。

總之，《黑神話：悟空》的未來發(fā)展充滿了無限的可能性和挑戰(zhàn)。同時，我們也期待下一個現(xiàn)象級的游戲IP能夠脫穎而出，為游戲行業(yè)帶來新的驚喜和啟示。