文｜鄰章

近幾日，社交網(wǎng)絡(luò)上又開始密集的出現(xiàn)了所謂蘋果和微信二選一的話題。

許多自媒體更似乎是親歷兩家談判現(xiàn)場(chǎng)一般，繪聲繪色的寫出了所謂的“馬化騰硬剛蘋果，拒交30%蘋果稅，馬化騰硬剛蘋果，蘋果公司直言不交30%的稅就下架微信，面對(duì)威脅，馬化騰毫不退讓”等各種夸張語(yǔ)言，來(lái)制造所謂二選一的噱頭。

事實(shí)上，這些炮制所謂蘋果微信將要二選一的人，真可謂是毫無(wú)智商可言。

其實(shí)，所謂的蘋果和微信二選一，根本就不可能會(huì)發(fā)生。

蘋果和騰訊此輪談判的前因后果

于現(xiàn)實(shí)而言，引起此輪談判的起因是微信、抖音小程序平臺(tái)上的各類本應(yīng)使用蘋果支付系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的小程序，繞開了蘋果的支付系統(tǒng)。

蘋果認(rèn)為這是兩家公司的技術(shù)漏洞所致，所以在今年五月份和六月份，蘋果就分別向騰訊和字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出警告，要求這兩家公司堵住其應(yīng)用程序內(nèi)開發(fā)者用來(lái)將用戶引向外部支付系統(tǒng)的漏洞，否則蘋果App Store可能會(huì)拒絕微信、抖音的重要更新。

而此輪蘋果對(duì)這兩家國(guó)民級(jí)應(yīng)用開發(fā)商警告的實(shí)質(zhì)，則是蘋果需要維護(hù)其App Store的運(yùn)行規(guī)則和商業(yè)模式。

眾所周知，在蘋果的生態(tài)中，應(yīng)用程序的下載渠道其實(shí)只有唯一的App Store，并且只能通過(guò)蘋果支付系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)時(shí)，在此，蘋果也會(huì)抽取事先約定的抽成比例，這是自App Store上線應(yīng)用商店以來(lái)一直維持的規(guī)則（雖然在國(guó)外近幾年因法規(guī)要求已有諸多變化，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前并沒有法規(guī)要求蘋果對(duì)其App Store的商業(yè)模式進(jìn)行改變）。

但建立在超級(jí)App上的小程序的出現(xiàn)，在某種程度上已經(jīng)在挑戰(zhàn)蘋果應(yīng)用下載渠道這一規(guī)則了，但此前蘋果對(duì)此并沒有做出多少反應(yīng)；而此次，部分小程序（小游戲）應(yīng)用繞開了蘋果的支付系統(tǒng)的行為，可以說(shuō)是進(jìn)一步挑戰(zhàn)了蘋果的支付規(guī)則，這對(duì)于蘋果而言，則是不可接受的。

若對(duì)規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)的行為置之不理，那么則極易形成模仿效應(yīng)，這將顯著沖擊蘋果App Store的運(yùn)行規(guī)則和商業(yè)模式。

當(dāng)然，另一方面也是近年來(lái)小游戲發(fā)展迅速，在營(yíng)收上已經(jīng)成為年?duì)I收數(shù)百億元的存在，并且其增長(zhǎng)依舊迅速，這對(duì)于近年來(lái)著力提升服務(wù)營(yíng)收表現(xiàn)的蘋果而言，小游戲的營(yíng)收分成已是其不可忽視的一環(huán)。

蘋果和微信二選一，根本就不可能發(fā)生

所以在此疊加之下，蘋果才對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，對(duì)兩大手握國(guó)民級(jí)應(yīng)用的開發(fā)者發(fā)出警告。也由此引發(fā)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所謂蘋果稅的熱議，乃至出現(xiàn)了所謂的蘋果和微信將要二選一的這類無(wú)腦謠言。

但事實(shí)上，蘋果和微信所謂的二選一，根本就不可能會(huì)發(fā)生。

原因有三：

一是雙方已在進(jìn)行談判，而不是撕破臉皮。

作為成熟大企業(yè)，在問(wèn)題的主次矛盾上自然是分得請(qǐng)的。

事實(shí)上，對(duì)于微信小游戲，在騰訊第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾就首次對(duì)外承認(rèn)：騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進(jìn)行談判，探索通過(guò)蘋果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。米歇爾稱，騰訊目前還沒有通過(guò)iOS應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)對(duì)小游戲收費(fèi)，并且正在討論是否啟用該功能，這將使開發(fā)者、用戶、蘋果和騰訊受益。

所以這根本就不是撕破臉皮的架勢(shì)。要真是撕破臉皮，那么架勢(shì)可能就是如Epic、Spotify一般了。

事實(shí)上，對(duì)此，還有個(gè)更為很簡(jiǎn)單的判斷指標(biāo)——去看看兩家公司當(dāng)前在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，你就知道被這些人炮制出來(lái)的“二選一”是多么的離譜。要真是要二選一了，資本市場(chǎng)反應(yīng)早就是地覆天翻了，而不是當(dāng)前的波瀾不驚了。

總不至于資本市場(chǎng)得到信息的速度會(huì)比我們得到信息的速度慢吧？

二是雙方均為對(duì)方重要存在。

事實(shí)上，蘋果和騰訊雙方都是對(duì)方互為重要的存在，騰訊（微信）在中國(guó)社交市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶離不開微信，看看當(dāng)前還未有微信的鴻蒙Next系統(tǒng)的被動(dòng)——用戶請(qǐng)?jiān)肝⑿砰_發(fā)，就可見微信在國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)的威力了。所以在此現(xiàn)實(shí)下，要蘋果用戶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不使用微信，其實(shí)也是根本不現(xiàn)實(shí)的。

而另一方面，蘋果強(qiáng)大的用戶基數(shù)，也是騰訊所重要依賴的，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)前?iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的存量用戶數(shù)量近2.5億，這一數(shù)據(jù)也是任何一家企業(yè)都不會(huì)也不敢輕易拋棄的存在，更何況還是價(jià)值更高的iPhone用戶群。

這也是此前雙方在公眾號(hào)打賞談判上各退一步的原因所在。

所以當(dāng)下這場(chǎng)談判的終局，不會(huì)是看客們、謠言制造者所期待的所謂雙方硬剛，魚死網(wǎng)破二選一。其實(shí)大概率會(huì)是在談判之后各退一步，微信小游戲等使用蘋果支付系統(tǒng)，而蘋果在抽成比例上則進(jìn)行讓步。

三是頭上還有反壟斷利劍。

退一步來(lái)說(shuō)，即使雙方談判真的談崩了，事實(shí)上一些看客所期待的蘋果和微信二選一，也依舊不會(huì)發(fā)生。

這背后原因則是反壟斷利劍的存在。

事實(shí)上，類似二選一行為是被反壟斷嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，此前部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)要求商家進(jìn)行二選一的行為，就已經(jīng)嘗到了反壟斷的重拳。

所以在此現(xiàn)實(shí)下，在關(guān)乎數(shù)億用戶日常使用的基礎(chǔ)性應(yīng)用上，無(wú)論是蘋果公司還是騰訊公司，都不會(huì)去用二選一這種決策來(lái)主動(dòng)觸碰反壟斷的重拳的。

寫在最后：

所以在此，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂蘋果和微信要二選一，很明顯是毫無(wú)常識(shí)、毫無(wú)根據(jù)的謠言。

而在蘋果即將于9月召開iPhone 16等新品發(fā)布會(huì)之際，這些所謂的二選一又突然開始在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，引得許多人不明真假，這很難不讓人懷疑是某些人又開始在背后搞小動(dòng)作。

而于現(xiàn)實(shí)而言，這種小動(dòng)作對(duì)營(yíng)商環(huán)境的傷害與影響卻是巨大的，諸如今日就有人咨詢我：蘋果和騰訊是否真的會(huì)二選一，新款iPhone還能不能買等問(wèn)題？對(duì)此雖哭笑不得，但也很明顯有人受到了這些謠言的影響。

所以，在此也希望蘋果和騰訊早日完成談判，讓謠言不攻自破。當(dāng)然也需要相關(guān)部門，加大對(duì)類似破壞營(yíng)商環(huán)境的謠言的打擊力度。

作者：鄰章，專注解讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與公司產(chǎn)品服務(wù)。